服装电子商务发展策略探讨

1、摘要我国的服装消费量位居世界前列，由于庞大的人口基数为支 撑，中国的服装产业发展的速度十分惊人。本文探究了服装电子商务的历史，釆用数据分析和引用的研究方法，指出了其优势和不 足之处，目的在于为电子商务的良性发展提供切实可行的建议。 关键词服装产业；电子商务；策略分析一、中国服装品类电子商务发 展概况由于庞大的人口基础和日益被消费者接受的电商网站的普及, 服装消费数量每年都在攀升。这一行业规则正在逐步制定的过程中，国家也给予了财政和税收的优惠。 电商中服装品类产业 链在逐步完善，将带动就业和巩固中国在世界上的优势地位。一我国的优势。 根据最新统计数据，我国使用互联网总人数已达 到668亿人，互联

2、网普及率进一步提高，达到了近50。 其中移 动互联网人数大幅增加，这些都是我们的优势。尽管存在一些问题，但金融利用互联网也有了新的发展。政府监管也积累了一些经验。以天弘基金旗下的余额宝为首的各种宝近期出尽风头，成为了人们投资的选择之一。支付宝、微信支付、等等极大方便了人们的生活。阿里巴巴旗下的支付宝的交易额增长迅速，与各大银行均有对接，扮演的近乎是人民银行的角色。不但提高了人们的生活品质，还为行业发展奠定坚实基础。国家这些年一直在支持电子商务的发展，现如今中国经济处于转型期的重 要关头，经济形势面临一系列挑战，宏观基本面主要寻找中国新的经 济增长点，电子商务所带动的相关产业链涉及中国经济的各个

3、领域。 二我国服装电子商务发展现状。1994年，中国服装研究所与美 国一家公司合作建立了第一家网站，供业界人士了解服装产业的生产 情况。 2003年由于中国处于非典阴云的笼罩中，消费者购物没 有更多的选择，网络购物开始走入人们的视野，参与者越来越多，我 国服装电子商务从这起步。 2005年是服装电商一个重要的发展 时期。 两年的发展，各方面日趋成熟。 二、服装电子商务 面临的问题21世纪早期，东部沿海发达经济带出现了电商这一新兴 事物，以浙江的阿里巴巴为代表。 其中服装电子商务最为令人 瞩目，它已经融入了我们的生活。 但由于发展的历史短暂，也 存在不少问题。 一个新事物的发展必然要面临一些挫折

4、，这是 在所难免的。 重要的是我们吸取教训，总结经验。 先看一 下国内学者的研究成果，侯永海认为，我国的服装电子商务还存在一 些限制因素。 在我看来，服装电子商务主要面临以下问题，一 是电子商务产品信息、经营主体瞬息万变，服装电子商务是是在虚拟 世界开展的信息、资金、产品等多种元素的交流与交换。 信息 时代背景下需要处理的信息几乎爆炸式的增长，虽然网购已经大大降 低了了消费者的搜寻成本，虚拟世界信息繁杂，公众平台上交流的渠 道有限，消费者主观因素居多。 电子商务产品的生产和销售主 体追溯困难，因此产品的源头溯源管理工作也无法实现。 二是 服装电子商务的安全保护问题，由于网上支付带来的安全问题也

5、不容 忽视，信用消费观念薄弱，消费者信息容易被他人非法利用，消费者 权益无法得到保障。 三、对服装电子商务发展的建议1重视移 动服装电子商务。 在中国，手机特别是智能手机的持有者越来越多，人们更多的使用手机浏览网页，购买服装，不再局限于电脑, 移动电子商务将成为未来服装电子商务发展的趋势。2增加消费者用户体验。好的服装电子商务企业都应该明白，只有增加消费者的用户体验才能立于不败之地，才能取得良好的销售业绩，才 能在激烈的市场竞争中生存下来。3服务个性化。服装与其他产品不同，每个人的感受不同。为消费者量身定做的服务是吸引客户的必要条件，定制化的服务会受到市场的青睐。四、总结2008年全球性的金融

6、危机之后，在美国、中国、欧洲及新兴国 家经济复苏的带动下，服装行业的春天到了。网上服装销售额逐渐攀升，服装电子商务近些年来的发展取得的成绩斐然，目前服装 类产品已经成为各大电子商务平台交易量最大的产品，以后的潜力巨 大。我国经济已经进入稳定增长的时期，国际国内的经济形势比较明朗，前景乐观，服装电子商务面临广阔的市场，上升的空间很 大。大环境是有利于服装电商的发展的，我们要抓住机遇，利用现有资源，提升自身竞争力。 在大局上，只有这样，中国才 会成为经济强国，在国际地位上掌握话语权，占据国际经济舞台上的 制髙点。对企业而言，才可以获得利益。消费者才能得到性价比更高的商品，享受更贴心的服务。服装电子商务将会带动整个产业链的发展，