重要性—绩效表现分析(IPA)及其实现

1、一、重要性绩效表现分析（IPA）简介 “重要性-表现程度”分析法（Importance- performance Analysis，IPA），由Martilla 和 James（1977）所提出。 其基本思想是顾客对产品/服务的满意感源自 其对于该产品/服务各属性的重视程度，以及对 各属性绩效表现程度的评价。 IPA 模型架构是将重要性（重视度）列为横轴， 绩效表现（满意度）列为纵轴，并分别以顾客对 产品/服务属性重要性、绩效表现评价之总平均值 做为X-Y 轴的分割点，将空间分为4个象限， 如图1。 这一分析方法有助于业者理解顾客满意感并明确 服务质量应优先改进的领域，方法简单实用，分 析结果

2、直观明了，被公认为测量休闲活动与服务 的理想工具。 图1 Importance-performance Analysis 架构 B象限 供给过度区 A象限 继续保持区 C象限 优先顺序较低区 D象限 加强改善重点区 重要性 绩 效 表 现 图1诸象限的涵义 A象限（继续保持区）：顾客非常重视并对业者 表现的绩效感到满意的产品/服务属性； B象限（供给过度区）：顾客不重视但对业者表 现的绩效感到满意的产品/服务属性； C象限（优先顺序较低区）：顾客不甚重视并对 业者表现的绩效也感到不满意的产品/服务属性； D象限（加强改善重点区）：顾客非常重视但对 业者表现的绩效感到不满意的产品/服务属性。 在

3、行销策略上，业者对落在A象限的产品/服务属 性应继续保持，对落在B象限的产品/服务属性 可以做适当削减。落在C、D象限的产品/服务属 性因顾客不满意，所以需要改进。D象限为业者 亟需加强改善的重点项目，C象限之项目因顾客 不甚重视，故在改进的优先次序上次于D象限项 目。 2.2 滨河公园休憩特征及其重要性与绩效表现测量 依台湾学者的相关研究，从实质环境、活动设施、社会环境、清洁维护、 经营管理5个构面考察滨河公园休憩特征，以此构建重要性与绩效表现量表。 其中，实质环境构面包含步行道沿途景观优美、遮阴休憩场所、绿地面积、 园内空气质量、临近购物设施5个测量指标；活动设施构面包含适合老人休闲 娱乐

4、的设施数量、适合老人休闲娱乐的设施种类、休闲椅凳配置情况、洗手 间配置状况、垃圾桶配置情况5个测量指标；社会环境构面包含环境静谧、各 项活动互不干扰，适合老人休闲娱乐的活动种类，休闲活动人数适宜、没有 拥挤感3个测量指标；清洁维护构面包含路面安全、夜间照明情况、园内环境 的清洁、洗手间的清洁卫生、花草树木的维护、园内路面的维护、休息椅凳 的维护、护城河水质8个测量指标；经营管理构面则包含园内摊贩管理、交通 工具存放、园内治安管理、服务中心的设立4个测量指标。 重要性与绩效表现量表均采用5点计分法，重视度划分为 “非常不重要”“不重要”“普通”“重要”“非常重要”5个等级，满 意度则划分为“非常

5、不满意”“不满意”“普通”“满意”“非常满意” 5个等级，分别记1-5分，分值越高表示越重要或越满意。 问卷调查由河北大学工商学院、管理学院旅游管理系2006 级、2007级学生于2009年11-12月份利用课余时间实施。 调查对象为滨河公园休闲游憩老年人（女性55岁以上，男 性60岁以上），抽样方法为偶遇抽样（Accidental sampling）。发放问卷150份，回收问卷150份，有效问 卷141份。数据用SPSS16.0统计分析软件进行处理。 2.3 量表之信度分析 绩效表现（满意度）量表总量表信度a （Cronbach Alpha）值为0.879，实质环境、 活动设施、社会环境、清

6、洁维护、经营管 理分量表信度a分别为0.715、0.726、 0.711、0.760、0.738。 2.4 数据 （表1） 休憩特征 重要性 绩效表现 n平均数标准差n 平均数标准差 1.步行道沿途景观优美1343.8880.8901413.5180.842 2.遮阴休憩场所 1344.0150.8411413.4400.778 3.绿地面积 1344.0750.7001413.4540.824 4.园内空气质量 1344.2160.8701412.9080.940 5.临近购物设施 1333.4440.9161413.7800.903 6.适合老人休闲娱乐的活动种类1333.9550.815

7、1403.1360.751 7.适合老人休闲娱乐的设施数量1334.0000.8071402.9290.774 8.适合老人休闲娱乐的设施种类1333.8950.8641402.9430.785 9.环境静谧，各项活动互不干扰1333.9250.8041392.8780.921 10.休闲活动人数适宜，没有拥挤感 1333.9170.8261392.8560.897 11.洗手间配置状况 1323.8860.7781392.7840.796 12.垃圾桶配置情况 1313.7410.7191393.2160.832 13.休闲椅凳配置情况 1323.9090.7461383.0870.788

8、14.路面安全 1324.0680.8581393.2950.727 15.夜间照明情况 1313.6571.0581383.1670.798 16.园内环境的清洁 1314.0000.7021393.1800.862 17.护城河水质 1323.9170.7211392.4891.017 18.洗手间的清洁卫生 1323.8260.7861392.8630.800 19.花草树木的维护 1323.8940.7231383.2610.777 20.园内路面的维护 1323.7800.8681383.2900.747 21.休息椅凳的维护 1323.9090.7961383.1810.830 2

9、2.园内摊贩管理 1323.6890.9011393.0790.885 23.交通工具存放 1323.8790.7921393.1080.796 24.园内治安管理 1323.9700.8911393.1730.741 25.服务中心的设立 1273.5121.0611342.8660.857 （总平均数） 1233.8640.4531293.1120.420 老年人对25项休憩特征之重要性与绩效表现的评价见表1。 老年人认为较重要的前10项特征依次是园内空气质量、绿地面积、路面安全、 遮荫休憩场所、适合老人休闲娱乐的设施数量、园内环境的清洁、园内治 安管理、适合老人休闲娱乐的活动种类、环境静

10、谧各项活动互不干扰、休 闲活动人数适宜没有拥挤感， 而较不重视的5个特征依次是临近购物设施、服务中心的设立、夜间照明 情况、园内摊贩管理、垃圾桶配置情况。 老年人感到满意的前10项特征依次是临近购物设施、步行道沿途景观优美、 绿地面积、遮阴休憩场所、路面安全、园内路面的维护、花草树木的维护、 垃圾桶配置情况、休息椅凳的维护、园内环境的清洁， 而较不满意的5个特征依次是护城河水质、洗手间配置状况、休闲活动人 数适宜没有拥挤感、洗手间的清洁卫生、服务中心的设立。 2.5 IPA图 图2 IPA图 注：图中方框内的数字即表1休憩特征之序号 图2所示，落在A象限（继续保持区域）的休憩特 征包括绿地面积

11、、遮荫休憩场所、步行道沿途景 观优美、路面安全、园内环境清洁、园内治安管 理、适合老人休闲娱乐的活动种类、休息椅凳的 维护、花草树木的维护等9个特征。 落在B象限（供给过度区域）的休憩特征包括临 近购物设施、夜间照明情况、垃圾筒配置状况以 及园内路面的维护等4个特征。 落在D象限（加强改善重点区域）的休憩特征包括园 内空气质量、适合老人休闲娱乐的设施数量、护城河 水质、环境静谧各项活动互不干扰、休闲活动人数适 宜没有拥挤感、洗手间配置状况、适合老人休闲娱乐 的设施种类、休闲椅凳配置状况、交通工具存放等9个 特征。 落在C象限（优先顺序较低区域）的休憩特征包括3项， 即服务中心的设立、园内摊贩管

12、理、洗手间清洁卫生。 3 IPA图在SPSS17.0软件上的实现 第一步：新建一个SPSS 文件，将表1中的重要 性、绩效表现之平均 数数据复制到 SPSS“数据视图”窗 口，在“变量视图” 窗口，将两变量分别 “标签”为“重要 性”“绩效表现”。 第二步 在“工具栏”点 击“图形”-“旧对话 框”-“散点/点状”- 点击“简单分布”-点 击“简单分布”之 “定义”，出现右图 将“重要性”移 动到X轴框内， 将“绩效表现” 移动到“Y轴” 框内。 如右图所示 点击上图左下角的 ，进入 ，结果如下图： 在上 图上 双击 鼠标 左键， 出现 图表 编辑 器， 如右 图： 第三步 在图表编辑器上点击 （向X轴添加参考 线）图标。出现如下左图和X轴属性（右图）。 修改X轴属性，将 中数据修改为X （重要性）的总平均数3.864 ，然后点击 之方框，再点击属性下端中间 之 。结果如