生态江西的视觉表达研究

1、生态江西的视觉表达研究Research concerned Visual Expression of Ecological Jiangxi 罗瑶a, 王凡b（江西理工大学，a.应用科学学院;b工程研究院，江西 赣州 341000）摘要: 生态江西的视觉表达研究，拟在通过对生态江西艺术化、系统化、工程化的视觉表达，设计生态江西视觉表达的战略目标和实施策略。运用更加聚焦、艺术和创新的手段，通过互联网、传统媒体、新媒体等全面推进对江西生态城市、生态工业体系与工业园区、生态产业链、生态农业、生态自然环境、生态文明遗迹与民俗等文明成果的视觉表达，达到坚定、优化和推进生态江西的可持续发展的战略目标。“生态

2、江西的视觉表达”可能成为实现江西生态发展战略目标的重要途径,生态文明与生态经济的并行发展必将使江西的文明进程更加繁荣昌盛。Abstract: The research about visual expression ecological Jiangxi aims to make ecological Jiangxi artistic and systematical and express visual engineeringly to design tactic goals and practical strategies of the visual expression of the ec

3、ological Jiangxi. In addition, apply more focused, artistic and creative means, thorough Internet+, traditional medium, new press and etc, to comprehensively promote the visual expression of civilization achievements such as Jiangxi ecological city, Ecological industrial system and industrial park,

4、ecological industry chain, ecological agriculture, ecological natural environment and ecological civilization relics and folk customs so as to achieve the strategical goal of a firmer, optimal and sustainable development of ecological Jiangxi. Ecological visual expression of jiangxi province may bec

5、ome a important way to realize the objective of ecological development strategy of jiangxi province, the overall development of ecological civilization and ecological economy will surely make jiangxi civilization more prosperity.关键词：生态、文化、视觉表达、经济、江西、赣州、Key words: ecology. Culture. Art . Visual expre

6、ssion.economy. Jiangxi.Ganzhou一、研究背景与意义马克思认为“没有自然界、没有外部的感性世界，劳动就什么也不能创造” 【1】 可以说生态文明观是马克思主义的哲学基础。如果说生态文明是人类发展观、文明观划时代的进步，循环经济则是人类经济、社会领域里跨世纪的革命。【2】建设生态文明，发展生态经济，已经成为世界文明发展大趋势。党的十八大报告指出,建设中国特色社会主义,总布局是经济建设、政治建设、文化建设、社会建设、生态文明建设五位一体。在第十八届五中全会中，提出坚持绿色发展，必须坚持节约资源和保护环境的基本国策。生态是江西的最大优势和财富，江西已经成为全国生态文明与生态经

7、济发展的实验样板区。为了实现低碳经济 ，建设生态文明，无论法律法规 ，政策环境 ，还是技术的发展方面都必须得到政府强有力的推动。【3】江西省十三次党代会提出了“建设富裕和谐秀美江西”的战略目标，生态文明与生态经济的发展必将使江西的文明进程更加繁荣昌盛。 “生态江西的视觉表达” “生态江西”与“视觉表达”相结合的研究切入点非常新颖，可能成为实现江西生态发展战略目标的重要途径。21世纪，正身处于一个视觉文化和图像化的时代，追求视觉快感已成为当代人的基本需求。【4】 以艺术学、社会学、管理学等多学科的交叉研究方法，将江西的生态文明成果通过更加聚焦的艺术的视觉形态，通过系统化、工程化的信息处理、传播体

8、系，达到生态江西的视觉传达最优化效果，利用江西的“青山绿水”创造巨大的经济效益，为江西的生态文明和经济社会建设提供强大的支持，具有重要的理论意义。二、 生态江西的视觉表达研究内容阐述（一）“生态江西的视觉表达”概念阐释生态江西的视觉表达是对生态江西的文明成果进行符号化提炼与视觉再现的过程。表现形式上为绘画、摄影、摄像、展示、动画、虚拟现实、多媒体技术等多种，生态江西的视觉表达研究目的在于通过更加聚焦、艺术和创新的视觉表达手段和传播平台对包含物质文明、精神文明、生态文明的江西文明成果的全方位视觉表达。观者通过视觉符号读取其所传达的生态文明的价值和意义，从而增进对江西生态文明成果的感受与理解，坚定

9、、优化和推进生态江西的可持续战略发展方向和目标。（二）生态江西的视觉表达的内容研究以赣州为代表1、生态城市的视觉表达赣州城在古代城市建设中曾有过非常符合生态文明城市理念的筑城实践，最典型的是刘彝修建福寿沟等。这些工程充分反映出古代赣州人民的智慧，其表现出的筑城理念完全与今天“生态文明城市”的理念是高度一致的。赣州荣膺全国首批“创建生态文明典范城市”，被联合国环境规划基金会授予“绿色生态城市保护特别贡献奖”。生态赣州的视觉表达，必将给赣州的生态城市形象定位与宣传、本地招商引资与经济发展带来巨大的促进作用。2、生态工业体系与工业园区的视觉表达经济发展的根本是产业的发达，赣州市的支柱产业历来是以资源

10、为主要依托，有色金属资源占主要的比重，资源的开采、利用应该具有科学性，科技和文化必须并驾齐驱，“有色金属文化的和谐之美”应该是真、善、美的和谐与统一。【5】赣州已经或正在建立符合生态经济及低碳经济要求的绿色经济产业体系。重点升级改造有色金属及材料、机械装备产业、食品加工、纺织轻工、医药、电子等现有支柱产业及农业产业；大力发展新能源、新材料、环保设备、新型发电设备、数码视听产业、文化创意产业、旅游休闲、现代物流业、现代高端服务业等新兴低碳产业。市政府重点对国家级开发区赣州经济开发区进行生态环境综合整治，按照建设国家级生态文明示范工业园区的要求，建设好工业污水处理厂、钨及稀土有色金属循环经济产业园

11、、加强对园区内“三废”生态化处理。除了赣州经开区之外，加大对16个县市区工业园的生态环境综合治理力度，提高“三废”生态化处理能力，全面改善园区生态环境质量。从CI、VI视觉设计的角度，展现赣州经济技术开发区经济和生态的完美结合。选取新能源、新材料、环保设备、文化创意产业产品，以及绿化良好的园区、干净整齐的厂房、完备的废物处理工艺等为创作元素，将工业成果与生态环保完美地表达出来。3、生态产业链的视觉表达 （1）生态食品产业链近年，在赣州市委、市政府的领导下通过抓生态建设，发展绿色食品，特别是实施“山上再造”“果业工程”“猪沼果(鱼)”工程等生态农业建设，形成了各具特色的、附加值较高的农副产品的种

12、、养及深加工基地，如全南县的高山蔬菜，兴国的灰鹅、油茶，信丰的脐橙等。从平面设计到数字媒体艺术，从标识设计到各种宣传品的制作，加大品牌建立与宣传力度，以多维度的视角加深人们对赣南美好生态食品“色香味”的感知，对于建立生态食品产业链具有十分重要的意义。（2）生态与文化旅游产业链赣州旅游资源丰富，好的旅游项目开发与包装宣传，必然会使得赣州旅游产业得到迅猛发展。 “赣州历史文化名城”项目建设的视觉表达。 “自然山水崇上人家” 项目建设视觉表达。围绕“上犹+崇义”陡水、阳岭等大片好山好水，做山水人文自然诗画文章。上述项目的成功离不开好的包装与宣传，而绘画、摄影、多媒体等视觉表达手段将是旅游产业最好的传

13、播方式,所谓“绘声绘色”、“一饱眼福”、“大开眼界”说的就是视觉信息带给人的震撼。4、生态农业的视觉表达 “十二五”期间，赣州政府大力发展生态农业，续建成了国家级生态农业示范点五龙客家风情园、沁怡玫瑰香葡萄园等一大批特色生态农庄。通过农业招商引资，引进花溪间现代农业乡旅庄园、坤润智慧农业等一批休闲农业项目正在建设之中。赣州围绕优势主导产业，遵循国际通行规则，充分挖掘地方农业资源优势，加快发展有机农产品，创建“赣南有机生态农产品”强势品牌。运用摄影、音乐电视等方式生动呈现生态农业产品、生态农业基地、生态农业种植等，将之完整逼真地在任何时间、地点展示出来，那必将是一场视觉的饕餮盛宴，这对于宣扬生态

14、文明观念以及带动地方经济发展无疑会起到巨大的作用。5、生态自然环境的视觉表达 赣州市现有国家级森林公园8个、省级森林公园14个，全市现有国家级自然保护区1个，省级自然保护区3个、市级自然保护区1个，县级自然保护区24个，森林资源丰富。全市历年的森林资源调查已采集到的标本有126科、384属、1170种。全市有陆生野生动物326种。其中，鸟类189种，兽类55种，爬行动物56种，两栖类26种。全市有国家级保护动物48种。赣州生态自然环境良好，生态自然资源丰富。可以通过摄影艺术、电视风光片、绘画艺术等手段多维度对其进行展现，提升江西生态自然环境的文化内涵。 6、生态文明遗迹与民俗的视觉表达客家生态

15、民俗文化有很丰富的内容，在物质、精神、制度文化三个方面都有体现。客家的“梯田耕作文化”，其实就是中国传统道家哲学观“天人合一”的人工生态系统。客家围屋的外形是方与圆的有机结合体，蕴涵了中国传统的宇宙观“天圆地方”，围屋的建筑材料、结构、形式是经济性、物理性、防御性、审美性的结合。祠堂及族谱很能反映赣南客家人的宗族文化，每个自然村落的姓氏都有祠堂，是客家人宗族兴盛和崇祖意识相结合的产物，血缘关系犹如网络般将客家连在了一起。而这样的宗族文化也是中华文化重要的社会属性之一。赣南客家风水文化也是赣南客家文化的重要内容，从生态角度研究历史上赣南风水文化与生态保护之间的关系，对于解决现实社会中因工业化、城

16、市化等引发的自然生态、人文生态问题无疑具有积极的借鉴意义。从经济学的角度来看 ，艺术与文化是社会发展和有效的经济增长点。【6】客家文化是中华文化的重要组成部分之一，对其艺术的视觉表达宜于挖掘、发挥、弘扬地方经典传统文化与精神，树立和宣传赣州具有历史内涵的美好形象，无形中可以提升赣州经济的附加值，达到既巩固、升华了生态文明建设，又促进区域经济繁荣的双赢局面。三、生态江西的视觉表达传播媒体、形式和手段（一）全面推进互联网、传统媒体、新媒体的宣传面对新媒体技术冲击下的传播与社会，网络、数字监控、大数据与云计算等当下全球信息社会语境，以及信息收集、分析、处理、传播的趋势，对生态江西的视觉表达手段必须顺

17、势而为，全面推进互联网、传统媒体、新媒体的宣传，保持旺盛的生命力与强劲的阐释力【7】，从另一方面来说，全面推进多种媒体的传播，才可以让工程化的表达体系得以系统实施。（二）多维度、多感官的视觉表达形式多维度的视觉表达：二维、三维、四维多维度从平面到立体再到时空的转换全面展现江西的生态美。多感官的视觉表达传播：在展现生态江西的视觉的同时辅以听觉、触觉、味觉、嗅觉等感觉，从人性化的角度调动人的所有感官，充分展示生态江西的感官美。虚拟设计：通过高科技的发展，生态江西的展示将以虚拟设计的方式，生态江西以一种更加不同、全面的表达，让人们感受江西的生态美。（三）实施艺术的视觉表达手段 “用艺术家的眼光考察科

18、学 ，用人生的眼光考察艺术 。”【8】面对和谐社会国民经济发展的可持续发展要求，则需要用审美的眼光考察经济，用经济的眼光考察艺术。【9】用更容易走进人们心灵和视野的艺术手段来对生态江西进行表达，不但可以提升人们的审美修养，还可以达到意犹未尽的生态江西的形象传播效果，也就是在感官美的基础，让观者去更进一步思考视觉形象下映射的文化价值、经济价值、精神价值。1、国画的角度：在传统国画基础上衍生的更加卓越的国画艺术形式。2、油画的角度：中西结合的油画艺术，可以在吸纳西方经典艺术的基础上融入中国传统文化中崇尚生态之美的精神。更好表达生态江西。3、版画、雕塑、工艺美术、装置艺术、综合艺术、虚拟艺术、跨界以

19、及艺术的交融。在艺术界，“生态创作”已成为当下世界艺术创作的主流之一，各国艺术家尝试了多种表达手段及形式来展现“生态理念”。但多是零散的、个人的作品，缺少系统化、专门化的研究，而对于一个区域的生态表达与经济社会发展的结合还没有人研究过，这些都给生态江西的视觉表达带来更多压力和挑战，同时又孕育着机遇和希望。参考文献： 1 马克思.1844年经济学哲学手稿M.北京：人民出版社，2000.：532 伍世安，张诗超. 循环经济是生态文明的最佳经济形态J.科技管理研究，2015（19）:246-249 3 李 昳，张向前. 美国低碳经济对福建生态文明建设的启示J.科技管理研究,2015(7):229-2