企业网站策划电子商务基础与应用

1、 长沙民政电子商务 CSMZEC 长沙民政电子商务 CSMZEC 第第1节节 企业网站基本知识企业网站基本知识 第第2节节 企业网站的主要类型和功能企业网站的主要类型和功能 第第3节节 企业网站的制作和发布企业网站的制作和发布 第十章 企业网站策划 长沙民政电子商务 CSMZEC 一、企业网站概述一、企业网站概述 二、企业网站的基本元素二、企业网站的基本元素 第一节 企业网站基本知识 长沙民政电子商务 CSMZEC 一、企业网站概述一、企业网站概述（1） 1. 定义定义 企业网站又称为企业门户，是企业为合作 伙伴、客户等提供的访问企业内部各种资源 的统一平台。 长沙民政电子商务 CSMZEC

2、一、企业网站概述一、企业网站概述（2） 2. 作用作用 宣传展示（营销导向） 业务合作（供应链导向） 客户服务（服务导向） 长沙民政电子商务 CSMZEC 一、企业网站概述一、企业网站概述（3） 3. 现状现状 中国互联中国互联 网信息中网信息中 心心2012年年 统计报告统计报告 近六成企业网站近六成企业网站 处于处于“停滞停滞”状态状态 长沙民政电子商务 CSMZEC 二、企业网站基本元素二、企业网站基本元素（1） （1）网站LOGO （2）网站名称 （3）导航条 （4）Banner （5）网页正文区 （6）网页底部 长沙民政电子商务 CSMZEC 一、企业网站主要类型一、企业网站主要类型

3、 二、企业网站的主要功能二、企业网站的主要功能 三、营销型企业网站三、营销型企业网站 第二节 企业网站主要类型与功能 长沙民政电子商务 CSMZEC 一、企业网站的类型一、企业网站的类型（1） 1. 信息发布型信息发布型 长沙民政电子商务 CSMZEC 一、企业网站的类型一、企业网站的类型（3） 2. 产品销售型产品销售型 长沙民政电子商务 CSMZEC 一、企业网站的类型一、企业网站的类型（3） 3. 综合型电子商务网站综合型电子商务网站 长沙民政电子商务 CSMZEC 二、企业网站的功能二、企业网站的功能（1） 品牌形象品牌形象 产品产品/服务展示服务展示 顾客服务顾客服务 顾客关系顾客关

4、系 网上调查网上调查 网上联盟网上联盟 网上销售网上销售 长沙民政电子商务 CSMZEC 三、营销型企业三、营销型企业（1） 营销型网站，顾名思义就是指具备营销推广功能的营销型网站，顾名思义就是指具备营销推广功能的 网站，即建站之初，便以日后的营销推广为目的和出发网站，即建站之初，便以日后的营销推广为目的和出发 点，并贯彻到网站制作的全过程，务使每一个环节，每点，并贯彻到网站制作的全过程，务使每一个环节，每 一步骤都考虑到营销功能的需求，使网站一上线即具备一步骤都考虑到营销功能的需求，使网站一上线即具备 营销功能或有利于优化推广的特征。营销功能或有利于优化推广的特征。 1. 什么是营销型企业网

5、站什么是营销型企业网站 长沙民政电子商务 CSMZEC 三、营销型企业三、营销型企业（2） 2. 什么样的网站将具备好的营销效果什么样的网站将具备好的营销效果 案例案例1案例案例2案例案例3 长沙民政电子商务 CSMZEC 本讲小结本讲小结: 企业网站基本知识企业网站基本知识 企业网站作用企业网站作用 企业网站分类企业网站分类 企业网站功能企业网站功能 营销型企业网站营销型企业网站 长沙民政电子商务 CSMZEC 谢谢 谢谢 ！ 长沙民政电子商务 CSMZEC 电子商务基础与应用电子商务基础与应用 主讲人:陈炜 第28讲 营销型企业网站策划 长沙民政电子商务 CSMZEC 长沙民政电子商务 C

6、SMZEC 第第1节节 企业网站基本知识企业网站基本知识 第第2节节 企业网站的主要类型和功能企业网站的主要类型和功能 第第3节节 企业网站的制作和发布企业网站的制作和发布 第十章 企业网站策划 长沙民政电子商务 CSMZEC 一、营销型企业网站策划一、营销型企业网站策划 二、企业网站的制作二、企业网站的制作 三、企业网站的发布三、企业网站的发布 第三节 企业网站制作与发布 长沙民政电子商务 CSMZEC 一、营销型企业网站策划一、营销型企业网站策划（1） 1. 用户体验度用户体验度 长沙民政电子商务 CSMZEC 一、营销型企业网站策划一、营销型企业网站策划（2） 1. 用户体验度用户体验度

7、 信任体验良好的网站，一般具有以下四个方面的特征： 1产品信息专业 2互动性能良好 3服务承诺明确 4推广力度较大 长沙民政电子商务 CSMZEC 一、营销型企业网站策划一、营销型企业网站策划（3） 1. 用户体验度用户体验度 根据访问逻辑顺序，把可访问性分为四个层次： 1站点可访问性 2服务可访问性 3功能可访问性 4内容可访问性 长沙民政电子商务 CSMZEC 一、营销型企业网站策划一、营销型企业网站策划（4） 2. 网站内容策划网站内容策划 网站要展示的最重要的信息是什么？ 哪些信息可以提升浏览者的信任度？ 目标受众群体可能还想了解的信息有哪些？ 长沙民政电子商务 CSMZEC 一、营销

8、型企业网站策划一、营销型企业网站策划（5） 2. 网站内容策划网站内容策划 长沙民政电子商务 CSMZEC 一、营销型企业网站策划一、营销型企业网站策划（7） 3. 网页表现形式策划网页表现形式策划 网页美工 版面布局 长沙民政电子商务 CSMZEC 一、营销型企业网站策划一、营销型企业网站策划（8） 3. 网页表现形式策划网页表现形式策划 长沙民政电子商务 CSMZEC 本讲小结本讲小结: 营销型企业网站策划营销型企业网站策划 用户体验度用户体验度 网站内容策划网站内容策划 网页表现形式策划网页表现形式策划 长沙民政电子商务 CSMZEC 谢谢 谢谢 ！ 长沙民政电子商务 CSMZEC 电子

9、商务基础与应用电子商务基础与应用 主讲人:陈炜 第29讲 企业网站制作与发布（1） 长沙民政电子商务 CSMZEC 长沙民政电子商务 CSMZEC 第第1节节 企业网站基本知识企业网站基本知识 第第2节节 企业网站的主要类型和功能企业网站的主要类型和功能 第第3节节 企业网站的制作和发布企业网站的制作和发布 第十章 企业网站策划 长沙民政电子商务 CSMZEC 一、企业网站的制作一、企业网站的制作 二、企业网站的发布二、企业网站的发布 第三节 企业网站的制作与发布 长沙民政电子商务 CSMZEC 一、企业网站的制作一、企业网站的制作（1） 1.自助建站（智能建站）自助建站（智能建站） 特点：

10、1、提供大量可用模版，可傻瓜化制作各种类型的网站。 2、提供后台管理系统，可方便地管理网站内容。 3、提供一级域名绑定和网站空间服务，一站式建立网站。 4、定制化程度较低。 自助建站就是通过一套完善、智能的系统，让不自助建站就是通过一套完善、智能的系统，让不 会建设网站的人通过一些非常非常简单的操作就能轻会建设网站的人通过一些非常非常简单的操作就能轻 松建立自己的网站。松建立自己的网站。 长沙民政电子商务 CSMZEC 长沙民政电子商务 CSMZEC 长沙民政电子商务 CSMZEC 长沙民政电子商务 CSMZEC 长沙民政电子商务 CSMZEC 长沙民政电子商务 CSMZEC 长沙民政电子商务

11、 CSMZEC 长沙民政电子商务 CSMZEC 长沙民政电子商务 CSMZEC 长沙民政电子商务 CSMZEC 长沙民政电子商务 CSMZEC 长沙民政电子商务 CSMZEC 进入后台，编辑进入后台，编辑 修改网站内容信修改网站内容信 息。息。 长沙民政电子商务 CSMZEC 长沙民政电子商务 CSMZEC 长沙民政电子商务 CSMZEC 进入网站文件管进入网站文件管 理平台，可上传理平台，可上传 下载网站文件。下载网站文件。 长沙民政电子商务 CSMZEC 长沙民政电子商务 CSMZEC 一、企业网站的制作一、企业网站的制作（2） 2. 基于第三方电子商务平台基于第三方电子商务平台 特点：

12、1、傻瓜化制作企业网站，并能与第三方电子商务平台进行 信息整合。 2、提供后台信息发布系统，可方便地发布企业信息。 3、提供一级域名绑定和网站空间服务，一站式建立网站。 4、定制化程度低。 目前，目前，BTOB平台一般提供在线构建企业商铺的功平台一般提供在线构建企业商铺的功 能，使用该功能可以方便地构建并生成信息展示型的能，使用该功能可以方便地构建并生成信息展示型的 企业网站。企业网站。 长沙民政电子商务 CSMZEC 阿里巴巴诚信通商铺阿里巴巴诚信通商铺 长沙民政电子商务 CSMZEC 一、企业网站的制作一、企业网站的制作（3） 3. 使用使用CMS（内容管理系统）（内容管理系统） 特点：

13、1、提供完整的源代码，可定制化程度高。 2、需自行构建网站平台（域名、空间或服务器）。 3、需要一定的专业水平。 CMS（内容管理系统）也叫整站系统，在些系统中（内容管理系统）也叫整站系统，在些系统中 ，基于模板（可自行设计制作）控制页面的表现，通过，基于模板（可自行设计制作）控制页面的表现，通过 后台提供的各项管理功能可实现网站内容的编辑。后台提供的各项管理功能可实现网站内容的编辑。 长沙民政电子商务 CSMZEC 下载网址：下载网址： 长沙民政电子商务 CSMZEC 长沙民政电子商务 CSMZEC 一、企业网站的制作一、企业网站的制作（4） 4. 定制化开发定制化开发 主流技术： 1、II

14、S服务器+ASP 2、Apache服务器+PHP技术 3、Tomcat服务器+JSP技术 4、.net技术，一统天下？ 长沙民政电子商务 CSMZEC 本讲小结本讲小结: 企业网站制作与发布企业网站制作与发布(1) 企业网站制作企业网站制作自助建站自助建站 企业网站制作企业网站制作第三方平台第三方平台 企业网站制作企业网站制作cms 企业网站制作企业网站制作定制开发定制开发 长沙民政电子商务 CSMZEC 谢谢 谢谢 ！ 长沙民政电子商务 CSMZEC 电子商务基础与应用电子商务基础与应用 主讲人:陈炜 第30讲 企业网站制作与发布（2） 长沙民政电子商务 CSMZEC 长沙民政电子商务 CS

15、MZEC 第第1节节 企业网站基本知识企业网站基本知识 第第2节节 企业网站的主要类型和功能企业网站的主要类型和功能 第第3节节 企业网站的制作和发布企业网站的制作和发布 第十章 企业网站策划 长沙民政电子商务 CSMZEC 一、企业网站的制作一、企业网站的制作 二、企业网站的发布二、企业网站的发布 第三节 企业网站的制作与发布 长沙民政电子商务 CSMZEC 一、域名的设计与申购一、域名的设计与申购（1） 1.域名的设计原则域名的设计原则 简洁明了，如简洁明了，如 内涵丰富，如内涵丰富，如 有吸引力，如有吸引力，如 长沙民政电子商务 CSMZEC 一、域名的设计与申购一、域名的设计与申购（2

16、） 1.域名的申购域名的申购 .com：商业组织：商业组织 .net：互联网组织：互联网组织 .cn：国内域名：国内域名 对企业网站而言，顶级域名首选：对企业网站而言，顶级域名首选： .com、 长沙民政电子商务 CSMZEC 二、网站空间的选购二、网站空间的选购（1） 1.网站空间的种类网站空间的种类 虚拟主机虚拟主机 主机租用主机租用/主机托管主机托管 VPS 对中小企业网站而言，一般使用虚拟主机即可。对中小企业网站而言，一般使用虚拟主机即可。 长沙民政电子商务 CSMZEC 二、网站空间的选购二、网站空间的选购（2） 2 . 线路的问题线路的问题 单线单线 双线双线 多线多线 长沙民政电

17、子商务 CSMZEC 三、网站上传三、网站上传（1） 使用使用FTP软件（如软件（如flashftp)，将网站源文件上传，将网站源文件上传 到所购买的空间里。到所购买的空间里。 长沙民政电子商务 CSMZEC 四、域名解析与空间绑定四、域名解析与空间绑定（1） 1 . 浏览网站的过程浏览网站的过程 DNS服务器服务器: :27 WEB服务器服务器 地址：地址：16 1、查询查询 2、返回返回 27 3、建立连接，发送建立连接，发送 WEB请求请求 4、返回请求的页面返回请求的页面 5、浏览器解释生成浏览器解释生成 网页网页

18、长沙民政电子商务 CSMZEC 四、域名解析与空间绑定四、域名解析与空间绑定（1） DNS服务器服务器: :27 WEB服务器服务器 地址：地址：16 1、查询查询 2、返回返回 27 3、建立连接，发送建立连接，发送 WEB请求请求 4、返回请求的页面返回请求的页面 5、浏览器解释生成浏览器解释生成 网页网页 长沙民政电子商务 CSMZEC 本讲小结本讲小结: 企业网站制作与发布企业网站制作与发布(2) 域名设计与选购域名设计与选购 网站空间选购网站空间选购 网站上传网站上传 域名解析与空间绑定域名解析与空间绑定 长沙民政电子商务 CSMZEC 谢谢 谢谢 ！ 长沙民政电子商务 CSMZEC 第第1节节 企业网站基本知识企业网站基本知识 第第2节节 企业网站的主要类型和功能企业网站的主要类型和功能 第第3节节 企业网站的制作和发布企业网站的制作和发布 第十章 企业网站策划 长沙民政电子商务 CSMZEC 电子商务基础与应用