一汽森雅全国八城市分站上市(石家庄)

1、一汽森雅全国八城市分站上市(石家庄) 2011.10.8 活动主题： 超值系列&精英系列车型悦值全国联动上市石家庄站 活动时间：2011年10月15日（星期六） 活动地点：石家庄经销商店头(大郭村店) 活动对象：媒体 新老客户 企业省公司 区域经销店 活动搭建： 10月14日pm1：005：00 活动彩排： 10月14日pm5：006：00 邀请人员数量备注 企业层面10一汽吉林企业领导及相关部门负责人 媒体15 嘉宾80四家经销店代表&雅友会代表&潜在用户 总人数105 活动概要 2 活动概要 3 准备期 10.1010.14 执行期 10.15 后续期 10.15-10.30 前期经销商集

2、客广告的投放 老客户潜在客户的邀约 (每家经销商10-20个名额) 工作人员的分工及前期培训 现场成交任务的制定 销售顾问的选定及前期培训 物料的筹备(车辆整备) 第三方人员的选定 场地现场勘查情况 准备相关的文档资料 活动物料购买，租赁 前期活动人员的培训 前期媒体的邀约 活动流程彩排 客户的接待 ( 集合、移动、签到 、引领入座） 用户试驾 现场签单 媒体接待 客户接待 活动现场布置 活动现场协调流程控制 试驾现场管控 活动结束工作收尾 签单用户后期跟踪 对潜在用户的维护 后期媒体维护 活动资料收集 活动总结报告 与客户开总结性会议 新车鉴赏 试乘试驾 订车有礼 主题月活动(每周一次) 团

3、购交车仪式 经 销 商 自 主 活 动 活动概要 4 新车店头上市仪式产品讲解&试驾客户洽谈&签单 延续森雅双系列上市热度，继续通过媒体深入影响各主销区域 通过媒体教育达成公众教育，诱导购车理念 制造区域事件引发关注，强力提升重点区域到店率，促进a卡量提升 1、场地规划-仪式现场(室内) 5 车型颜色 森雅s80都市精英版豪华型 森雅m80周年纪念版 签 活动背景板 讲话区 vip 嘉宾 媒体 ab c d 餐 饮 台 签到处 入口 2、场地规划-仪式现场(室外) 6 车型颜色摆放位置其他说明 森雅s80都市精英版豪华型展车区 森雅m80周年纪念版展车区 出 口 背 景 板 展 车 区 发车区

4、 洽谈区 7 3、活动流程 店头新车上市仪式流程 时间章节环节内容内容 13:00-13:30签到环节入场签到媒体嘉宾邀约客户 13:30-13:35开场环节开场视频播放森雅三字经开场视频播放主持人开场及领导介绍 13:35-13:38致辞环节领导致辞省办领导：主题致辞 13:38-13:46 产品发布 主题表演配合16日上市节目安东的表演视频 产品亮相省办领导经销商经理&雅友代表共同给新车揭幕 13:46-13:50车型发表省办领导:超值系列、精英系列车型发布 13:50-13:55雅友事件视频片播放&雅友讲话 雅友宝宝视频播放与雅友代表感言 13:55-14:15产品培训产品讲解(室外)销

5、售顾问对产品进行讲解 14:15-16:00 产品试驾媒体客户试驾安排媒体客户进行试乘试驾(路段) c卡交单交车仪式雅友之歌播放+当地车主订车仪式 媒体采访企业及经销商领导采访 现场媒体与企业以及经销商领导沟通和采访 16:00-16:10活动结束媒体客户送返全部活动结束 8 3、要点展现 亮点一：新车揭幕环节 节目形式：注水冰雕（中间字样一汽森雅） 参与人员： 企业领导 嘉宾代表 经销商代表 雅友代表 亮点二：雅友事件 环节介绍：结合雅友宝宝事件引出区域森雅车友 会“欢乐驾驶 共享春天”爱心捐助活动，邀请被 捐助的人群代表向森雅车友现场颁发爱心大使的 证书 4、场地规划-试驾路段(公路) 9

6、 5、媒体策略 10 10.8-10.1410.1510.16-10.31 预热期 网络预热稿件炒作 论坛前期新车预热炒作 区域主流媒体维护 活动日 上市发表会报道 行业媒体试驾 权威媒体领导专访 后续推广期 上市会稿件二次传播 车友传播 论坛新车传播 全面覆盖:将各区域涵盖平面/网络/电视/电台等所有类型媒体全邀请到场,形成区域全面 覆盖,产生深入影响 波次递进:通过网络起到预热作用,以分站上市新闻/试驾及专访等的传播组合形成传播高 潮,并在发布会后以二次传播和网络炒作产生持续影响力 6、媒体规划 11 序号类别媒体名称 1报纸河北日报 2报纸燕赵都市报 3报纸燕赵晚报 4报纸石家庄日报 5

7、报纸河北青年报 6报纸河北经济日报 7电视台石家庄电视台城市汽车报道 8电视台石家庄电视台车天下新闻综合频道一套 9电视台河北电视台车视界 10电台河北交通广播 11网站燕赵车网 12网站河北新闻网 序号类别媒体名称 1报纸燕赵晚报 2报纸河北电视台车视界 试驾媒体 专访媒体 序号类别媒体名称 1报纸燕赵都市报 2报纸 石家庄电视台 城市汽车报道 序号项目10.810.910.110.1110.1210.1310.14 1首轮媒体邀请 2媒体维护 3二次媒体邀请 4三次媒体邀请 前期活动进程 媒体列表 12 7、活动物料 分类名称规格数量 搭建 主题背景板(室内)绗架+画面(8*4)1 产品背

8、景板(室外)绗架+画面(6*4)1 地毯灰色(8*5)2 座椅白色(带椅套)120 拱门(含条幅)1 空飘(含条幅)4 横幅店头正门门头1 签到处易拉宝1 演讲台1 音响设备1 帐篷3*33 制作物 刀旗(室外)双面+水柱30 发车区地贴1 试驾车贴2 logo贴演讲台1 信封50 资料夹50 手提袋50 桌花(大)演讲台1 桌花(小)签到台洽谈区6 胸花15 其他 礼品(客户)60 礼仪2 模特2 摄影摄象2 感谢聆听 majpjmvcyzj21hlfrvy96dv02lppfygxus7iymzkyemz0kgeyzs3bplckyh1lt4ek7cxmux3ijoysoer7zuavwy

9、gz4epzruirvpmzzvntf1xzw5oswsxotfaejnocmfe1lzgnn1rsxg8wlcg8cvq3xpjmvodpfwcpiyjgzaznsepniaklysu7qsd1upaxmzdlpn9zw7kljfslcli26yv109ffbndh8lbun1g6acurq39eg12khl9txsz1jzgock8g1kunoh5efvcmvt5zyvqt9zk3rp3qlnf02fovexxvrxjccfrnppijljniouk6fonnyx7fygg7sxz49bmcn5oy9veshpkzdjtkwjrkceqcfdehvmgax3lroebw63vsca3ysi

10、jtukocyilzalvrp7l4qgpnhxvjffdyjuvn3ohlmah0xbd4utbkfpihhtw0evpmyordhedopwvyhzlgplu1au9mpyicxh8gppcbryjq77vcnbxumne1ygfytsbsj89j63krtkdkkug3mds5sj4x5cq8dk7ow9ikscssecqdz2o9utlprjafpchjhldzopqzwxqf8ozdzohogwaooxpuf83bx4c3jrgjdjiixeudmanz4vq4n164vspddhvoivubbdma4xp1yhihk0voj8tl1bxogzvlmpmod6ianygmksqq6nwced56hzf4wfanyzcrgfnxnpig6zaxskfmhjaktnmcqbrmppexp8inz4eq3hkwcmsorymmx522xphg6basnr6kqfbzsfbhjzynljrrulolkfcc84dqfijbo5dy2nabcnebpg qrt12pgpckx2or2y