电视广告和营销策略方案

1、电视广告和营销策略方案 CC&E ADVERTISING 2 电视广告和营销策略方案 l1、历史、历史 l2、创意、创意 l3、前期、前期 l4、制作、制作 l5、后期、后期 电视广告和营销策略方案 十年前的一鸣惊人（白马、南十年前的一鸣惊人（白马、南 国）国） 十年后的三足鼎立（北京、上十年后的三足鼎立（北京、上 海、广州）海、广州） CC&E ADVERTISING 4 电视广告和营销策略方案 CC&E ADVERTISING 5 电视广告和营销策略方案 文字 平面 表现 控制 视听 立体 表现 电视广告和营销策略方案 形式转换的成功与否关键在于：形式转换的成功与否关键在于： 控制控制 C

2、C&E ADVERTISING 7 电视广告和营销策略方案 CC&E ADVERTISING 8 电视广告和营销策略方案 l了解中国消费者心理了解中国消费者心理 l实际上，在文字创意转化为实际上，在文字创意转化为 镜头语言时，不同程度地存在镜头语言时，不同程度地存在 着转换形式的难度，甚至，有着转换形式的难度，甚至，有 的方案是无法用镜头语言说清的方案是无法用镜头语言说清 的的 l例如：大树与露珠例如：大树与露珠 l 他和她的分手他和她的分手 CC&E ADVERTISING 9 电视广告和营销策略方案 l品牌的吻合性品牌的吻合性 l产品的相关性产品的相关性 l费用的可行性费用的可行性 l视觉

3、语言的理解性视觉语言的理解性 l视觉语言的震撼力视觉语言的震撼力 电视广告和营销策略方案 l计划计划 l组织班子组织班子 l选景选景 l试镜试镜 l开开PPM l试装试装 电视广告和营销策略方案 CC&E ADVERTISING 12 电视广告和营销策略方案 操作流程图操作流程图 创意 修改方案至客户通过 在方案基础上呈客户 报价及制作进程表 客户通过报价及确认进 程表（以预付款到之日 起计算三十个工作日） 客户预付70%制作款 召开制作前期会议(PPM) 制作开始进行 客户确认初剪样片 呈客户成片 客户确认成片的 同时支付剩余余款 客户介绍背景资料、 广告目标、预算等 电视广告和营销策略方案

4、 制制 作作 周周 期期 CC&E ADVERTISING 14 电视广告和营销策略方案 收到预付款 开始制作 制作周期：三 十个工作日 第15至16个 工作日， 实施拍摄 第1至7个工 作日，召开 导演创作会 议，外景选景 第24至29个工 作日，配音、 旁白、字幕、 最终合成 第8至14个工 作日，摄制组 筹备、试妆、 验景、复景、 第17至24个 工作日，剪辑 画面，完成 电脑小样 影视广告制作周期常规安排 电视广告和营销策略方案 CC&E ADVERTISING 16 电视广告和营销策略方案 今天，影视制作日愈趋成熟，技术分工愈来愈今天，影视制作日愈趋成熟，技术分工愈来愈 细，几乎没有

5、人可以完全掌握整个影视制作过细，几乎没有人可以完全掌握整个影视制作过 程中的所有使用手段程中的所有使用手段 因此，如何制作优秀的电视广告因此，如何制作优秀的电视广告 关键在于对制作方向的控制，而不在于对具体关键在于对制作方向的控制，而不在于对具体 技术的精熟技术的精熟 CC&E ADVERTISING 17 电视广告和营销策略方案 决定制作造价的两大因素：决定制作造价的两大因素： A A、创意创意 B B、客户所要求的制作精度客户所要求的制作精度 CC&E ADVERTISING 18 电视广告和营销策略方案 l当一个影视方案被客户确认时，实际上，就对即当一个影视方案被客户确认时，实际上，就对

6、即 将要制作的影视广告有了基本的制作风格要求将要制作的影视广告有了基本的制作风格要求 l在同一风格领域里胜任的导演，由于功力的不同在同一风格领域里胜任的导演，由于功力的不同 决定了他们的薪酬是不同级数的决定了他们的薪酬是不同级数的 l综合考虑到实际制作成本综合考虑到实际制作成本 l就可以决定本片适合的导演就可以决定本片适合的导演 CC&E ADVERTISING 19 电视广告和营销策略方案 l在确认导演后，根据方案的对技术某些方面的要在确认导演后，根据方案的对技术某些方面的要 求组织人员，例如：特别擅长的美指，摄影、道求组织人员，例如：特别擅长的美指，摄影、道 具等等具等等 l以及与导演的互

7、补性、制作成本以及与导演的互补性、制作成本 l整套班子就可以确认整套班子就可以确认 CC&E ADVERTISING 20 电视广告和营销策略方案 l从陈述中，我们可以感受到，组织一个适用的班从陈述中，我们可以感受到，组织一个适用的班 子的前提，是全面了解华南、港台、甚至是全国子的前提，是全面了解华南、港台、甚至是全国 的制作人员队伍及制作条件的制作人员队伍及制作条件 电视广告和营销策略方案 愈来愈细的分工，导致摄制组愈来愈庞大愈来愈细的分工，导致摄制组愈来愈庞大 CC&E ADVERTISING 22 电视广告和营销策略方案 l景的选择对广告篇的氛围起决定作用景的选择对广告篇的氛围起决定作用

8、 CC&E ADVERTISING 23 电视广告和营销策略方案 l这是很关键的一环这是很关键的一环 l同时，这也是情感类电视广告的成功关键同时，这也是情感类电视广告的成功关键 电视广告和营销策略方案 CC&E ADVERTISING 25 电视广告和营销策略方案 l一个好创意出来，不等于就是一条好片子一个好创意出来，不等于就是一条好片子 l这个阶段，要控制好的两件事是：客户的参与欲这个阶段，要控制好的两件事是：客户的参与欲 望和导演的创作欲望望和导演的创作欲望 CC&E ADVERTISING 26 电视广告和营销策略方案 l吸取国际吸取国际4 4A A公司的影视操作手法，以公司的影视操作手

9、法，以PPM PPM 形式，形式， 规范制作方向规范制作方向 l同时运用专业影视制作经验来监制，既赋予导演同时运用专业影视制作经验来监制，既赋予导演 二次创作的空间，锦上添花二次创作的空间，锦上添花 CC&E ADVERTISING 27 电视广告和营销策略方案 lPPMPPM是与客户沟通、确认的方式是与客户沟通、确认的方式 lPPMPPM是控制导演创作方向的方式，导演可以用自己是控制导演创作方向的方式，导演可以用自己 的独特的镜头语言来表达文案。但决不能脱离原的独特的镜头语言来表达文案。但决不能脱离原 创文案的诉求重点创文案的诉求重点 CC&E ADVERTISING 28 电视广告和营销策

10、略方案 l创意的出发点创意的出发点 l故事脚本故事脚本 l导演分镜导演分镜 l影调影调 l演出人员的试镜录像带演出人员的试镜录像带 l演员造型演员造型 l外景场地外景场地 l布景设计图布景设计图 l特技效果参考特技效果参考 l音效参考音效参考 l配音、旁白、字幕配音、旁白、字幕 l剪辑版本剪辑版本 l进度进度 电视广告和营销策略方案 纳爱斯水晶皂纳爱斯水晶皂 CC&E ADVERTISING 30 电视广告和营销策略方案 1 1、 客户最终确认的文字文案客户最终确认的文字文案 2 2、 导演第一版分镜头稿导演第一版分镜头稿 3 3、 导演第二版分镜头稿导演第二版分镜头稿 4 4、 本片的参考影

11、调本片的参考影调 5 5、 场景确认场景确认 6 6、 配角人选配角人选 7 7、 人物造型人物造型 8 8、 电脑特技处理（提供参考资料）电脑特技处理（提供参考资料） 9 9、 音乐音乐 1010、旁白字幕（歌词要求上字幕）、旁白字幕（歌词要求上字幕） 1111、标版（出现几款产品）、标版（出现几款产品） 1212、剪辑版本、剪辑版本 1313、制作进度确认、制作进度确认 1414、产品配合到位时间、数量、产品配合到位时间、数量 CC&E ADVERTISING 31 电视广告和营销策略方案 4日晚日晚 演员到广州演员到广州 8：00试装及造型试装及造型 5日日 早上早上1：00 灯光组进棚

12、、布灯灯光组进棚、布灯 8：00 摄影组进棚摄影组进棚 8：30 导演进棚导演进棚 9：30 演员到棚化妆演员到棚化妆 10：30 开始拍摄、第开始拍摄、第6镜镜 11：30 拍摄、第拍摄、第7镜镜 12：30 午餐午餐 1：15 拍摄、第拍摄、第9镜、第镜、第10镜、第镜、第11镜镜 2：30 小演员到棚化妆小演员到棚化妆 5：00 拍摄、第拍摄、第14镜、第镜、第16镜、第镜、第17镜镜 6：30 晚餐晚餐 9：00 演员到录音棚录歌演员到录音棚录歌 6日日 早上早上8：00 灯光组进棚灯光组进棚 8：30 摄影组进棚摄影组进棚 9：30 演员到棚化妆演员到棚化妆 10：30 开始拍摄第开

13、始拍摄第1镜、第镜、第2镜镜 12：30 午餐午餐 1：15 拍摄、第拍摄、第3、第、第4、第、第5、 第第8镜、第镜、第12镜镜 6：30 晚餐晚餐 7：15 拍摄、第拍摄、第18镜，产品镜镜，产品镜 纳爱斯纳爱斯“水晶皂水晶皂”拍摄计划拍摄计划 电视广告和营销策略方案 保证重点、抓大放小保证重点、抓大放小 电视广告和营销策略方案 到这个阶段，应该记住，不同的剪辑风格，到这个阶段，应该记住，不同的剪辑风格， 出来的成片结果可以完全不一样的出来的成片结果可以完全不一样的 二维及三维二维及三维 拍摄前配乐、拍摄后配乐拍摄前配乐、拍摄后配乐 选曲、作曲选曲、作曲 CC&E ADVERTISING 34 电视广告和营销策略方案 确认制作班子 PPM沟通，导演分镜： 本片色彩、 人物、造型、场景等 制作期间制作期间“五确认五确认” 成片确认 拍摄 现场确认 初剪小样 确认 CC&E ADVERTISING