商业插画设计全套精美课件

商业插画设计01

概述插图

是用来解释或装饰书本的视觉材料，用于帮助、加深理解文字内容，是插附于书籍中的图画。第1章

概述--什么是插图《小王子》插图——通常分为艺术插图和科学插图两类。第1章

概述--什么是插图《哈姆雷特》插图插图——通常分为艺术插图和科学插图两类。第1章

概述--什么是插图连环画插图插图——通常分为艺术插图和科学插图两类。第1章

概述--什么是插图科学插图插画

西文统称为“illustration”——意指照亮之意，也就是说插画可以使文字意念变得更明确清晰。第1章

概述--什么是插图安迪沃霍尔作品插画插画是：（1）插画、图解（2）例证、实例（3）举例说明”——《辞海》第1章

概述--什么是插图插画是一种艺术形式，作为现代设计的一种重要的视觉传达形式，以其直观的形象性，真实的生活感和美的感染力，在现代设计中占有特定的地位，已广泛用于现代设计的多个领域，涉及到文化活动、社会公共事业、商业活动、影视文化等方面。插图和插画：第1章

概述--什么是插图广义上来说：两者是相同的；

狭义上来说：插图只是对文字的图解说明，插画具有更高的艺术价值，插画分为艺术插画和商业插画。【日】AkiraKusaka《森林协奏曲》系列森林里的音乐师

插图历史演变与美术史的发展是一体的，可以追溯到原始社会的岩画，有着悠久的历史。第1章

概述--什么是插图第一节插图的起源大约22000年前，法国南部拉斯科洞穴石壁上发现了人类绘制最早的第一批图画。法国拉斯科洞窟壁画第1章

概述--什么是插图第一节插图的起源

古埃及人根据实际的目的和用途去创作，因此他们的画不是精致、漂亮，而是完整、圆满。

画家尽可能地把一切东西都制作得明确而又耐久。因此，他们不是按照任何偶然表现出来的样子去描绘自然，而是根据自己的记忆去描画，并且遵循着严密的法则，因为这种法则可以保证所有必须入画的东西都被完全明突出地显示出来。他们的这种作画方法，类似于画地图标记。古埃及壁画第1章

概述--什么是插图第一节插图的起源天山岩画新疆岩画的时代上限可追溯到石器时代，但其延续时间很长，晚的可到公元十二、十三世纪的蒙古时期。新疆岩画内容多为奔跑的骏马、鹿和羊群，其线条简练、造型生动。有数以千计的岩画雕刻在山体的岩壁或较大的岩石面上，所表现的题材和内容丰富多彩。第1章

概述--什么是插图第一节插图的起源古代墓志碑刻第1章

概述--什么是插图第一节插图的起源敦煌壁画敦煌壁画是敦煌艺术的主要组成部分，规模巨大，技艺精湛。敦煌壁画的内容丰富多彩，它和别的宗教艺术一样，是描写神的形象、神的活动、神与神的关系、神与人的关系以寄托人们善良的愿望，安抚人们心灵的艺术。因此，壁画的风格，具有与世俗绘画不同的特征。第1章

概述--什么是插图第一节插图的起源明代版画

明时期文学、戏曲、小说在民间的兴起，促成对有关读物的大量需求。书商们为吸引读者，在书中增加大量插图，以加大竞争实力，为推销更多书籍，由此大大的扩展了版画技术的空间。为了竞争，提高版画插图的质量，坊间刊印的戏曲、小说及各种民间散调，无不加入精美的版画插图。而且一书已达多少版本的程度。第1章

概述--什么是插图第一节插图的起源日本浮世绘

浮世绘，也就是日本的风俗画，版画。它是日本江户时代(1603～1867年间，也叫德川幕府时代)兴起的一种独特的民族艺术，是典型的花街柳巷艺术。主要描绘人们日常生活、风景和演剧。浮世绘木刻归纳起来大致有两种形式：“绘本”和“一枚绘”。所谓“绘本”，即是插图画本。它在江户初期是以古典小说的插图为开端，后来陆续出现通俗的插图读物;“一枚绘”，即单幅的创作木刻，它给单独欣赏一幅画开创了条件，画工也更精细一些。从世界最古老的欧洲原始洞窟壁画，中国新疆天山岩画，以及印度佛教壁画到日本江户时代的民间版画浮世绘，再到中国明代版画的登峰造极，无一不演示着插画的发展脉络。第1章

概述--什么是插图第一节插图的起源《西厢记》插画真正意义上的独立插图成熟于在十九世纪初，是随着世界报刊、图书等现代出版业的发展而繁荣起来的。第1章

概述--什么是插图第一节插图的起源近代书刊设计1883年《哈泊杂志》第1章

概述--什么是插图第一节插图的起源19世纪西方版《圣经》铜版插图而插图真正的黄金时代则是20世纪五六十年代首先从美国开始的，当时刚从美术作品中分离出来的插图明显带有绘画色彩，而从事插图的作者也多半是职业画家，以后又受到抽象表现主义画派的影响，从具象转变为抽象。

直到70年代，插图又重新回到了写实风格。第1章

概述--什么是插图第一节插图的起源第1章

概述--什么是插图第一节插图的起源诺曼·洛克威尔作品吉姆·沃伦作品第1章

概述--什么是插图第一节插图的起源日本现代插图后现代插图第1章

概述--什么是插图第一节插图的起源美国插图荷兰插图

中国最早的插图是以版画形式出现的，是随佛教文化的传入，为宣传教义而在经书中用“变相”图解经文。

目前史料记载我国最早的版画作品，唐肃宗时刊行的《陀罗尼经咒图》。

刊记确切年代的则是唐懿宗咸通九年(868年)的《金刚般若经》中的扉页画。第1章

概述--什么是插图第二节中国插图简史第1章

概述--什么是插图第二节中国插图简史无量寿陀罗尼轮第1章

概述--什么是插图第二节中国插图简史《金刚般若经》残卷第1章

概述--什么是插图第二节中国插图简史《金刚经》扉页第1章

概述--什么是插图第二节中国插图简史《易筋经》图解第1章

概述--什么是插图第二节中国插图简史吕大临编《考古图》宋代插图图例《武经总要》第1章

概述--什么是插图第二节中国插图简史金代插图图例《铜人腧穴针灸图经》内页

平水，姬家刻《四美图》《铜人腧穴针灸图经》插图第1章

概述--什么是插图第二节中国插图简史元代插图图例王祯《农书》插图第1章

概述--什么是插图第二节中国插图简史元代插图图例王祯《农书》插图元代多锭大纺车第1章

概述--什么是插图第二节中国插图简史明代插图图例宋应星编《天工开物》插图第1章

概述--什么是插图第二节中国插图简史明代插图图例宋应星编《天工开物》插图第1章

概述--什么是插图第二节中国插图简史明代插图图例《本草纲目》内页第1章

概述--什么是插图第二节中国插图简史明代插图图例《本草纲目》内页第1章

概述--什么是插图第二节中国插图简史明代插图图例明·万历容与堂刻本《水浒传》插图明代书籍版画插图伴随着商品经济的空前活跃和资本主义萌芽的出现，渐入佳境，以至于登峰造极。清承明风，踵事增华第1章

概述--什么是插图第二节中国插图简史明后期最具代表的课徒画谱：《唐诗画谱》明末人瑞堂刊本《隋炀帝艳史》明正统九年刻印的《胜迹图》明皇太子手抄彩绘本教科书《明解增和千家诗》陈洪绶《博古叶子》第1章

概述--什么是插图第二节中国插图简史清代插图图例陈洪绶绘《西厢记》插图陈洪绶木刻《九歌图》第1章

概述--什么是插图第二节中国插图简史清代插图图例陈洪绶绘《水浒叶子》插图第1章

概述--什么是插图第二节中国插图简史清代插图图例《红楼梦》插图第1章

概述--什么是插图第二节中国插图简史清代插图图例清康熙已亥年刻本《封神演义》清初刻彩色套印本《三国志通俗演义》02

商业插图产生第2章商业插图的产生商业插图商业插图是指应用于商业美术设计中的图画。

一件商品包装的设计，通常由文字和图形两个基本要素组成。图形部分，可以用指示的方法传达内容，也可以用说明的方法传达内容，在符合文字内涵要求的前提下，图形可以使用任何一种形式和手段来表现，这里的图形，便是商业插图。第2章商业插图的产生商业插图的功能

现代插图的基本诉求功能就是将信息最简洁、明确、清晰地传递给观众，引起他们的兴趣，努力使他们信服传递的内容，并在审美的过程中欣然接受宣传的内容，诱导他们采取最终的行动。1、展示生动具体的产品和服务形象，直观传递信息2、激发消费者的兴趣3、增强广告的说服力4、增强商品的感染力，刺激消费者的欲求第2章商业插图的产生商业插图的功能

商业插图（画）与插图（画）有什么区别第2章商业插图的产生商业插图的审美特征：一、目的性与制约性二、实用性与通俗性三、形象性与直观性四、审美性与趣味性五、创造性与艺术想象六、多样化、多元化第2章商业插图的产生商业插图的审美特征：一、目的性与制约性二、实用性与通俗性三、形象性与直观性四、审美性与趣味性五、创造性与艺术想象六、多样化、多元化DAPHNE商业插图第2章商业插图的产生巴西Havaianas拖鞋创意广告第2章商业插图的产生Ipone4手机宣传招贴第2章商业插图的产生Adidas插图设计第2章商业插图的产生光明牛奶插图设计第2章商业插图的产生商业插图的审美特征：

商业插图的题材，有些是直接表现商品本身，有些是表现与商品关联的环境或事物。第2章商业插图的产生商业插图的审美特征：表现这类事物的商品属性和描绘中的个性化处理是一致的。

商品属性要由艺术表现的美感传达出来，毫无感情地描摹事物的表面特征，所得平淡无味。第2章商业插图的产生第一节商业插图的领域商业插图：在商业和传媒领域，能对主题起到一定的传达、说明、解释和宣传作用的创作图像都泛指为商业插图。第2章商业插图的产生第一节商业插图的领域商业插图的主要形式有：1.户外广告第2章商业插图的产生第一节商业插图的领域商业插图的主要形式有：1.户外广告第2章商业插图的产生第一节商业插图的领域商业插图的主要形式有：1.户外广告第2章商业插图的产生第一节商业插图的领域商业插图的主要形式有：1.户外广告第2章商业插图的产生第一节商业插图的领域商业插图的主要形式有：2.报纸杂志广告第2章商业插图的产生第一节商业插图的领域商业插图的主要形式有：2.报纸杂志新媒体广告第2章商业插图的产生第一节商业插图的领域商业插图的主要形式有：2.报纸杂志新媒体广告第2章商业插图的产生第一节商业插图的领域商业插图的主要形式有：2.报纸杂志新媒体广告第2章商业插图的产生第一节商业插图的领域商业插图的主要形式有：3.产品包装第2章商业插图的产生第一节商业插图的领域商业插图的主要形式有：3.产品包装第2章商业插图的产生第一节商业插图的领域商业插图的主要形式有：3.产品包装第2章商业插图的产生第一节商业插图的领域商业插图的主要形式有：4.商标图形第2章商业插图的产生第一节商业插图的领域商业插图的主要形式有：4.商标图形第2章商业插图的产生第一节商业插图的领域商业插图的主要形式有：4.商标图形第2章商业插图的产生第一节商业插图的领域商业插图的主要形式有：5.企业形象宣传第2章商业插图的产生第一节商业插图的领域商业插图的主要形式有：5.企业形象宣传第2章商业插图的产生第一节商业插图的领域商业插图的主要形式有：6.影视游戏插图第2章商业插图的产生第一节商业插图的领域商业插图的主要形式有：6.影视游戏插图第2章商业插图的产生第一节商业插图的领域商业插图的主要形式有：6.影视游戏插图第2章商业插图的产生第一节商业插图的领域商业插图的主要形式有：6.影视游戏插图第2章商业插图的产生第一节商业插图的领域商业插图的主要形式有：6.影视游戏插图第2章商业插图的产生第一节商业插图的领域商业插图的主要形式有：6.影视游戏插图第2章商业插图的产生第一节商业插图的领域商业插图的主要形式有：6.影视游戏插图第2章商业插图的产生第一节商业插图的领域商业插图的主要形式有：6.影视游戏插图第2章商业插图的产生第一节商业插图的领域商业插图的主要形式有：7.卡通吉祥物第2章商业插图的产生第一节商业插图的领域商业插图的主要形式有：7.卡通吉祥物2018雅加达亚运会第2章商业插图的产生第一节商业插图的领域商业插图的主要形式有：7.卡通吉祥物第2章商业插图的产生第一节商业插图的领域商业插图的主要形式有：8.产品样本第2章商业插图的产生第二节中国近代商业插图中国插图主要分为四个阶段：1、汉唐以前的插图2、宋、金、元时期的插图3、明清木版插图艺术4、近现代插图艺术马王堆出土的帛书上的插图第2章商业插图的产生第二节中国近代商业插图明清以后，随着西方现代印刷术的传入，特别是西洋绘画技法的传播，中国的插图艺术产生了巨大的变化，原来单一的木版水印的方式被新的印刷手段所代替，以线描为主的绘画造型手法受到各种各样新的绘画方式冲击，使我国的插图艺术出现了崭新的面貌。中国近代海报第2章商业插图的产生第二节中国近代商业插图明清以后，随着西方现代印刷术的传入，特别是西洋绘画技法的传播，中国的插图艺术产生了巨大的变化，原来单一的木版水印的方式被新的印刷手段所代替，以线描为主的绘画造型手法受到各种各样新的绘画方式冲击，使我国的插图艺术出现了崭新的面貌。中国近代海报第2章商业插图的产生第二节中国近代商业插图最早出现的商业插图形式就是报纸广告，近代上海的中文报纸《申报》上的固本牙膏就明确的富有插图，书刊也是近代商业广告的主要媒体，茅盾主编的《中国一日》艺术上的广告插图非常醒目。民国时期报纸上的插图第2章商业插图的产生第二节中国近代商业插图近代印刷品广告的种类有招贴，月份牌，样本，香烟牌等，其中月份牌无论在哪个方面都独占鳌头，因为其是一种把中国传统木版年画和西方水彩技法相结合而创造出来的广告形式，杭稚英就是近代上海十分著名的月份牌广告设计师，他是这一时期中国插图时尚的重要代表人物之一，他的插图多采用水彩画的技法，颜色鲜艳明快，清晰自然，不仅造型优美，而且独具当时的时尚元素，给20世纪中国商业插图的发展奠定了很扎实的基础。月份牌广告插图第2章商业插图的产生第二节中国近代商业插图月份牌广告插图第2章商业插图的产生第二节中国近代商业插图民国商业广告插图第2章商业插图的产生第二节中国近代商业插图民国商业广告插图第2章商业插图的产生第二节中国近代商业插图民国商业广告插图第2章商业插图的产生第二节中国近代商业插图民国商业广告插图第2章商业插图的产生第二节中国近代商业插图民国商业广告插图第2章商业插图的产生第二节中国近代商业插图民国商业广告插图第2章商业插图的产生第二节中国近代商业插图民国商业广告插图第2章商业插图的产生第二节中国近代商业插图

30年代的民国上海是一个与世界时尚同步的远东第一大都市，是中国现代设计的开端与发源地，更是中国广告商业插图的阶段性发展的黄金期。

民国上海最著名十几位月份牌画家：郑梅清、周柏生、杭稚英、吴志广、谢之光、金肇光、金梅生，李慕白、戈湘岚、田清泉、杨俊生、郑午昌。解放区木刻版画也是同时期另一种形式的具有独特意思形态的插图（文化宣传，政治宣传的手段）。第2章商业插图的产生第二节中国近代商业插图解放区木刻插图图例第2章商业插图的产生第二节中国近代商业插图解放区木刻插图图例第2章商业插图的产生第二节中国近代商业插图解放区木刻插图图例第2章商业插图的产生第二节中国近代商业插图第2章商业插图的产生第二节中国近代商业插图

1949年后，民国时期曾一度繁荣的月份牌等商业插图开始落寞，插图的表现形式与功能被50、60、70年代“黑板报、版画、小说配图，连环画，革命宣传画”所替代。

形成了中国独有的插画设计形式，其中最突出的是革命政治宣传画，文革时期达到顶峰。成为特定时期的文化现象，具有朴素的审美观。50年代新中国插图图例第2章商业插图的产生第二节中国近代商业插图政治宣传画第2章商业插图的产生第二节中国近代商业插图政治宣传画第2章商业插图的产生第二节中国近代商业插图政治宣传画第2章商业插图的产生第二节中国近代商业插图政治宣传画第2章商业插图的产生第二节中国近代商业插图60-70年代插画第2章商业插图的产生第二节中国近代商业插图火柴盒插图第2章商业插图的产生第二节中国近代商业插图香烟包装插图第2章商业插图的产生第二节中国近代商业插图包装插图第2章商业插图的产生第二节中国近代商业插图书刊插图第2章商业插图的产生第二节中国近代商业插图糖果纸包装插图第2章商业插图的产生第二节中国近代商业插图连环画插图第2章商业插图的产生第二节中国近代商业插图卫生宣传插图第2章商业插图的产生第二节中国近代商业插图电影海报插图第2章商业插图的产生第二节中国近代商业插图电影海报插图第2章商业插图的产生第二节中国近代商业插图电影海报插图第2章商业插图的产生第二节中国近代商业插图80年代电影海报插图第2章商业插图的产生第二节中国近代商业插图80年代电影海报插图第2章商业插图的产生第二节中国近代商业插图政治宣传海报插图第2章商业插图的产生第二节中国近代商业插图政治宣传海报插图第2章商业插图的产生第二节中国近代商业插图产品海报插图第2章商业插图的产生第二节中国近代商业插图漫画书籍插图第2章商业插图的产生第二节中国近代商业插图当代插画的发展状况1、现代插画有很多是写意、漫画、简化的图形，这一点符合信息社会的特点。单纯、强烈、造型奇特、可爱的形象便于人们识别和记忆。2、现代插画艺术注重表达个性与情感，反映了作者的审美观念、哲学思考以及心理意识，在一定程度上批判地继承了传统的美学思想，追求新奇强烈的视觉效果。第2章商业插图的产生第二节中国近代商业插图当代插画的发展状况（一）中国中国插画还处在发展中的阶段，由于文化和商业的转换太慢，社会认知度不够及后备人才储备的缺乏，插画设计师一直在寻找属于自己的产业之路。第2章商业插图的产生第二节中国近代商业插图当代插画的发展状况（二）美国美国是插画市场非常发达的国家，欣赏插画已经成为一种社会习惯。广泛运用于平面广告、海报、封面等设计的内容中。

美国的插画市场还非常专业化，分成儿童类、体育类、科幻类、食品类、数码类、纯艺术风格类、幽默了等多种专业类型，每种类型都有专门的插画艺术家。第2章商业插图的产生第二节中国近代商业插图当代插画的发展状况（三）日本

商业动漫已经有了庞大的市场和运作队伍，而动漫是插画产业的一个重要分支。第2章商业插图的产生第二节中国近代商业插图当代插画的发展状况（四）韩国

随着近几年游戏产业攀升至国民经济的第二大支柱产业，插画尤其是数码插画异军突起。第2章商业插图的产生90年代插图夏达作品插图欣赏第2章商业插图的产生黑荔枝作品插图欣赏第2章商业插图的产生黑荔枝作品插图欣赏第2章商业插图的产生插图欣赏美国SaraBlake作品第2章商业插图的产生韩国enakei作品插图欣赏第2章商业插图的产生日本ikura作品插图欣赏第2章商业插图的产生墨色迷幻的日本插画家-KahoriMak插图欣赏第2章商业插图的产生墨色迷幻的日本插画家-KahoriMak插图欣赏第2章商业插图的产生法国插画师AdolieDay作品插图欣赏第2章商业插图的产生法国插画师AdolieDay作品插图欣赏第2章商业插图的产生荷兰sumeco作品插图欣赏第2章商业插图的产生土耳其feartox作品插图欣赏第2章商业插图的产生时尚插画作品插图欣赏第2章商业插图的产生时尚插画作品插图欣赏第2章商业插图的产生商业插画：

服务的对象首先是商品，把所承载的信息准确、明晰的传达给观众，望求人们对这些信息的正确接受、把握，并让观众采取行动的同时使他们得到美的感受，因此说他是为商业活动服务的。艺术插画：

用以表达内心情感、情绪、思想，展现主观世界的图景或创新综合形式的画面。第2章商业插图的产生商业插画的商业价值体现：1.各类商业广告的画面形象和包装的画面形象（附属价值）针对产品客户群采用符合商品性质的画面形象来宣传产品，突出产品，吸引消费者，达到终端销售的目的。第2章商业插图的产生商业插画的商业价值体现：第2章商业插图的产生商业插画的商业价值体现：2.插画的商业产品和插画品牌（独立价值）一些插画市场非常发达的国家，欣赏插画在社会上已经成为一种习惯。一方面有大量独立的插画为主要卖点的插画产品或插画品牌在终端市场上出售。比如插画图书、杂志、插画贺卡、玩偶、笔记本、手机壳、杯子、挂钟、冰箱贴、T恤衫等等。第2章商业插图的产生第2章商业插图的产生12生肖商业插画作品第2章商业插图的产生12生肖插画作品第2章商业插图的产生12生肖插画作品第2章商业插图的产生12生肖插画作品第2章商业插图的产生插图的绘制是一个相对独立的创作过程，会带有强烈的个人情感，而观看的人也有其喜好的主观意识。

所以，评定插画的好与否是一个客观与主观相互妥协的议题，客观来说我们可以根据插画本身起的作用来评定。插图的评价第2章商业插图的产生对于商业插画来说：画面漂亮、抢眼，符合主流审美，能够突出商品卖点或性质。符合商品调性，抓住商品定位客群，甚至于添加创意的插画来达到一个完美的插画广告。插图的评价第2章商业插图的产生第2章商业插图的产生第2章商业插图的产生第2章商业插图的产生对于艺术插画来说：画面的气氛情感、色调风格、笔触线条、形式创新等来中和评定。插图的评价商业插画设计03

商业插图的创作第3章商业插图的创作商业插图按属性分类按市场的定位：

矢量时尚

卡通低幼

写实唯美

韩漫设定

概念设定等。矢量插图图例第3章商业插图的创作矢量插图图例第3章商业插图的创作矢量插图图例第3章商业插图的创作卡通低幼插图图例第3章商业插图的创作卡通低幼插图图例第3章商业插图的创作写实插图图例第3章商业插图的创作写实插图图例第3章商业插图的创作写实插图图例第3章商业插图的创作唯美插图图例第3章商业插图的创作唯美插图图例第3章商业插图的创作唯美插图图例第3章商业插图的创作韩漫设定插图图例第3章商业插图的创作韩漫设定插图图例第3章商业插图的创作韩漫设定插图图例第3章商业插图的创作韩漫设定插图图例第3章商业插图的创作韩漫设定插图图例第3章商业插图的创作概念设定插图图例第3章商业插图的创作概念设定插图图例第3章商业插图的创作概念设定插图图例第3章商业插图的创作概念设定插图图例第3章商业插图的创作商业插图按属性分类按制作方法的定位：

手绘

矢量

商业

新锐（2d平面、UI、3d)

像素插图图例第3章商业插图的创作插图图例第3章商业插图的创作商业插图图例第3章商业插图的创作3D插图图例第3章商业插图的创作3D插图图例第3章商业插图的创作像素插图图例第3章商业插图的创作像素插图图例第3章商业插图的创作像素插图图例第3章商业插图的创作第二节数码摄影与数码合成摄影以醒目逼真、直观、可信度高而见长，它能具体、直观地传达信息。

当今用摄影手段来表达广告诉求，已经十分普及。第3章商业插图的创作第二节数码摄影与数码合成数码技术在摄影上的应用已经普及到每个人，从而使摄影不再是少数人的专利而成为大众都能享受的艺术。

在这泛摄影的时代，单一的摄影艺术作品不再具有往昔的魅力，人们对商业插图的摄影作品有了更高的要求，即必须进行后期处理。第3章商业插图的创作第二节数码摄影与数码合成数码合成技术具有强烈的创造意味，将我们的意象、幻想、感觉综合成具有强大感染力的超越现实的画面，将各种表现手法完美地融合一体，是商业插画迄今最强大的创作手段。第3章商业插图的创作第二节数码摄影与数码合成第3章商业插图的创作第二节数码摄影与数码合成第3章商业插图的创作第二节数码摄影与数码合成第3章商业插图的创作第二节数码摄影与数码合成第3章商业插图的创作第二节数码摄影与数码合成第3章商业插图的创作第二节数码摄影与数码合成？第3章商业插图的创作第二节数码摄影与数码合成第3章商业插图的创作一、照相技术简史第3章商业插图的创作摄影不仅是一门技术，更是一门艺术：通过一台相机，反映社会，反映生活，再现人间的真善美，丑与恶，达到一种信息与情感的交流。摄影可以凝固历史，纵看世界：俗话说：秀才不出门，能知天下事，有了摄影，不仅能知天下事，而且能见天下事，真善美丑，现实、历史一经拍摄，便留在了人们的记忆中，起到了文字所不能起到的作用，天文摄影被称为“孙悟空的火眼金睛”。一、照相技术简史第3章商业插图的创作摄影可以帮助发现，推进科学，传播知识：

摄影是人类的第三只眼睛，各地的生活习俗、医学手段的传播等，X光摄影用于飞机场、车站的检查、水下摄影可以遨游水下世界、高空遥感摄影可以显示隐蔽的设施，红外摄影使离开身体的余温也能留下影象。摄影还是《摄像》、《电影》等的基础：镜头、画面构图等知识都是摄像电影所必须的基础知识。一、照相技术简史第3章商业插图的创作一、照相技术简史X光片插画图例第3章商业插图的创作技术性与艺术性关系：

技术记录影象，艺术美化形象。例如：婚纱照不仅具有纪念性，可以回忆往昔，而且具有艺术性，给人美感，还可以反映不同时代人们的生活观念。强烈的纪实性、瞬时性、信息性、选择性；数码摄影已经深入生活的各个领域；一、照相技术简史第3章商业插图的创作

照相机能够在瞬间，把从景物里来的光捕捉到照相机内，在感光片上永久地记录下景物的形象。不管什么样的照相机的基本原理都是由针孔成像和透镜成像原理制成的。一、照相技术简史照相机原理第3章商业插图的创作一、照相技术简史

摄影术由16世纪以来画家的写生使用的暗箱发展出来的，这是当年画家使用的桌形暗箱第3章商业插图的创作几位重要人物：Niepce尼埃（尔）普斯（1765-1833）（法）Talbot塔（卡）尔博特（英）Daguerre达盖尔（法）雕塑家兼摄影家阿切尔（英）摄影技术的发展历程：

实用化、小型化、电子化自动化、数码化一、照相技术简史第3章商业插图的创作一、照相技术简史尼埃普斯的画像第3章商业插图的创作一、照相技术简史第一幅永久保留照片《谷仓和鸽子窝》涂有沥青的合金板放在暗箱中，将镜头对准工作室的窗外，经过8小时的曝光后，记录了窗外全部景色，得到的影像很粗糙，没有实用价值，没有被确定为摄影术的诞生，但毕竟是世界上第一幅永久保留下来的经感光而成的图像。第3章商业插图的创作一、照相技术简史Talbot塔（卡）尔博特（英）

英国发明家卡尔波特是由底片负片到正片的开创人。

1835年开始试用涂有氯化银或硝酸银的图纸作为感光材料，在照相机里拍成负像，然后再利用日光印像，他把自己的方法定名为卡罗摄影术。

达盖尔发明银版摄影术的消息发表后，他提出发明优先权的问题，但为时已晚。第3章商业插图的创作一、照相技术简史1845年用卡罗摄影术拍的一个部长肖像的负片及印片第3章商业插图的创作一、照相技术简史卡尔波特和他的助手正利用卡罗摄影术进行拍摄的活动场面第3章商业插图的创作一、照相技术简史Daguerre达盖尔（法）

1839年8月19日，在法国科学院与美术学院的联合集会上，公布了法国画家和物理学家达盖尔的银版摄影术，法国政府放弃对这项发明的专利，并公之于众。

人们通常以这一天作为摄影术的开端。

这是达盖尔的银版肖像。第3章商业插图的创作一、照相技术简史Daguerre达盖尔（法）《静物》

达盖尔银版照相法是利用镀有碘化银的钢板在暗箱里进行曝光，然后以水银蒸汽进行显影，再以普通食盐定影，得到的实际上是一个金属负像，但十分清晰而且可以永久保存。由于曝光大约需要20到30分钟，因此，早期摄影多拍摄静物、风光、人像等等。第3章商业插图的创作一、照相技术简史Daguerre达盖尔（法）《巴黎街景》第3章商业插图的创作一、照相技术简史由于曝光时间过长，当时拍摄人像，被拍摄者需要坐在安装有头部支撑架的特制座椅上。第3章商业插图的创作一、照相技术简史火棉胶摄影法--湿版时代1851年英国雕塑家兼摄影家阿切尔发明火棉胶摄影术，他用火棉胶作为胶合剂的感光剂，能附着于玻璃表面。将湿的玻璃板装人照相机进行曝光，并立即进行显影、定影和水洗，工艺虽然繁难，但曝光时间可缩短到30秒至两分钟，并且清晰度好，可以复印照片，不到几年湿版摄影便取代了铜版照相法。第3章商业插图的创作一、照相技术简史1854年法国人像摄影家纳达尔用湿版摄影术拍摄的妇女肖像。《肖像》第3章商业插图的创作一、照相技术简史19世纪50年代风景摄影家的装备。《摄影装备》第3章商业插图的创作一、照相技术简史英国摄影家芬顿是战地摄影的先驱。1855年2月，他做为官方摄影师被派到克里米亚拍摄英、法、上、与俄国的战争，带去四个助手、三匹马，一辆车，驮着36箱器材还有马具马料。《芬顿》第3章商业插图的创作一、照相技术简史

世界著名的柯达公司的创始人伊斯曼当年是纽约曼彻斯特银行职员，业余摄影爱好者，他改进了照相铜版的制造方法。第3章商业插图的创作一、照相技术简史

柯达I型相机

内装可拍100张的胶片，只有1／25秒的速度，但轻巧、简便，拍完后送回工厂显影、印相和重装底片，伊斯曼提出的口号是“你只需要按快门，其余的事情我们来做”。

这对摄影的普及起到了巨大的作用。第3章商业插图的创作一、照相技术简史1880年霍根成功地把牛顿拍摄的纽约篷户区照片用铜版法复印在3月4日《纽约每日画报》上。

这是第一次不经过绘画与刻版手续直接地把照片印到报纸上。《纽约蓬户区》第3章商业插图的创作一、照相技术简史1887年德国的爱迪克等人开始将镁光粉用于摄影。

这是当年用镁光粉进行。《镁光粉摄影》第3章商业插图的创作一、照相技术简史1889年美国发明家爱迪生利用依斯曼制造的柯达胶卷发明电影，电影便成为35毫米软片的鼻祖。《伟大的发明名家》第3章商业插图的创作摄影技术的革新：1、镜头的改进2、光圈系数系统的制定3、“莱卡”照相机的问世4、“尼康”等品牌照相机的问世5、不同类型照相机的相继问世6、测光表的问世7、电子闪光灯的问世一、照相技术简史第3章商业插图的创作一、照相技术简史有了袖珍相机后，才出现了沙乐蒙这样的偷拍摄影家，他善于利用小相机大光圈，再现人物各种神态，在拍摄各国首脑会议及社会人士。《偷拍摄影家-沙尔蒙》第3章商业插图的创作一、照相技术简史

1931年的一次会议期间，法国外长白来恩说：“你瞧，那个沙乐蒙又来了。”他迅急按了快门。第3章商业插图的创作一、照相技术简史徕卡相机的发明者德国人巴纳克1924年设计出徐卡A型相机，小巧精致，由德国莱斯公司生产，第二年上市受到摄影记者的欢迎与赞赏。第3章商业插图的创作一、照相技术简史

1861年英国著名科学家马克斯维尔用红绿蓝三种滤色镜拍出了世界上第一张彩色照片。《第一张彩色照片》第3章商业插图的创作一、照相技术简史

1895年德国物理学家伦琴发现了X光线，第一张X光照片拍的是他夫人的一只手，手上带着戒指。《第一张X光照片》第3章商业插图的创作一、照相技术简史在放大技术发明以前，要想得到多大的照片就要制造多大的照相机，阿尔顿铁路公司为拍摄最新豪华列车制造出最大的摄影机，装上玻璃底板总重量635斤，需要七个人操作，摄得的底片大小约巨．4＊2.4米，因此用非洲大象的名称“蒙马”为其命名。《世界最大的摄影机蒙马》第3章商业插图的创作一、照相技术简史现代数码单反相机的构造和特征第3章商业插图的创作一、照相技术简史《开国大典》

陈正青摄第3章商业插图的创作一、照相技术简史《斗地主》

齐观山摄第3章商业插图的创作一、照相技术简史摄影艺术发展分期：孕育期（1825——1839）摄影术的探索和实验时期；

早期（1840——1889）对本体特性探索的时期，“高艺术”，绘画主义贯穿；近代（1890——1917）成熟时期向画意摄影转轨时期；现代（1918——1959）现代主义艺术思潮处于主流的时期，并多元化发展；当代（1960——至今）进入后现代主义时期。第3章商业插图的创作一、照相技术简史评价摄影作品的基本标准：一幅好的摄影作品应该具有意义明确的主题内容；一幅好的摄影作品应该具备富于吸引力的主体对象；一幅好的摄影作品应该具有恰当的表现形式。第3章商业插图的创作一、照相技术简史《华丽的绽放》

第3章商业插图的创作一、照相技术简史感动瞬间的婚礼摄影作品第3章商业插图的创作一、照相技术简史感动瞬间的婚礼摄影作品第3章商业插图的创作一、照相技术简史感动瞬间的婚礼摄影作品第3章商业插图的创作一、照相技术简史摄影构图：摄影本无定法，所谓“摄影构图”是人们根据成功摄影作品归纳总结出来的一套实践经验进而上升而成的“理论”。

所以，这些理论中“图片拆解”的意味很浓，但是，无论如何，构图理论是有一定的实践指导意义的，尤其是对于初学者，多借鉴前人、别人成功的经验，有助于摄影水平的快速提高，只是需要注意的是不能被所谓的理论所桎梏。第3章商业插图的创作一、照相技术简史不同摄距画面的效果：拍摄距离的不同，会带来不同的画面效果。远景：被摄景物范围广阔深渊，擅长于景物的气势的表现，主要以大自然为对象，强调劲舞的整体结构而忽略其的表现。第3章商业插图的创作一、照相技术简史全景：被摄景物范围小于远景，擅长表现被摄对象的全貌及其所处的环境特点，相对来说全景比远景有更明显的立体效果。第3章商业插图的创作一、照相技术简史中景：被摄景物范围介于远景和全景中，擅长表现人与人，人与物的关系，以情节取胜。第3章商业插图的创作一、照相技术简史近景：突出表现被摄对象的主要部分，主要面貌，擅长对于人物神态或者劲舞的主要形状做细腻的刻画。第3章商业插图的创作一、照相技术简史特写：被摄景物的某一局部进行更为集中突出的再现，比近景刻画更细腻具体。第3章商业插图的创作一、照相技术简史1.平衡式构图

平衡式构图给人以满足的感觉，画面结构完整，安排巧妙，对应而平衡。常用于月夜、水面、夜景、新闻等题材。第3章商业插图的创作一、照相技术简史第3章商业插图的创作一、照相技术简史第3章商业插图的创作一、照相技术简史第3章商业插图的创作一、照相技术简史2.对称式构图

对称式构图具有平衡、稳定、相呼应的特点。缺点：呆板、缺少变化。常用于表现对称的物体、建筑、特殊风格的物体。第3章商业插图的创作一、照相技术简史第3章商业插图的创作一、照相技术简史第3章商业插图的创作一、照相技术简史第3章商业插图的创作一、照相技术简史第3章商业插图的创作一、照相技术简史3.变化式构图变化式构图故意将主体安排在某一角落或某一边，能给人一思考和遐想的空间，留下进一步判断的余地。这种构图富于韵味和情趣，常用于山水小景、体育运动、艺术摄影、幽默照片等。第3章商业插图的创作一、照相技术简史第3章商业插图的创作一、照相技术简史第3章商业插图的创作一、照相技术简史第3章商业插图的创作一、照相技术简史第3章商业插图的创作一、照相技术简史4.对角线式构图

对角线形构图是最基本的经典构图方式之一，把主题安排在对角线上，能有效利用画面对角线的长度，同时也能使衬体与主体发生直接关系，富于动感，画面活泼，容易产生线条的汇聚趋势，吸引人的视线，达到突出主体的效果。第3章商业插图的创作一、照相技术简史第3章商业插图的创作一、照相技术简史第3章商业插图的创作一、照相技术简史第3章商业插图的创作一、照相技术简史5.交叉线式构图

景物呈交叉线结构，景物的交叉点可以在画面以内，也可以在画面以外。前者有类似十字形构图的特点，后者有类似斜线构图的特点，能充分利用画面空间，并把视线引向交叉中心，也可引向画面以外，具有活泼、轻松、舒展、含蓄的特点。第3章商业插图的创作一、照相技术简史第3章商业插图的创作一、照相技术简史第3章商业插图的创作一、照相技术简史6.椭圆形构图椭圆形构图容易形成强烈的整体感，并能产生旋转、运动、收缩等视觉效果。常用于表现不需要特别强调主体，而着重表现场面或者渲染气氛的画面内容。第3章商业插图的创作一、照相技术简史第3章商业插图的创作一、照相技术简史7.十字形构图画面上的景物、影调或色彩的变化呈正交十字形，能剩余较多的空间，因而能容纳较多的背景和衬体，使视线自然向十字交叉的部位集中。多用于有稳定排列组合的物体，或者拍摄有规律的运动物体等。第3章商业插图的创作一、照相技术简史第3章商业插图的创作一、照相技术简史第3章商业插图的创作一、照相技术简史8.水平线构图水平线式构图具有平静、安宁、舒适、稳定等特点。常用于表现平静如镜的湖面、微波荡漾的水面、一望无际的平川、广阔平坦的原野、辽阔无垠的草原等。第3章商业插图的创作一、照相技术简史第3章商业插图的创作一、照相技术简史第3章商业插图的创作一、照相技术简史9.斜线式构图斜线式构图分立式斜线和平式斜线两种，常表现运动、流动、倾斜、动荡、失衡、紧张、危险、一泻千里等场面。也有的画面利用斜线指出特定的物体，起到一个固定导向的作用。第3章商业插图的创作一、照相技术简史第3章商业插图的创作一、照相技术简史第3章商业插图的创作一、照相技术简史10.三角形式构图以三个视觉中心为景物的主要位置，有时是以三点成面几何构成来安排景物，形成一个稳定的三角形。这种三角形可以是正三角也可以是斜三角或倒三角，其中斜三角较为常用，也较为灵活。三角形构图具有安定、均衡但不失灵活的特点。第3章商业插图的创作一、照相技术简史第3章商业插图的创作一、照相技术简史第3章商业插图的创作一、照相技术简史第3章商业插图的创作一、照相技术简史第3章商业插图的创作一、照相技术简史第3章商业插图的创作一、照相技术简史11.s形式构图

这又是一种基本的经典构图方式。画面上的景物成S形曲线的方式分布，具有延长、变化的特点，使画面看上去有韵律感，产生优美、雅致、协调的感觉。当需要采用曲线形式表现被摄物体时，首先应该想到运用S形构图。常用于表现河流、小溪、曲径等。第3章商业插图的创作一、照相技术简史第3章商业插图的创作一、照相技术简史第3章商业插图的创作一、照相技术简史12.向心式构图

主体处于画面中心位置，四周景物呈现朝中心集中的构图形式，能将视线强烈引向主体，并起到聚焦的作用。具有突出主体的鲜明特点，但有时也产生压迫中心，局促沉重的感觉。第3章商业插图的创作一、照相技术简史第3章商业插图的创作一、照相技术简史第3章商业插图的创作一、照相技术简史13.放射式构图以主体为核心，景物向四周扩散放射。这种构图方式可使人的注意力集中到被摄主体，尔后又有开阔、舒展、扩散的作用。常用于需要突出主体而现场又比较复杂的场合，也用于使人物或景物在较复杂的情况下产生特殊效果。第3章商业插图的创作一、照相技术简史第3章商业插图的创作一、照相技术简史第3章商业插图的创作一、照相技术简史14.垂直式构图

垂直式构图能充分显示景物的高大和纵深。常用于表现万木争荣的森林、参天大树、险峻的山石、飞泻的瀑布、摩天大楼等。第3章商业插图的创作一、照相技术简史第3章商业插图的创作一、照相技术简史第3章商业插图的创作一、照相技术简史第3章商业插图的创作一、照相技术简史15.九宫格式构图这是最为基本的构图方式之一，将主体安排在“九宫格”交叉点的位置上，一般认为右上方的交点最为理想，其次为右下方。这种构图方式较为符合人们的视觉习惯，使主体自然成为视觉中心，具有突出主体并使画面趋向均衡的特点。第3章商业插图的创作一、照相技术简史第3章商业插图的创作一、照相技术简史第3章商业插图的创作一、照相技术简史第3章商业插图的创作一、照相技术简史16.紧凑式构图将景物主体以特写的形式加以放大，使其以局部布满画面，具有紧凑、细腻、微观等特点。常用于人物肖像，显微摄影或者表现局部细节。对刻画人物的面部往往达到传神境地，令人难忘。第3章商业插图的创作一、照相技术简史第3章商业插图的创作一、照相技术简史第3章商业插图的创作一、照相技术简史第3章商业插图的创作插图创意练习根据下面的词语编写故事，词语顺序可以调整。最后根据故事，运用线描方式，完成4幅插图设计，插图过度要连贯：夏季、光辉、涟漪、飞驰、降落、讥讽、美丽、高傲、不同、怀念。第3章商业插图的创作二、摄影作品在商业上的运用

当今摄影作品在商业广告中作为插图运用已经十分普遍，尤其是引领时尚的奢侈品、化妆品、服装、饰物等质感类产品。第3章商业插图的创作二、摄影作品在商业上的运用

这类广告对摄影艺术要求极高，一般都由专业的摄影家拍摄。一副有感染力的摄影作品，对于其真实、直观的特点对引领时尚、引发潮流有着巨大作用。第3章商业插图的创作二、摄影作品在商业上的运用

在市场竞争中摄影作品作为广告插图在世界各地都广为应用。第3章商业插图的创作二、摄影作品在商业上的运用第3章商业插图的创作二、摄影作品在商业上的运用第3章商业插图的创作三、特技摄影的应用利用灯光、反光、角度、取景、焦距变化、曝光调节等非常规的拍摄手段，往往可以得到令人惊异的画面。第3章商业插图的创作三、特技摄影的应用第3章商业插图的创作三、特技摄影的应用第3章商业插图的创作三、特技摄影的应用第3章商业插图的创作三、特技摄影的应用第3章商业插图的创作三、特技摄影的应用一些高水平的摄影作品本身就相当完美到无需加工，略加裁切就能成为相当成功的插图。第3章商业插图的创作三、特技摄影的应用第3章商业插图的创作第三节数码技术在商业插图上的应用一、图片组合数码技术可以将多幅图片组合成全新的画面，创造出超越现实的效果以吸引消费者的注意。第3章商业插图的创作第三节数码技术在商业插图上的应用第3章商业插图的创作第三节数码技术在商业插图上的应用第3章商业插图的创作第三节数码技术在商业插图上的应用第3章商业插图的创作第三节数码技术在商业插图上的应用第3章商业插图的创作第三节数码技术在商业插图上的应用第3章商业插图的创作第三节数码技术在商业插图上的应用第3章商业插图的创作二、蒙板效果利用蒙板将多幅图片透叠、融合，创造出神入化。PS蒙板是插图创作中用得最多的工具，许多超越现实的神奇效果都可以用蒙板做出来。第3章商业插图的创作二、蒙板效果

PS软件有多种蒙板并可以在多个图层中叠加使用。在创作中可以根据你选择的蒙板来达到创意的效果。第3章商业插图的创作二、蒙板效果第3章商业插图的创作三、滤镜运用利用滤镜可以将普通的照片处理成精彩的画面，也可以给作品添加更多的创意。第3章商业插图的创作三、滤镜运用第3章商业插图的创作三、滤镜运用第3章商业插图的创作四、数码创意在数码创意中任何构想都可以得以实现，作为商业插画家除了要掌握扎实的绘画基本功外，还要掌握摄影与数码合成的技巧。第3章商业插图的创作四、数码创意第3章商业插图的创作四、数码创意商业插画设计04

商业插图的表现形式第4章商业插图的表现形式商业插图的表现形式商业插画的从属决定了它的作用是传递的商品的信息。第4章商业插图的表现形式商业插图的表现形式商业插画的从属决定了它的作用是传递的商品的信息。第4章商业插图的表现形式商业插图的表现形式商业插画的从属决定了它的作用是传递的商品的信息。第4章商业插图的表现形式商业插图的表现形式商业插画的从属决定了它的作用是传递的商品的信息。第4章商业插图的表现形式商业插图的表现形式由于商业活动的信息必须准确，结合其大众化、实用化的特征，故而常常需要采取多种形式的表现方法。第4章商业插图的表现形式1.具象具象的插画表现形式，反映在插画中，多以写实的手法来表现。第4章商业插图的表现形式1.具象写实主要包括两种手段：一种是绘画，一种是摄影。

两者有时互相独立，有时又互相渗透。第4章商业插图的表现形式1.具象超级写实表现手法：

它融汇了照相现实主义和超现实主义的手法，又借助摄影、喷绘、电脑等手段，取得十分“真实”的视觉效果，为视觉传达开拓了一个崭新的空间。第4章商业插图的表现形式1.具象超级写实表现手法：A.移动聚焦

把不同距离的物体摆在同一个平面上。第4章商业插图的表现形式1.具象第4章商业插图的表现形式1.具象超级写实表现手法：B.微观放大

缩短观察的距离，展示奇妙的微观世界。第4章商业插图的表现形式1.具象超级写实表现手法：B.微观放大

缩短观察的距离，展示奇妙的微观世界。第4章商业插图的表现形式1.具象第4章商业插图的表现形式1.具象第4章商业插图的表现形式1.具象第4章商业插图的表现形式1.具象超级写实表现手法：C色彩提纯

将色彩对比和纯度提高，借助鲜明的色彩、强烈的对来来加强视觉冲击力。第4章商业插图的表现形式1.具象超级写实表现手法：C色彩提纯

将色彩对比和纯度提高，借助鲜明的色彩、强烈的对来来加强视觉冲击力。第4章商业插图的表现形式1.具象第4章商业插图的表现形式1.具象写实表现手法表现产品的真实面貌或使用产品时的真是情节，让读者获得真实的感受，引起心理上的共鸣。第4章商业插图的表现形式1.具象第4章商业插图的表现形式1.具象第4章商业插图的表现形式2.抽象抽象风格的商业插图相对于写实风格的商业插图而言，在形式上一般运用点线面色彩等元素通过自由组合而构成非具象的画面。第4章商业插图的表现形式2.抽象优秀的商业插图创作者能够通过深入的观察和体验，将抽象的视觉元素与所要表现的广告对象的内在属性和性格相联系，准确地传达主题的视觉特征和情感特征。第4章商业插图的表现形式2.抽象根据从抽象图形产生的手法，抽象风格的商业插图可分为人为抽象图形和偶发抽象图形等。第4章商业插图的表现形式2.抽象根据从抽象图形产生的手法，抽象风格的商业插图可分为人为抽象图形和偶发抽象图形等。第4章商业插图的表现形式2.抽象第4章商业插图的表现形式2.抽象第4章商业插图的表现形式2.抽象第4章商业插图的表现形式3.幽默幽默是一种善意的微笑，是运用夸张、比喻置换等手段，通过反应日常生活的某些现象和人物，间接地、含蓄地传达意念和信息，是一种中性的表现手法。第4章商业插图的表现形式3.幽默幽默性的商业插图使用幽默的表现手法，通过造型、色彩等手段的运用，营造诙谐、幽默的画面气氛，表达幽默、睿智的主题风格。第4章商业插图的表现形式3.幽默第4章商业插图的表现形式3.幽默第4章商业插图的表现形式3.幽默第4章商业插图的表现形式4.对比对比指主要表现画面元素与元素的差异性。

插画中的形、色、表现技法都可以造成对比的形式美感。第4章商业插图的表现形式4.对比第4章商业插图的表现形式4.对比第4章商业插图的表现形式4.对比第4章商业插图的表现形式4.对比第4章商业插图的表现形式4.对比第4章商业插图的表现形式4.对比第4章商业插图的表现形式4.对比第4章商业插图的表现形式5.夸张插画中的夸张是借助想象，以现实生活为依据，对被描述对象的某种特征进行夸大化处理，从而达到强化、扩大这些特质的艺术手法的形式。第4章商业插图的表现形式5.夸张夸张把平淡无奇的事物做艺术化的处理，化平淡为神奇，将原物的形态大小等特征，利用变形或比喻求得神似，达到既超越实际又不脱离实际，既新颖奇特又不违背情理的境地。第4章商业插图的表现形式5.夸张夸张为作品注入了浓郁的主观色彩和情感，使其本质更加突出和鲜明。

需要注意夸张要以现实为依据，把握尺度，夸张是以假乱真但是不以假代真。第4章商业插图的表现形式5.夸张第4章商业插图的表现形式5.夸张第4章商业插图的表现形式5.夸张第4章商业插图的表现形式5.夸张第4章商业插图的表现形式5.