宠物市场调研报告

1、宠物市场调研报告一、国内宠物市场概况国民生活水平的提高和生活方式的改变，人们的休闲、消费和情感寄托方式 也随之发生了重大变革，伴随着社会中主流消费群体中 丁克族、单身贵族 的 出现，又进一步拉动了整个宠物市场的发展，宠物产业也随之迅速兴起。根据国内统计数据显示， 在宠物犬猫商品市场， 宠物犬占有 85%的市场份额， 宠物猫占 15%。北京、上海、广州、重庆和武汉是中国公认的五大 “宠物城市”， 而热点宠物城市也达到了 20到 30个，并在继续增长，主要城市包括天津、成都、 大连、成都、沈阳、西安、石家庄、济南、长沙、乌鲁木齐等等中国目前全部犬只数量据估算在 5800万只以上。以北京为例， 20

2、01 年北京 市养犬登记不足 10 万只，而 2009 年北京市公安局登记的犬只数量就达到了 90 万只， 9年间虽然增长了近 8 倍，但在这 90 万只犬当中，在北京城区注册的犬 只数仅为 30 万，即为宠物行业中所谓 伴侣动物 和视为家庭成员的消费目标， 其余 60 万只均为北京非城区饲养的犬只，以这个依据和模式推算出全国真正有 效的宠物犬只数量约为 425 万只，宠物猫数量为 200 万只，这一数字目前仍在以 每年 30%的速度增长。 预计在 2013年末，全国宠物犬只数量约为 1200 万只，宠 物猫数量为 571万只。（依据宠物世界调研数据） 。从城市拥有宠物的家庭占总数的比例来看，

3、北京为 7.5%、上海为 4.5%，全 国仅为 1.7%。二、宠物市场商品分类及占有率根据宠物世界杂志统计，截止到 2012 年底，中国宠物（猫狗）商品市 场销售的总体规模达到 60亿元人民币。其中干粮 40% 、零食 16% 、湿粮 8% 、 营养品 7%、卫生用品 （尿片、猫犬厕等 ） 5% 、洗护产品 3% 、牵引器具 3% 、窝 垫 3% 、服饰 2.5% 、其他（含玩具、训练用具、美容器材等） 12.5%。宠物用品、用具主要包括卫生用品、洗护产品、非处方药品、牵引器具、窝垫、服装、玩具等，这几个行业占整体宠物市场的 29%，销售额在 2012 年达到17.4亿人民币。1 洗护用品宠物

4、洗护用品占据市场3%的份额，达到1.8亿人民币。2卫生用品宠物卫生用品占据市场5%的份额，达到3亿人民币。主要品牌有多格漫、 爱丽思、凌岩、泰迪、洁珊、澳士洁、NEO美卡等。3牵引器具宠物牵引器具占据市场3%的份额，达到1.8亿人民币。目前市场上以国外品 牌为主，国内产品基本上没有品牌。福莱希、多格漫等国外品牌具有较高知名度。4. 窝垫宠物窝垫占据市场3%的份额，达到1.8亿人民币。目前这一类市场上很少有 知名品牌，日本的爱丽思、TOUCHDOG?品牌具有较高的知名度，国内厂商大多 数不推广自己的品牌，在对外出口中也多是贴牌销售。5. 服饰宠物服装占据市场2.5%的份额，达到1.5亿人民币。目

5、前比较知名的品牌有 丑丑、ISPET MISSPET MOJOPET PETWOOD PIPIDOG BOTH TOUCHDO疇。6. 防丢工具宠物防丢工具占据市场不到2%的份额。中国养龙尿庭年度宠镭消费金獗美国养宠羸庭年度宠物消费金额S去疗心3訂tA217183寄养22514?17$黄轿樽关1271773I41鑒曙永勇:2血沁曼生诵查*1目甫美国轴年晞董腫务滴費刪 E血美元）三、宠物用品购买客户群属性分析年龄受教P程度牡会职位柘岁樹上a%14够倔丨:;II131-353?24%1( .11 25-3037%t1 _ _ _25岁以下帕四、宠物用品获取渠道分析1宠物用品获取渠道分析宠物用品店专

6、业馳-宠物甌I 瞄舍/犬场J0%捎售渠道商超*大卖场超市（大润发，赢乐福. 等）-C-2-C （淘宝）*铁第一宠物，爱狗网.等） B2-B宠网）2主要城市宠物用品店分布LlliHukuIiIN氏況：抽tS.25O3宠物市场电子商务渠道一览ifcTfl 弄EtRF5li z cCR 2 htooo斯浪畫轲帧道f誑oiWS(M五、辽宁宠物市场概况根据全国重点城市宠物店密度分布，推算出在辽宁省内，沈阳、大连宠物数 量最多。沈阳市内拥有宠物的家庭比例低于北京（7.5%）、上海（4.5%）,高于全 国平均比例（1.7%）。沈阳市统计局将发布沈阳市 2010年第六次全国人口普查主要数据公报沈阳市总人口数为 810万，共有家庭 2839413 户，按照沈阳市拥宠家庭比例 3% 推算，共计有 85182户家庭拥有宠物， 按照理想化平均每户 2只宠物犬计算， 沈 阳市内有宠物 17 万只。根据第三方提供的调研数据得知， 沈阳市