我国当前广告道德失衡与错位的主要表现及对策

1、我国当前广告道德失衡与错位的主要表现及对策中文摘要：广告是我们日常生活中不可缺少的一个部分，但是现在我国广告行业的发展情形却不容乐观，广告道德的失衡与错位的现象严重。这些现象的种种表现，让我们看到了问题的严重性。面对这个严重的问题，我们究竟应该怎么办，如何才能解决这些问题？是我们未来的广告人必须及时考虑的。英文摘要：advertising is an indispensable part of our daily life. but now the development situation of the advertising industry in china is not optimis

2、tic . the moral of the unbalance of dislocation and advertising is serious .the phenomenon of the manifestations ,let us see the extent of the problem. in the face of these serious problems .what should we do?中文关键词： 广告道德 失衡 错位 表现 对策英文关键词：advertisingethics unbalance malposition conduct situation 广告是为

3、了某种特定的需要，通过一定形式的媒体，公开而广泛地向公众传递信息的宣传手段。广告有广义和狭义之分，广义广告包括非经济广告和经济广告。非经济广告指不以盈利为目的的广告，又称效应广告，如政府行政部门、社会事业单位乃至个人的各种公告、启事、声明等，主要目的是推广；狭义广告仅指经济广告，又称商业广告，是指以盈利为目的的广告，通常是商品生产者、经营者和消费者之间沟通信息的重要手段，或企业占领市场、推销产品、提供劳务的重要形式，主要目的是扩大经济效益。(百度定义） 广告是为了实现传播者的目标而带有较强自我展现特征的说服性信息传播活动，通过改变或强化人们的观念和行为，来达到其特定的传播效果。现代广告是与信息

4、社会紧密相联的一个历史范畴，它是维持与促进现代社会生存与发展的一种大众性的信息传播工具和手段。 广告，这个词是当今社会一个争议很大词。很多人对广告一直存在着偏见。但我们无可否认的是广告行业确实是当今社会迅速发展的一个行业。发展势头相当之猛，不可小觑。中国的广告业近年一直保持着顽强的发展态势。2009年中国广告经营额达2041.0322亿元，比2008年增长141.4708亿元，增长率为7.45%。2009年中国广告市场总投放同比增长13.5%，突破5000亿元大关至5075.18亿元。2010年，中国经济开始回暖，企稳向好的基础逐渐稳固，这一势头带动了广告业的复苏。经历了国际金融危机的“寒冬”

5、，中国广告业不仅挺过来了，而且迎来了发展黄金期。2010年，中国的广告开支为226.06亿美元。2011年随着传统媒体与新媒介之间的合作，媒介之间的竞争的加剧和三网融合的推进，使得这一趋势会进一步显现。 但是，广告行业的发展现状却是不容乐观。很多人很对广告及广告这个行业很反感也不是没有道理的。现在无论你是在街上或者在商场，甚至是在家里上网看电视。到处都是铺天盖地的广告。户外广告，车身广告，宣传册，宣传单等等各种广告形式也是目不暇接。但是，不容否认的是，我们目前看到的很多广告都让人觉得很差劲，甚至有的会让人觉得很低俗，很反感。特别是一些电视广告，介绍的美容、丰胸的广告，让人是非常厌恶。现阶段，我

6、国对于广告的管理，拿捏的并不到位。广告道德失衡与错位现象不断出现。我国广告理论和广告活动真正的发展是从党的十一届三中全会以后开始的。我国现代广告行业起步晚。但是在经济高速发展的今天，人们都注意到了广告对于商品的销售起着非常大的作用。于是各式各样的广告就应运而生。广告已经成为我们现代商品销售的一个重要的手段。加上我国对于广告管理方面的法规不够完善，使得许多不法分子有机可趁。许多虚假广告漫天飞舞。广告道德一直是一个我们必须面对的问题。什么是广告道德，我们究竟应该怎么理解它？广告道德规范是一种职业规范，指的是在广告创意运作的过程中遵循的一定的道德规范，被称为广告道德规范。（百度定义）广告道德规范不是

7、法律，只是一种规章制度。是对广告行业的道德的一种约束，从而使得广告行业能够有序发展。现阶段，我国广告行业发展迅猛。广告道德规范并不能面面俱到，对于所有问题都做到有要求。更何况，在我国现代市场经济的条件下，很多人以追求最大经济利益为目标，从而忽略了广告道德规范。使得我国当前广告道德失衡与错位的现象。我们并不能说那些以最大经济利益为目标的人本身有什么错，在这个时代，不顾及到自己的利益是没有办法生存下去的。所以我们更应该针对我国当前广告道德失衡鱼错位的现象，进行深层次的研究，从而能够找到解决方法来解决这个问题。 既然要想到办法来解决这个问题，那么我们首先必须要看到引发这个问题的原因。对症下药，才能药

8、到病除。 首先我们应该从广告主的角度来看，广告，之所以产生，就是为了实现商品的销售的。当然就会有些人，利欲熏心，为了销售出商品，过分追求经济指标。不惜以次充好，编造产品功效，更有甚者会卖给消费者假冒伪劣产品，使得广告道德缺失。当然，我们不可以忽视的是广告行业的超常规发展。虽然我国现代广告行业起步晚，法规不健全，但是发展势头仍不可挡，非常之迅猛。其次，我们从社会监督的角度来看，我们可以看到，广告行业缺少必要的社会监管。社会监管指社会各界主要是消费者权益保护机构，新闻媒体和专职监管机构对广告活动的全方位的监督。再次，从法律法规的角度来看，就是法律法规制度的不完善，同时也没有出台健全的管理制度。这也

9、导致了广告道德的缺失与错位。然后从广告经营者的角度来看，我们可以看到的是，广告行业的从业人员素质低下，培养模式不健全，广告行业准入的门槛低。最后，我们应该看到的是经济体制，社会文化和到的转型，也会导致广告道德的缺失和错位。（冯婷广告活动中的道德错位现象分析 ）既然我们提到了广告道德失衡与错位的原因，我们就更应该关注它的表现，这样才能不断的通过现象分析出失衡与错位的原因，进而才能不断改变方法，解决我们面临的问题。纸质传媒包括报纸，杂志等等。我们平时在日常读报的时候，不难看到许多版都有大面积的广告。比如“药品广告”、“美容护肤品”、“近视治疗仪器”等等。这些广告很多都是虚假广告，夸大其实甚至捏造一

10、些功能。其实，出现这些问题，也不止是报社的问题，报社也是为了实现自己的利益，当然，其他方面的问题我们也必须看到，正如我们前面说到的法制法规不健全和社会监管不完善。电视广播广告里，许多“健身器材广告”、“美容瘦身广告”还有许多电视购物广告都是现在许多人比较反感的。而且很多仍旧会涉及到虚假广告，这类广告制作粗制滥造。品味低下，非常影响整个行业的发展。现在，网络广告是现阶段我国广告行业发展的新生力量。发展迅猛，潜力无限，值得挖掘。但是很多网络用户都应该遭遇过打开网页弹出的各种窗口广告，游戏广告，甚至是色情广告。同时，很多用户的一些聊天账号被盗，经常被盗号者转发一些非常低俗的内容。所以现阶段加强对网络

11、各方面的监管力度刻不容缓。当然还有其他很多类型的广告，我们都可以或多或少的看到，广告道德的缺失和错位，那么这个问题该怎么解决？怎么样解决才能做到最好？现在很有争议的一个问题就是名人代言虚假广告。在商品经济的发展如此之迅猛的今天，广告的发展也是令人眼花缭乱。名人本身就是公众人物，对于许多粉丝都很有倡导力和说服力。在许多人眼里甚至是信誉的保证。所以说名人代言虚假广告对许多人都有误导，虽然是达到了产品的销售，但是却是以牺牲消费者的利益为代价的。所以说名人代言虚假广告是一种广告违法行为。性别歧视也是广告道德缺失和错位的一个表现。在广告中对于女性的一种蔑视，直宣扬着男尊女卑的思想，现在，我国女性的地位进

12、一步提高，现在许多广告中的创意都是以美女为创意点，吸引人眼球。但是现在这种状况正在走入某一种误区。当然，广告抄袭也是现在一个非常普遍的现象，广告创意很多都会非常雷同。但是都是在原有作品上的一些小修改。现在广告抄袭也使得很多设计师找不到维护自己权益的方式。使得只能加快更新广告的频率。使得广告周期更加短。这样长期发展下去，实在令人堪忧。现阶段，错误观念的指导也是广告道德的失衡和错位的一个表现。广告本身是指导人们进行正确消费，健康向上的广告就可以起到这样的作用，错误观念指导的广告则会起到相反的作用。现在许多广告倡导的错误的价值观和人生观对于人们有着非常大的影响。 当然，现在我国现在广告道德的失衡与错

13、位还表现在“山寨明星广告”。所谓“山寨明星”代言，就是用一些酷似大牌明星的普通人来担当广告产品的形象代言人，以此来达到促销或增加知名度的目的一种商业手段。（ 闫丽霞商业广告道德问题成因分析及对策） 对特殊群体的侵害比如说对于儿童，有学者把儿童及青少年称为广告的“易受影响的受众”, 所谓易受影响的受众是指那些对广告诉求缺乏足够能力做出有见识判定的受众。据研究表明, 儿童最喜欢看的电视片中, 除动画片外, 就是广告了。然而由于儿童的生理和心理的特性, 他们心智没有发育成熟, 认知能力较差,没有成人般的判断力。所以一些对儿童发展不利的广告对儿童的生长发育影响很大。对于普通消费者利益造成的损害包括只在

14、广告中透露产品有利的信息；对传统文化的破坏，广告在有意无意中破坏了我们对文化的欣赏品位, 贬抑了我们的文化水准。有的广告人在创意广告时, 除了力求广告的表现力外故弄玄虚。他们常以调侃的语气肆意曲解和篡改他们所能想到的成语、俗语、诗词。当然广告的失衡还表现在对人们价值观的误导。（ 钱海亚广告道德失范的危害及矫正 ）广告就其本质来说, 是以自身利益为主的传播。广告的目的是要促使我们按照广告主的意图去思考或行动, 无论这种意图是高尚的还是惟利是图的。显然, 广告具有很强的说服力, 同时还有暗示作用, 它在为商品或服务进行宣传的同时, 自觉不自觉地传播着精神文化意识, 改变着人们的行为与生活方式。当然

15、, 如果这种广告是使人们向好的方面转变, 那是人们乐意看到的。广告道德的失衡和错位还表现在（一）广告对生活空间的侵犯，在日常消费行为中，消费者除了为购买某种产品而主动搜寻相关信息外，总是作为被广告寻觅的对象，而不是寻觅广告的人。随着商业竞争日趋激烈，注意力经济、影响力经济开始升温， 广告作为其中的竞争手段，也变得见缝插针、无处不在。（二）广告对生态伦理的忽视，多年来因为公益环保广告体现不出直接效益，企业不愿投资，因而数量极其匮乏、水准得不到提高，充分体现出广告对生态伦理的忽视。（三）广告对低俗文化的纵容广告对低俗文化的纵容，主要表现在广告的表现手法上。主要表现在（1）情节可笑； （ 2 ） 利

16、用性刺激； （ 3 ） 多次重复；（4）推出的产品或服务令人不快。（ 李锦辉广告活动中的道德错位现象分析 ）看到这么多问题，对于我国当前广告道德的失衡和错位我们就更已经及时的解决好。保证我国广告业的有序发展。广告的发展，对我们整个国家的经济发展有着重要的作用。对推动经济发展有着不可忽视的力量，所以解决掉这个问题，慢慢的引导广告行业积极、健康、有序的发展是我们每个广告人必须的责任和义务。首先，应该转变广告主的观念，提高广告主的道德意识。广告主不仅应该关注经济利益，与此同时更应该提高道德责任感。广告主在整个广告行业中扮演了很重要的角色。广告主的决策对于最后广告所呈现出得效果，有着最直接的影响，所以

17、，要求广告主改变观念是一个必要的措施来解决掉这个问题。第二点，加强外部的监管力度。加强社会各界的主要是消费者权益保护机构，新闻媒体和专职监管机构对广告活动的全方位的监督力度。加强舆论的压力。使得广告行业能够得到一些压力的压制，从而达到用压力产生推动力的效果，使得广告行业朝着更好的方向发展。第三点，完善我国对于广告行业管理的法律法规各种条例。同时加强政府对于广告行业的监管。这是从国家的宏观上采取的一系列的硬性措施。这种做法是最直接也最有效的，但是更应该从广告行业的现在出发，合理制定。毕竟做到面面俱到是件不可能的事，所以应该从大多数人的切身利益出发。第四点，树立良好的口碑，增加公益广告的播放率。我

18、认为，为广告行业树立良好口碑是件很重要的事情。本身广告行业就很注重口碑，好口碑更能促进了发展，而多播放公益广告就更能稳固口碑。第五点，提高广告行业的人才素质。现在广告行业从业人员素质较低，针对广告行业人才的培养不完善。应当加强对于从业人员的培训。积极提高从业人员素质，从而提高整个行业人员的质量。第六点，提高受众的维权意识。加强受众对于媒介的素质教育。受众更加了解媒介，明白什么是媒介应该做的事，应该宣传的东西，什么是它不能宣传的。同时更加懂得自己的权利和权益，明白什么时候自己的权益被侵犯，什么时候自己应该拿起武器维护自己的权益。这样才能保护自己，使得自己的权益不受到侵害。第七点，避免滥用行政资源

19、，同时健全广告组织与突出其行政管理职能。以上就是我对广告道德缺失与错位现象的解决的一些小的看法。广告，是我非常喜欢和热爱的。广告行业的发展也给我国经济的发展带来了许多机会和希望。我们要好好的利用广告，来达到促进我国经济发展的目的。但是怎么用，怎么样发展？这是个值得我们深思的问题。在经济高速发展的今天，我们看到了广告带给我们的好处，它对商品销售和促进经济发展有着不可忽视的力量。或许很多人看不到这种力量，因为它是无形的，我们看不到的。但是我们感受的到。在经济发展的今天，很多企业和产品离开了广告和广告行业，基本上是寸步难行，甚至说是没有办法生存下去。但是，广告行业的发展，其中也有很多很多的问题。怎么样解决？怎么样才能算是使得广告行业的发展迈入了有序的轨道？我们国家自己本身没有太多的经验。但是我们不妨参考国外广