专卖店调研报告2篇

1、专卖店调研报告2篇一.调研时间：xxxx 年 xx 月 xx、xx 日二：调研地点：xx新街口 xx商场、xx商场、xx商场、xx商场、xx商城等。三、调研目的：通过这几天的参观实习和调研，对各种类型的专卖店的观察，并对具体的案例进行分析，增加关于商业空间设计的知识，进一步了解并认识到应该注意的问题，为今后的室内设计打下良好的基础。四、调研内容：考察商场各专卖店（服装店、鞋店、包店、珠宝店等 ）的 空间设计。通过这几天的调研，我们发现商场店内装修设计都各具 特色，风格迥异。随着生活质量的不断提高，人们对赖以生 存的环境开始重新考虑，并由此提出了更高层次的要求。特 别是生活水平和文化素质的提高，

2、原先简单的室内设计已经 不能满足人们的需求了，现在设计师们要做的不仅是从色彩， 材料，总体预算上为人们考虑，而且更要在室内空间使用上 下功夫，只有这样才能作出更符合人们要求的设计。随着多元性的时代，风格、个性等特别显得突出，有研 究的必要。风格和个性看来比较抽象，但仔细想来也并非不 可捉摸，例如室内色彩，有的喜欢强烈的色块，有的喜欢淡 雅，用线脚纹饰。又例如有的喜欢在照明、光和色方面有更 多的表现；有的喜欢作更多的细部装饰。XX商场给人一种活泼，欢快的感觉。专卖店的空间设计要考虑的要素：专卖店形象设计是品牌展示的灵魂。品牌时代，专卖店 是其最重要的代言人之一，专卖店设计的优劣直接影响品牌 的传

3、播和产品的销售。一个优秀的专卖店设计除了在视觉上 要求整洁、美观以外，还要能够很好的传达给顾客相关的销 售信息，能最大限度的使顾客产生购买的欲望和形成购买的 行为。专卖店往往具有较明显的特色，其设计也与销售的商 品有很大关系，并体现出较强文化内涵。服装品牌风格，店面的风格：在进行服装专卖店设计时，根据服装品牌风格、色彩等 特征的不同，对卖场环境做出相应的设计，在整体协调的前 提下，形成丰富的变化效果。不同款式、不同品牌的服饰有 不同的装饰风格，设计时要赋予时装店自己的个性，在顾客 心目中突出形象。在装修时要根据不同的服饰种类来选择地 板装饰材料和颜色及地板图形设计。比如女装卖场要有女人 味，卖

4、场的线条要流畅、纤细，带有柔和气息 ；而男装则以深沉、粗矿的线条为主，突出阳刚之气童装店可以采用不规则图案，可在地板上铺设一些卡通 图案，显得天真与活泼。第3页共18页专卖店的招牌应避免不常用的。招牌的目的在于使人清楚明白，故弄玄虚只会招致顾客的反感。橱窗是专卖店的眼睛，店面这张脸是否迷人，这只眼睛具有举足轻重的作用，橱窗是一种艺术的表现，是吸引顾客 的重要手段。走在任何一个商业之都的商业街，都有无数的 人在橱窗前观望、欣赏，他们拥挤着、议论着，像是在欣赏 一幅传世名画。商场出入口的设置：在商场设计中第一关便是出入口的设置，招牌漂亮只能吸引顾客的目光，而入口开阔才能吸引顾客进店。入口选择 的好

5、坏是决定商店客流量的关键。商店的出入口设计应考虑 商店规模、客流量大小、经营商品的特点、所处地理位置及 安全管理等因素，既要便于顾客出入，又要便于商店管理。店面的布置：店面的布置最好留有依季节变化而进行调整的余地，使顾客不断产生新鲜和新奇的感觉，激发他们不断来消费的愿 望.一般来说，专卖店的格局只能延续 3个月时间，每月变化第4页共18页 已成为专卖店经营者的促销手段之一。店内的灯光效果：室内灯光设计5 : 3 : 1三种光源的黄金定律。 这套“5 :3 : 1灯的黄金定律”，所谓“ 5”是指光亮度最强的集中性光线，如投射灯;“3”是指给人柔和感觉的辅助式 光源；“ 1”则是提供整个房间最基本

6、照明的光源。集中式光源：集中式光源的灯光为直射灯，以集中直射的光线照射在 某一限定区域内，让您能更清楚。不同的光源打在物品上会 出现不同的效果，应根据需要选择适当的灯具，以配合店内 的整体设计。地面的设计：地面设计与灯光照明色调要统一，避免灯光照射地面材 料上的反光对商品色彩的干扰。有些服饰专卖店通过灯光的 多功能光色，使顾客对店内装饰和服饰产生神秘感。店内的陈列：一个专卖店的空间设计不需要很多的附加装饰物，其本第5页共18页身的商品就是一种很好的装饰，将商品进行不同的陈列摆放， 对其稍加设计便可营造出理想的效果。陈列架和悬挂的衣服互有衬托舒适的购物环境：当一个逛了一整天街的消费者，进入一个专

7、卖店时，这 时她最需要的就是一张沙发或者一把椅子，能够供她休息。 因此，店内的休息设施是不能忽视的，如果将它们按照一定 的形式进行组合，也会营造出很有价值的营业空间，既达到 了供消费者休息的功用，又取得了一定的设计美感。五、调研体会：调研这么多商场，这么多不同种类的专卖店，每走进一 个专卖店给我的感觉就不同，不同品牌有着自己的设计风格。 随着多元性的时代，风格、个性等特别显得突出，有研究的 必要。风格和个性看来比较抽象，但仔细想来也并非不可捉 摸，例如室内色彩，有的喜欢强烈的色块，有的喜欢淡雅， 用线脚纹饰。又例如有的喜欢在照明、光和色方面有更多的 表现;有的喜欢作更多的细部装饰。像李宁、特步

8、、安踏等 专卖店，当第一脚踏进去时，就会有强烈的感觉一一运动的 感觉，虽然它没有做过多的装饰，也没有多余的装饰物，仅 仅靠它的商品简简单单的陈列就营造出一种运动的感觉，再 加上灯光的效果，将这种氛围渲染的更加强烈。多谢学校，老师，给我们这次的调研机会，让我更加坚 信我们所学的专业，是非常有前途的，让我对未来充满了信 心。服饰专卖店调研报告调研时间：XXXX年XX月XX日调研地点：XXXX专卖店调研内容：考察各专卖店（服装店、鞋店、珠宝店等）的 空间设计调研方式：网络考察调研目的：通过对各种类型的专卖店的观察，并对具体 的案例进行分析，增加关于商业空间设计的知识进一步了解 并认识到应该注意的问题

9、，在以后的设计中提供借鉴与帮助（第7页共18页前言：专卖店设计的主要目标是吸引各种类型的过往顾 客停下脚步，仔细观望，并吸引他们进店购买。一个专卖店 空间设计的成功与否将决定其商品销量与盈利的多少，一个 好的专卖店设计有助于维护品牌形象，可以促进商品的销售。商品千差万别，商店各不相同，不同的消费群体的购买需求也不同，因此在对专卖店进行设计之前，首先必须考虑清楚顾客群的情况。比如童装专卖店的设计应该显得活泼而自由，符合儿童的审美需求；而像珠宝店的设计应尽量高贵、 大气，营造一种华丽的空间氛围。当然，专卖店空间设计的主要目的是为了把商品最佳的一面展现出来，要做到这一点就必须结合运用情调、功能性 和

10、富于魅力的设计，做到人性化设计。下面将主要从两方面对专卖店的空间设计进行简单的调查分析（由于条件限制，此次调查还不够完善，存在许多 不足之处，但也从中学到了很多 ）：通过这几天的调研，我们发现商场店内装修设计都各具特色，风格迥异。随着生活质量的不断提高，人们对赖以生第8页共18页存的环境开始重新考虑，并由此提出了更高层次的要求。特 别是生活水平和文化素质的提高，原先简单的室内设计已经 不能满足人们的需求了，现在设计师们要做的不仅是从色彩， 材料，总体预算上为人们考虑，而且更要在室内空间使用上 下功夫，只有这样才能作出更符合人们要求的设计。随着多元性的时代，风格、个性等特别显得突出，有研 究的必

11、要。风格和个性看来比较抽象，但仔细想来也并非不 可捉摸，例如室内色彩，有的喜欢强烈的色块，有的喜欢淡 雅，用线脚纹饰。又例如有的喜欢在照明、光和色方面有更 多的表现；有的喜欢作更多的细部装饰。莱迪商场给人一种 活泼，欢快的感觉。专卖店的空间设计要考虑的要素：专卖店形象设计是品牌展示的灵魂。品牌时代，专卖店是其最重要的代言人之一，专卖店设计的优劣直接影响品牌 的传播和产品的销售。一个优秀的专卖店设计除了在视觉上 要求整洁、美观以外，还要能够很好的传达给顾客相关的销 售信息，能最大限度的使顾客产生购买的欲望和形成购买的 行为。专卖店往往具有较明显的特色，其设计也与销售的商 品有很大关系，并体现出较

12、强文化内涵。服装品牌风格，店面的风格:在进行服装专卖店设计时，根据服装品牌风格、色彩等 特征的不同，对卖场环境做出相应的设计，在整体协调的前 提下，形成丰富的变化效果。不同款式、不同品牌的服饰有 不同的装饰风格，设计时要赋予时装店自己的个性，在顾客 心目中突出形象。在装修时要根据不同的服饰种类来选择地 板装饰材料和颜色及地板图形设计。比如女装卖场要有女人 味，卖场的线条要流畅、纤细，带有柔和气息；而男装则以深沉、粗矿的线条为主，突出阳刚之气 ；一、功能性。我们都很清楚一个专卖店成立的主要目的是为了销售 商品，从而取得盈利，对专卖店的设计是为了更好的将商品 推销出去，从而获得更大的利润。只有最大

13、限度的利用好有 限的空间，将商品以最佳的状态的展现给消费者，才能够获 得理想的效果，吸引消费者。进入一个专卖店，不知你是否会有这样的感觉：面对这么多五颜六色的商品，不知应该选择哪一件，不知是该向左走，还是向右走，是向前还是离开运用好商品的关联作用是一切活动的开始。它指的是哪 种类型的商品可以摆放在一起展示给顾客，如长短袜可以和 内衣一起摆放，水壶可以和烤箱摆在一起，水果可以和蔬菜 摆在一起，这样做的目的是为了最大限度的利用货架与通道 组成的营业空间引导顾客更加快捷而高效的浏览到商品。通 过摆放互相有共同之处的商品，不至于让顾客眼花缭乱，还 可能让顾客选中本来没想要买的商品。如图一（贵和商厦服饰

14、专卖店）上衣、裙子、鞋子搭配在一起共同放在同一展台 上，是一种平面化的效果，但再加上一旁的模特将衣服的立 体效果很好的展现出来，既有平面的展示又有立体的展示， 二者相结合，搭配的和谐舒适，让人全面的感受到不同的效 果，从而引起购买的欲望。在商品的摆放上，尽可能的按照一定的形式或规律来摆 放，比如同一色系的放在一起，垂直布置或者是对称布置， 既显得规整，又具有形式美感，而且不显得杂乱。以黑白色 调为主的服装被放在同一区域，单纯的黑色调与白色调没有 被强硬的分隔开，而是二者之间互相穿插，但却并不显得凌 乱，反而有一种秩序美感，让顾客一目了然，很容易选择自 己所需要的商品。其次是通道的设计，要尽可能

15、的宽敞、笔直，尽量少拐 角，以免太过狭窄而导致人流不畅。有很多通道在外观上都 设计成不同于其他地面的风格，采用不同的颜色或者不同的 材料，这样在一定程度上能够有序的引导顾客进行游览，但 也有一些消费者潜意识里不喜欢被拘束，而喜欢自由行走自 由浏览。所以我们应该依靠巧妙的设置货柜来吸引顾客自由 的穿行。当一个逛了一整天街的消费者，进入一个专卖店时，这 时她最需要的就是一张沙发或者一把椅子，能够供她休息。 因此，店内的休息设施是不能忽视的，如果将它们按照一定 的形式进行组合，也会营造出很有价值的营业空间，既达到 了供消费者休息的功用，又取得了一定的设计美感。如图三 （浪漫一身店内休息区的设计）椅子

16、的摆放与模特之间距离 太小，二者紧挨着，这样就使得消费者只能看而不能坐，因 为他们会有一种感觉，坐下会不会将一旁的模特碰倒，这使 得他们小心翼翼而不敢坐。对于服装专卖店来说，试衣间是一个很重要的因素，顾 客买衣服的决定大多是在试衣间里做出的，现在有很多专卖 店的试衣间很随便，里面堆满了杂物，甚至有的将货仓作为试衣间，这不但影响顾客试衣服的心情，更重要的是也很影 响销售。你试想：当你走进试衣间，踏上软软的地毯，关上 精致的门，试穿后还有个梳妆台可以让你梳一下凌乱的头发， 或者还可以喷一下精致的香水，你是否感觉自己是公主这种 美好的感觉会让消费者感到心情舒畅，便情不自禁的购买本 商品。二、空间氛围

17、的营造。随着现代生活水平的提高与人们消费水平、消费观念的 提升，人们对专卖店的空间设计的要求也越来越高，消费的 不仅仅是单一的商品，同时也需要身心上的愉悦。专卖店从它的橱窗设计到室内的空间设计，其本质都是 在营造一种空间氛围，让消费者能够真实的体会到该商品给 他带来的美好的感觉。（下面主要以橱窗为例进行分析 ）如果把一个专卖店看作一本杂志，那么橱窗就是这本杂 志的封面。毫无疑问，弓I人注目充满创意的橱窗能够起到促 销的作用，精心布置的橱窗不仅能够把消费者引入店内，而 且还强化了商品的品牌形象，它既是一种广告手段，又让顾 客深入了解店内商品的情况，大幅图片作为背景，成为橱窗的主导，也构成陈列中实

18、际尺寸的补充，放在图片之前的手 表与图片中很绅士的男士相呼应，显得沉稳、高贵、典雅，仿佛手表与图片不是分离的， 而是融合为一体，很形象生动。放置手表的立台高低错落， 很有秩序感，同时透明的立台中间发出灯光，虽然光比较微 弱但却已经足够将手表的质感表现出来。设计橱窗时，首先应明确所要陈列的商品中蕴含的主题 与精神，然后赋予其一种理念，因为只有独特的理念才能让 设计中与众不同的东西呈现出来。但最终橱窗的主题要能够 反映或支持店内销售的商品。橱窗的设计可以运用一系列的色彩、形体、肌理、灯光等，在瞬间抓住 消费者的注意力，同时又要具备必要的细节与情节，可以让 消费者停留更长的时间。橱窗的设计可以创作“

19、戏剧” 倾诉“故事”，可以表现的活泼自然，可以营造浪漫温馨 的气氛，也可以制造诱惑，激发人们的购买欲望。几根简简 单单的绿竹就将整个画面的气氛表达出来了，而无需其他多 余的语言，给人一种清爽、凉快的感觉；加之顶部的灯光由上而下射下来，打在模特与地面的不同位置，仿佛大自然的 光芒稀稀疏疏的从竹林的缝隙中穿过，显得那么自然而又有亲和力，人们很自然的就知道该店是夏季服装专卖店运用色彩能够创造戏剧性的效果与氛围，但这并不意味 着色彩使用的越多，所制造出的效果就会越好，相反，最好 的橱窗用色设计方案是使用单色，比如以蓝调为基础的橱窗， 能增添情感意义，被认为是寒冷的、悲伤的，而红色则给人 以兴奋、激动、

20、热情的感觉。不同的色彩会使人产生不同的 感觉，也会使形体产生不同的效果。整个橱窗以英伦的咖啡 色为基调，营造了一种时尚浪漫的感觉，表现出服装的高雅 时尚品味。背景中的线条有序的排列着，并不显得杂乱，背 景墙的处理也恰到好处，采用规整的平行线的处理手法，很 有秩序感，正好与立体的线条形成对比，加上顶部灯光的照 射，使得线条有一种跳跃的感觉，与主题搭配的很和谐。（在店内空间设计中，色彩也是一种很好的分割空间的方法。）照明设计首先是为了满足消费者观看商品的需要，提供 舒适的视觉环境，其次是运用照明手段渲染气氛，创造特定 的艺术氛围。1、合理的照明能充分显示商品的真实感。如果照度太 低或是过高，顾客的

21、视觉都会产生不舒适的感觉，也会使顾 客在购物过程中，不能清晰或真实地看到商品，这会给顾客选购商品带来不便，容易让顾客产生不舒适的感受2、合理的照明能充分显示商品新鲜感。很多人在百货 店购买皮鞋时，有过这样的感受：那些摆放在有灯光下的皮 鞋，显得非常新；相反，那些摆放在没有灯光区域的鞋子， 就感觉缺少光泽，好像是旧鞋。同样的道理，那些有重点照 明的服装，给人非常崭新的感觉，反之则给人感觉灰暗。因 此，设计专卖店的光环境时，灯光与商品的呼应非常重要， 要尽可能地把光线集中到商品上 ；3、合理的照明能充分显示商品的高级感。任何商品在某个特定的光线下，都能体现出特殊的艺术美感，商品高档 高级，主要是通

22、过特定的光线来体现，这种特定光线的实现，需要有相应的灯光。几盏聚光灯直接指向模特衣架，所有的光线都集中在模 特身上，焦点聚集在模特的头部，而周围的环境处于较暗的 状态中，形成鲜明的对比，不但突显出模特真实的表情与她 们优美的姿态，而且营造出一种很神秘的空间氛围，很吸引 人们的目光。另外，橱窗空间环境的布置，拱形的窗洞与纱 质窗帘的运用，营造出一种高贵华丽的空间气氛，使人很向 往。商场出入口的设置:在商场设计中第一关便是出入口的设置，招牌漂亮只能 吸引顾客的目光，而入口开阔才能吸引顾客进店。入口选择 的好坏是决定商店客流量的关键。商店的出入口设计应考虑 商店规模、客流量大小、经营商品的特点、所处地理位置及 安全管理等因素，既要便