统一冰红茶在洛阳理工学院

1、统一冰红茶在洛阳理工学院（西区）推广策划书一前言：主要通过了解统一冰红茶的校园市场状况以及竞争者的营销和广告策略，结合大学校园学生消费情况，使统一冰红茶在校园市场竞争环境中迈向新的起点。二市场分析2.1冰红茶产品分析（1）.用途：茶水中的茶氨酸可加强人体的免疫能力、抵抗细菌、病菌和真菌的入侵；茶叶中的炎黄酮可以降低心脏病和癌症的危险，可以帮助骨质疏松患者，还可减轻过敏病症状。EGCG是茶中多酚类化合物的主要活性成分，它通过影响蛋白质降解、DNA复制与修复、细胞周期和信号传导通路等过程，诱导白血病细胞“自杀”，即茶具有抑癌作用。茶叶所含氟化物是牙本质中不可缺少的重要物质。如能不断地有少量氟浸入牙

2、组织，便能增强牙齿的坚韧性和抗酸能力，防止龋齿发生。据英国的一次调查表明，儿童经常饮茶龋齿可减少60%。饮茶能抑制细胞老化，使人延年益寿。茶叶的抗老化作用是维生素E的18倍以上。饮茶可保护人的造血功能。茶叶中含防辐射物质，边看电视边喝茶能减少电视辐射的危害，并能保护视力。中国的茶主要分为六大类：红茶（全发酵）、绿茶（不发酵）、乌龙茶（半发酵）以及黑茶、白茶和花茶。由于中国茶文化的历史积淀，再加上茶叶的各种保健疗效及消暑解渴的功用，开瓶即饮的消费方式又符合现代生活方式的要求，茶饮料走红具有先天优势。追求个性化生活，喜欢表现自我，乐于接受新鲜事物，塑造张扬个性、表现自我。（2）.包装：包装主要有三

3、种型号-1000ml、500ml的瓶装、375ml的易拉罐装及利乐包装。（3）.颜色：呈红色，透明（4）.口味：甜味，有薄荷味，清爽（5）.容量：1000ml、500ml、375ml（6）.价格：元，元，.元，.元预估利润：a开发期货本：.0%广告费：%利息：.0%费用：.0%纯利润：%b.成长期：货本：.0%广告费：%利息：.0%费用：%纯利润：2%（7）.产品性能：茶水中的茶氨酸可加强人体的免疫能力、抵抗细菌、病菌和真菌的入侵；茶叶中的炎黄酮可以降低心脏病和癌症的危险，可以帮助骨质疏松患者，还可减轻过敏病症状。EGCG是茶中多酚类化合物的主要活性成分，它通过影响蛋白质降解、DNA复制与修复

4、、细胞周期和信号传导通路等过程，诱导白血病细胞“自杀”，即茶具有抑癌作用。茶叶所含氟化物是牙本质中不可缺少的重要物质。如能不断地有少量氟浸入牙组织，便能增强牙齿的坚韧性和抗酸能力，防止龋齿发生。据英国的一次调查表明，儿童经常饮茶龋齿可减少60%。饮茶能抑制细胞老化，使人延年益寿。茶叶的抗老化作用是维生素E的18倍以上。饮茶可保护人的造血功能。茶叶中含防辐射物质，边看电视边喝茶能减少电视辐射的危害，并能保护视力。中国的茶主要分为六大类：红茶（全发酵）、绿茶（不发酵）、乌龙茶（半发酵）以及黑茶、白茶和花茶。由于中国茶文化的历史积淀，再加上茶叶的各种保健疗效及消暑解渴的功用，开瓶即饮的消费方式又符合

5、现代生活方式的要求，茶饮料走红具有先天优势。追求个性化生活，喜欢表现自我，乐于接受新鲜事物，塑造张扬个性、表现自我。（8）.产品的品种三种型号-1000ml、500ml的瓶装、375ml的易拉罐装及利乐包装。（9）.服务注意在买的时候，看清楚里面是否有白色或灰色的大型沉淀物（10）产品销售季节：一年四季2.1大学生校园市场PEST分析2.2大学生校园市场特点2.2大学生校园市场SWOT分析2.5校园中竞争者市场分析 康师傅冰红茶：受消费者欢迎，满意度较高。2.6校园中替代品和互补品的分析矿泉水：优势1. 便宜实惠。2. 具有一定的消费者。劣势1. 无味2. 促销活动少。3. 无价格波动奶饮：优势1 营养2 受大多数学生喜欢3 有很多促销活动劣势1。价格较高2.受三鹿事件影响2.3 大学校园学生消费情况分析调查方法：此次调查对象为我校在校大学生，调查范围为本科生，专科生。调查项目采用问卷形式，200份。采用抽样调查的方法，以全校大学生为总体，在一、二、三、四年级中按2:3：3:2比例分层抽样，用样本调查结果推断总体。调查问卷：问卷包括了五个部分，共设计了20个问题。第一部分是基本问题，包括性别，年级，家庭所在地，家庭收入情况等；第二部分是关于消费行为的问题，包括月开销和他们对这些开销能否满足等；第三部分是关于月生活费来源，以及月消费的