房车旅游发展条件评估分析与对策研究

1、旅 游 业 研 究房车旅游发展条件评估分析与对策研究于 秋 阳，杨 斯 涵（上 海 师 范 大 学 旅 游 学 院 ，上 海 ；华 东 师 范 大 学 商 学 院 ，上 海 ）摘 要从房车旅游的概念和特点入手 ，分析了我国房车产业的发展历程 、现 状 和 问 题 ；提出和论证了房车旅游的发展条 件 ，包括房车生产水平 、营 地 建 设 情 况 、交通法规与标准 、市场需求和消费水平等 ，据此构建房车旅游的供 需 产 业 链 和 发 展 评 估 模 型 ；提出在房车旅游发展初期 ，应通过客观的市场分析选择合适的发展路径和经营模式 ；充 分 考 虑 国 内 旅游者的消费心 理 和 行 为 习 惯

2、，以概念推广和市场培育为中心 ，因地制宜地发展具有中国特色的房车旅游 ，并提出相应的对策和建议 。关 键 词房 车 旅 游 ；发 展 条 件 ；对 策中 图 分 类 号文 献 标 识 码文 章 编 号（）作 为 自 驾 车 旅 游 的 升 级 形 式 ，房 车 旅 游 集 自 由 、灵 活 、方 便 、舒 适 和 相 对 经 济 于 一 体 ，引起市场的关注 和 追 捧 。 年 月 颁 布 的 国 务 院 关 于 加 快 发 展 旅 游 业 的 意 见明确把 旅 游 房车等纳 入国家鼓励类产 业 目 录 ，提 出 要 大 力 培 育 休 闲 、露营等各类户外 活 动产 品 ； 年 ，中 国 旅

3、 游 业 “十 二 五 ”旅 游 发 展 规 划 纲 要（征 求 意 见 稿）中 也 提 出要积极 鼓励发展自驾车 旅 游 ，加 快 完 善 自 驾 车 营 地 、房车宿营地等与休 闲 旅 游新 需 求 相 适 应 的 设 施 和 服 务 。 房 车 旅 游 得 到 了 全 国 各 级 旅 游 管 理 部 门 和 旅 游 企 业 的 重 视 ，也 引 起 了 学 术 界 的 日 益 关 注 。一 、房车旅游及其特点 （一）房 车 及 房 车 旅 游 的 内 涵房 车 是 一 种 可 移 动 的 、具 备 生 活 设 施 的 车 种 ，兼 具“房”与“车”两 大 功 能 。 房车的雏形是吉普赛

4、人 的大 篷 车（），现 代 意 义 上 的 房 车 则 起 源 于 美 国 。第 一 次 世 界 大 战 末 ，美 国 人 把 床 、帐 篷 、厨 房 设 备 等 加到 了 家 用 轿 车 上 ，或 在 型 车 的 底 盘 上 加 盖 木 结 构 的 简 易 房 ，“房 车”这 一 概 念 由 此 诞 生 。 随 着 航 空 动 力学 在 房 车 制 造 技 术 上 的 运 用 ，房车逐 渐发展成为一个 独特 的 车 种 ，便 利 、舒 适 、豪 华 成 为 其 基 本 特 征。 大 众 旅 游 的 发 展 使 房 车 迅 速 进 入 到 旅 游 休 闲 领 域 ，成 为 集 运 输 、食

5、宿 、娱 乐 为 一 体 的现代旅游房车 （）。根 据 美 国 房 车 标 准 ，房车主要分为自行 式 房 车 （）和 拖 挂 式 房 车（）两 大 类 ，每 一 类 还 分 为 几 种 不 同 的 型 号。 在 我 国 ，按 照 汽 车 和 挂 车 类 型 的 术 语 和 定 义，旅 居 车（）是指 至少具有座椅和桌子 、睡 具（可 由 座 椅 转 换 而 来）、炊 事 设 施 和 储 藏设施等生 活设施结构的一种 乘 用 车 。 另 外 还 有 旅 居 半 挂 车 （）和 旅 居 挂 车 （），能 够 提 供 活 动 睡 具 ，可 以 由 一 般 汽 车 牵 引 使 用 。作 为 刚 刚

6、进 入 中 国 十 余 年 的 舶 来 品 ，房 车 在 我 国 还 不 具 备 统 一 的 标 准 和 概 念 ，房车旅游目前也 只是 一 种 新 兴 的 、理 念 性 的 旅 游 方 式 。 借鉴国外的定义 ，房车 旅 游 被 称 为 （ ），是 随 着 汽 车 的 普 及 和 公 路 交 通 的 发 展 而 诞 生 的 一 种 休 闲 旅 行 方 式 ，指以房车和房车营 地为 物质 载 体 进 行 的 自 给 自 足（）的 户 外 旅 游活 动 ，其 特 点 是 行 游 一 体 、食 宿 自 给 、融 入 自 然 、社交 性 强 。 房 车 旅 游 更 是 一 种 生 活 方 式 （ ）

7、，强 调 在旅游者体验户 外 生 活 、满 足 社 交 需 要 的 同 时 ，保持 与 定 居 生活相同的熟悉性和舒适 感。（二）房 车 旅 游 的 特 点扩 展 旅 游 空 间汽 车 工 业 的 发 展和私家车的普及增强了旅游者 基 金 项 目国家哲学社会科学基金青年项目（）阶 段 性 成 果 ； 年 “上 海 高 校 青 年 教 师 培 养 资 助 计 划 ”资 助 项 目 （）阶 段 性 成果 。收 稿 日 期作 者 简 介于 秋 阳（ ），女 ，上海师范大学旅游学院旅游学系讲师 ，经 济 学 博 士 ，主 要 研 究 方 向 ：旅 游产业经 济 与目的地发展潜力 ；杨 斯 涵（ ），女

8、 ，华东师范大学商学院旅游系二年级硕士研究生 。出 游 的 自 主 性 、灵 活 性 和 体 验 性 ，也 使 出 行 的 距 离 和方 向 不 断 延 伸 和 发 散 ，长 距 离的自驾 旅游成为旅游体 验 的 重 要 方 式 。 在 美 国 等 发 达 国 家 ，“休 闲 驾 驶”已 经 成 为 旅 游 者 最 喜爱的休闲方式之一。 道 路 也 逐 渐 从单纯 的交 通连接方式 演变为 旅 游景观的一部分 ，旅 游 规 划 的 范 围 不 再 限 于 景 区 之 内 ，依 托道路两旁的地 貌 和 植 被 而 设 计 的 沿 途 景观为旅游者提 供 了 更加完 整 和 深 入 的 旅 游 休

9、 闲 体 验 ，道 路 交 通 形 成 的 “景 观 廊 道”和 作 为 线 路 节 点 的旅游景区相互联结 ，实 现 了 旅 游 空 间 的 立 体 化 扩 展 。深 化 旅 游 交 往人 类 社 会 是 各 种 社 会 关 系 耦 合 的 网 络 系 统 ，而 交 往 正 是 联 结 社 会 主 体 之 间 关 系 的 桥 梁 ，是 促 进 人 际 关 系和 谐 、保 持 社 会稳定发展的纽带 。 在 现 代 社 会 中 ， 旅游 是 一 种 十 分 重 要 的 交 往 方 式 。 按 旅 游 者 与 他 人 相 互 作 用 的 强 弱 程 度 ，旅 游 交 往 可 分 为 隔 离 、潜

10、交 、示意 、互 动 和 竞 争 个 水 平 等 级。 在 传 统 的 观 光 旅 游 模 式 下 ，旅 游 交 往 大多停留在出游前的期望产生 、信息 搜 集 等 阶 段 ，虽然旅 游 途 中也存在 直接的人际交流 活 动 ，但 多 是 以 观 赏 、感 知 为 主 的 “旁 观 式 ”的 浅 层 次 交 往 。 而 房 车 旅 游“住 行 一 体 ”的特点大大降 低 了 旅 游 的 异 地 性 和 暂 时 性 ，为 旅 游 者 实 现“浸 入 式”的 深 层 次 旅 游 交 往 提 供 了 可 能 ，“旅 游”和“居 住”的 界 限 被 打 破 ，旅 游 者可 以 在更为 平 等 的基础上

11、 参与到旅游地社 区 的 各 种 事 件 中 去 ，达 到 所 提 出 的 “旅 游者 朋 友 模 型 ”（）的 最 高 境 界 。 在 国 外 ，房车旅游交往的方式 、过 程 及 其 社 会 效 应 一 直 为 社 会 学 家 和 心 理 学 家 所 关 注 ，从 交 往 的 角 度 理 解 和 发 展 房 车 旅 游 ，对增 进不同地区人们 之 间 的 相 互 了 解 、促进 社 会 和谐稳定 也具有不可忽视 的 意 义 。提 高 旅 游 消 费 者 剩 余从 经 济 学 角 度 讲 ，旅游中的消费者 剩 余 （ ）是 指 旅 游 者 为 一 次 旅 游 经 历 所 支 付 的 成 本（包

12、 括 时 间 和 金 钱 ）与从旅游活动中获 得 的 实 际价 值 之 间 的 差 额。 消 费 者 剩 余 越 大 ，说 明 旅 游 者 从旅 游 中 获 取 的 收 益 越 大 。 在房车旅游发展 成 熟 的 欧 美 国 家 ，相 对 于 传 统 旅 游 方 式 ，房 车 旅 游 能 带 来 更 大 的 消 费 者 剩 余 ，根 据 等 人 基 于 旅 游 活 动 成 本 的 统 计 分 析 ，这 一 数 字 可 以 达 到 美 元次。笔 者 认 为 ，房车旅 游 的 综合收益 和剩余价值主要 体 现 在 以 下 几 方 面 ：第 一 ，自给自足的活动组 织 方 式 节 省 了 旅 游 中

13、 食 宿 的 费 用 ，具 有 经 济 性 ；第 二 ，房 车 旅 游 使 交 通 过 程 成 为 了 旅 游 活 动 的 一 部 分 ，旅 途 不 再 是 从 出 发 地 到 目 的 地 的 枯 燥 行 进 ，其本 身就是独特的旅 游 体 验 ，大 大 降 低 了 出 行 时 间 成 本 ；第 三 ，房 车 旅 游 的自 主 性 为 旅 游 者 提 供 了 多 样 的 活 动 选 择 ，无 论 高 山 峡 谷 、草 原 湖 泊 或 繁 华 都 市 、边 陲 城 镇 ，房 车 可 以 令 旅 游 者 随 时 驻 足 欣 赏 ，满 足 了 旅 游 者 个 性 化 、多 元 化 的 休闲 娱 乐

14、需 求 ；第 四 ，房车完善的生活设施使其成为了 家 庭 出 游 的 最 佳 选 择 ，为 家 人 团 聚 、结识朋友提供条 件 、创 造 可 能 。 根 据马斯洛的需求层次理论 ，房 车 旅游 崇 尚 自 然 、远 离 拘 束 、追 求 随 意 、注 重 交 往 的 特 点 满足 了 人 们 对 情 感 、获取尊重和自我价值实现的需要 ，提 高 了 旅 游 活 动 的 体 验 性 和 综 合 价 值 。二 、房车旅游发展条件分析与评估 （一）房 车 旅 游 发 展 现 状我 国 的 房 车 旅 游 随 着 房 车 概 念 的 引 入 而 产 生 ，与房 车 行 业 的发展保持同步 。 其历

15、程可划分为以下 个 阶 段 。 起 始 期 是 世 纪 年 代 ，在 贺 岁 电 影 不 见 不 散中 ，房 车 这 一 新 鲜 事 物 首 次 进 入 国 人 的 视 野 ， 年成立的金黄河 旅 行房 车 有 限 责 任 公 司 随 之 成 为 国 内 首 家 从 事 房 车 租 赁 、制 造 研 发 、房 车 经 营 代 理与 旅 游 项 目 的 股 份 制 企 业。 萌 芽 期 是 年 到 年 ，中 天 高科 特 种 车辆有限公司 通 过 引 入 美 国 房 车 设 计 团 队 实 现 了 自 主 生 产 ，随 后 在 云 南 成 立 了 大陆 地 区 第 一 家 专 门 经 营 房 车

16、 旅 游 的 俱 乐 部 。 年 起 ，天 坛 客 车 、中 汽 商 用 车 、香 山 改 装 车 厂 、北 京 南 星行 汽 车 贸 易 有 限 公 司 等改装车企 业纷纷涉足房车工 业 领 域 ，掀 起 了 房 车 制 造 热 潮 。 此 后 的 、年 ，长 城 、顺 旅 等 越 来越多的企业进入房车改装和制 造 领 域 ，推 出 了 一 系 列 房 车 产 品 ，广大消费者也对房 车 有 了 进 一 步 的 认 识 ，房车俱乐部开始在各地出现 。同 时 ，房 车 逐 渐 进 入 旅 游 业 界 的 视 野 ， 年 “十 一 ” 期 间 ，中青旅 总 社 将 辽宁兴城作为房车旅游 的 第一

17、 个 试 点 ，独 家 推 出 了 房 车 三 日 游 ，获 得了良好的市场反 响 。 年 月 ，驼马房车俱乐部成立 ，成 为 房 车 旅 游 领 域 的 先 行 者 。 年 至 今 是 房 车 生 产 的 深 入 发 展 期 和 房 车 旅 游 的 成 长 期 。 首 先 ，厂 商 通 过 更 新 技 术 、优 化 设 计 等 手 段 ，不 断 提 高 产 品 质 量 、扩 大 生 产 规 模 ，房 车 在 技 术 含 量和配置方面的竞争逐渐展开 ，生 产 领 域 呈 现 出 愈 加繁荣的发展 局 面 ；其 次 ，厂 商 在 房 车 的 市 场 推 广 和 营 销 方 面 进 行 了 深 入

18、 的 探 索 ，如 年“丝绸之路国际汽 车 露 营 文 化 交 流 大 会 ”的 举 办 、中 天 房 车“制 造 商 俱 乐 部 营 地 消 费 者”多 赢 获 利 模 式 的 制 定 、 世纪房车网 等专业房车露 营 网 站 的 运 营 等 ；同 时 ，房 车 旅 游 露 营 地 的 规 划 、布 局 和 建 设 工 作 全 面 展 开 ，北 京 、天 津 、辽 宁 、山 东 、青 海 等 省 市 先 行 先 试 ，天 津 蓟 县山野汽车露营地 、青 海 湖 汽 车 露 营 地 、大连金 石 滩 国 际汽车露营地等营地的 建 设开 放 为 房 车 旅 游 的 发 展 奠 定 了 物 质 基

19、 础 。目 前 我 国 拥 有 房 车 的 主 要 有 类 ：一 是 房 车 租 赁公 司 ，二 是 房 车 营 地 ，三 是 企 业 自 用 房 车 ，主 要 用 于 商务 接待和旅游服务 ，四 是 个 人 。 从 保 有 量 上 看 ，年 是 辆 ， 年 达 到 辆 ，其 中 为 自 行 式 房 车 ，地 域 分 布 上 呈 现 北 多 南 少 的 格 局 。房 车 旅 游 在 我 国 的 发 展 具 有 供 给 先 于 需 求 、供 给 引 导 需 求 的 特 点 。 经 过 十 余 年 的 发 展 ，以 中 天 高 科 、 长 城 等 生 产 企 业 为 主 导 的房车行业通过 技 术

20、 引进和 自 主 研 发 ，形 成 了 一定的设计制造能力 ，生 产 体 系 初 步 建 立 。 但 从 需 求 角 度 来 看 ，消费者 对房车旅游的认 可 和 接 受 程 度 仍 然 不 高 ，存 在 较 多 疑 问 和 顾 虑 ，尚 未 形 成 稳 定 有 效 的 市 场 需 求 ，实 际 购 买 量 和 参 与 度 很 低 。 现 阶 段 房 车 旅 游 主 要 以 俱 乐 部 的 形 式 推 广 ，房 车 旅 游 者 大 多 采 用 租 赁 的 方 式 出 游 ，个 人购买房车的消 费 者 极 少 ；经 营 房 车 旅 游 的 旅 行 社 也 不 多。 房 车 营 地 也 大 多 停

21、 留 在 概 念 策 划 阶 段 ，缺 乏 规 划 建 设 标 准 ，已 建 设 的 营 地 难 以 得 到 充 分 利 用 。（二）房 车 旅 游 发 展 条 件 分 析 与 概 念 模 型房 车 生 产 规 模 与 水 平房 车 生 产 企 业 的规模和水平 是房车旅游发展的 前 提 条 件 ，房 车 的 产 量 、规 格 、销量等 无不影响着房车 旅游 的 形 式 和 范 围 。 目 前我国的房车企 业 基 本形成 了 以 生 产 制 造 为 中 心 ，以 销 售 、服 务 、营地和俱乐部建 设 为 业 务 拓 展 方 向 的 经 营 格 局 ，但 与 大 众 观 光 、团 队 旅 行

22、等 成 熟 的 旅 游 方 式 相 比 ，房车旅 游的行业和市场 基 础 仍 然 十 分 薄 弱（参 见专 用 汽 车的 统 计），在 生 产 销 售 规 模 、房 车 保有数 量 等 方面与欧 美发达国家相比 存 在 巨 大 差 距（图 图 ）。图 各国房车保有量（万 辆）房 车营地建设状况 房 车 的 结 构 、功 能等属性决定了房车旅 游 的有 效 开 展 必 须 依 赖 于 全 方 位 的 营 地 服 务 ，房 车 营 地 建 设 是决定 房 车 旅 游 发展水平的重要因素 。 房 车 营 地 是 指 占 有 一 定 面 积 ，具 备 基 础 设 施 、生 活 服 务 、能 源 补 给

23、 、 运 动 游 乐 等 设 施 ，安 全 性 有 保 障 、可开展休闲娱乐活 动 的 小 型 社 区 。 根 据 功 能 装 备 的 不 同 ，可 分 为 停 靠 式 营 地 与 常 规 式 营 地 ；根 据 所 处 环 境 的 不 同 ，还 可 分 为山 地 型 、海 岛 型 、湖 畔 型 、海 滨 型 、森 林 型 、乡 村 型 等 。国 外 许 多 房 车 营 地还包括儿童 娱 乐 、垂 钓 、高 尔 夫 设 施 等。 衡 量 房 车 营 地 建 设 水 平 的 因 素 主 要 包 括 营地 的 数 量 、密 度 、分 布 、配 套 设 施 、等 级 体 系 等 。世 界 最 大 的

24、房 车 市 场 是 北 美 地 区 ，加 拿 大 有余 个 露 营 地 ，美 国 则 有 处 公 立 和 私 有 露 营 地 ；欧 洲 是 全 球 第二大房车市场 ，由于欧盟国家间 互 免 签 证 、车 辆 免 办 通 关 的 政 策 便 利 ，到 年 月 ，共 有 万 个 露 营地遍布欧洲各国 。 此 外 ，韩 国 、 日 本 等 国 房 车 保 有 量 大 、具有举办国际房车 露 营大 会 的 经 验 ，是 房 车 旅 游 的 新 兴 市 场 。而 在 我 国 ，截 止 到 年 底 ，筹 建 和 投 入 使 用 的 房 车 营 地 仅 有 近 家（图 ），建 设 水 平 低 下 、缺 乏规

25、 划 建 设 标 准 成 为 制 约 房 车 旅 游 发 展 的 瓶 颈。 我国 的 大 多 数 城 市 和 旅 游 景 点 或 没 有 房 车 营 地 ，或 营 地 的 设 施 条 件 不 符 合 国 际 标 准 ，难以满足房车 的 安全 停 靠 、水 电 补 充 、排 污 处 理 、物资补给等基本需求 。 此 外 ，房 车 营 地 还 应 具备一定的休闲娱乐项目 ，并 可 提 供 天 气 预 报 、景 区 咨 询 、道 路 交 通 等 旅 游 信 息 服 务 ，而 国 内 的 营 地 还 难 以 达 到 这 些 要 求 ，拥 有 房 车 的 旅 游 者 开 车 去 旅 行 ，由 于 缺 乏

26、服务设施而不得不住 酒 店宾 馆 的 尴 尬 现 象 普 遍 存 在 。图 各国房车生产商数量 图 各国房车经销商数量 图 各国房车露营地数量 房 车 交 通 法 规 与 标 准 制 定 情 况房 车 从 本 质 上 讲 是 一 种 交 通 工 具 ，受 交 通 法 规 的 管 理 和 限 制 。 是 否 具备地区通用 及全国统一的交通 法 规 与 生 产 标 准 ，是房车旅游发展的必要 条 件之一 ， 其 中 法 规 和 标 准 的 普 及 性 、完 备 性 、适 用 性 是 重 要 的 衡 量 指 标 。在 我 国 ，有 关 房 车 的 保 险 、安 全 等 交 通 管 理 法 规 尚 未

27、 出 台 ，房 车 企 业 大 多 被 纳 入 到 专 用 车 的 管 理 范 畴 ，属 于 工 业 资 料 类 别 ，使生产商务和家 用 房 车的企 业 在 经 营 资 质 、技 术 标 准 、销售体系等环节面 临 很 大 的 局 限 。 同 时 ，自 行 式 、拖 挂 式 房 车 的 体 积 庞 大 ，对 驾 驶 技 术 的 要 求 很 高 ，但 对 所 需驾照类 别的界定尚不明 确 ，如 果 按 照 现 行 的机动车准驾车型分类 ，只 有 具 备 驾 证 的 驾 驶 员 才 能 驾 驶。 此 外 ，房 车 的 养 路 费 、高 速 公 路 费 如 何 缴 纳 、可以行驶哪些道路 以 及

28、能否 上 车 牌 ，都 还 没 有 明 确 的 规 定 。 这 些都给消费者购 买 房 车 及 参 与 房 车 旅 游 造 成 了 困 惑 ，影响了房车旅游 的 大 众 化 普 及。房 车 旅 游 配 套 服 务 水 平根 据 消 费 者 行 为 学 理 论 ，消费行 为大致分为引起 注 意 产 生 兴 趣 搜 集 信 息 决 策 购 买 事 后 反 馈等 个 环 节 ，信 息搜集 的 结 果是决定 消费行为实现与 否 的 重 要 标 准 。 房 车旅游活动的 计划开展完全由旅 游 者 自 主 完 成 ，旅 游 者 对 于 旅 游 线 路 、路 况 信 息 、天 气 状 况 、沿 途景 区 和

29、餐饮 娱 乐 设施情况 等旅游信息的依 赖 程 度 很 高 ，需 要 全 方 位 的 配 套 服 务 。 房 车 旅 游 的 发 展 有 赖 于 房 车 企 业 、房 车 旅 游 俱 乐 部 、餐 饮 娱 乐 企 业 、 旅 游 地 政 府 等 多 方 力 量 的 广 泛 参 与 和 相 互 合 作 ，从 而 提 高 旅 游 者 信 息 搜 集 的 效 率 和 质 量 ，促使旅游者作出 旅 游 决 策 。 房 车 旅 游 信 息 的 时 效 性 、获取信息的便利 性 和 服 务 设 施 的 可 达 性 是衡量房车旅游 配 套 服务水 平 的 重 要 指 标 。房 车 旅 游 市 场 需 求 活

30、 力房 车 对 于 国 内 消 费 者 而 言 仍 然 是 新 生 事 物 ，房 车 旅 游 所 倡 导 的 理 念 也 与 国 人 趋 向 保 守 、稳 定 的 文 化 心 态 和 传 统 的 消 费 习 惯 存 在 较 大 差 异 ，甚至在大中城市 的 认 知 度 也 很 低 ；目前 我 国 的房车旅 游市场主要由生 产 厂 商 主 导 ，多 数 俱 乐部也依托于生产厂 商 而存在 ， 旅 行 社 、景 区 等 旅 游市场主体的参与程度很低 ，这 些 都 不 利 于 房 车 旅 游 消 费 理念的传播和客 源 市 场的开 拓 。 据中 国 消 费 报的 数 据 显 示 ，相 对于国内消费者

31、 的 可 自 由 支 配 收 入 水 平 ，房 车 的 价 格 仍 然 过 高 ，属 于 “奢 侈 品”的 范 畴 ，多 数是投资性购买 ，主 要 用 于 商 务 接 待 、影 视 剧 组 拍 摄 等 。 房 车 的 租 赁 价 格 也 很 高 ，从 元天 到 元天 不 等 ，与自己驾车入 住 宾 馆 相 比 ，多 数 消 费 者 还 是 选 择 了 后 者。 消 费 能 力 不足 使 房 车 难 以 进 入 大 众 消 费 市 场 ，销 售 或 租 赁 的 预 期回 报 率 都 很 低 ，无 法 形成有效的赢利模式 。 因 此 激 活 旅 游 市 场 需 求 是 发 展 房车旅游的 根本途径

32、和最终目 标 ，具 体 来 讲要落实在提高消 费 者 对 房 车 的 认 知 程 度 、实际购买 量 以 及 房车旅游的出游次数和 频 率上 。根 据 上 文 分 析 ，结 合 产 业 链 的 概 念 和 基 本 内 涵 ，构 建 房 车 旅 游 供 需 产 业 链 示 意 图 （图 ），以 旅 行 社 、房 车 旅 游 俱 乐 部 等 旅 游 中 介 机 构 为 链 核 ，将 房 车 生 产 企 业 与 房 车 营 地 互 动 联 结 ，构成市场供给与 需 求之 间 的 价 值 实 现 通 路 ，并 结 合 旅 游 景 区 、餐 饮 娱 乐 企 业 、交 通 部 门 等 配 套 服 务 和

33、信 息 平 台 ，在 完 善 的 外 部 政 策 和 法 律 环 境 下 ，使 多 元 市场主体以共同利益为 基 础而 结 合 起 来 ，直 接 或 间 接地提供各种产品和服务 ，形 成 房 车 旅 游 产 业 生 态 综 合 体 ，最终为旅游者提供 完 整而 丰 富 的 房 产 旅 游 消 费 体 验 。图 房车旅游供需产业链示意图 同 时 ，以 房 车 旅 游 发 展 的 各 项 条 件 为 自 变 量 ，构建 房 车 旅 游 发 展 评 估 的 概 念 模 型 ，设 某 地 区 的 房 车 旅游 发 展 水 平 为 （），结 合 房 车 旅 游 目 的 地 的 地 域 性 特 征 ，其

34、测 度 方 程可用以下函数表示 ：（） （，） （，）其 中 ， 代 表 目 的 地 （）， 代 表 时 间（）， 代 表 期 间发生的不可控因素 （ ），（，）为 修 正 系 数 ，表 示 旅 游 产 业 在 特 定 的 时 空 下 存 在 的 差 异 ；其 中 ，（）表 示 房 车 生 产 规 模 与 水 平 ；（）代 表 房 车 营 地 建 设 状 况 ；（）代 表 房 车 交 通 法 规 与 标 准 制 定 情 况 ；（）代表房车旅游配套服 务 水 平 ；（）代 表 房 车 旅游市场需求活力 ， 为 其 他 ；依 据 这 一 模 型 ，可以从定性的角度对一地的 房 车 旅 游 发 展

35、水 平 进 行 综 合 评 估 。上 式 表 达 了 各 约束条件与目的地房车旅游发展 水 平 间 的 关 系 以 及 在 测算过程中 需要重点考虑的时 空 因 素 和 不 可 抗 力 所 带 来 的 影 响 ，在 具 体 测 度 中 为 进 一 步 加 强 操 作 性 ，针 对 每 个 约 束 条 件 选 取 项 指 标 ， 若 分 别 记 第个 约 束 条 件 的 第 项指标的实际值和 标准 值 为和 则称其比值为该 项 指 标 的 评 价 指 数，则 ，当为 极 大 指 标 时 ，；当为 极 小 指标 时 ，由 此得出该地区 房 车 旅游 的 发 展水 平 综 合 评 价 值 ，优 势

36、，将 房 车 营 地 与高速公路沿途的服务区结合 ，提供 一 站 式 服 务 。 以 长 三 角 地 区 为 例 ，可 构 建 旅 游 信 息 咨 询 服 务 系 统 ，整 合城际高速路网 、房车营地服务与 城 市 旅 游 资 源 ，设 计 开发周末自驾游 、半 日 达 、一 日 游 等 多 种 短 途 房 车 旅 游 活 动 ，加快 城市群之间的人流 、 物 流 沟 通 ，将 开 展 房 车旅游作为推进长三角 旅 游一 体 化 的 新 途 径 。在 自 然 旅 游 资 源 丰 富 、人 口密度较低的西部地 区 ，则 可 借 鉴 国 际 经 验 ，依 托 国 家 地 质 公 园 、森 林 公

37、园 等 重 点 景 区 进 行 房 车 营 地 建 设 ，以 调 节 淡 旺 季 带 来 的 旅 游 行 业 波 动 ；同 时迎合房车旅游行程较长 、亲 近 自 然 的 特 点 ，以 自 由 、生 态 、探奇等要素构建独 特 的房 车 旅 游 吸 引 力 ，将 东 部经济发达地区视为客源市场 ，引 导 国 内 旅 游客流向内陆方向 流 动 ，以 房 车 旅 游 为 契 机 ，促进旅游 产 业 在 全国范围内的均衡发展 。我 国 于 年 加入了世界汽车露营 总 会 ，根 据 中 国 露 营 协 会 的 规 划 ，未 来 年 将 围 绕 “三 圈 两 线 ”（即 由 首 都 经 济 圈 、长 三角

38、经济圈和珠三角经济圈构 成 的 东 南 沿 海 线 ，以 及 丝 绸 之 路 国 际 精 品 线 ）建 设 个国际标准的房车 露 营 地 ，成 为 旅 游 产 业 新 的 经 济 增 长 点。 以 长 江 三 角 洲 地 区 为 例 ，作 为 房 车 旅 游 五 大 客 源 市 场 之 一的 沪 苏 浙 赣 皖 等 省 市 经 济 发 展 水 平 高 ，旅 游 业 发 展 起 步 早 ，各类旅游资源 丰 富 、 旅 游 服 务 配 套 设 施 完 善 ；同时汽车制造业高度发达 、 高 速 公 路 网 分 布 密 集 ，具有以旅游景点为节点 、以 城 际 高 速 交 通 为 纽 带 ，发 展 房

39、 车 旅 游 的 资 源 和 区 位 优 势 。 在 营 地 建 设 方 面 ，可 依 托 黄 山 、西 湖 、太 湖 、杭 州 湾 、舟 山 群 岛 、皖 南 古 村 落 等 旅 游 景 区 建 设 山 地 型 、湖 畔 型 、海 滨 型 、海 岛 型 、乡村型房车营地 ；在 路 线 设 计 方 面 ，则 可 以 上 海 、杭 州 、南 京 、宁 波 等 城 市 为 中 心 ，向 长 三 角 城 市 群 发 散 延 伸 ，开发多条联结都市 、城 镇 和 乡 村 的 房 车 旅 游 主 题 路 线 。（三）以 市 场 分 析 为 基 础 ，引 导 消 费 理 念 ，提 高 认 知 程 度在 消

40、 费 需 求 潜 力尚未被充分挖掘的房车旅游发 展 初 级 阶 段 ，盲 目 粗 放地进行大规模房车生 产 和营 地 建 设 ，只能导 致 设 施 闲置和资源浪费 。 因 此 无 论 是 政 府 部 门 还 是 生 产 企 业 ，理 清 思 路 、冷 静 分 析 、科 学 规 划 ，选择合适 的 发 展 路径则更为重要 。目 前 我 国 的 房 车 消 费 市 场 的 现 实 是 ，企 业 所 有 多 于 个 人 所 有 ；商 务 接 待 、展 览 推 广 、影 视 剧 务 之 用 多 于 个人 及 家 庭 旅 游 休 闲 之 用 。 在大 众旅游市场对房车 旅 游 了 解 程 度 较 低 、

41、接受能力较 差的现实情况下 ，首 先要 注 重 房 车 旅游的概念推广和理念传播 。 可 以 从 商 务 旅 游 、影 视 拍 摄 、科考旅游等高端细分市场领域 入 手 ，由 上 而 下 引 导 房 车 旅 游 潮 流 ；也 可 以 利 用 车 展 、 其 中 ， 为 约 束 条 件 的 个 数 ， 为 第 个 子 系 统的 发 展 潜 力 的 综 合 评 价 值 ， 为 其 权 重 ； 为 的 权 重 。 由 公 式 可 知 ，评 价 指 数 和 都 是 相 对 值 ，当 时 ，表 示 在 此 时 空 条 件 下 该 指 标 对 其 对 应 的 约 束条 件 起 到 积 极 的 促 进 作

42、用 ；当 时 ，表 示 在 此 时空 条 件 下 该 约 束 条 件 有 利 于 发 展 房 车 旅 游 ；当 表 示 在 此 时空条 件下该区域的房车旅游 发 展前景 较 好 ， 值 越 大 则 表 示 发 展 水 平 越 高 。三 、房车旅游发展评估与对策建议 依 据 房 车 旅 游 发 展 评 估 概 念 模 型 ，回 顾 和 总 结 我 国 房 车 行 业 的 发 展历程和现实情况 ，笔 者 认 为 ，总 体 来 讲 房 车 旅 游 在 国 内 还 远远没有达到大 众 消 费的发 展 阶 段 ，需 要 立 足 于 房 车 旅 游 处 于 起 步 期 的 客 观 现 实 ，充 分 考 虑

43、 我 国 旅游者的消费心理和行为习惯 ，重 点 通 过 以 下 路 径 来 发 展 房 车 旅 游 。（一）完 善 法 律 法 规 ，制 定 行 业 标 准对 于 房 车 和 房 车旅游这样的 外来事物和新生业 态 ，在 生 产 制 造 、牌 照 申 请 、道 路 交 通 、保 险 购 买 、营 地建 设 等 环 节 ，应 采 取 政 府 主 导 的 战 略 ，完 善 法 律 法 规 、 制 定 行 业 标 准 ，加 快 房 车 旅 游 本 土 化 。 目 前 一 些 地 区 已 经 进 行 了 各 种 有 益 的 探 索 ，如北京 明确了拖挂式房 车 的 高 速 公 路 通 行 收 费 标

44、准 ；山东在 全国率先制订房 车 旅 游 总 体 规 划 和 相 关 标 准，相 继 出 台 了 山 东 省 自 驾 汽 车 旅 游 行 业 管 理 办 法、山东 省汽车露营地旅 游 服 务 星 级 评 定 标 准 和 山东省自驾车旅游 总 体 规划（），并开 展了自驾游示范 点 的 评定工 作。 笔 者 认 为 ，基 于 房 车 行 业 技 术 依 赖 程 度 高 、专业 性 较 强 的 特 点 ，制度 层 面 的工作还 需要充分发挥企 业 和 行 业 协 会 作 用 ，在市场培育的行业发展初期 ，不 要 让 制 度 不 健 全 成 为 制 约 消 费 的 瓶 颈 。（二）结 合 区 域 特

45、 点 ，合 理 建 设 营 地 ，设 计 房 车 旅 游 路 线房车露 营地 是房车 旅游活 动 开展的基本场所 ，也 有 助 于 带 动 周 边 的 景 点 、餐 饮 、酒 店 、娱乐等服务行业 的 发 展 。 房 车营地通常 沿交通 线 及交通枢纽分布 ，空 间表 现 为 点 轴 分 布 系 统 。 在作为交通枢纽的 大 城 市 周 围 ，房 车 营 地 呈 环 带 状 分 布 ；在城镇间生态 质 量 好 的 地 区 会 出 现 季 节 性 或 者 永 久 性 的 房 车 营 地。 在 我 国 应 结 合 不 同 区 域 的 自 然 地 理 特 征 、经 济 发 展 水 平 等 条 件 ，因 地 制 宜 地 进 行 房 车 露 营 地 的 规 划 建 设 。在 城 市 密 集 、经 济 发 达 、人 口 众 多 的 东 部 及 东 南 沿 海 地 区 ，应 利 用 高速公路路网密度高 、联 通 性 好 的新 媒 体 、公 益 活 动 等 渠 道 和 平 台 ，面 向 大 众 推 介 房 车旅 游 ，激 发 和 创 造 有 效 的 市 场 消 费 需 求 。（四）租 赁 经 营 为 主 ，拓 展 业 务 领 域 ，发 挥 多 元 市 场 主 体 作