视觉传达与海报设计

1、设计与生活 视觉传达4班 古一帆 设计与生活的关系像不可分割的一枚硬币的两面，它们的共 同基础是满足人类所需，追求的目标是造福人类。生活是设 计的基础，为设计提供源泉与素材；设计是生活的需要，为 生活来方便与情趣，创造出符合人类生理、心理需求的环境。 设计源于生活，设计高于生活。 海报设计 海报是一种信息传递的艺术，是一种 大众化的宣传工具。 海报又称招贴画。 20世纪从某种意义上来讲是政治宣传的 世纪，海报作为当时的宣传途径也达到了 顶峰，其中的两次世界大战、苏联革命与 建设、西班牙内战更是政治海报创作的高 峰期，尤其在二十世纪前五十年，是宣传 海报大行其到的黄金时代。在十月革命胜 利后不久

2、的苏俄，首都莫斯科市中心邮电 局的橱窗里贴满了海报，以便市民从这些 不同表现形式的海报中了解革命形势。在 学校里，海报常用于文艺演出、运动会、 故事会、展览会、家长会、节庆日、竞赛 游戏等。海报设计总的要求是使人一目了 然。 海报的分类 1 商业海报: 商业海报是指宣传商品或商业服务的商业广告性海报。商业海报的 设计，要恰当地配合产品的格调和受众对象。 2文化海报: 文化海报是指各种社会文娱活动及各类展览的宣传海报。展览的种 类很多，不同的展览都有它各自的特点，设计师需要了解展览和活动的内容才能运用恰 当的方法表现其内容和风格。 3电影海报: 电脑海报是海报的分支，电影海报主要是起到吸引观众注

3、意、刺激 电影票房收入的作用，与戏剧海报、文化海报等有几分类似。 4公益海报: 社会海报是带有一定思想性的。这类海报具有特定的对公众的教育 意义，其海报主题包括各种社会公益、道德的宣传，或政治思想的宣传，弘扬爱心奉献、 共同进步的精神等。 十月革命胜利后,以塔特林、李西斯基、罗德 琴科等为代表的先锋派艺术家们,强调艺术的 社会作用,抨击“为艺术而艺术”的信条,开始 探索艺术与设计的融合以适应新政权设计的 要求。对抽象艺术语言的认同,以及艺术理想 和承担社会使命方面的一致性,使俄罗斯先锋 派艺术中的抽象艺术与海报设计都承担起了 “建构未来”的使命,这一时期先锋派艺术和 海报设计出现了融合现象。先

4、锋派艺术的一 些抽象艺术语言被应用于海报设计中,使十月 革命后的海报设计实现了真正意义上与绘画 的分离,并结合了俄罗斯主要先锋艺术流派的 特征。这些特征主要包括来自“立体未来 主义”、“光辐射主义”和“构成主义”的 影响。因此,列宁时期的海报设计呈现出不同 于斯大林时期说教式的“写实”表现,而是具 有了“抽象性”的特征,海报设计迎来了短暂 的“春天”。 霍尔格马蒂斯 是国际著名的 图形创意大师，主要涉足在海报设 计领域。在他的作品中特别注重技 巧的运用，经常用简洁的元素表达 深刻内省的含义。 从图像学的角度对其有代表性 的作品进行解读，他灵活运用借代 手法制造各种趣味效果，而其异质 同构手法的运用能使观众产生丰富 的联想空间，特别是通过对材质肌 理的转换，塑造了一种新颖的视觉 感受。 霍尔格马蒂斯 作品欣赏 海报设计的基本要素 “ 文字 图形 色彩” 字体设计 图形设计 色彩设计 海报设计的基本要素 要素一，形象简单，颜色清晰。 要素二，遵循“稀缺艺术”。把任何不必要 的东西都排除在外，而任何基本的东西都没 有遗漏。 要素三，充分的视觉冲击力，可以