营销策划实训手册_第1页
营销策划实训手册_第2页
营销策划实训手册_第3页
营销策划实训手册_第4页
营销策划实训手册_第5页
已阅读5页，还剩4页未读， 继续免费阅读

下载本文档

版权说明：本文档由用户提供并上传，收益归属内容提供方，若内容存在侵权，请进行举报或认领

文档简介

1、营销策划实训手册手册使用人所在班级指导教师 1营销策划概述1.1营销策划营销策划是指策划人员根据企业现有的资源状况，在充分调查、分析市场营销环境的基础上，激发创意，制定出有目标并能保证实现的一套策略规划。1.2营销策划的一般程序1.3营销策划书的一般格式1 企业概述1.1企业介绍1.2产品介绍2市场环境分析2.1 宏观环境分析2.1.1政治法律环境分析2.1.2经济环境分析2.1.3人口环境分析2.1.4社会文化环境分析2.1.5自然环境分析2.2 微观环境分析2.2.1 竞争对手分析（ 4PS）2.2.2 消费者分析（市场细分及各细分市场特点）2.2.3 企业内部环境分析3 目标市场策略4

2、营销组合策略（针对以上环境分析制定）4.1 产品策略4.2 价格策略4.3 渠道策略4.4 促销策略5 其他营销策略6 策略实施根据以上策略提出具体实施方案7 策略实施评估6.1 评估目标6.2 评估体系2 营销策划实训概述2.1 实训目的通过学生参与企业实际营销活动，根据企业实际情况对部分营销活动进行 策划，形成方案或策划书， 让学生掌握企业营销策划的具体方法和程序， 能够运 用所学市场营销知识解决企业营销中存在的实际问题，提高策划理论的应用能 力，较熟练掌握营销策划方法与技巧。2.2 实训时间2007年3月19日4月 13日2.3 实训基地1、沈阳中兴商业大厦2、沈阳保真超市3、沈阳维实数

3、码公司4、沈阳鸿达信息公司等2.4 策划课题根据实习单位的习要求不同，而选择不同的营销筹划题目3 月 19 日3 月 20 日 3月 20 日至 4月 6 日 4月 9 日 4月 9日至 4月 11日4 月 12 日下午4 月 13 日下午3实训计划表实习动员向实习单位报到，开始三周的实习。 在企业调研实习。返回学校，上午在系实验室集中。 在学校进行调查数据的整理、进行实际策划工作， 按小组制作 ppt 材料。各小组汇报策划方案 优秀策划方案向大家作汇报。上述内容不是不可以改变，我们按照企业单位的实际要求，可以创新安排， 符合实践的需要。3月19日实习动员1、讲解实习的目的、内容2、实习计划安排3、安全教育4、营销策划知识讲座讲座要点3月20日至4月6日企业调研（摘要）4月6日市场调研结论4成绩评定1、考核实训成绩指标体系学生实训成绩考核依据实习纪律执行情况、市场调查情况、市场营销策划报告的书写情况、策划方案的可执行性、委托企业评价等，按优、良、中、及格、 不及格来评价。实训结束后将视情况评选优秀策划方案 1 2个，给予奖励。不及格者将在 下一轮实训中重新考核。2、实训总结与

人人文库> 全部分类> 应用文书 > 合同范本

温馨提示

  • 1. 本站所有资源如无特殊说明，都需要本地电脑安装OFFICE2007和PDF阅读器。图纸软件为CAD,CAXA,PROE,UG,SolidWorks等.压缩文件请下载最新的WinRAR软件解压。
  • 2. 本站的文档不包含任何第三方提供的附件图纸等，如果需要附件，请联系上传者。文件的所有权益归上传用户所有。
  • 3. 本站RAR压缩包中若带图纸，网页内容里面会有图纸预览，若没有图纸预览就没有图纸。
  • 4. 未经权益所有人同意不得将文件中的内容挪作商业或盈利用途。
  • 5. 人人文库网仅提供信息存储空间，仅对用户上传内容的表现方式做保护处理，对用户上传分享的文档内容本身不做任何修改或编辑，并不能对任何下载内容负责。
  • 6. 下载文件中如有侵权或不适当内容，请与我们联系，我们立即纠正。
  • 7. 本站不保证下载资源的准确性、安全性和完整性, 同时也不承担用户因使用这些下载资源对自己和他人造成任何形式的伤害或损失。

最新文档

评论

0/150

提交评论