品牌创建成了脱贫攻坚新抓手

1、品牌创建成了脱贫攻坚 新抓手 基于内蒙古兴安盟农产品品牌创建的调查郭永田内蒙古兴安盟地处大兴安岭南麓集中连片特困区 , 辖 6个旗县市 , 其中 5 个为国家级贫困县 , 是打赢大兴安岭南麓片区脱贫攻坚战的主 战场。近年来 , 兴安盟围绕 “创品牌、拓市场、促增收 ”的思路 , 大力 培育和发展了一批叫得响、占有率高的品牌产品 , 逐步形成了 “盟级 公用品牌+旗县区域品牌 +企业自主品牌 ”的农产品品牌体系 , 促进了 农业产业化发展 , 有力推动了产业脱贫攻坚工作。农产品品牌创建取得新进展近年来 , 兴安盟把发展产业扶贫作为主攻方向 , 以“扩大品牌总 量、提升品牌质量 ”为主线 , 不断

2、完善品牌培育、 发展和保护机制 , 品 牌数量大幅增加 , 自主品牌市场价值明显提升。目前 , 全盟已创建中 国驰名商标 5 个、内蒙古著名商标 28 个, 内蒙古名牌产品 26 个 , 均 比五年前翻了一番。获得“三品一标 ”认证和登记保护产品 247个 （件） , 认证企业达 106 家, 认证面积近 200万亩 , 分别比五年前增长了 104%、71%、20%。其中, 有机食品 140个, 认证面积 36 万亩;绿色 食品 45个, 认证面积 67万亩;无公害食品 55个, 认证面积 94 万亩; 农产品地理标志登记保护产品 7 件。品牌助推脱贫攻坚取得新成效通过品牌建设 , 兴安盟农畜

3、产品的知名度、认知度、美誉度和市 场占有率、消费满意度等有了较大提升 , 从而有效推动了产业发展 , 为脱贫攻坚提供了有力保障。一是品牌带动产品附加值不断提升。 兴安盟生产的大米品质优良 , 安全环保 , 以前由于不注意品牌创建 , 优质大米只能作为一般大米销 售, 产品附加值低。近年来 , 通过加大品牌培育 , 创建了 “草原金 谷”草“原盛业”“绰尔蒙珠”绰“勒银珠 ”保“安沼”等有机大米品牌 , 大 米销售价格由原来的每公斤 5 元左右提高到 10 元以上 , 产品附加值 翻番 , 推动企业效益不断提高。二是品牌带动产品销售规模不断扩大。兴安盟通过打造农产品品 牌 , 提升农产品品质和形

4、象 , 以品牌为依托大力开拓市场 , 推动农产 品销售规模不断扩大。农产品加工业销售收入 2016 年达到 113亿元, 比五年前翻了一番多。 以加工生产大豆油、 菜籽油等为主导产品的内 蒙古蒙佳粮油集团公司 , 大力打造 “蒙佳 ”系列品牌 , 先后获得内蒙古 著名商标、内蒙古名牌产品、有机食品、绿色食品等多个认证 , 产品 销量迅速增加 , 销售收入由 2011年的 3 亿元迅速增加到 2016年的 10 亿元 , 年均增长 27%。三是品牌带动产品市场影响力不断增强。通过品牌创建 , 不断扩 大产品知名度 , 拓展产品销售区域 , 提升产品市场影响力。内蒙古科 沁万佳食品有限公司通过品牌

5、创建 , 万“佳酱菜 ”先后获得内蒙古著名 商标、内蒙古名牌产品等荣誉 , 产品市场不仅逐步覆盖了内蒙古全 区、东北三省和北京等国内部分高端市场 , 而且还出口到俄罗斯、日 本、美国、欧洲等 42个国家和地区 , 销售收入由 2011年的 0.4亿元 上升到 2016年的 1.2 亿元, 年均增长 25%。四是品牌带动特色产业发展壮大。 兴安盟按照 “创建一个品牌 , 形 成一套标准 , 壮大一批企业 , 振兴一个产业 , 富裕一方经济 ”的思路 , 通过品牌创建推动特色产业发展。兴安盟是杂粮杂豆传统优势产区 , 近年来通过优质品牌创建 , 有效带动了杂粮杂豆产业发展壮大。内蒙 古二龙屯有机农

6、业公司是种植、 加工、销售有机杂粮杂豆为主的著名 农牧企业 , 先后荣获中国驰名商标、内蒙古著名商标、内蒙古最有价 值行业品牌、内蒙古名牌产品、内蒙古民族品牌等荣誉 , 有机杂粮杂 豆种植基地面积达到 10 万亩, 近五年年均增长超过 40%, 已成为目 前国内最大的杂粮杂豆有机农产品生产基地之一。 企业在全国主要大 中城市建立了比较完善的销售网络 , 开设 200 余家实体店和社区超市 成为拉动本地区杂粮杂豆产业发展的重要龙头之一。五是品牌带动农牧民脱贫致富。以品牌为纽带 , 以企业为载体 , 兴安盟逐步建立了 “企业+品牌+合作社+基地 +农户”的农企利益联结 机制 , 广泛带动农牧民参与

7、相关产业 , 有效提高了农牧民收入水平。 目前, 兴安盟各类农牧产品加工企业带动 22 万户农牧民参与相关产 业发展 , 比五年前增加了近 10 万户。通过企业带动 , 农牧民年人均收 入增加 2300多元。 2016年兴安盟稳定脱贫 2.5 万人, 其中靠产业脱 贫的就有 1.9 万人。二龙屯有机农业公司 2016年共带动会员农民 9316 户, 其中贫困户 1257户, 建立了“公司+协会 （合作社） +基地+农户” 的产业化运作模式 , 构建了风险共担、利益均沾的利益共同体 , 形成 了统一品牌、统一认证、统一选种、统一有机肥、统一播种、统一田 间管理、统一收购、统一生产运输销售的 “八

8、统一 ”产销对接合作机制 带动农民发展杂粮杂豆产业 , 推动产业向标准化、规模化、专业化种 植发展 , 走产业化致富的路子。通过合同订单 , 以每公斤高于市场价 格 1 元左右收购 , 同时把企业当年利润的 10%二次分红给会员农民 , 确保农民增产增收。农产品品牌创建的主要做法近年来 , 兴安盟以优良生态环境和优质农牧业资源为依托 , 以抓 农畜产品质量为基础 , 以农牧业产业增效、农牧民增收为核心 , 按照 “政府推动、市场主导、企业主体、多方参与 ”的原则 , 大力实施品牌 战略。政府引导扶持。主要从以下六个方面着力。一是加强品牌培育。 盟行署出台地理标志商标品牌注册培育实施 方案, 以

9、“商标兴企、商标富农、商标强盟 ”为目标 , 充分发挥兴安盟 生态好、水质好、土壤好、气候好的资源禀赋和区位优势 , 深入挖掘 原产地绿色、特色农畜产品资源 , 加强资源普查、发掘和特色产品培 育, 建立地理标准产品资源库 , 按照 “储备一批、培育一批、推荐一批、 注册一批 ”的原则和 “政府主导、工商主抓、部门协同 ”的机制, 完善工 作措施 , 引导特色产品规模化、标准化、产业化、品牌化发展 , 有计 划有步骤地开展重要农产品品牌培育、申报和注册认证。二是开展奖励扶持。 政府制定农产品品牌创建鼓励政策 , 对品牌 建设企业给予重点扶持和奖励。设立 “三品一标 ”认证奖 , 每新认定一 个

10、无公害产品奖励 5000元, 每新认证一个绿色产品奖励 1.5 万元, 每 新认证一个有机产品奖励 2 万元, 对新获得国家地理标志保护产品的 企业给予一次性奖励 50万元。设立企业品牌创新奖 , 对新获得 “国家 驰名商标 ”的农牧业产业化龙头企业给予一次性奖励 50 万元, 对新获 得“自治区著名商标 ”的农牧业产业化龙头企业给予一次性奖励 5 万 元。三是严把产品质量。 建立健全质量标准体系 , 加强地方标准制定 修订 , 完善了涵盖有机大米、有机小米、卜留克、玉米、肉牛、肉羊 等产业的兴安盟农业标准体系 , 强化质量标准宣贯与执行。指导企业 从生产环境、原材料、工艺工序 , 到检验检测

11、和包装、标志、储存等 各个环节 , 全面建立以技术标准、管理标准和工作标准为一体的标准 体系 , 严格执行质量标准和技术规范 , 全面推行标准化生产。强化农 畜产品质量监管 , 建立了盟、旗两级检测检验机构 , 加强对农产品质 量的日常抽查监测。 积极扶持领军龙头企业建立完善农畜产品生产质 量安全追溯体系。 设立“盟长质量奖 ”,对 规模大、 信誉好、品牌过硬、 产品优良、带动力强的企业给予一次性奖励支持 , 推动企业变 “要我 创牌”为“我要创牌 ”。四是打造区域品牌。 地方区域品牌是具有一定地域范围特色、当 地同类生产企业可以共用的公共品牌 , 有利于整合品牌资源 , 做大做 强主导品牌和

12、产业 , 是提升地方特色产品知名度和市场影响力、带动 地方特色产品规模化、 产业化发展的重要载体和手段。 打造地方区域 公用品牌主要依靠政府推动。 兴安盟出台了打造 “兴安 ”系列农畜产品 地理标志工作实施意见 , 制定了 “兴安 ”系列农畜产品品牌建设规划 , 以具有一定产业和市场优势基础的产品为先导 , 保护特色 , 发挥优势 , 推动区域品牌创建 , 现已成功创建了 “兴安盟大米 ”地理标志 , 并进行 品牌宣传推介。相关旗县先后成功申请登记了 “阿尔山卜留克 ”阿“尔 山黑木耳”太“和小米”五“家户小米 ”等地方区域品牌。五是组织展示展销。 组织相关企业参加 “乌兰巴托 中国内蒙古商

13、品展览会 ”中“蒙俄企业合作推介会 ”、中国国际农产品展览交易会、 内蒙古农畜产品博览会等产品展示展销活动 , 集中推介兴安盟优质 农畜产品。 2016年第十四届中国国际农产品交易会 , 兴安盟 25 家农 牧业龙头企业 5大类 230个有机、绿色、无公害和地理标志优质农产 品参加展示展销 , 达成产品销售协议 6.1亿元, 取得 3个展会金奖 , 极 大提高了兴安盟产品在全国的知名度。六是强化监管保护。 加强对“三品一标 ”品牌标识和驰名商标、著 名商标等品牌的使用管理 , 完善许可使用体系 , 健全许可使用条件和 准入标准 , 加强专用标志使用台账管理 , 严格按规范使用专用标志和 品牌。

14、加强市场监管 , 经常性开展普查和清理 , 依法查处和严厉打击假冒伪劣产品 , 有力维护 “三品一标 ”产品和驰名商标、著名商标产品 和企业声誉 , 切实保护生产者和消费者合法权益。企业主体推动。充分发挥企业在品牌建设中的主动性和积极性 形成以企业为主体的品牌创建机制。 引导企业在大力推进产品研发与 创新 , 不断强化标准化生产 , 严格把控产品质量 , 努力提升产品品质 的基础上 , 广泛利用多种渠道开展品牌宣传推介。一是强化新闻媒体的品牌宣传。在政府引导下 , 企业高度重视品 牌宣传推介 , 积极利用报纸、 广播、电视等新闻媒体进行品牌宣传 , 不断提升品牌知名度和市场影响力兴安盟草原盛业

15、米业有限公司多次邀请中央电视台进行宣传报道 , 先后在中央七套致富经栏目播出 专题宣传片 , 在中央一套、七套两个频道深入报道企业生产经营和产 品品牌情况。内蒙古自治区多家媒体也多次深入草原盛业米业公司开 展采访报道。二是强化网络平台的品牌塑造。农牧企业通过建设企业网站、开 设网店、平台合作等模式 , 不断加大网络空间品牌塑造力度 , 提升网 络环境下的优质品牌形象 , 扩大产品品牌网络影响力。许多企业都建 设了门户网站、网络销售平台、移动网络销售客户端等 , 利用信息化 手段开展品牌宣传和网络销售。政府支持创建了 “兴安馆”网上商城 , 并与淘宝等 33家电子商务平台合作 , 建立了“惠村淘

16、 ”淘“兴安 ”草“原 淘宝”扎“赉特商城 ”等县域馆, 为企业开展网络品牌塑造创造了良好 条件 , 各类农牧企业踊跃入驻网上商城 , 开展优质、特色农畜产品展 示、品牌宣传与网络营销 , 有效提升了网络环境下的品牌影响力。三是强化线下实体的品牌展示。农牧企业通过建立连锁店、体验 店、实体店等多种模式 , 让消费者亲身体验和感受产品 , 从而了解品 质、认知品牌、购买产品。如二龙屯有机农业公司、草原金谷公司、 北雁米业公司等已在全国主要大城市开设几百家实体店、 连锁店、代 理机构等 , 开展产品展示、现场体验、配送服务、品牌推介等活动 , 使 兴安盟的优质大米、有机杂粮杂豆等在大城市的知名度不

17、断扩大。四是强化公信机构的品牌认证。 为不断增强企业产品品牌公信力 各类农牧企业积极申请、获得国内、国际权威机构的质量认证认可 , 有效提升企业产品和品牌的信誉度、美誉度。如 , 二龙屯有机农业公 司先后通过了 “ISO9001:2008国际质量管理体系 ”“ ISO14001:0240国 际环境管理体系 ”“HACC国P 际食品安全认证 ”等。科沁万佳食品公司 相继获得日本 JAS、欧盟 EC、美国 NOP 和犹太食品认证、 瑞士 BCS 有机食品认证等 , 至今已连续 13 年顺利通过对应国家权威认证机构 的年审 , 为增强企业品牌公信力奠定了坚实基础。社会力量积极参与。为做好 “三品一标

18、 ”产品的申请、登记、认证 和管理使用 , 政府积极鼓励行业协会、咨询机构、中介组织等社会组 织, 共同参与品牌规划、设计、创建、管理等。目前 , 兴安盟建立了 农牧业产业化龙头企业协会、米 （面） 业行业协会、肉牛肉羊行业协 会、食品蔬菜行业协会等 , 在推进地理标志农产品登记、推行行业标 准、加强区域品牌使用与管理、维护品牌信誉与市场秩序、开拓产品 销售渠道等发挥了重要的推动作用。农产品品牌创建的主要启示从兴安盟品牌创建实践看 , 在贫困地区开展产业扶贫必须高度重 视品牌创建 , 做到培育一套复合品牌 , 壮大一批龙头企业 , 振兴一个 特色产业 , 脱贫一批贫困人口 , 推动形成以资源为

19、基础、以品牌为纽 带、以企业 （合作社 ） 为载体、以产业化为支撑的产业扶贫新格局。健全支持政策是培育品牌的重要保障。兴安盟结合自身发展潜 力、产业结构、产品特点 , 整合有效资源 , 科学制定品牌发展与培育 规划 , 针对重点骨干企业、有发展潜力的主导产品 , 加大扶持力度 , 做到了培育一批、申报一批、发展一批、储备一批 , 确保了品牌战略 的顺利实施。在对企业创品牌进行资金奖励的基础上 , 进一步完善品 牌战略的激励引导措施。如 , 对列入重点支持名单的品牌企业 , 符合 国家产业政策、城乡规划和土地利用总体规划的用地要求 , 在土地利 用年度计划中优先安排 ;拓宽品牌企业融资渠道 ,

20、协助有条件的品牌 企业申请国家各类政策性资金 ;鼓励企业在境内外资本市场上融资 , 吸引国内外企业向品牌企业注入资金 , 以合资合作等形式参股品牌 企业等。这些措施为品牌发展提供了有力保障。发挥企业主体作用是创建品牌的根本途径。企业是品牌建设的主 体和具体实践者 , 要创建品牌 , 首先要大力推动农业产业化经营 , 大 力培育和支持龙头企业发展。兴安盟政府通过多种措施 , 大力发展农 业产业化龙头企业 , 现已发展国家级、自治区级、盟市级产业化龙头 企业 80 家, 成为农产品品牌建设的生力军。在政府规划引导和政策 扶持的基础上 , 不断调动企业创建品牌的主动性和积极性 , 鼓励企业 不断增强品牌建设意识 , 提高自主创新能力 , 塑造特色品牌文化 , 不 断加大品牌投入 , 加强品牌公关与宣传 , 使企业真正成为塑造知名品 牌的主体。加强宣传推介是创建品牌的有效手段。 加强品牌宣传的总体策划 , 充分利用平面媒