市营网络营销考察A卷

1、2009-2010学年第一学期电子商务专业网络营销期末考试A卷（开卷）专业班级 姓名 学号题号一二三四五总分一、单项选择（每题1.5分，共30分）在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内，错选、未选均无分。1网络营销客体是指（）A开展网络营销活动的个人B开展网络营销活动的组织C开展网络营销活动的标的物D开展网络营销活动的媒体2中国互联网络信息中心的英文缩写是（）ACNNICBWANCCSTENTDCLAN3网络营销最基本的应用方式是（）A网上市场调研B企业上网宣传C网络营销集成D网上直接销售4网络营销活动所面临的各种外部条件的总称是指（）A网络营销平台B

2、网络营销手段C网络营销方式D网络营销环境5利用互联网技术通过网上问卷等形式调查网络消费者行为及其意向的一种市场调查被称为（）A公告栏市场调查B网上间接市场调查C网上直接市场调查D搜索引擎市场调查6企业在调查研究的基础上，依据网络消费者的需求、购买动机与习惯爱好的差异性，把网上市场划分成不同类型的消费群体的过程被称为（）A网上市场细分B网上市场分工C网上市场定位D网上市场选择7电子报刊、电子图书、数字电影等以提供信息资料为主旨的数字化产品是（）A软件产品B实体产品C信息产品D在线服务产品8将网上产品或服务提供给消费者时，不经过中间商环节或者只经过一个中间商环节的网上营销渠道是（）A网上长渠道B网

3、上短渠道C网上宽渠道D网上窄渠道9以网页上的广告被点击并链接到相关网站或详细内容页面1000次为基准的网络广告收费模式是（）A千人印象成本收费模式B销售提成收费模式C平均点击次数收费模式D每千次点击成本收费模式10网络营销管理四职能学说的起点和终点分别是（）A企业、顾客B企业、企业C顾客、企业D顾客、顾客11网络营销的对象是开展网络营销活动的()A标的物B组织或个人C预期效果D网民及其需求12我国网民上网的主要地点是()A学校B网吧C家中D办公室13以下罗列的网址中表述正确的是()ABhttp/:Chttp/:.

4、comD.sina14企业面对异质市场用同一产品满足某个细分市场时应采用()A差异性营销策略B密集性营销策略C稀松性营销策略D无差异营销策略15首创网上“直线订购模式”的公司是()ADellBMICROSOFTCIBMDHP16销售增长率低，市场占有率高的产品属于()A明星类B金牛类C问题类D瘦狗类17制造业企业在网上进行直销时一般采用()A折扣定价B优惠卡定价C促销定价D直接低价定价18网络广告收费模式中的CPM收费模式是指()A千人印象成本B千人次点击成本C平均点击次数D销售提成收费19网上销售主要有B to C和()AB to BBC to CCC to BDB

5、 to G20网络营销管理的关键环节是()A制定网络营销计划B反馈控制网络营销计划的落实情况C组织落实计划D评估网络营销计划12345678910111213141516171819202、 判断对错题（每题2分，共20分）1、网络营销不等于电子商务 （ ）2、从企业营销策略来看，企业网站是一个开展网络营销的综合性工具。 （ ）3、企业网站与网络营销的关系 和 Email营销与网络营销的关系 是一样的。（ ）4、网站设计时能用动态网页尽量用动态网页。 （ ）5、网站优化的含义是：对用户的优化和对网络环境的优化。 （ ）6、搜索引擎营销第一个目标层次就是尽可能获得好的排名。 （ ）7、内部列表与

6、外部列表的策划内容完全是一样的。 （ ）8、域名的恶意注册和合理抢注都是网络品牌的表现形态方面的问题。 （ ）9、网络营销在线顾客服务上，FAQ的作用已经得到服务商的充分重视。 （ ）10、个性化服务应该得到刻意强化。 （ ） 三、名词解释（每题4分，共12分）1、网络营销2、E-mail营销3、域名四、简答（每题6分，共18分）1、网络商务信息收集的方法与工具有哪些？2、以营销思想为导向的网站规划要注意到哪些问题？3、客户关系管理的内涵式什么？5、 论述分析（共20分）李某是一位电子商务专业的高材生，被聘用到一家大型建材企业的电子商务部工作。有一天，部门经理告知李某，本企业的网站已经建立了半年左右的时间