O.C.T.服装品牌运作企划案

1、 1、项目主旨 10、品牌对比 2、项目背景 11、品牌企划（灵感来源、色彩、 3、项目可行性 面料、细节） 4、企业简介 5、产品结构表 6、人力资源规划 7、新品牌的建立 8、外在因素状况 9、swot分析（优劣势、机会挑战） 目录 在以前，说到孕妇，就联想到臃肿的身躯、懒散的神态，松垮的黄军 裤，一件肥大的睡裙就可以过一个夏季。孕妇服，也是近年来才出现 的词：正是有了各式各样的孕妇服，才使得现代的准妈妈们依然美丽 自信。也正是有了各式各样的孕妇服，才使得她们能挺直了身板，自 由出入各种场合，依然扮演着自己在社会中的角色，减轻了妊娠带来 的种种压力。 针对女性孕期不同阶段的各种不适症状；从

2、造型结构、面料、色 彩等方面，介绍了不同时期；不同环境应选择的各种适用孕妇装，介 绍了不同时期孕妇选择孕妇装的原则，使孕妇能顺利健康地度过孕期。 项目主旨 经医学研究得知引起以上三种症状的原因都是精神紧张，不适 应，压力过大引起的。妊娠认识模糊，精神负担重，对分娩有 疑虑和恐惧心理以及体态的变化，都会导致孕妇的情绪不稳定， 或消沉或苦闷或紧张。很多人尝试用多种方法改变和调芍情绪。 而人的情绪与服饰有着密切的关系，美国一位心理学家认为， 适当地选择衣着服饰，有助于调节和改善人的情绪。人在情绪 紧张时，渴望体验到安全与松弛的感觉；人在疲劳困顿时，寻 求清醒提神的良方妙法。然而这一切在有些情况下可以

3、通过选 择合适得体的衣着来实现。例如当你穿上松软温暖的衣着时， 会产生安全感；穿上滑爽透气的衣着，会精神爽快，有一种接 受微风抚慰的感觉。这样的穿着有助于缓解繁重工作后的疲劳 感，是一种积极的休息方式。 项目背景 企划项目可行性企划项目可行性 孕妇在不同环境已作为一个特殊的群体，既仍留存 年轻人的青春朝气，又兼具备准妈咪的成熟韵味， 在生理和心理上都处于一个复杂多变的状态。在这 个特别的阶段里，科学合理的孕妇装不但可以使孕 妈妈们呈现出自己的另一种美，而且能顺利健康地 度过孕期。孕妇的服装设计不同于普通的时装设计， 在设计过程中还应考虑到孕期的特殊心理、生理反 应，其实，怀孕是每个女子一生经历

4、中最特殊、最 令人难忘的一段日子。记得学者曾经讲过，“所谓 衣，原本是人与自然之间的过渡，发展至今也无非 是人为了保护自己，以新颖的着装状态来适应大自 然，当然，自然即天地自然万象包括人文景观。” 针对“保护”、“适应”、“新颖”这三点服装的 基本功用，我想，好的服装完全可以使孕妈妈在这 段特殊难忘的日子里光彩照人！ 企业概况企业概况 1、企业名称企业名称：o.c.t制衣有限公司 2、品牌名称品牌名称： o.c.t.ober(o.c.t) (1)每一个宝宝都是妈咪辛苦怀胎十月带到世上的天使。 (2)希望品牌可以为每一位准妈咪在这特殊的十个月提供最贴心的服务。 3、经营范围经营范围：重新定义孕妇

5、装，将旗下所有孕装产品从婴儿用品区中剥离 出来，放入时尚女装行列，以年轻化、时尚化和可搭配性来取悦白领女性 。 4、产品介绍产品介绍：一家集设计、生产、销售高品质孕妇时装及孕婴用品于一体 的综合性公司。 公司专业设计队伍根据妇女孕期的生理、心理特点，以新型的面料、 时尚的款式，加上精良的工艺、专业的制作，开发出适合各季穿着的孕妇 时装及内衣系列，弥补了孕期妇女美扮自我的缺憾。 5、品牌定位品牌定位：200-2000的中高档孕妇时装及育婴产品。 6、品牌风格品牌风格：年轻化、时尚性强的，可搭配的孕妇装。 7、品牌理念品牌理念：在准妈妈怀孕的十个月，为每一位准妈妈提供最贴心的服务，帮 助她们为顺利

6、宝宝降临到这个世上做好充分的准备。 8、目标顾客群目标顾客群：白领准妈妈，较为时尚 产品结构表产品结构表 孕妇家居睡衣389599元羊毛孕妇裙298389元 孕妇长袖针织衫368589元孕妇打底衫258358元 直筒罗马裤298398元ol风孕妇裙298528元 两件式孕妇毛衣258358元托腹裤298389元 银纤维防辐射服10801680元孕妇背心裙298528元 人力资源规划 设计部：设计总监1人，月薪5000元 设计师2人，月薪3000元 打板师3人，月薪4800元 样衣工4人，月薪2500元 市场营销部：市场经理1人，月薪4500元 企划1人，月薪3000元 陈列2人，月薪3000元

7、 营销策略营销策略 公司因时利势地导入加盟连锁的现代营销手段，在国内设立了10个以 上大区办事处，在全国100多家大型高中档商场设立了形象专柜及店中 店，同时在全国大力发展特许经销商和特许专卖店，销售网络遍布全 国三十多个省市。公司内部逐步实现了计算机联网管理，形成了一个 包含数据、物流管理、售后服务等完善的市场销售支持体系 店面成列 外在因素状况 回首中国服装业发展，从传统小作坊进入百花争鸣、群雄 割据的年代，走到今天品牌快速汰旧换新，甚至与国际品 牌分庭抗礼的激烈阶段，不断创新变革，已成为行业突围 同质化竞争，创造品牌永续经营的蓝海。然而，探究产业 创新的最先源头，其实源自于消费意识的提升

8、和对消费需 求的满足。 以孕妇装为例，上世纪80年代以前，甚至是 妈妈、奶奶辈怀孕生育的年代，当时因为消费者没有购买 孕妇装的消费意识及需求，因此国内孕妇装市场一片空白。 之后随着改革开放后消费市场的飞跃活络，加上中国台湾 省和香港特区、新加坡或欧美等地消费观念的引进及相关 行业进入中国，才逐渐带动国内孕妇装市场的崛起。 swot分析 优势：到中国内地少女装、淑女装由20%-30%的消费群体催生了几万个品 牌，孕妇人口虽然只占1%，但孕妇装在当时却只有一两个品牌，而且由于 进入行业的门坎很低，所以市场份额都很小，产品也只能在妇婴保健院附 近的孕婴产品店里看到。当时孕妇装的经销商实际上也就是婴儿

9、用品的经 销商，很多准妈妈不知道在哪里购买孕妇装，当宝宝出生时才看到漂亮的 孕妇装，却为时已晚。对于孕妇装企业来说，这样的营销终端其实意义不 大。于是将孕妇装行业从孕婴行业内细分出来 。上世纪80年代出生的人 群，正逐步成为孕妇装市场的生力军。“80后”消费群成长的环境较优越， 他们排斥“你穿完了我穿”这种方式，不会选用其他人穿过的孕妇装。他 们是对时尚较敏感的“少男少女团”，不但注重产品的品质，而且更加重 视品牌的知名度和对品牌的认同感。 劣势：现在又不少厂商已经看到这个商机，注重在孕妇的装的款式、色彩、 面料上紧跟潮流，迎合消费者的需求，这样孕妇装的市场就会逐渐饱和。 产品vi设计 产品v

10、i设计 产品vi设计 秉承以促进孕妇健康孕期过程，开心渡孕期的宗旨，倡导时尚准 妈咪健康穿着新概念，在提供各类丰富产品的同时，积极推广孕 期健康合理搭配穿着孕妇服饰的传播。 坚持走设计的原创路线、致力打造中国人自己的时尚孕妇品牌，白领 人士和时尚人士对健康生活的关注，目标顾客定位清晰，主力消费群 体定位在对健康及时尚的都市一族，以80后的准妈咪为中心。 设计理念： 融入休闲的日韩系风格、欧 洲的时尚元素，采用天然的 优质面料，展现准妈咪健康、 时尚的优雅孕味，坚持以人 为本、打造完美妈咪。 品牌诠释品牌诠释 bel是法语漂亮，美丽的意思，mami即妈咪，寓意时尚漂亮的妈妈，特别适合80 后的年

11、轻妈妈们。 品牌故事品牌故事 创造力，时尚和个性是belmami恒久不变的价值观，并精致到每一件产品里， 因为belmami异常关注质量和细节，摒弃传统呆板的服装板型和款式，追求独 立个性时尚的文化潮流，因此成为中国时尚准妈妈们的首选。 市场定位市场定位 具有现代及时尚气息的都市准妈妈们。 她们具备如下心理及消费特征：彰 显个性和实现群体认同，崇洋不媚外，经济独立，懂得享受生活并重视文化 品位，欣赏流行美学感受，追求悦己的生活态度，拒绝接受平庸和过于传统 的事物。 灵感来源篇 色彩篇 棉，棉布和化纤面料的 最大区别在于它的吸光、 吸水，因此，棉布给人 的质感格外亲切，温馨。 选择棉布，是一种情

12、怀； 一种历经沧桑之后的平 静；一种淡出浮华，素 面朝天的醒悟。因此， 棉布会使孕妇除了身体 舒适，心情也会格外的 清爽，思维格外的安 宁 亚麻，亚麻现在有了新 的高度，亚麻通过与娟 丝、丝薄织物混纺，改 变其结构，把强捻，干 爽的风格转向自然柔软 的风格。从季节上看， 孕妇装夏季以棉、麻织 物居多；春秋季以平纹 织绒织物、毛织物、混 纺织物及针织品为主； 冬季则是各种呢绒或带 有蓬松性填料的服装 面料篇 款式细节篇 孕妇装的装饰以简洁为原则,一般在腰部两侧打二 至三个褶纹.如果褶皱过多,衣裙过长或有过多的蕾 丝花边,整套服装就会显得沉重累赘,反而夸大体型. 为使孕妇装不因缺少装饰而显得僵硬死

13、板,可以在 领口,袖口以弧形边或花瓣形边修饰,或在胸前打几 个小蝴蝶结,整套孕妇装就会增添活泼生动的情趣. 以漂亮的纽扣作装饰,既简单又产生变化,也是常采 用的手法 款式系列搭配 色彩系列搭配 对比配色纽扣的 特殊点缀植绒蝴 蝶印花展现妈妈 的细节精致品味 度。 毛衣领子拼 接舒适保暖 美观底摆仿 皮袢与毛衣 领上纽扣仿 皮袢相呼应， 更具品质感 侧缝人性 化的隐拉 处理可调 节孕妇逐 渐变大的 肚子量。 灯笼裙摆上的皮 质细腻中凸显品 质，取两朵皮质 花装饰附在领口， 遥相呼应。 袖口假两件 式螺纹增加 保暖伸缩度。 高品质订织的毛衣织片 与大身巧妙结合营造两 件效果，袖口处人性化 开口处理有着暖手效果， 真是全方面