体育广告的发展对策

1、体育广告的发展对策一、我国 大 型体育赛事广告投入的特点第一 , 大型赛事中广告商的投入五花八门, 最多的就是冠名、赞助广告 。以北京奥运会为例 , 进行冠 名 、赞助的广告达到创纪录的 63 家。全球企 业都知道 , 奥运会 是一 次市场营销的黄金机会, 都想抓住这 一难得的机会 , 因此,媒体咨询公司胜三公司 总 裁包贵格说 : “ 从全球范围来看 , 我认为我们无法再获得这样的投资机会 。” 2第二 , 场地广告、印刷品广告等铺天盖地, 如门票上 的广告、运动员运动服的赞助广告、延伸品广告、活动广告等。一直以来 , 在大型体育赛事中 , 中国人常见的是可口可乐、耐克、阿迪 达斯、百事可乐

2、这些国际品牌, 这说明 , 中国产品商业广告投入没有跟上世界商业大鳄 的步伐。而纵观我国的一些企业 , 他们对于广告投放没有一个长期的策略 , 总是在一个体育明星取得骄人的成绩后 , 一拥而上 , 以高额的价格邀请其成为自己品牌 的代言人。与 此同时, 在广告创 意上往往只是简单的叙述产 品内容 , 没有很好的故事衔接性。二、我国 体 育广告发展的不足1、广告赞助商跟风选取代言人 , 不注重产品与代言人 之间的联系目前纵观 国内的体育广告 , 总是在一个体育明星爆红后 , 这 个明星便出现 在多个品牌的广告中。例如 , 孙杨在伦敦奥运 会后成为炙手 可热的明星 , 伴随着明星光环而来的还有各种

3、 商业代言。孙 杨 分别出现在了可口可乐、太平洋保险、汽 车 等一些广告 中 。选取炙手可热的明星或许是推销品牌最 快的 方法, 但必须找到与品牌、产品之间有 合乎逻辑的内在 联系, 这样才能将广告效果发挥到极致。例 如, 沃尔沃在林 书豪成 为林疯 狂的时候果断将其定位代言人 , 但 其宣传点却 放在了 林书豪 个人成长经历和奋斗精神上 , 而非“林疯狂” 在球场 上的良 好表现。这恰巧是沃尔沃汽车的高明之处 , 注 重人格 而非竞 技体育中一时的骄人成绩。 3 因此, 跟风的 代言并不 一定 次次都能成功 , 代 言 人的价格也不是越高越好。 代言人 和产品 、品 牌之间是否有合乎逻辑的内

4、在联系 , 才是 衡量选 用广告 代言人成功与否的因素。2、广告商不具有应变突发事件的能力XX年,体育明星孙杨在伦敦奥运会中取得骄人成绩，很快出现在商业 广告中,然而在XX年底关于他在不 同场合 “耍大牌”开 始,到XX年3月先后两次爆出与自己的恩师 不合, 闹的要分道扬镳的负面消息 , 对于孙杨代言的品牌厂 商也产生了一 定的影响。国内的厂商面对这类突发事件采 取的都是更换 代言人, 似乎没有 其他补救的措施 , 如刘翔在 XX年雅典奥运会后成为多个 品牌的代言人，人生达到顶峰。 但是在经历过XX年北京奥运会的退赛、XX年伦敦奥运会的中途退赛 , 刘翔彻底跌落商业上的谷底。退 赛风 波后伊利

5、放 弃刘翔 , 另选其人。然而 ,耐克则利用这些打亲情牌 ,将损 失 降到最低 : 刘翔退赛后 , 耐克在其官方微博上迅速上传一张 广告图片 , 标题为: “谁敢拼上所有的尊严 , 谁敢在巅峰从头 来过 , 哪怕会一无所获 , 谁敢去闯 , 谁敢去跌 , 伟大敢! ”这 一 微博在短短 24小时内 ,被转发 13万次。由此可以看到耐克 公司处理突发 事 件的能力。 43、广告赞助商对于体育赛事广告缺乏 长期 战略规划 每逢奥运 年 或大型体育赛事之际 , 就会出 现 许多炙手可 热的 新星。国 内 大多企业一拥而上 , 互相抬高 价 格邀请其成 为自 己的产品 代 言人。而我们仔细观察耐克、阿

6、迪达斯等国际知名品牌 的营销策略 , 都具有长期战略规划 , 并没有出 现频繁 更换代 言人的现象。耐克公司就是一个很好的例子。 在李 娜法网夺 冠后, 一夜间李娜 便成为了赞助商的新宠儿 , 她的 商业价值 直逼广告霸主刘翔。XX年李娜屈居奥运澳网 亚军 后, 劳力士便与其签订了商业合作 , 于是我们看到法网 夺冠 后的李娜 亲 吻奖杯时手上的劳力士表。而在这段时间 , 却没 有看到一 个中国品牌的代言 , 是非常令人 遗憾的。 5 在这 些国际品 牌长期策略下 , 他们更加懂得借助赛事的极大 关注 度会宣传 自 己的品牌理念以及产品 , 树立 公 司良好的形 象。三、我国 体 育广告发展策

7、略的选择1、注重产品内容与体育明星的完美融 合事实证明 盲目的跟风选择代言人 ,而不注 重产品内容与 明星的结合 , 产品的宣传效果就无法得到更 好的 释放。我国 体育广告应该 学习国际知名品牌的“快、准” , 了解自己的 品牌策略需要 , 而非在一个体育明星爆红时 , 一拥而上 , 迫 切 希望用更多的 现 金搭上这个“顺风车 ”。如此一拥而上的作 法 , 会带来很多负面影响 : 首先这种情况有可能出现的问题 是一位明星代 言的产品可能是多种产品属于同一类型的 , 这 样明星效应带 来的效果便会降低 , 赞助商之间 很可能会产生 “内讧”的效 果 。广告赞助商应该更加注重代言人所具有 的品格等 , 找到与产品本身完美的契合点, 使得宣传效果最大化。2、国内广告商应该做好长期战略规划 , 注重提高应对 突发事件的能 力在广告赞 助 商面对代言人负面新闻对产品产生的影响 时, 应该采取更加准确的方法力图将损失降至最低, 不可一味的选择更换