IntelliEPR伊美尔男性美容口碑营销方案[]

1、伊美尔男性美容口碑营销方案 伊美尔男性美容口碑营销方案 目录目录 1、口碑营销介绍 3、活动推广策划 4、媒体选择策略 2、目标受众分析 5、运作流程 什么是口碑营销 伊美尔男性美容口碑营销方案 口碑营销介绍口碑营销介绍 A B C Business Business Business iWOM Consumers A?B?C? OK,B B is better 口碑营销的特点 沟通角度多样同时与用户比肩 直接与用户平等对话 拥有比传统广告更高的可信度 涵盖大量硬广告无法比拟的产品信息承载量 易于同用户深度沟通 自发主动获取和传播 互动性好 信息反馈真实迅速 极易形成话题 引导网络舆论 根据产

2、品选择投放媒体渠道 信息传播效率高 目标受众更精准 更有效 伊美尔男性美容口碑营销方案 口碑营销介绍口碑营销介绍 口碑营销介绍口碑营销介绍 信息发布信息发布 信息交流分享信息交流分享病毒传播病毒传播 论坛论坛/blog/IM/视频创意团队信息分享 伊美尔男性美容口碑营销方案 口 碑 传 播 伊美尔男性美容口碑营销方案 目标受众分析目标受众分析 n让男士关注美容整形 n提高伊美尔的美誉度 普通人群：通过活动了解并 认识男性美容整形 意向人群：深入了解男性 美容整形的必要性 伊美尔男性美容口碑营销方案 目标受众分析目标受众分析 普通人群 p时尚爱美男士 p身体、脸等部位疤痕需要修复 的男性 p所从

3、事的职业对形象要求高 p对自身外形不满意 年龄：20-40岁 意向人群 受众特征 消费行为习惯 n理性消费者，注重性价比、注重品牌，高性价比和良好的口碑评价是促使这一受众群体尝 试新品牌产品的重要原因。 目标受众分析目标受众分析 关注关注兴趣兴趣搜索搜索购买购买分享分享 由社区中得到的 信息对商品产生 关注。 对所关注的商品 产生购买兴趣。 在相关的社区中 搜索网友发布的 商品相关信息， 了解商品。 根据网友的推荐 确定商品的购买。 购买商品或服务 后将商品的使用 情况和心得与社 区内的网友交流 分享。 伊美尔男性美容口碑营销方案 口碑渠道选择口碑渠道选择 论坛 营销 博客 营销 IM 营销

4、病毒 营销 视频 营销 Intelli-iWOM 口碑营销 伊美尔男性美容口碑营销方案 专题活动 制造话题，置顶帖图文介绍，引起网友讨论，为专题活动造势 专题活动吸引网友参与 对男士整容情况做在线调查 公益活动 与时事相结合，赞助公益爱心活动，提高伊美尔品牌的美誉度 口碑渠道选择口碑渠道选择 伊美尔男性美容口碑营销方案 活动推广方式 9、 人的价值，在招收诱惑的一瞬间被决定。人的价值，在招收诱惑的一瞬间被决定。21.6.2421.6.24Thursday, June 24, 2021 10、低头要有勇气，抬头要有低气。、低头要有勇气，抬头要有低气。18:49:3718:49:3718:496/

5、24/2021 6:49:37 PM 11、人总是珍惜为得到。、人总是珍惜为得到。21.6.2418:49:3718:49Jun-2124-Jun-21 12、人乱于心，不宽余请。、人乱于心，不宽余请。18:49:3718:49:3718:49Thursday, June 24, 2021 13、生气是拿别人做错的事来惩罚自己。、生气是拿别人做错的事来惩罚自己。21.6.2421.6.2418:49:3718:49:37June 24, 2021 14、抱最大的希望，作最大的努力。、抱最大的希望，作最大的努力。2021年年6月月24日星期四日星期四下午下午6时时49分分37秒秒18:49:37

6、21.6.24 15、一个人炫耀什么，说明他内心缺少什么。、一个人炫耀什么，说明他内心缺少什么。2021年年6月月下午下午6时时49分分21.6.2418:49June 24, 2021 16、业余生活要有意义，不要越轨。、业余生活要有意义，不要越轨。2021年年6月月24日星期四日星期四18时时49分分37秒秒18:49:3724 June 2021 17、一个人即使已登上顶峰，也仍要自强不息。、一个人即使已登上顶峰，也仍要自强不息。下午下午6时时49分分37秒秒下午下午6时时49分分18:49:3721.6.24 9、 人的价值，在招收诱惑的一瞬间被决定。人的价值，在招收诱惑的一瞬间被决定

7、。21.6.2421.6.24Thursday, June 24, 2021 10、低头要有勇气，抬头要有低气。、低头要有勇气，抬头要有低气。18:49:3718:49:3718:496/24/2021 6:49:37 PM 11、人总是珍惜为得到。、人总是珍惜为得到。21.6.2418:49:3718:49Jun-2124-Jun-21 12、人乱于心，不宽余请。、人乱于心，不宽余请。18:49:3718:49:3718:49Thursday, June 24, 2021 13、生气是拿别人做错的事来惩罚自己。、生气是拿别人做错的事来惩罚自己。21.6.2421.6.2418:49:3718

8、:49:37June 24, 2021 14、抱最大的希望，作最大的努力。、抱最大的希望，作最大的努力。2021年年6月月24日星期四日星期四下午下午6时时49分分37秒秒18:49:3721.6.24 15、一个人炫耀什么，说明他内心缺少什么。、一个人炫耀什么，说明他内心缺少什么。2021年年6月月下午下午6时时49分分21.6.2418:49June 24, 2021 16、业余生活要有意义，不要越轨。、业余生活要有意义，不要越轨。2021年年6月月24日星期四日星期四18时时49分分37秒秒18:49:3724 June 2021 17、一个人即使已登上顶峰，也仍要自强不息。、一个人即使

9、已登上顶峰，也仍要自强不息。下午下午6时时49分分37秒秒下午下午6时时49分分18:49:3721.6.24 活动推广方向一活动推广方向一 伊美尔男性美容口碑营销方案 活动策划方向一活动策划方向一 活动推广策略 受众人群 在线专题 口碑营销 伊美尔男性美容口碑营销方案 活动策划方向一活动策划方向一 活动推广策略分析 在线专题 口碑营销 关注男性美容 了解男性美容 关注伊美尔 建立品牌的可信度及影响力 提供用户互动的空间 进行专业权威的介绍 配合专题活动周期性投放 软性传播男性整容信息 吸引更多的人关注男性整容 受众人群 伊美尔男性美容口碑营销方案 伊美尔男性美容项目策划方案 活动策划方向一活

10、动策划方向一 n执行计划执行计划 2周 第一阶段第一阶段 活动造势活动造势 第二阶段第二阶段 专题推广专题推广 第三阶段第三阶段 扩大影响扩大影响 第四阶段第四阶段 后期造势后期造势 专题活动准备 周期 专题活动 口碑营销 4周2周4周 论坛中发布搞笑 及能一起网友讨 论的话题贴 用户互动活动 男性美容线上调研 男性美容信息传播 用户活动投票评选 男性美容线上调研 男性美容信息传播 在各大论坛推广专题 页面，吸引网友参加 活动及调研 公布整容过程，照片 男性美容线上调研 男性美容信息传播 公布整形结果，引发 网友对男性美容的关 注与讨论 在各大论坛推广专题 页面，吸引网友参加 活动及调研 论坛

11、置顶 普通软性投放 推广方式专题推广 论坛置顶 普通论坛推广 专题推广 论坛置顶 普通论坛推广 论坛置顶 普通软性投放 活动策划方向一活动策划方向一 第一阶段：活动造势 n口碑营销：口碑营销： p制造话题： 网络小胖整成周润发 王宝强整成刘德华 男性整容的理由 p推广方式： 置顶贴 普通论坛推广、转载 n专题活动：专题活动： p准备阶段： 选择合作门户网站 确定页面内容 伊美尔男性美容口碑营销方案 活动策划方向一活动策划方向一 第二阶段：专题推广 n口碑营销：口碑营销： p原创内容： 继续造势阶段的话题 针对普通用户有目的性的去引导关注男性整容话题。（例：啤酒肚找不上对象） 针对意向人群 实例

12、介绍男性整容的可行性 在线调研以男性美容及男性吸脂为主 p推广方式： 置顶贴 普通论坛推广、转载 伊美尔男性美容口碑营销方案 活动策划方向一活动策划方向一 第二阶段：专题推广 n专题内容：专题内容： p选择一家门户网站建立活动的专题页面。 推荐网站：新浪、搜狐、猫扑 p专题页面内容： 男性美容介绍，对去除疤痕及消除啤酒肚详细介绍的文章。 男性整容的理由，男性由于外貌原因而出现的尴尬，以求职合恋爱为主的文章。 在线调查，以男性整容及男性吸脂为主题。 用户参与活动： 用户在线上传照片，然后选择自己所希望的明星脸，由专家图示讲解整 容可实现的最终结果并配图。 由网友投票选出最佳的脸型。 投票最高的参

13、与者，由伊美尔免费为其整容。 整容后的用户作为伊美尔男性美容代言 伊美尔男性美容口碑营销方案 活动策划方向一活动策划方向一 n专题活动：专题活动：用户参与方式用户参与方式 在线专题 上传照片 浏览明星脸 选择明星脸 专家图示讲解 整容效果 投票链接 参加投票 伊美尔男性美容口碑营销方案 第二阶段：专题推广 活动策划方向一活动策划方向一 第三阶段：扩大影响 n口碑营销：口碑营销： p原创内容： 吸引更多的网友参加活动 继续造势阶段的话题 针对普通用户有目的性的去引导关注男性整容话题。（例：啤酒肚找不上对象） 针对意向人群 实例介绍男性整容的可行性 在线调研以男性美容及男性吸脂为主 p推广方式：

14、置顶贴 普通论坛推广、转载 伊美尔男性美容口碑营销方案 活动策划方向一活动策划方向一 n专题内容：专题内容： p专题页面内容： 男性美容介绍，对去除疤痕及消除啤酒肚详细介绍的文章。 男性整容的理由，男性由于外貌原因而出现的尴尬，以求职合恋爱为主的文章。 在线调查，以男性整容及男性吸脂为主题。 p用户参与活动的投票评选 整容效果 投票链接 在线专题 用户登陆 用户点击 点击投票 票数最高者 免费整容 伊美尔男性美容口碑营销方案 第三阶段：扩大影响 活动策划方向一活动策划方向一 第四阶段：后期造势 n口碑营销：口碑营销： p原创内容： 公布整形过程及结果 以中国第一位人造帅哥为话题，针对与男性整容

15、引发讨论 继续造势阶段的话题 针对普通用户有目的性的去引导关注男性整容话题。（例：啤酒肚找不上对象） 针对意向人群 实例介绍男性整容的可行性 在线调研以男性美容及男性吸脂为主 p推广方式： 置顶贴 普通论坛推广、转载 伊美尔男性美容口碑营销方案 活动策划方向一活动策划方向一 n专题内容：专题内容： p专题页面内容： 男性美容介绍，对去除疤痕及消除啤酒肚详细介绍的文章。 男性整容的理由，男性由于外貌原因而出现的尴尬，以求职合恋爱为主的文章。 在线调查，以男性整容及男性吸脂为主题。 p公布所选用户整形结果 整容效果 最高票数网友进行整容整容后代言伊美尔 伊美尔男性美容口碑营销方案 第四阶段：后期造

16、势 活动推广方向二活动推广方向二 伊美尔男性美容口碑营销方案 提高伊美尔品牌美誉度提高伊美尔品牌美誉度 地震伤者整形地震伤者整形 嫣然天使基金嫣然天使基金 张小梅受损张小梅受损 粉红丝带粉红丝带 活动推广方向二活动推广方向二 伊美尔男性美容口碑营销方案 公益活动推广策划公益活动推广策划 挑选阶段挑选阶段 实施阶段实施阶段 报名阶段报名阶段 前期针对公益活动 做宣传 接受地震中的伤者 报名（想对自己容貌 修复的伤者） 在报名的选手中挑 选10名免费整形 规定7名男士，3名 女士 对10名伤者实施整 形 对整形后的情况做 后续报道 活动推广方向二活动推广方向二 伊美尔男性美容口碑营销方案 公益活动推广策划公益活动推广策划 媒体选择策略媒体选择策略 伊美尔男性美容口碑营销方案 伊美尔男性美容口碑营销计划 媒体选择策略媒体选择策略 n 活动专题：建议选择新浪、搜狐等门户网站合作建立活动专题 原因：门户网站有权威性，覆盖面广 n 置顶帖： 建议选择新浪、搜狐、猫扑、天涯等综合性网站做置顶帖 原因：注册用户多，活跃度高，互动性强 n 其他论坛：选择综合门户、医疗整形、男士时尚等论坛