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文档简介

1、银滩幸福海岸幸福海岸/12000亩世界级滨海都市复合开发典范 “银滩幸福海岸” 位居山东威海乳山，是一个有政府规划背景、以 会展经济为主体涵盖会展商贸区、游艇酒店区、滨海生活区、教育 培训区、高新产业区五大功能板块的复合型滨海都市开发大盘。 项目借势威海政府“十一五千公里幸福海岸线”发展构想，案名“银 滩幸福海岸”呼应政府政策；以国际化的全球视野造城，以“我们在 银滩造了一座城”为主题，突显本案的稀贵价值，整个营销推广思 路大气缜密。 居小镇 双市场、戴维营 旅 居小镇/双市场、双主题的差异化诉求策略 戴维营 旅居小镇由新东阳集团开发，位于河北张家口左卫，4万亩 体量，包括湖滨生态区、马术俱乐

2、部、高尔夫庄园、滑雪小镇、葡 萄酒庄园等功能区，是综合旅游与地产的复合型项目。 梳理项目脉络，将其定位为可旅游可居住的双重生活情景模式，确 定整体推广思路分三重推进：第一重，戴维营大形象推广；第二 重，旅游+地产的全区生活配套推广；第三重，分区逐个推广。 异地的NP针对异地的NP 二、城市营运与大区战略策划与推广 内蒙古呼和浩特： 中央公园生活区/首府样板生活示范区 在政府的回民区改造中，为千亩中央公园生活区提供大区规划 与推广服务，以政府推动城市改造为契机来塑造开发商形象。 其首个启动项目“咱家”，站在大区的宏观视角，强调现在的价 格与未来的享受，为目标客群展开一幅宏大生活画卷，改变对 项目

3、价值的单一认知，引爆热销。 青城世家/青城诞生首座豪宅 立体提升“青城世家”项目形象，将其定位为呼市的首个豪宅。在推广 过程中，有两个独特做法起到至关重要作用。 一，项目到了现房阶段，果断提出“先建后售”的主张，鲜明区隔期 房，体现了开发商的诚信与实力，赢得购房者信赖。 二，当打响知名度后，推广重心巧妙向生活层面转移，重点传播英国 戴德梁行与金石物业公司的战略联盟，策划一系列小众圈层活动。 大将作/首府核心区的地标建筑 大将作，是屹立于呼市核心区新城区的一座地标建筑。深 度挖掘地缘特征，与相距500米的将军衙署构建关联，赋予 大将作深厚的文化历史底蕴。并 紧扣“大将”精神，拿昔日 的大将享受与今日的精英享受对比，层层延展。 福建福州： 云亩天朗/打造福州首个富人区 云亩天朗是福州首个把别墅建在高尔夫球场内的项目，台湾 新东阳跨国集团倾力打造，众多国际团队携手策划。已成功 推出一期、二期，三期正在推广中，新奢华主义人居观念无 所不在，缔造福州顶级别墅新标准。 新华生活馆：圣诞节报纸广告 居小镇 双市场、戴维营 旅 居小镇/双市场、双主题的差异化诉求策略 戴维营 旅居小镇由新东阳集团开发，位于河北张家口左卫，4万亩 体量，包括湖滨生态区、马术俱乐部、高尔夫庄园、滑雪小镇、葡 萄酒庄园等功能区，是综合旅游与地产的复合型项目。 梳理项目脉络，将其定位为可旅游可居住的双重生活情景

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