促进企业品牌建设推动中小企业发展

1、提案编号：0001提 案 者：民建区委案 由：促进企业品牌建设，推动中小企业发展承办单位：商务委办理结果：提案内容：2009 年以来，徐汇区围绕“深化改革、加快发展、促进多种经 济成分共同繁荣”的主题，在积极应对金融危机的同时，大胆创新， 勇于实践，推动全区个体私营等非公有制经济从小到大、由弱变强， 实现了历史性跨越， 非公有制经济已经成为全区经济社会又好又快发 展的重要力量。 但是，非公经济里中小企业经济总量在全区经济中的 比重还是很低，带动整个经济发展的能力还较弱。为此，要加快徐汇 区中小企业品牌建设的步伐，带动中小企业快速成长。一、中小企业品牌建设的目标和重要意义 徐汇区中小企业品牌建设

2、， 相当于为徐汇区域内的企业建立了形 象平台，它建设得好将极大地提升徐汇“后世博”经济发展的“软实 力”，随着品牌建设的深入，我区其他的品牌形象价值也将得到相应 的提升，使区内所有企业都从中受益，起到了传播信息、创造市场需 求、树立消费者信心的作用。因此，促进中小企业的品牌建设，对提 升中小企业自主创新能力、 自身综合管理能力和市场竞争能力显得尤 为重要。二、目前中小企业品牌建设存在的主要问题1、对中小企业品牌建设认识上不足。 近几年来，我区虽然也很重视 品牌建设，每年召开品牌建设促进会，给予一定的奖励和支持。但是 无论从领导层面，还是职能部门都是高度重视世界 500 强高端品牌 企业，而对本

3、土化的、成长型的创建品牌的企业还是不够重视。2、中小企业品牌建设规模小、数量少、水平低。 我们应该清醒地看 到徐汇的中小企业在品牌建设方面还是相当的薄弱。 据调查，目前在 徐汇注册纳税的企业中， 堪称上海名牌、中国品牌的企业还为数甚少。3、品牌企业走向品牌之路比较艰难。 从政府管理层面看，在申报和 核准的过程中，环节繁多，审查程序复杂，所需证明材料过多，要花 很大的人力、 精力和财力。 实现整个过程致使很多企业都感到厌烦并 失去信心， 最后结果无非只是拿一点微不足道的小额奖励。 而且政府 部门往往还是以税收贡献度来衡量评判品牌企业的重要标准， 使得一 些具有成长性良好的企业难以走上成功之路。4

4、、原有品牌企业和著名商标在逐步萎缩。 徐汇区曾在 80 年代、 90 年代时期曾经也是一个品牌企业和名牌产品的大区。 然而，由于对这 些老字号品牌企业的重视程度不够， 放任自流，使这些企业每况愈下， 逐步在被淘汰、消失。目前有些还属于相对比较好的企业，也只能留 守在区域内的阵地， 凭借商业资源优势吃老本， 缺乏拓展扩延的能力。 有些中华老字号的企业也失去了原有的特色和服务，不断走下坡路。5、政府部门培育扶持力度还需加强。 近几年来，政府也较为重视品 牌企业和名牌产品的建设， 制定了推进品牌发展的行动规划， 明确了 创建品牌工作的目标任务和相关政策， 建立了专项资金扶持政策， 而 中小企业在新产

5、品试销和拓展市场等等方面， 仍需要得到政府各部门 实实在在的帮助和支持。 同时政府还可以在税收引导方面进一步地鼓 励企业迈出发展自身品牌的坚实步伐。三、促进区域品牌企业和产品发展的建议1 、充分重视，加强品牌创建和企业发展。 加强并促进品牌企业 建设是徐汇区经济发展的重要方面， 这在理论和实践的过程中都能够 形成共识，关键是要将推进规划和扶持政策真正落实到企业。最近， 中央、市政府相关部门，对支持中小企业发展出台了一系列的文件， 我们希望政府相关部门要加强宣传， 将这些文件和政策能尽快地传递 到企业， 具体地研究和落实。 同时区政府可以出台一些针对中小企业 品牌建设的专项政策，来鼓励企业发展品

6、牌企业、品牌产品2 、突出重点，积极培育、奖励一批品牌企业。 区政府相关部门 要根据徐汇产业发展导向， 根据区域各类行业的实际情况， 通过深入 细致的调研和排摸， 列出一批相关产业的龙头企业作为推进品牌企业 发展的重点。比如，现代服务业中的金融服务业、房地产业、商业商 贸业、餐饮娱乐业、文化创意业、中介咨询业等，在不同的行业类别 中排出一批重点推进的创建品牌企业。 相关部门要根据企业发展的实 际，因施利导， 有针对性地帮助解决企业最迫切需要解决的问题，使 这些企业在较短的时间内完成阶段性的品牌企业创建目标和任务。 同 时区政府可以通过拨出“专项奖励基金“的形式，按企业获得品牌认 证的级别来予以奖励、 鼓励，这样会极大地提升企业发展品牌的动力。3 、整合资源，提升创建品牌企业的管理能力和水平。 政府相关 部门要深入实际， 加强推进品牌工作的具体指导， 促使企业不断提高 自身的管理能力和水平。 要加强部门之间的合作联手， 简化相关审批 程序，减轻企业的负担。 积极创造条件为企业提供融资、 科研、人才、 法律等方面的保障，为创建品牌企业提供贴身服务和保驾护航。4 、梳理市场，推进老品牌、老字号焕发青春。 政府相关部门要 认真清理和分析徐汇原品牌企业和老字号企业。 认真分析这些企业的 发展过程、现状、存在的问题和困难、潜在发展的优劣因素，促进