2017年第4季度中国移动游戏发行商场格局基本稳定产品驱动场竞争

1、2017 年第 4 季度中国移动游戏发行商市场格局基本稳定 产 品驱动市场竞争 2017年第 4 季度，中国移动游戏市场进入关键的年底产品布局季度，产品 布局和竞争的加快，进一步促进了整体市场规模的增长，达到了 350.14 亿元人 民币。其中， 移动游戏发行商市场格局在保持基本稳定的基础上， 进入了基于厂 商综合能力的产品竞争阶段， 主流厂商在自身资源积累和渠道把控之外， 以产品 为核心进一步提升自身市场竞争力。 2017年第 4 季度，中国移动游戏市场进入关键的年底产品布局季度，产品 布局和竞争的加快，进一步促进了整体市场规模的增长，达到了 350.14 亿元人 民币。其中， 移动游戏发行

2、商市场格局在保持基本稳定的基础上， 进入了基于厂 商综合能力的产品竞争阶段， 主流厂商在自身资源积累和渠道把控之外， 以产品 为核心进一步提升自身市场竞争力。 2017年第 4 季度，中手游依靠自身的产品和 IP 积累继续保持市场份额的第 一，市场份额达到 19.7%，较上个季度增加了 0.2%。中手游作为拥有丰富的 IP 资源储备的移动游戏公司， 在产品矩阵中拥有航海王强者之路 、倚天屠龙记、 火影忍者 - 忍者大师、屠龙决战沙城、神话永恒、决战沙城 H5等长线 运营表现优秀的产品的基础上， 第 4季度上线了又一精品 IP 大作妖精的尾巴 - 最强公会，实现了口碑和收入双丰收， 进一步深化精

3、品 IP 战略。排名第二的是 份额占比为 17.5%的龙图游戏。乐逗游戏以 16.4%的市场份额排名第三，其旗下 的圣斗士星矢 - 集结市场表现依旧稳定， 而高口碑三消经营游戏 梦幻花园 在上线获得大量用户之后， 也开始进入运营阶段， 营收价值逐渐凸显。 同时，神 庙逃亡 2、地铁跑酷等产品也保持基本稳定，体现了乐逗游戏在休闲游戏领 域的资源积累优势。排名第四和第五的分别是占比 15.1%的昆仑万维以及 11.6% 的恺英网络。飞流移动则以 10.0%的市场份额紧随其后。第 4 季度，飞流移动推 出了重点 IP 大作啪啪三国 2以及全职高手，前者在保留第一代核心玩法 的同时，进行了全面的创新和

4、升级，进一步延续了啪啪三国作为游戏 IP 的 价值和影响力；而全职高手则是另一超白金 IP 大作，通过与众多合作伙伴 的共同运营和打磨，在玩法、画面、配音等方面注重 IP 的合理开发与创新，为 “全职高手”粉丝提供了“玩、视、听”一体的游戏体验。 除此之外，小米互娱、 哔哩哔哩、 360 游戏、盖娅互娱分列第七到第十位。 2017年第 4 季度，中国移动游戏发行商在安卓平台的市场格局中，中手游 以 20.5%的份额依旧占据市场首位，而龙图游戏则以 17.0%的份额居于第二位 排名第三的是乐逗游戏， 其中，乐逗游戏作为多款明星级休闲产品的安卓渠道代 理商，依靠自身的产品资源积累， 在竞争激烈程度

5、不断加剧的环境下， 依旧保持 了较为稳定的市场表现。 第四到第六位为昆仑万维、 恺英网络以及飞流移动， 市 场份额分别为 16.7%、12.1%以及 8.3%。小米互娱、哔哩哔哩、 360 游戏、盖娅 互娱则以 2.8%、 1.7%、 1.4%以及 1.1%分列其后。 2017年第 4 季度，中国移动游戏发行商 iOS市场格局与上一季度保持了基 本的稳定，前三位为中手游 （18.5%）、龙图游戏（18.3%）和乐逗游戏（15.8%）， 而飞流移动则在啪啪三国 2和全职高手两款精品 IP 产品的带动下较 3 季度上升一个名次，以 12.8%的份额占据市场第四位，分列其后的是昆仑万维 （12.7%

6、）、恺英网络（ 10.9%）、小米互娱（ 3.0%）、哔哩哔哩（ 1.9%）、360 游戏 （ 1.2%）以及盖娅互娱（ 1.0%）。 2017 年第 4 季度，在众多厂商积极进行新品布局的环境下，中国移动游戏 玩家规模增长趋势得以保持。 乐逗游戏依靠自身在休闲品类游戏的丰富产品和资 源积累，依旧保持着发行商市场用户规模的第一位， 产品内容优秀的梦幻花园 进入运营阶段后实现了用户稳定增长，而地铁跑酷 、神庙逃亡 2等产品亦 保持了较为稳定的生命力，使得乐逗游戏本季度用户渗透率增加了0.9%，达到 了 30%。而中手游则依靠自身的 IP 精品产品矩阵持续吸引用户， 妖精的尾巴 - 最强公会吸引了大量的“妖尾” IP 粉丝，本季用户渗透率为 19.9%，较上一季 度提升了 0.5%。紧随其后的是龙图游戏、恺英网络及飞流移动，用户渗透率分 别为 11.3%、9.9%以及 9.8%。 从 2017 年第 4 季度的发行市场格局变化来看，移动游戏的市场规模在用户 规模增量红利消失后， 进入了市场收入规模快速增长和市场竞争持续加剧的存量 时代。在存量时代中，主流厂商所积累的渠道、 IP 、用户等资