印刷与式设计

1、第二章第二章 版式设计原理版式设计原理 整体概念整体概念 设计原理设计原理 构成原理构成原理 第二章第二章 版式设计原理版式设计原理 第二节第二节 构成原理构成原理 3 、版面设计的统一性版面设计的统一性: 可利用网格系统达到印象传达可利用网格系统达到印象传达,增强品牌记忆增强品牌记忆. 排版设计是传播信息的桥梁，所追求的完美形式必须符合主题的思排版设计是传播信息的桥梁，所追求的完美形式必须符合主题的思 想内容，这是排版设计的根基。只讲表现形式而忽略内容，或只求内容想内容，这是排版设计的根基。只讲表现形式而忽略内容，或只求内容 而缺乏艺术表现，版面都是不成功的。只有把形式与内容合理地统一，而缺

2、乏艺术表现，版面都是不成功的。只有把形式与内容合理地统一， 强化整体布局，才能取得版面构成中独特的社会和艺术价值，才能解决强化整体布局，才能取得版面构成中独特的社会和艺术价值，才能解决 设计应说什么、对谁说和怎样说的问题。设计应说什么、对谁说和怎样说的问题。 强调版面的协调性原则，也就是强化版面各种编排要素在版面中的强调版面的协调性原则，也就是强化版面各种编排要素在版面中的 结构以及色彩上的关联性。通过版面的文、图间的整体组合与协调性的结构以及色彩上的关联性。通过版面的文、图间的整体组合与协调性的 编排，使版面具有秩序美、条理美，从而获得更好的视觉效果编排，使版面具有秩序美、条理美，从而获得更

3、好的视觉效果. 一、设计原理一、设计原理 第二章第二章 版式设计原理版式设计原理 第二节第二节 构成原理构成原理 1.重复与交错重复与交错 在排版设计中，不断重复使用的基本形或线，它们的形状、大小、在排版设计中，不断重复使用的基本形或线，它们的形状、大小、 方向都是相同的。重复使设计产生安定、整齐、规律的统一。但重复构方向都是相同的。重复使设计产生安定、整齐、规律的统一。但重复构 成的视觉感受有时容易显的呆板、平淡、缺乏趣味性的变化，故此，我成的视觉感受有时容易显的呆板、平淡、缺乏趣味性的变化，故此，我 们在版面中可安排一些交错与重叠，打破版面呆板、平淡的格局。们在版面中可安排一些交错与重叠，

4、打破版面呆板、平淡的格局。 二、构成原理二、构成原理 第二章第二章 版式设计原理版式设计原理 第二节第二节 构成原理构成原理 2.节奏与韵律节奏与韵律 节奏与韵律来自于音乐概念，正如歌德所言：节奏与韵律来自于音乐概念，正如歌德所言：“美丽属于韵律。美丽属于韵律。”韵韵 律被现代排版设计所吸收。节奏是按照一定的条理、秩序、重复连续地律被现代排版设计所吸收。节奏是按照一定的条理、秩序、重复连续地 排列，形成一种律动形式。它有等距离的连续，也有渐变、大小、长短，排列，形成一种律动形式。它有等距离的连续，也有渐变、大小、长短， 明暗、形状、高低等的排列构成。在节奏中注入美的因素和情感明暗、形状、高低等

5、的排列构成。在节奏中注入美的因素和情感-个性化，个性化， 就有了韵律，韵律就好比是音乐中的旋律，不但有节奏更有情调，它能就有了韵律，韵律就好比是音乐中的旋律，不但有节奏更有情调，它能 增强版面的感染力，开阔艺术的表现力。增强版面的感染力，开阔艺术的表现力。 二、构成原理二、构成原理 第二章第二章 版式设计原理版式设计原理 第二节第二节 构成原理构成原理 3.对称与均衡对称与均衡 两个同一形的并列与均齐，实际上就是最简单的对称形式。对称是两个同一形的并列与均齐，实际上就是最简单的对称形式。对称是 同等同量的平衡。对称的形式有以中轴线为轴心的左右对称；以水平线同等同量的平衡。对称的形式有以中轴线为

6、轴心的左右对称；以水平线 为基准的上下对称和以对称点为源的放射对称；还有以对称面出发的反为基准的上下对称和以对称点为源的放射对称；还有以对称面出发的反 转形式。其特点是稳定、庄严、整齐、秩序、安宁、沉静。转形式。其特点是稳定、庄严、整齐、秩序、安宁、沉静。 二、构成原理二、构成原理 第二章第二章 版式设计原理版式设计原理 第二节第二节 构成原理构成原理 4.对比与调和对比与调和 对比是差异性的强调，对比的因素存在于相同或相异的性质之间。对比是差异性的强调，对比的因素存在于相同或相异的性质之间。 也就是把相对的两要素互相比较之下，产生大小、明暗、黑白、强弱、也就是把相对的两要素互相比较之下，产生

7、大小、明暗、黑白、强弱、 粗细、疏密、高低、远近、硬软、直曲、浓淡、动静、锐钝、轻重的对粗细、疏密、高低、远近、硬软、直曲、浓淡、动静、锐钝、轻重的对 比，对比的最基本要素是显示主从关系和统一变化的效果。比，对比的最基本要素是显示主从关系和统一变化的效果。 调和是指适合、舒适、安定、统一，是近似性的强调，使两者或两调和是指适合、舒适、安定、统一，是近似性的强调，使两者或两 者以上的要素相互具有共性。对比与调和是相辅相成的。在版面构成中，者以上的要素相互具有共性。对比与调和是相辅相成的。在版面构成中， 一般事例版面宜调和，局部版面宜对比。一般事例版面宜调和，局部版面宜对比。 二、构成原理二、构成

8、原理 第二章第二章 版式设计原理版式设计原理 第二节第二节 构成原理构成原理 5.比例与适度比例与适度 比例是形的整体与部分以及部分与部分之间数量的一种比率。比例比例是形的整体与部分以及部分与部分之间数量的一种比率。比例 又是一种用几何语言和数比词汇表现现代生活和现代科学技术的抽象艺又是一种用几何语言和数比词汇表现现代生活和现代科学技术的抽象艺 术形式。成功的排版设计，首先取决于良好的比例：等差数列、等比数术形式。成功的排版设计，首先取决于良好的比例：等差数列、等比数 列、黄金比等。黄金比能求得最大限度的和谐，使版面被分割的不同部列、黄金比等。黄金比能求得最大限度的和谐，使版面被分割的不同部

9、分产生相互联系。分产生相互联系。 适度是版面的整体与局部与人的生理或习性的某些特定标准之间的适度是版面的整体与局部与人的生理或习性的某些特定标准之间的 大小关系，也就是排版要从视觉上适合读者的视觉心理。比例与适度，大小关系，也就是排版要从视觉上适合读者的视觉心理。比例与适度， 通常具有秩序、明朗的特性通常具有秩序、明朗的特性 ，予人一种清新、自然的新感觉。，予人一种清新、自然的新感觉。 二、构成原理二、构成原理 第二章第二章 版式设计原理版式设计原理 第二节第二节 构成原理构成原理 6.变异与秩序变异与秩序 变异是规律的突破，是一种在整体效果中的局部突变。这一突变之变异是规律的突破，是一种在整

10、体效果中的局部突变。这一突变之 异，往往就是整个版面最具动感、最引人关注的焦点，也是其含义延伸异，往往就是整个版面最具动感、最引人关注的焦点，也是其含义延伸 或转折的始端，变异的形式有规律的转移、规律的变异，可依据大小、或转折的始端，变异的形式有规律的转移、规律的变异，可依据大小、 方向、形状的不同来构成特异效果。方向、形状的不同来构成特异效果。 秩序美是排版设计的灵魂：它是一种组织美的编排，能体现版面的秩序美是排版设计的灵魂：它是一种组织美的编排，能体现版面的 科学性和条理性。由于版面是由文字、图形、线条等组成，尤其要求版科学性和条理性。由于版面是由文字、图形、线条等组成，尤其要求版 面具有

11、清晰明了的视觉秩序美。构成秩序美的原理有对称、均衡、比例、面具有清晰明了的视觉秩序美。构成秩序美的原理有对称、均衡、比例、 韵律、多样统一等。在秩序美中溶入变异之构成，可使版面获得一种活韵律、多样统一等。在秩序美中溶入变异之构成，可使版面获得一种活 动的效果。动的效果。 二、构成原理二、构成原理 第二章第二章 版式设计原理版式设计原理 第二节第二节 构成原理构成原理 7.虚实与留白虚实与留白 变异是规律的突破，是一种在整体效果中的局部突变。这一突变之变异是规律的突破，是一种在整体效果中的局部突变。这一突变之 异，往往就是整个版面最具动感、最引人关注的焦点，也是其含义延伸异，往往就是整个版面最具

12、动感、最引人关注的焦点，也是其含义延伸 或转折的始端，变异的形式有规律的转移、规律的变异，可依据大小、或转折的始端，变异的形式有规律的转移、规律的变异，可依据大小、 方向、形状的不同来构成特异效果。方向、形状的不同来构成特异效果。 秩序美是排版设计的灵魂：它是一种组织美的编排，能体现版面的秩序美是排版设计的灵魂：它是一种组织美的编排，能体现版面的 科学性和条理性。由于版面是由文字、图形、线条等组成，尤其要求版科学性和条理性。由于版面是由文字、图形、线条等组成，尤其要求版 面具有清晰明了的视觉秩序美。构成秩序美的原理有对称、均衡、比例、面具有清晰明了的视觉秩序美。构成秩序美的原理有对称、均衡、比

13、例、 韵律、多样统一等。在秩序美中溶入变异之构成，可使版面获得一种活韵律、多样统一等。在秩序美中溶入变异之构成，可使版面获得一种活 动的效果。动的效果。 二、构成原理二、构成原理 第二章第二章 版式设计原理版式设计原理 第二节第二节 构成原理构成原理 8.变化与统一变化与统一 变化与统一是形式美的总法则，是对立统一规律在版面构成上的应变化与统一是形式美的总法则，是对立统一规律在版面构成上的应 用。两者完美结合，是版面构成最根本的要求，也是艺术表现力的因素用。两者完美结合，是版面构成最根本的要求，也是艺术表现力的因素 之一。变化是一种智慧、想象的表现，是强调种种因素中的差异性方面，之一。变化是一

14、种智慧、想象的表现，是强调种种因素中的差异性方面， 造成视觉上的跳跃。造成视觉上的跳跃。 统一是强调物质和形式中种种因素的一致性方面，最能使版面达到统一是强调物质和形式中种种因素的一致性方面，最能使版面达到 统一的方法是保持版面的构成要素要少一些，而组合的形式却要丰富些。统一的方法是保持版面的构成要素要少一些，而组合的形式却要丰富些。 统一的手法可借助均衡、调和、秩序等形式法则。统一的手法可借助均衡、调和、秩序等形式法则。 二、构成原理二、构成原理 作业（二）作业（二） 作业（二） 课堂作业：课堂作业： 1、对四张优秀作品进行黑、白、灰及布局分析、对四张优秀作品进行黑、白、灰及布局分析 2、对

15、优秀作品系列版式进行整体分析、对优秀作品系列版式进行整体分析 课后作业：课后作业： （一）整体练习，画册的封面，封底（一）整体练习，画册的封面，封底（2P）版式：）版式： 公司手册（产品推广，形象手册等），具体内容不限，有效果图公司手册（产品推广，形象手册等），具体内容不限，有效果图 （要求，有公司全称中英文，联系方式，公司位置图等，图片（要求，有公司全称中英文，联系方式，公司位置图等，图片4张一上，附加版式设计说明，）张一上，附加版式设计说明，） （二）海报设计（二）海报设计 产品推介海报，公益海报等，具体内容不限产品推介海报，公益海报等，具体内容不限 （要求：有主标题，幅标题，内文字等，至

16、少（要求：有主标题，幅标题，内文字等，至少3张图片，张图片，附加版式设计说明附加版式设计说明） 作业要求：电脑作业要求：电脑PS制作制作 题目选择：公司手册（产品推广，形象手册等）题目选择：公司手册（产品推广，形象手册等）/酒店菜谱酒店菜谱/ 规格要求：规格要求：1024X768dpi (电脑电脑)，说明用文档文件，存自己名字的目录里，说明用文档文件，存自己名字的目录里 附加设计说明内容：附加设计说明内容： .信息的等级 .元素的选择 .整体布局（黑白灰之间的关系） .版式的功能性 .版式的表现手法 第二章第二章 版式设计原理版式设计原理 第二节第二节 构成原理构成原理 版式设计中的点、线、面

17、版式设计中的点、线、面 点、线、面是构成视觉的空间的基本元素，也是排版设计上点、线、面是构成视觉的空间的基本元素，也是排版设计上 的主要语言。排版设计实际上就是如何经营好点、线、面。不管的主要语言。排版设计实际上就是如何经营好点、线、面。不管 版面的内容与形式如何复杂，但最终可以简化到点、线、面上来。版面的内容与形式如何复杂，但最终可以简化到点、线、面上来。 在在平面平面设计家眼里，世上万物都可归纳为点、线、面、一个字母、设计家眼里，世上万物都可归纳为点、线、面、一个字母、 一个页码数、可以理解为一个点；一行文字、一行空白，均可理一个页码数、可以理解为一个点；一行文字、一行空白，均可理 解为一

18、条线；数行文字与一片空白，则可理解为面。它们相互依解为一条线；数行文字与一片空白，则可理解为面。它们相互依 存，相互作用，组合出各种各样的形态，构建成一个个千变万化存，相互作用，组合出各种各样的形态，构建成一个个千变万化 的全新版面。的全新版面。 三、三、版式设计中的点、线、面版式设计中的点、线、面 第二章第二章 版式设计原理版式设计原理 第二节第二节 构成原理构成原理 1.点在版面上的构成点在版面上的构成 点的感觉是相对的，它是由形状，方向、大小、位置等形式点的感觉是相对的，它是由形状，方向、大小、位置等形式 构成的。这种聚散的排列与组合，带给人们不同的心理感应。点构成的。这种聚散的排列与组

19、合，带给人们不同的心理感应。点 可以成为画龙点睛之可以成为画龙点睛之“点点”，和其他视觉设计要素相比，形成画，和其他视觉设计要素相比，形成画 面的中心，也可以和其他形态组合，起着平衡画面轻重，填补一面的中心，也可以和其他形态组合，起着平衡画面轻重，填补一 定的空间，点缀和活跃画面气氛的作用；还可以组合起来，成为定的空间，点缀和活跃画面气氛的作用；还可以组合起来，成为 一种肌理或其他要素，衬托画面主体。一种肌理或其他要素，衬托画面主体。 三、三、版式设计中的点、线、面版式设计中的点、线、面 第二章第二章 版式设计原理版式设计原理 第二节第二节 构成原理构成原理 2.线在版面上的构成线在版面上的构

20、成 线游离于点与形之间，具有位置、长度、宽度、方向、形状和性格。线游离于点与形之间，具有位置、长度、宽度、方向、形状和性格。 直线和曲线是决定版面形象的基本要素。每一种线都有它自己独特的个直线和曲线是决定版面形象的基本要素。每一种线都有它自己独特的个 性与情感存在着。将各种不同的线运用到版面设计中去，就会获得各种性与情感存在着。将各种不同的线运用到版面设计中去，就会获得各种 不同的效果。所以说，设计者能善于运用它，就等于拥有一个最得力的不同的效果。所以说，设计者能善于运用它，就等于拥有一个最得力的 工具。工具。 线从理论上讲，是点的发展和延伸。线的性质在编排设计中是多样线从理论上讲，是点的发展

21、和延伸。线的性质在编排设计中是多样 性的。在许多应用性的设计中，文字构成的线，往往占据着画面的主要性的。在许多应用性的设计中，文字构成的线，往往占据着画面的主要 位置，成为设计者处理的主要对象。线也可以构成各种装饰要素，以及位置，成为设计者处理的主要对象。线也可以构成各种装饰要素，以及 各种形态的外轮廓，它们起着界定、分隔画面各种形象的作用。各种形态的外轮廓，它们起着界定、分隔画面各种形象的作用。 作为设作为设 计要素，线在设计中的影响力大于点。线要求在视觉上占有更大的空间，计要素，线在设计中的影响力大于点。线要求在视觉上占有更大的空间， 它们的延伸带来了一种动势。线可以串联各种视觉要素，可以

22、分割画面它们的延伸带来了一种动势。线可以串联各种视觉要素，可以分割画面 和图像文字，可以使画面充满动感，也可以在最大程度上稳定画面。和图像文字，可以使画面充满动感，也可以在最大程度上稳定画面。 三、三、版式设计中的点、线、面版式设计中的点、线、面 第二章第二章 版式设计原理版式设计原理 第二节第二节 构成原理构成原理 3.面在版面上的构成面在版面上的构成 面在空间上占有的面积最多，因而在视觉上要比点、线来得强烈、实在，面在空间上占有的面积最多，因而在视觉上要比点、线来得强烈、实在， 具有鲜明的个性特征。面可分成几何形和自由形两大类。因此，在排版具有鲜明的个性特征。面可分成几何形和自由形两大类。

23、因此，在排版 设计时要把握相互间整体的和谐，才能产生具有美感的视觉形式。在现设计时要把握相互间整体的和谐，才能产生具有美感的视觉形式。在现 实的排版设计中，面的表现也包容了各种色彩、肌理等方面的变化，同实的排版设计中，面的表现也包容了各种色彩、肌理等方面的变化，同 时面的形状和边缘对面的性质也有着很大的影响，在不同的情况下会使时面的形状和边缘对面的性质也有着很大的影响，在不同的情况下会使 面的形象产生极多的变化。在整个基本视觉要素中，面的视觉影响力最面的形象产生极多的变化。在整个基本视觉要素中，面的视觉影响力最 大，它们在画面上往往是举足轻重的。大，它们在画面上往往是举足轻重的。 三、三、版式

24、设计中的点、线、面版式设计中的点、线、面 第二章第二章 版式设计原理版式设计原理 第二节第二节 构成原理构成原理 3 、版面设计的统一性版面设计的统一性: 可利用网格系统达到印象传达可利用网格系统达到印象传达,增强品牌记忆增强品牌记忆. 排版设计是传播信息的桥梁，所追求的完美形式必须符合主题的思排版设计是传播信息的桥梁，所追求的完美形式必须符合主题的思 想内容，这是排版设计的根基。只讲表现形式而忽略内容，或只求内容想内容，这是排版设计的根基。只讲表现形式而忽略内容，或只求内容 而缺乏艺术表现，版面都是不成功的。只有把形式与内容合理地统一，而缺乏艺术表现，版面都是不成功的。只有把形式与内容合理地

25、统一， 强化整体布局，才能取得版面构成中独特的社会和艺术价值，才能解决强化整体布局，才能取得版面构成中独特的社会和艺术价值，才能解决 设计应说什么、对谁说和怎样说的问题。设计应说什么、对谁说和怎样说的问题。 强调版面的协调性原则，也就是强化版面各种编排要素在版面中的强调版面的协调性原则，也就是强化版面各种编排要素在版面中的 结构以及色彩上的关联性。通过版面的文、图间的整体组合与协调性的结构以及色彩上的关联性。通过版面的文、图间的整体组合与协调性的 编排，使版面具有秩序美、条理美，从而获得更好的视觉效果编排，使版面具有秩序美、条理美，从而获得更好的视觉效果. 一、设计原理一、设计原理 第二章第二

26、章 版式设计原理版式设计原理 第二节第二节 构成原理构成原理 2.节奏与韵律节奏与韵律 节奏与韵律来自于音乐概念，正如歌德所言：节奏与韵律来自于音乐概念，正如歌德所言：“美丽属于韵律。美丽属于韵律。”韵韵 律被现代排版设计所吸收。节奏是按照一定的条理、秩序、重复连续地律被现代排版设计所吸收。节奏是按照一定的条理、秩序、重复连续地 排列，形成一种律动形式。它有等距离的连续，也有渐变、大小、长短，排列，形成一种律动形式。它有等距离的连续，也有渐变、大小、长短， 明暗、形状、高低等的排列构成。在节奏中注入美的因素和情感明暗、形状、高低等的排列构成。在节奏中注入美的因素和情感-个性化，个性化， 就有了

27、韵律，韵律就好比是音乐中的旋律，不但有节奏更有情调，它能就有了韵律，韵律就好比是音乐中的旋律，不但有节奏更有情调，它能 增强版面的感染力，开阔艺术的表现力。增强版面的感染力，开阔艺术的表现力。 二、构成原理二、构成原理 第二章第二章 版式设计原理版式设计原理 第二节第二节 构成原理构成原理 8.变化与统一变化与统一 变化与统一是形式美的总法则，是对立统一规律在版面构成上的应变化与统一是形式美的总法则，是对立统一规律在版面构成上的应 用。两者完美结合，是版面构成最根本的要求，也是艺术表现力的因素用。两者完美结合，是版面构成最根本的要求，也是艺术表现力的因素 之一。变化是一种智慧、想象的表现，是强调种种因素中的差异性方面，之一。变化是一种智慧、想象的表现，是强调种种因素中的差异性方面， 造成视觉上的跳跃。造成视觉上的跳跃。 统一是强调物质和形式中种种因素的一致性方面，最能使版面达到统一是强调物质和形式中种种因素的一致性方面，最能使版面达到 统一的方法是保持版面的构成要素要少一些，而组合的形式却要丰富些。统一的方法是保持版面的构成要素要少一些，而组合的形式却要丰富些。 统一的手法可