783802301郑州商业银行社区文化行活动策划方案

1、company logo 郑州商业银行社区文化行郑州商业银行社区文化行 全新升级版全新升级版 河南九歌广告文化传播有限公司河南九歌广告文化传播有限公司 活动概述活动概述 主办单位: 郑州市商业银行 郑州电视台 活动背景:根据郑州市商业银行扎根本土、服务市民、服 务中小企业的整体战略定位，通过与郑州电视台联姻，采 用公益的文化活动亲切的走进市民身边，潜移默化的宣传 商业银行的新业务、新形象。 活动特点：避开同行业传统广告的正面竞争，通过文化、 公益活动、体验营销的形式在终端直接传达企业形象，推 介新业务，与目标消费群更亲切，更深刻的沟通。 活动整体宣传攻势活动整体宣传攻势 郑州电视台全频道宣传支

2、持 1 知名主持人社区亲和互动活动 2 黄金电视剧阶段性宣传 3 4 民生新闻社区活动 确保活动成功！确保活动成功！ 活动周期活动周期 2008年度全年共计约40期。 每周六或周日下午3:00-6:00 社区选择条件要点社区选择条件要点 大型成熟社区 大型单位社区 中产阶级休闲型社区 商行网点附近社区 商行目标人群社区 具体列表另行行商榷 现现 场场 活活 动动 郑州电视台 公益文化节目 郑州商业银行郑州商业银行 社区文化行社区文化行 郑州商业银行 互动节目及现 场展示推介 咨询活动 商行有奖问答 互动节目 歌舞小品杂技 等文艺节目电视台有奖问答 互动节目 商行杯-敲门 收视调查 商行就在身边

3、 情景剧 五大活动主题五大活动主题 郑州商业银行社区文化行郑州商业银行社区文化行 营销活动细则营销活动细则 郑州商业银行社区文化行郑州商业银行社区文化行 营销活动营销活动 商业银行商业银行商业银行商业银行商业银行商业银行 终端推广 活动 公关推广 活动 促销推广 活动 郑州商业银行社区文化行郑州商业银行社区文化行 现场穿插商行知识有奖问答互动节目 现场设置专用展台(篷)展示企业形象 业务咨询办理市场调查/新业务推广 终端活动终端活动 郑州商业银行社区文化行郑州商业银行社区文化行 选拔组建商行社区文艺团,并参与现场 节目,达到真人真实的效果,让活动深入人心. 商行-郑州和谐社区(家庭)海选活动,

4、现场讲 述他们的故事, 根据现场票数最终评出奖项. 商行服务明星社区服务活动 公关活动公关活动 郑州商业银行社区文化行郑州商业银行社区文化行 商行业务/产品促销 商行健康联名卡 商行旅游联名卡 促销活动促销活动 郑州商业银行社区文化行郑州商业银行社区文化行 促销活动促销活动 1 商行根据阶段性营 销目标针对性对现 有业务/产品进行 促销,以达到营销 目标。 3 商行旅游联名卡： 拟与嵩山旅游管理 局联合发行联名卡 ，持联名卡到嵩山 景区可享受免费旅 游。 2 商行健康联名卡: 拟计划与医院或健 身机构联合发行联 名卡,持联名卡到 联名单位消费,可 享受每年的免费项 目。 商行社区文艺团商行社区

5、文艺团 通过媒体报名、社区办事处、物业推荐出热心于公 益事业，爱好文艺活动的团体，组建商行社区文艺 团，全程参与本活动的演出。 主要是让活动深入社区居民的心里，不让我们的活 动他们只是看客。 活动结束后，根据表现对优秀的团体给予一定的物 质奖励。 现现 场场 展展 示示 现场设置商行专用的展台，重点宣传商行的个人业 务、相关的小企业业务及阶段性的目标业务。具体 的产品设置根据商行的市场规划来确定，争取现场 取得明显的效果。 商行-郑州和谐社区(家庭) 由社区推荐家庭参加，并提交报名材料，活动现场 讲述自家的家庭故事，让整个活动参与性更强。现 场评估，根据总成绩，最终评出3名。整个过程由 广告公

6、司负责组织，郑州电视台负责报道，活动过 程可在商行网站上体现。 商行业务商行业务/产品推广产品推广 在此活动中，我们将组织郑州主流汽车经销商参与， 开展郑州商业银行联合推出的投资型购车计划，降 低购车门槛，经销商提高销量，银行无风险。同时 开发汽车行业的相关业务，组织一场针对汽车经销 商的业务说明推广会，期望通过此次推广扩大业务 规模求得实效。 商行健康卡商行健康卡 目的：提供附加值，为发展客户寻找业务突破口。 形式：由有广告公司寻找医院、健身机构联合商行 发行该卡，办理该卡的客户可享受1年一次的健康 体检或15天的免费健身。 具体细节和办理条件由商行根据营销需要制定。 目的：提供附加值，为发

7、展客户寻找业务突破口。 形式：由广告公司与嵩山风景管理局联系，联合商 行发行该卡，办理该卡的客户可享受1年不限次数 的旅游，包括少林寺大门门票。 具体细节和办理条件由商行根据营销需要制定，另 行协商制定。 媒体回报形式媒体回报形式 全程社区活动冠名“商行杯郑州电视台社区文化行” ； 郑州电视台新闻栏目每期活动不低于3分钟行文报道； 郑州电视台专门制作“商行杯郑州电视台社区文化行”片花 并每天不少于5次进行播放宣传（具体内容见另案）； 固定新闻栏目片尾特约字幕； 每期社区活动“商行杯郑州电视台社区活动行” 海报张贴； 社区活动舞台背景“商行杯郑州电视台社区活动行” 冠名 设计喷绘； 每期活动设立商行独立宣传推广区，并具行业的垄断性； 有奖纪念品商行赞助。 每期费用：1.5万元 其中每期搭台置景费用：4000元 节目演员费用： 2000元 音响