农村商业银行村组灯箱广告投放方案

1、XX农村商业银行村组灯箱广告投放方案为全面提升XX农村商业银行县域知名度、影响力、竞争力，根据XX县域实际，并使广告投入获取最大的 效果，特制定XX农村商业银行村组灯箱广告投放方案。一、村组灯箱广告投放的意义按照省联社刘理事长工作部署，当前我们XX农村商业银行正把“深耕四区”工作逐步推向深入，建立常态 化运作。但在县域，农行通过与供销合作社合作，在各村组供销合作社设置了助农取款服务站；邮储银行通过粮 补、林补，文教卫工资代发等渠道不断加强对县域三农客户渗透。 从而导致我们农商银行的三农客户流失越来越 多，品牌号召力与影响力受到巨大挑战。因此，为进一步强化XX农商银行“县域经济主流银行”、“支农

2、服务主力银行”、“小微企业伙伴银行”、“风险可控良好银行”四大名片，打造XX “最美银行”的品牌形象、通 过在全市各村组广场路灯，进村公路入口路灯布设灯箱广告，将有助于我行做实“深耕四区”、夯实农村市场， 从而为我行与各金融机构在县域的竞争提供更大，更强的助力。二、村组灯箱广告的优势一方面村组灯箱广告直观性强， 大众化、广告效应持久性强，可直接提升XX农村商业银行的品牌形象与市场影响力，提升XX农村商业银行品牌的“知名度”、“影响力”， 直接提升XX农村商业银行在县域客户中的地位，提升县域客户、村组农户对XX农商银行的关注度。 另一方面村组灯箱广告可以激烈全行干部员工重拾“挎包精神”、坚守农村

3、阵地、用心服务农村客户，杜绝部分干部员工“洗脚上岸”、“洗脚进城”不良思想的 滋生，拉小与各家金融机构在竞争意识、竞争手段上的差距。三、投放策略 围绕村组人流量集聚的广场路灯、村组路段入口路灯，在相关区域投放灯箱广告，按照“品牌最大化、声誉 最佳化，投放集中化”的目标，建立广泛的XX农村商业银行“本土优质银行”的品牌形象。四、广告媒体投放区域：以XX县域村组为核心，按照经济活跃度、人流量集聚度为标准，选择全市三分之一以上村组广场路灯、进 村公路入口路灯作为投放区域。五、村组概况：目前全市共有 11 个乡镇、 3 个城区街道办事处和 1 个省级经济开发区，行政村 330 个，进村公路路灯覆盖 率

4、达 70%，村组广场路灯覆盖率达 50%。六、广告投放类型:媒体投放点投放价格联系部室联系方式投放内容（以实际投放为准）灯箱广告（带夜灯功 能）（亚克力材质）陈贵镇堰畈村、金山店镇向阳 村、罗桥十里铺村等全市高经济活 跃度村组广场，进村公路入口等人 流量集聚点1000/ 块（含制作、 安装等所有 费用）综合X农商银行 全 国农商行标杆银 行存款首选农商行 丰收硕果抬头望灯箱广告（不锈钢材 质）（喷绘无夜灯）人口总量、集聚量在全市排名 前30%勺村组广场、进村公路入口 等人流量集聚点500/ 块（含制作、 安装等所有 费用）综合X农商银行

5、全 国农商行标杆银 行存款首选农商行 丰收硕果抬头望七、整体费用预算:媒介投放额投放周期预计金额（以实际投放为准）灯箱广告（带夜灯功能）（亚克力材质）22个高经济活 跃度村组，每个村 组投放3块，共计66块季度维护，年度更新6.6万元灯箱广告（不锈钢材质）（喷绘无夜灯）88个高人员集 聚村组，每个村组 投放3块，共计264 块季度维护，年度更新13.2万元合计330块（高经济活跃度、村组全覆盖）19.8万元八、投放流程（ 一）各乡镇支行根据前期网格化信息摸底情况， 在每个镇区选定 8 至 10 个村组广场、 进村公路入口作为广 告投放点，并上报总行综合部。（二）综合部根据各支行上报投放点网格图， 会同广告公司对各乡镇选点进行实地测绘， 设计完成后上报行 党委。（三）设计图样完成后，由综合部组织在全市进行布设，并按周将布设情况上报行党委。（四）本次村组广场广告投放， 范围广， 数量大，实行分期推进。 一期投放经济活跃度高且人流量密集村组， 二期投放人流量密集村组，所有布设图片，网格图按组，村，支