服装市场发展及对策研究.docx

1、服装市场发展及对策研究近20年来，国内服装产业初步摆脱初级加工和代加工模式，开 始走自主品牌之路，而且得到了较快的发展，逐渐在国际服装产业中 占有了一席之地。但是，自全球金融危机爆发以来，国内服装产业遭 受到很大冲击。在我国，近年来，因其独特的自然.人文及经济发展 环境，使其成为了国内最具活力和潜力的重要服装市场之一。但是, 服装产业市场的发展存在诸多先天不足因素，再加上国内经济下行、 工业复苏乏力等问题，使服装产业的发展而临巨大挑战。在今后的 发展中，服装市场如何抓住供给侧改革、振兴老工业基地等机遇，充 分挖掘内需市场，加快自身结构调整，推动服装市场的科学发展，是 当前和今后一个时期的重要课

2、题。一、服装市场而临的问题1后劲不足在20世纪90年代，在国内外服装市场巨大需求拉动和政策推动 下，充分发挥地域优势，在服装产业发展上确立了自身的优势。但近20年来，的经济发展较为滞后，居民收入水平不高，购买力不强。同时，北、上、广，以及深圳.XXX等沿海城市在服装产业市场的发 展上势头迅猛，形成了强大的服装产业集群。与之相比，服装产业发 展的后劲明显不足。2缺乏竞争力总体来讲，服装产业水平还不高，在品牌的谋划.投入、开发上 都存在短板，缺乏具有鲜明区域特点的服装文化品牌，致使竞争力缺乏。同时，由于多年来服装产业发展先进地区发展顺利，红利充足, 对服装市场的开发有所忽略，没有针对性对市场进行品

3、牌研发.开发、 推广等，使成为服装市场发展被遗忘的角落气3受经济环境影响较大与其他地区相比，地区经济发展明显滞后，且复苏乏力。服装产 业受经济发展滞后的直接影响，在国内处于较为被动的地位。如当前 服装市场的流行时尚元素其发源地都在南方，且由南向北流动。但是, 因与南方相比，在气候、消费者体型等方而都存在很大差异，致使服 装流行文化无法满足的市场需求，在这一地区，缺乏富有特色、符合 消费需求和习惯的服装产品。二、推进服装市场发展的对策虽然的服装市场发展面临诸多现实难题，但是，在服装市场发展 方而也具有独特的优势。在全而振兴老工业基地的政策背景下，如何 抢抓政策机遇，活跃市场，开发品牌，提高市场竞

4、争力，是推进服装 市场科学发展的关键。1开发区域特色品牌在市场经济深度调整的背景下，品牌就是竞争力。品牌的研发、 确立与推广，对服装企业、行业、市场的发展具有强大的带动力和推 动力。服装市场要发展进步，必须通过品牌的突破与带动，树立旗帜, 注入动力与活力。(1) 实施名牌战略由政F出台政策，实施名牌带动战略，对创名牌、推名牌成效显著的企业加大倾斜力度，实施政策扶持。借鉴先进地区服装产业的发展经验，实行龙头带动策略，重点扶持重点龙头 企业打造品牌，提高品牌影响力以及区域竞争力、行业竞争力，并充 分发挥其带动作用，带动区域企业和配套产业的发展，进而实现区域 服装产业整体竞争力的提高。(2) 深化供

5、给侧改革在全面深化供给侧改革的背景下，加快推进服装产业的相关改革，引导企业加快工艺改进.技术创新，鼓励服 装创意设计发展，加快推动企业建立现代企业管理制度，着力促使全 区域服装产业由低价低质的低层次发展实现到高品质、高附加值方向 的转变，充分挖掘消费市场的内需潜力。(3) 创建特色服饰文化文化是推动品牌创建.引领消费潮流的重要手段。要加强统筹与规划，立足区域文化特色和消费市场需求特 点，构建特色服饰文化。通过举办有影响力的时装发布会.品牌展销 会.服装设计大赛.时装模特大赛等方式，打造服饰文化创建的平台 和载体，持续扩大影响力。同时练好内功r引导服装企业或服饰创 意行业与专业高校建立深入的合作

6、关系，加大人才培养力度，抓好创 意与产业的对接，为服装产业的创新提供源头活力2针对特点，以 及消费人群的物质、文化、精神需求抓好服装设计，扩大市场占有率。2加强设计与市场的对接当前，国家出台一系列政策推进双创S各服装设计专业高校和 相关机构不断加大对服装设计的人.财、物投入，创新成果丰硕。与 此同时，有的服装企业囿于人才和技术的限制，在服装设计上有心无 力。对此，行业主管部门和行业协会要在二者之间加强牵线搭桥，实现研发与生产的对接，将研发成果尽快转化为生产力。在服装设计方 而，要始终坚持市场导向，做到既符合市场需求，又引领市场潮流。为此，要深入把握的服装文化规律与本质，立足区域，以全球眼光科 学预判服装市场发展的趋势，树立良好品牌形象。3培养专业化队伍一个行业的发展强大，培养专业人才队伍是关键。当前，服装产 业己不再是满足人类生存和社交的基本需求的产业，而是带有鲜明的 文化特色和艺术卬迹，从一定意义上讲，文化和创意已成为服装产业 的核心动力。这就对专业人才提出了新的更高的要求。因此，要引导 各服装企业认识到人才队伍对于产品开发、品牌创建和市场开拓的重 要意义，加大人才引进和培养的力度，大力激发专业人才的潜力和活 力，为企业创新发展提供不竭的智力支持。三、结语当前，服装产业面临后劲不足.竞争力缺乏和经济发