厦门旅游气候舒适度与客流量变化相关性分析及启示(最终版)

1、厦门旅游气候舒适度与客流量变化相关性分析及启示摘要旅游活动季节性变化在任何国家或地区以及旅游景区都是普遍存在的。形成旅游活动节性的因素主要来自两个方面:旅游目的地和旅游客源地。从旅游目的地来说,主要影响因素是该地的气候条件。本文利用统计学知识和相关的数学知识，分析厦门市的国内游客外国游客市场表现的不同的特点、厦门市旅游需求的季节性。以气候舒适度为指标对厦门市旅游气候进行评价，得出厦门市不同月份旅游的适宜性，解释国内境外旅游需求差异的原因，通过最小二乘进行回归分析得出厦门市旅游气候舒适度与客流量之间的相关关系。结果显示：厦门市的旅游气候舒适度与客流量之间的确存在一定弹性关系。综合上述分析结果，提

2、出应对厦门旅游需求季节性的几点建议。关键词旅游需求 季节性 气候舒适度 客流量 目录1.引言11.1选题的意义11.2研究思路与研究方法11.3国内外研究状况22.厦门市旅游客流量变化特征分析22.1厦门市旅游客流量分析32.1.1厦门市旅游客流量年内变化图示分析32.1.2厦门市旅游客流量年内变化的数字分析42.2厦门市旅游需求的季节性分析52.3厦门市旅游需求的季节性原因分析63.厦门市旅游气候舒适度分析63.1旅游气候舒适度的概念与评价方法63.1.1舒适指数和风效指数73.1.2.旅游气候适宜性等级评价83.2厦门旅游气候的舒适度评价94.气候舒适度与客流量变化相关性分析104.1气候

3、舒适度指数和其他因素的数值设定104.2客流量变化与气候舒适度的相关性分析104.3结果与评价115.启示115.1转变思维观念，开展反季节旅游115.2提高旺季旅游服务质量125.3加强自身形象建设，做好旅游营销工作12参考文献12致谢13英文摘要141 引言1.1 选题的意义厦门是一个优秀的旅游城市，近年来，厦门旅游人数不断增加，给厦门带来经济增长也不断增加，据统计，厦门旅游业综合实力已占到全省1/4强，旅游经济主要指标均实现超过15%的增长速度。深入地研究和完善厦门旅游业才可以为旅游经济收入带来持续的，良好的收入。1.2 研究思路与研究方法研究思路：文章首先运用旅游统计资料，分析出厦门市

4、旅游客流量的变化特征季节性，并运用季节性指数对这一特征进行定量分析；进一步分析，指出气候因素是影响厦门市旅游需求呈现很强季节性的原因；其次，运用特吉旺法对厦门市旅游气候进行评价；最后，对旅游气候舒适度与客流量进行相关性分析并提出几点思考建议。如图1-1所示：气候舒适度评价旅游气候季节性特征旅游客流量分析相关性分析启示图1-1 文章研究思路流程图研究方法：运用旅游需求季节性评价方法季节性强度指数，定量分析厦门旅游需求呈现的季节性；特吉旺法，以气候舒适度指数与风效指数为指标对厦门市旅游气候进行评价，得出厦门市不同月份旅游的适宜性；统计学中多元线性回归最小二乘法，定量分析厦门市旅游气候舒适度与客流量

5、之间的相关关系。1.3 国内外研究状况国外的理论研究主要集中在对旅游气候的评价方面。1966年特吉旺W.H.Terjung就提出了气候舒适度指数Comfort Index的概念，在1973年奥利佛J.E.Oliver在裸露实验的基础上建立了风寒指数表，加拿大气象局建立了舒适指数测评的标准模型。1999年美国与加拿大合作研究“风寒效应”，并与2001年制定了新的风寒指数和计算公式。国内的研究主要集中在对城市或景区旅游旅游舒适度的评价上，并逐步形成了一套成熟而且应用广泛的旅游气候评价方法-特吉旺法（W.H.Terjung Method）。该方法自1989年引入我国后，在旅游资源评价旅游区规划以及旅

6、游客流季节性研究等都有不同程度的应用。1996年钱妙芬叶梅提出旅游气候宜人度数学模型。1999年李存秀、苏志对广西夏季旅游气候舒适度进行了综合模糊评价，得出了广西夏季最舒适度地域分布；2007年孙根年、马丽君采用OLS方法对西安旅游气候舒适度与客流量之间的关系进行了定量研究；2008年陈冬冬、章锦河、刘法建对黄山景区的旅游进行了评价，并用最小二乘法定量的分析了黄山旅游气候舒适度与客流量变化之间的相关关系。此外国内对旅游季节性问题，也作了大量的探讨分析，主要集中在旅游活动呈现季节性的原因与特征作综合分析。对厦门市旅游需求呈现的季节性分析讨论较多，但目前尚无人对厦门市的旅游气候进行评价，并从旅游气

7、候的角度对厦门市的旅游需求呈现季节性进行定量分析说明。 2.厦门市旅游客流量变化特征分析厦门是中国最优秀的旅游城市之一，厦门市位于台湾海峡西岸中部、闽南金三角的中心。旅游业是厦门市的支柱产业。截止2011年，厦门市星级旅游饭店共72家，其中4星级以上旅游饭店30家；旅行社113家，其中出境组团社17家；4A、5A级旅游景区10家。2011年厦门市共接待国内外游客已经突破3522.94万人次，旅游总收入达到453.44亿元人民币，是中国十大热点旅游城市和接待国际邮轮最多的口岸之一。厦门属温带亚热带气候，温和多雨，年平均气温在21左右，夏无酷暑，冬无严寒。吸引大量的游客前来观光旅游。年平均降雨量在

8、1200毫米左右，每年5至8月份雨量最多，风力一般3至4级，常向主导风力为东北风。由于太平洋温差气流的关系，每年平均受4至5次台风的影响，且多集中在7至9月份，此时游客比其他月份明显减少，这种明显的淡旺季使得厦门的旅游需求客流量是衡量旅游需求的重要指标呈现很强的时间分布集中性季节性。本文以2011-2012年厦门市分月客流量统计数据为依据分析出厦门市旅游客流量年内变化的特征时间集中性与季节性。将厦门市年内各月客流量进行处理得到分月比重指数，并以此指数为依据，对厦门市旅游需求进行更为精确的分析； 运用季节性强度指数，定量的分析这种旅游需求所呈现的季节性。2.1 厦门市旅游客流量分析本文根据厦门市

9、旅游局提供的2011-2012年度分月客流量，利用图示与数值的方式对年内客流量进行综合分析，揭示厦门市客流量的集中月份与年内变化特点。2.1.1 厦门市旅游客流量年内变化图示分析图2-1 厦门市国内客流量的年内变化 图2-2厦门市境外客流量的年内变化资料来源：根据厦门市旅游局提供的资料整理由图2-1可知2011-2012年厦门市国内客流量曲线呈类似“M”型均在3月、10月达到高峰，3月 、9月、 10月 、11月 、12月(厦门国际马拉松比赛)较高，其他月份处于较低的位置。由图2-2可知2011-2012年厦门市分月境外旅游人数在9月，10月，11月，12月依次递增，并在12月达到最高点。比较

10、两图可以发现：国内客流量在3月份达到小高峰，境外客流量的高峰期则集中在11月，12月国内客流量在310月两个高峰期之间有一个“低潮期”6月，境外客流量则以8月为界，中间都呈现凹槽状 。2.1.2 厦门市旅游客流量年内变化的数字分析分月客流量统计数据及曲线直观反映厦门市旅游人数在不同月份的区别以及年内的大致变化趋势。为了更准确分析各个年份客流量的年内变化，本文将每个月的国内客流量除以全年的游客量得到厦门市游客量的分月比重指数。之所以采用国内客流量来确定分月比重指数，是因为境外客流量数值较小，与国内客流量相比可以忽略不计，且境外客流量几乎不受国内“五一”“十一”假期的影响，也使下文的相关性分析更为

11、准确。 厦门市2011-2012年分月国内客流量比重指数表2-1由图2-1及表2-1可知：厦门市年内旅游客流量主要集中在3，10，11，12月，约占全年50左右（其中2011年为53.73，2012年为49.04，平均水平为51.39），也就是说厦门市在33的时间内接收了近50的客流量。12月旅游客流量相对较多，其客流量平均数相对水平为18.99，4，6，7月分月客流量比重指数在5.5附近徘徊，而1，2，4，6，7，8月则为厦门旅游的淡季，半年时间内的分月客流量之和占全年的27.44，仅相当于11，12两个月份的和。2.2 厦门市旅游需求的季节性分析 由1.11.2分析可知厦门市旅游需求有明显

12、淡旺季，呈现很强的季节性和时间分布集中性。为了更为有效的评价这种时间分布不均的程度，以便于对比，现利用季节性强度指数R对厦门旅游需求时间分布集中性进行定量分析。其计算公式是：R=式中：R为季节性强度指数 Xi月比重指数R值越接近零，旅游需求时间分配越均匀；R值越大，时间变动越大，旅游时间淡旺季差异越大。根据表2-1我们可以计算出厦门市2011，2012年的国内游客R值分别为R1=4.41和R2=3.49，两年内R的值基本一致。2.3 厦门市旅游需求的季节性原因分析旅游活动季节性变化在任何国家或地区以及旅游景区都是普遍存在的。形成旅游活动节性的因素主要来自两个方面:旅游目的地和旅游客源地。从旅游

13、目的地来说,主要影响因素是该地的气候条件即条件变化(这一因素对以自然资源为主要吸引物的国家或地区表现得尤为明显),或者是目的地动态的旅游吸引要素,如重大节庆活动等。就旅游客源地来说,最主要的影响因素是旅游者出游目的和带薪假期。 厦门市旅游需求呈现明显的季节性，是各方面因素综合作用的结果。一方面同目的地的气候对旅游环境的影响有关，同时，也与旅游客源地的气候条件假期分布和人们外出对旅游的传统习惯有关。从旅游目的地厦门市来说，旅游气候的舒适性对旅游需求产生重要影响，即气候因素是吸引游客前来观光旅游的一个非常重要因素。本文将从影响厦门市旅游需求的各因素中分离出气候因素旅游气候舒适度着重进行分析。3.厦

14、门市旅游气候舒适度分析3.1 旅游气候舒适度的概念与评价方法气候是一种自然资源，对所有的户外旅游活动都有影响。其影响可以分为两个方面：第一，对旅游者参与某一旅游活动的环境和活动质量产生影响，如在自然风景旅游区的多雨季节去赏景，旅游体验不能不大打折扣；第二，气候状况直接影响人的生理过程，影响人的体感舒适程度。总的来说，气候对从事观赏性的旅游活动适宜性的影响主要在于影响旅游者的体感舒适度，而对运动性的旅游活动则主要在于直接影响旅游者的活动质量。气候舒适程度是指人们无需任何清寒避暑措施，就能保证生理过程正常进行的气候条件，主要从气候环境对人体感受影响的角度描述环境气候的特点及其变化特征，反映了某个区

15、域的气候特点和对人们舒适度感觉的影响程度。气候是否适宜是根据皮肤的温度热感，出汗量和人体调节系统所承受的负荷所决定的，主要受最高低气温，相对湿度与风力大小3个因素的制约。在计算评价旅游气候舒适度的方法中，应用广泛影响面大的当属特吉旺法。3.1.1 舒适指数和风效指数特吉旺WHTerjung ,1966在对美国大陆生理气候的评估中，设计了两个评价指数-舒适指数Comfort index和风效指数Wind effect index。舒适指数是指人们对周围空气环境感觉舒适的程度。根据大多数人的感觉，他把温度与湿度的不同组合分为11类，通过月平均气温、月平均相对湿度在舒适指数图图3-1上查算获得。风效

16、指数是指人们的裸露皮肤在气温和风速的不同组合作用下感觉冷暖的程度。他根据大多数人的感觉将温度与风速的不同组合分为12类，通过月平均气温、月平均风速在风效指数图3-2上查算获得。图3-1 舒适度指数图 图3-2 风效指数图3.1.2. 旅游气候适宜性等级评价在广泛调查和系统观测试验的基础上，依据大多数人的冷热感受及其可能对人体造成的伤害，我们将旅游气候适宜性划分为5个层层递进的等级，分别为不适宜，较不适宜，较适宜，适宜，和最适宜，如表3-1所示。这个分级标准是依据大众的观光旅游，并不考虑滑雪雕塑等特殊的旅游项目，对于中国旅游地气候舒适性评价具有较为普遍的适应性。对舒适指数和风效指数分别进行旅游适

17、宜性等级评定，然后取两者中的较低者等级决定旅游地的旅游气候适宜性等级。如旅游地舒适度指数为不适宜，而风效指数旅游适宜性为较适宜，则该地的旅游适宜性等级为不适宜。如表3-所示：表3-1 气候舒适度风效指数及人体感受舒适指数风效指数符号人体感受旅游适宜性符号Kcal/m2h人体感受旅游适宜性-6极冷不适宜-h-1400稍冷风不适宜-5非常冷不适宜-g -1200-1400极冷风不适宜-4很冷不适宜-f -1000-1200很冷风较不适宜-3冷较不适宜-e -800-1000冷风较不适宜-2稍冷较适宜-d -600-800稍冷风较适宜-1凉适宜-c -300-600凉风适宜0舒适最适宜-b-200-

18、300舒适风最适宜1暖适宜-a -50-200暖风适宜2a热较适宜n +80-50不明显风较适宜2b闷热较不适宜a a +160+80热风较不适宜3很热较不适宜b+160+80不适热风较不适宜d+160很不适热风不适宜注:气温3032.7;气温32.8;气温35.6。3.2 厦门旅游气候的舒适度评价厦门市位于台湾海峡西岸中部、闽南金三角的中心。厦门属温带亚热带气候，温和多雨，年平均气温在21左右，夏无酷暑，冬无严寒。根据厦门市多年气候数据，可分别在图3-1，图3-2上查算出厦门市的旅游气候舒适度和风效指数，从而得到厦门旅游气候舒适度年内变化。如表3-2所示：表3-2 厦门市月旅游气候等级评价月

19、份1月2月3月4月5月6月舒适指数-10-2-101风效指数-c-b-b-a-an旅游适宜性适宜最适宜最适宜适宜适宜较适宜赋值-10-2-101月份7月8月9月10月11月12月舒适指数1-1-1-2-2-2风效指数nn-a-a-b-b旅游适宜性较适宜较适宜适宜适宜最适宜最适宜赋值1-1-1-2-2-2通过对厦门市旅游气候舒适度的评价我们可以看出：厦门市除6，7，8月较不适宜开展旅游活动外，其余月份都适宜，其中1，4，5，月份为适宜，2，3，11，12月份最适宜。厦门市旅游气候的评价结果，能很好的解释厦门旅游旅游需求的时间分布集中性与季节性。厦门市年内旅游客流量在3月达到较高，一方面该月份最适

20、宜旅游，2月份适宜旅游活动，但旅游人数较少，因受春节影响。7月8月厦门进入酷暑期和台风期，故这两个月来厦门旅游的人数较少。与国内旅游客流量相比，境外客流量在3月达到小高峰，9 月后又开始递增，在12月份达到最高点，与气候舒适度评价一致，说明境外客流量较大程度受气候因素的影响。4.气候舒适度与客流量变化相关性分析在前面的分析中，我们知道气候舒适度对客流量产生重要影响，但如何定量的确定气候舒适度对于客流量月指数的关系即气候舒适度上升或下降一个等级所带来的游客量月指数的变化程度是比较困难的，主要原因有一：特吉旺气候舒适度指数的赋值比较困难 ；二是客流量年内变化还受到各种因素的影响，如黄金周对于国内旅

21、游，体育旅游节事国际马拉松等重大活动的开展对于厦门市的旅游都有较大影响，而如何将它们与气候对年内客流量的影响区分开来是比较困难的。4.1 气候舒适度指数和其他因素的数值设定为了更准确定量地描述气候舒适度对客流量年内变化的影响程度，本文将旅游气候舒适度等级赋值与由舒适指数和风效指数共同确定的旅游气候适宜性等级联系起来。由表3-1可知旅游气候适宜性分为最适宜，适宜，较适宜，较不适宜和不适宜5个等级，分别赋值0，-1，-2，-3，和-4。如前面所述客流量的季节性差异绝不仅仅受到气候舒适度的影响。为此，本文运用“虚拟指数”对客流量产生影响的一些因素纳入分析范围内，对各个因素的虚拟指数进行赋值，如将五一

22、十一黄金周分别设定为0.3和0.5，国际马拉松设定为1，其他月份为0。4.2 客流量变化与气候舒适度的相关性分析本文将客流量月指数作为因变量，气候舒适度与虚拟指数作为自变量，采用最小二乘进行回归分析，得其模拟方程为Qi =5.3163-1.9993Ci+9.0005Ti ，相关系数r=0.8337其中：Qi 为客流量月指数，Ci为气候舒适度指数，Ti为各种因素的虚拟指数值，5月取值为0.3，12月（国际马拉松比赛）为1，10月取值为0.5，其他月份取值为0。有相关系数r=0.8337知，该模型对数据的拟合优度较高，效果较好。通过该模型我们可以看出：气候舒适度每上升（或下降）1个等级，即变化一个

23、单位，客流量在全年中的比重（月客流量指数）将增加（或减少）1.9993。4.3 结果与评价 气候舒适度是影响客流量的年内变化的重要环境因素。本文运用特吉旺法，通过舒适度指数与风效指数确定厦门市2011-2012年度不同月份的气候舒适度。将旅游气候适宜性划分为5个等级，并分别赋值。利用最小二乘法，对客流量与气候舒适度的相关性进行分析，定量地分析出气候舒适等级每上升或下降一个等级，对年内旅游客流量的影响，结果显示厦门市客流量月比重指数的气候弹性系数为1.9993。该分析模型是对气候影响旅游需求更为微观的分析。5.启示前面我们通过统计数据分析出厦门市旅游需求呈现很强季节性，从众多因素中分离出气候因素

24、，并指出旅游气候是形成厦门市旅游气候呈现季节性的一个重要因素。对厦门市的旅游气候进行评价，并定量的测算出旅游气候舒适度每上升或下降一个等级对旅游客流量月指数变化程度。但如何克服或减弱这种季节性对厦门市旅游带来的影响是值得我们考虑的问题。气候本身就是一种资源，我们可以利用这种资源使旅游适宜气候对厦门市的旅游效用最大化的发挥。对于不同月份的旅游不适宜气候，我们要利用厦门市自身的旅游资源的特点、自身的优势，使这种不利影响降到最低。5.1 转变思维观念，开展反季节旅游旅游的淡旺季事实上并不与自然季节有关,而与人们的思维观念相联系,就看如何去思考。冬季由于天气寒冷而被人们称为是旅游淡季,那么照此推论,我

25、国的东北地区在冬季就什么都不用做了,北欧国家更因为漫长的冬季就不用开展旅游了,但是事实上并非如此,东北地区的冰雪旅游开展得红红火火的,北欧国家更是以冰雪世界而闻名,所以我们的思维也应该“换向”。长期以来,旅游的季节性形成了人们的“淡季思维”定式,不仅旅游者有选择旺季出游的偏好,而且各级旅游管理部门和旅游经营者也将工作中心放在旺季,普遍围绕旺季来营销和组合旅游产品,而忽视了对淡季旅游产品的挖掘与营销。这种“淡季思维”定式不仅带来了旅游资源的巨大浪费,而且对旅游者、旅游经营者和各级旅游管理部门都造成了巨大的冲击和压力,使得我们的旅游工作出现了“旺季轰轰烈烈,淡季偃旗息鼓”的格局,无形中又人为地加重了旅游的季节波动,最终受损的仍旧是旅游业本身。为此,厦门市应积极开展反季节旅游，利用自身资源优势，着力探索反季节旅游产品的新形式。酒店、旅行社、旅游景点特别是旅行社等旅游经营者应转变经营思想,不再一味地依靠旺季涨价、淡季降价的方式招揽旅游者,而是根据旅游市场的变化情况不断设计出适应市场需求的反季节旅游产品。与此同时,各级政府等相关旅游管理部门也开始关注反季节旅游,并且通过制定相关政策等来引导、规范旅游市场。各方面的情况说明,正是人们思维观念的深刻变化推动了反季节旅游的持续火爆。5.2 提高旺季旅游服务质量随着各地与厦门动车的开通，厦门客流量明显增多，厦门市作