《北京遇上西雅图》中影星美院线策划案讲解

1、北京遇上西雅图中影星美院线策划案一、影片基本情况1、片名：北京遇上西雅图2、英文片名：FindingMr.Right3、出品公司：北京数字印象文化传播有限公司北京和禾和文化传媒有限责任公司安乐影片有限公司安乐（北京）电影发行有限公司电影频道节目中心4、发行公司：安乐影片有限公司5、摄影指导：陈志英6、原创音乐：金培达7、美术总监：奚仲文8、剪接：张嘉辉9、总监制：江志强、邓汉强、陆红实10、出品人：江志强、郝砺、马禾风、阎晓明11、编剧：薛晓路12、导演：薛晓路13、造型指导：吴里璐14、主演：汤唯、吴秀波、海清、买红妹、金燕玲15、类型：喜剧爱情16、上映日期：3月21日17、发行方式：数字

2、2D版18、片长：123分钟19、剧情梗概：（短版）影片讲述北京女孩文佳佳和Frank在国外相遇，演绎出一段曲折但充满浪漫和欢乐的爱情故事。（长版）文佳佳是一位富豪的女友，把奢侈品牌当作生活必需品，为了用金钱砸出个“美利坚国民”的身份，于是来到西雅图代孕产子。在当地的月子中心，文佳佳与为女儿教育问题移民美国的单亲爸爸Frank相识。本来二人只是萍水相逢，但是圣诞夜，文佳佳遭遇大陆富豪男友离奇失踪，一下子断了财源，从富人变成了穷人，只能节俭起来。而曾为大陆名医的Frank也自然担负起照顾文佳佳的责任。两人朝夕相处，产生了微妙的感情。文佳佳的孩子出生了，富豪男友却再次出现，并将其接回中国并求婚。生

3、活虽如过往般奢华，文佳佳却频频想念Frank。最终汤唯决定做一个单亲妈妈。两年后文佳佳再来美，在浪漫的纽约帝国大厦与Frank再度相遇。二、目标人群定位1、北京遇上西雅图的目标人群如下图：由此表可以得出：具有一定学历的青年观众是本片的主力观影群体，尤其是20-29岁间的女性观众。由于正值婚龄与育龄，本片浪漫轻松的爱情风格符合此类观众的需求，因此对待本片的期待度较高。（数据来源于百度指数）2、北京遇上西雅图讲述了汤唯饰演的“拜金”妈妈与吴秀波间的爱情故事，尤其是汤唯在影片开头大秀LV、PRADA、CHANEL等奢侈品，很容易吸引女性观众。另外，影片关注了海外生子这一特定的社会现象，也可重点向女性

4、观众营销。3、汤唯与吴秀波虽不上青年观众所公认的俊男+美女组合，但在国内依然有一定的观众群体。加之白色情人节刚过，可重点向情侣观众推介本片，同时兼顾大学生观众。三、影片卖点分析1、“文艺范女王”与“电视剧天王”间不寻常的爱情故事。片中的两位主角汤唯、吴秀波都有着完全颠覆以往银幕形象的演出。“文艺女王”汤唯第一次接拍爱情喜剧的角色。其扮演的是一个牙尖嘴利、物质第一的泼辣女孩，为了更好的诠释这个跨洋生子的大大咧咧的北京女孩，汤唯除了洗澡之外，基本每天都背着一个装着大米和铅球的背包，体验孕妇的生活。而汤唯穿着长裙，挺着“大肚子”奔跑寻找孕妇感觉的镜头，其对于角色的敬业十分让人佩服。汤唯的演出，除了刻

5、画人物的外形的神似，特别注重于人物的内心的惶恐和奔命的神似，达到出神入化的境地；吴秀波则一改以往俊朗造型，蓄须出演一个生活在西雅图的落魄中年人，完全颠覆其“电视剧天王”的形象。加上“国民媳妇”海清，以及从艺二十多年的买红妹，这绝对是一个吸引很多人走进影院的演员班底。2、堪比公路风光大片中西文化大碰撞当年的一部北京人在纽约，第一次让国内观众见到了西方国家及当地华人的生活状态，虽然开播至今已有20年的时间，但美国人快节奏的生活方式与各地的秀丽风景依旧给观众留下很深的印象。北京遇上西雅图也是这样一部作品，剧组全程在西雅图、纽约、温哥华等地取景拍摄，各地秀美的风光也让本片堪比一部公路风光大片。另外，中

6、西文化的大碰撞也是本片的一大看点之一，语言差异、宗教信仰、风俗习惯、历史背景、思维方式等等全部都不一样。特别是该片恰当地表现出中西文化大碰撞的喜剧效果，如美国人追求开放、浪漫、主观感受和物质享受，中国人追求的含蓄、内敛、意境和精神的完美。在影片中都尽显其中。为了能够顺利融入当地生活，汤唯与吴秀波也上演了一出出让观众忍俊不禁的小故事。在看惯了火爆枪战、飞车追逐的好莱坞大片后，欢喜和愉悦的电影题材也注定会唤起更多的青年和学生消费群体的光顾，也更加贴近白色情人节后的爱情主题。当下，中西文化大碰撞的艺术形式千姿百态，但作为艺术的最重要的表现形式的电影，中西文化的碰撞是生活化的综合艺术再现。3、浪漫邂逅

7、重现爱情经典初在看到片名时都会联想到经典爱情电影西雅图夜未眠。在那部经典之作中，痛失爱妻的山姆带着8岁的儿子移居西雅图，久久不能从悲痛中走出，儿子乔纳偷偷在电台上为山姆征婚，却意外促成了山姆和女记者安妮的浪漫情缘，最终，这对素未谋面的恋人在纽约帝国大厦相逢，帝国大厦也因为这一幕成为爱情胜地。虽然本片与西雅图夜未眠在剧情上完全不同，但还是在多处桥段的设计上向经典致敬。在北京遇上西雅图中，文佳佳就是个西雅图夜未眠的超级粉丝，虽然过着近似奢华的败金生活，但她深爱的电影却透露出她内心对真爱的向往，为此她连去海外生子的城市都选择在了西雅图，当然帝国大厦更是她心中一定要踏足的爱情胜地。如此安排，导演兼编剧

8、薛晓璐正是借鉴了西雅图未眠夜的叙事手法，直到影片的最后，文佳佳和退去落魄大胡子的Frank，却如同西雅图夜未眠中那般在帝国大厦相遇，“对的人”终会遇上，使得又一个爱情经典诞生。4、浪漫温馨背后的社会问题引思考越来越热的赴美生子潮、赴港生子潮和海外生子潮也已经正在引起相关专家的关注，在他们看来，这种生子热的背后其实是人们对教育、养老等社会保障的担忧。这种现象也反映出很多社会问题。用电影的叙事和视界的艺术来折射和再现社会问题的办法，的确达到引人深思和使人联想的艺术效果。一方面，有人是为了绕开国内的计划生育政策，出国要二胎，已经实行了30年的计划生育政策是否需要调整也是大家关注的热点。另一方面，面临

9、养老、就业、教育等问题，在国内精英阶层也开始感觉到累。而好处在于，美国经济发达、保障完善，对于普通人来说，选择更好的生活品质无可厚非。相对而言的小投入大回报以及海外生子的产业链服务越来越完善，“美国梦”的吸引力使不少人开始愿意冒这个风险；而弊端在于，大多数的人们，是难于融于经济发达国家的主流社会中的，往往随着“梦”的幻灭，被边缘化，甚至被抛弃。影片在视觉艺术的表现中，以此作为情节线索，是吸引更多的观众在喜剧背后对现实问题的思考和对我国改革发展30年来的仍不够完善的社会保障制度的反思，促其向完善的方面发展。事实上，也是一部接地气的喜剧电影。5、南北差异北京遇上西雅图主要描写北京女孩在美国西雅图的

10、故事，从电视剧北京人在纽约的播映情况看，更符合北方观众的欣赏和观影习惯，以及生活风俗。估计在北京、天津、大连等城市的放映会获得好评和不俗的票房佳绩。南方的观众的喜好，偏向于恐怖片，有一定地域特色和背景的地方人文和传奇色彩的故事。估计南方的放映不会同北方那样的火爆，但我们充分利用影片的喜剧类型特点、利用明星的效应、利用故事的曲折和跌宕起伏的视觉载体的艺术功能，还是可以实现北方火爆，南方燎原的放映之势，以期实现好的票房佳绩。当然，前提是充分挖掘本土的放映资源与之对接，要突出喜剧故事的主要卖点。比较理想的状况是：北方和南方的票房各自到达相等数量。毕竟南方的影院从总数上要多于北方。四、影院销售推广建议

11、1、影院销售方案：北京遇上西雅图作为3月档期国产影片的重头戏，影院在营销过程中，应以零售为主。同时可着重注意以下的观众群体：（1）销售：注重零售客户的销售。作为近期上映的爱情大片，本片应注重零售客户的销售，特别针对情侣观众做好前期宣传。（2）北京遇上西雅图整个故事讲述了生活在异国他乡的男女从相互扶持到相爱的过程。影院可联系当地“青年海归网”、“归国青年创业基地”等等网站为本片做宣传，争取到一部分的团体包场。2、影院营销活动：（1）影片中包含了大量的异国风光，让观众流连忘返。影院可在阵地设立“风景主题图片展”，在网络或者贴吧征集一些网友家乡以及海外华人当地秀美的风景照片，陈列在影城的阵地，以作为

12、宣传之用。（2）把海外生子的问题抛出来，进行电影宣传和正面引导，可吸引观众的眼球和高度的社会关注度。建议影城要充分用好官方的微博，把问题的现实性交给观众来评判和解答。（3）当下我们处于非常发达的信息化时代，异地恋or异国恋已经不再稀奇。虽然网络拉近了人与人的距离，但现实问题终究需要人们去解决。影院可以“XX遇上XX（上海遇上东京）”为话题在微博、网站以及合作商家以此为话题展开探讨，借此来推广本片。（4）影院可利用阵地以图文的形式向观众介绍各国有趣的婚姻法，并且请观众评定，哪个国家的婚姻法最人性化。五、宣传语1、金钱诚可贵真爱价更高！2、柴米油盐下的爱情最珍贵！3、不论在哪相遇有爱即有所依！4、

13、3月21日期待遇上你！六、影院排片意见建议影城首周排映占比不低于20%七、幕后花絮媒体报道(临近上片，媒体关注度与用户关注度明显上升)北京遇上西雅图点击率最高新闻：爱情喜剧片北京遇上西雅图曝光汤唯婚纱照由汤唯、吴秀波主演的爱情轻喜剧电影北京遇上西雅图将于21日起在全国上映。出品方7日公布了汤唯的大肚婚纱剧照，这也是汤唯首度在电影中穿婚纱。但导演薛晓路说，这表现的并非二人的结婚戏份。薛晓路介绍，电影北京遇上西雅图讲述了汤唯扮演的孕妇文佳佳与吴秀波扮演的司机弗兰克发生在美国西雅图的爱情奇遇故事，传递出如何寻找爱情中“对的人”的主题。剧照中，在颇似婚礼的场所中，挺着大肚子的汤唯身穿纯白婚纱，吴秀波则

14、穿着黑色礼服，系着领结。但这并非二人的婚礼戏份：弗兰克其实是在为前妻另嫁他人的婚礼忙前忙后，善良的他竟还去帮前妻取婚纱，却阴差阳错地陪着一同前往的文佳佳试起了婚纱，并煞有介事地拍下婚纱照。尽管汤唯演过很多类型的角色，但在大银幕作品中以婚纱造型亮相还是第一次。回忆起当初拍这场戏时的情形，汤唯笑称自己很羡慕文佳佳，“我估计所有孕妇都会喜欢这套婚纱，穿上后觉得非常奇妙。其实这是每个女人都想要的，有这么好的一个男人出现在身边，还穿了这么好的婚纱。当时我突然间就感觉真羡慕佳佳。”对于这场戏，吴秀波的定义是“特定的情感归属”。他饰演的弗兰克千里迢迢来到异国他乡，放弃了事业与成就，只为了照顾好家庭，却最终落

15、得只身一人，文佳佳的出现为他打开了人生的另一扇门。“到了这个场景，其实两个身处异乡的人，心里感觉都有了改变。”吴秀波说，特别是弗兰克礼服上的领结，正是文佳佳送给他的礼物，这个领结不仅让他找回了曾经的自信，也令他真切感受到了来自文佳佳的爱意。北京遇上西雅图汤唯吴秀波重现爱情经典由薛晓路执导，汤唯、吴秀波(微博)主演的浪漫爱情轻喜剧北京遇上西雅图将于3月21日上映。今天，片方公布了影片在帝国大厦上的重要戏份，据悉，北京遇上西雅图是首个登上帝国大厦实景拍摄的华语电影剧组。拍摄紧张4小时赶拍爱情经典帝国大厦戏份是北京遇上西雅图整部电影的重中之重，作为首个登上帝国大厦实景拍摄的华语电影剧组，为了拍摄这场

16、戏，所有主创都没少吃苦。导演薛晓路告诉记者，这场戏是全片最难拍的。帝国大厦方面很有礼貌，但拍摄要求也极为苛刻，从剧本就要开始审，导致剧本一改再改。而拍摄时间也只有两天，时间段只有早晨6点到8点，总共4个小时，而每天的两个小时还包括拍摄器材从楼下运到楼上，“纽约是将近6点半天才亮，我们才能拍。”而且在天台的工作人员也有人数要求，因此不少工作人员还要充当群众演员。薛晓路说，当时现场紧张地没有任何时间对戏，“时间太紧了，只够拍完镜头。如果再多一点镜头，可能更好更完整。我们的工作人员、演员上去就演，没有一点商量的时间。”天气添乱小演员冻得不愿出场除了拍摄场地要求严格，拍摄时的天气也没少给剧组找麻烦。首

17、先就是天气寒冷的问题，导演薛晓路透露说，因为天气非常冷，那场戏里又有孩子的戏份，“孩子都不出去，太冷了！孩子一出去就哭，冻得他们都不出去，我们真是连哄带骗。”汤唯在回忆拍摄时也说到了这个细节，“当时楼顶风大，演我儿子的小朋友被冻坏了，都不肯去现场，我跟他面对面手拉手，一起跳舞热身，这才暖和一点。”而她自己还要穿着单薄的衣服入戏，她笑说演员必须“反常”，“没办法，演员就得跟平常人不一样，不怕冷不怕热。”抛开寒冷，天气的多变也很让剧组头疼。导演薛晓路说，拍摄的第一天天气很好，是个大晴天，不想第二天就开始下雨，天气效果完全和第一天拍的东西不一样了。不过，吴秀波对此倒是很乐观，“我觉得这也是缘分，让结

18、尾的那场戏有更多的变化，也有更多和前戏勾连的可能。那场戏，下完雨后变得比以前更好看了。”不过，尽管拍摄艰苦异常，但电影最终呈现出来的效果让整个剧组都十分满意。薛晓路表示，“演员们都很敬业，穿着很单薄就上去演。那么冷的天，实在是太敬业了。我当时都觉得肯定没法拍了，结果他们的演技太棒了。”八、主创简介：1、导演、编剧：薛晓璐1996年毕业于北京电影学院文学系，获硕士学位。同年进入中央电视台科教节目制作中心，任编导，其间撰稿、导演多部电视专题片和电视短剧。2003年调入北京电影学院文学系，副教授、硕士生导师。1990年开始发表作品。2007年加入中国作家协会。中国电影家协会、中国电视家协会、中国电影

19、文学学会会员。著有电视连续剧剧本不要和陌生人说话、你在微笑我却哭了、天堂鸟、孝子等多部近百集，电影剧本和你在一起、秋雨、预备跑、夺子等多部。电影和你在一起获2002年中国电影华表奖优秀影片奖，秋雨获中国电影华表奖夏衍文学奖优秀编剧奖，电视连续剧孝子获2007年中宣部“五个一”工程奖，电影剧本春节过大年获美国电影协会优秀剧本奖等。2010年的海洋天堂是薛晓路自编自导的第一出作品，由李连杰、文章主演，成为当年第13届上海国际电影节开幕影片，并获得电影频道传媒大奖最佳影片、最佳男主角、最佳新人导演三项大奖。电影作品：2013北京遇上西雅图2010海洋天堂2006孝子2004秋雨2003夺子2002和你在一起1994紫禁城奇恋2、主演介绍汤唯中国著名女演员，浙江乐清人。毕业于中央戏剧学院导演系，因出演话剧切格瓦拉而被业界关注。凭借电视电影警花燕子，获电影频道数字电影百合奖的优秀女演员奖，表演实力初显。主演过电影色戒、月满轩尼诗、晚秋、武侠，获得过戛纳电影节肖邦奖、金马奖、韩国电影青龙奖等众多电影奖项及题目，是国内具有国际关注度的实力女演员。电影作品：2013北京遇上西雅图2011武侠晚秋2010月满轩尼诗2