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文档简介

1、 组员：刘尚书、唐欣欣、邢秋慧、符月、刘亚娇 班级：13级电子商务（2）班 日期：2015年3月31日 企业背景企业背景 Adidas(阿迪达斯)自1948年创立。作为德国最 负盛名的运动品牌之一，阿迪达斯忠实地恪守 着德国人的严谨、稳重的作风。在很多人看来 它也许不是那种在潮流尖端、时髦前卫的品牌， 但却以其上乘的质量、不断翻新的科技在运动 爱好者心中铸有坚实的地位。简洁的造型，流 畅的线条，阿迪达斯的运动世界给人们一股典 雅的气息，淡淡的怀旧情绪幻化成让人迷恋的 复古味道。 adidas一直代表着一种特別的地位象征，而这种象征有人称之 为胜利的三条线。 阿迪达斯分为三个系列，分别为：运动传

2、统系列（三叶草标志)、 运动表现系列（三条纹标志）、运动时尚系列(球状内含三条纹 标志)。 运动表现系列专门致力于大众体育运动事业，其定位是大众化 的运动风潮，采用阿迪三条纹标志，价格较易大众所接受。 阿迪达斯品牌定位：阿迪达斯品牌定位： 消费者定位：消费者年龄覆盖18至65岁周岁， 职业特征为高中、大学、年轻白领以及高档消 费核心顾客群。 市场定位：一级市场为主体， 向二、三级市场不断渗透，以专卖店为主体， 专厅、专柜为辅助。 产品定位：运动、时尚、 休闲是阿迪达斯品牌产品的基本元素，也是阿 迪达斯品牌产品的根本特征。 价格定位：中 高档消费，属于国际同行业中档、高档的价格 体。 青年青年

3、学生学生 运动员运动员 成功成功 人士人士 阿迪达斯的目标客户群有三阿迪达斯的目标客户群有三大大类型类型 客户为客户为 什么选什么选 择这个择这个 品牌？品牌？ 阿迪达斯有三个系列标志，分别定位不同人群， 由于不同系列产品均代表不同运动员风格，简 洁的造型，流畅的线条。十分深刻地迎合了运 动爱好者的消费心理，为阿迪达斯品牌信仰者 提供了更广阔的选购空间。 adidas走的是高端产品路线，有企业文化与产 品可信度，休闲是其产品的基本元素，以各种 运动装备为主在休闲界打造一流产品，成为运 动品牌的市场领导者。他曾赞助的团队比赛取 得了好的成绩，在全球树立了良好的品牌形象。 adidas的三种标志并不是品牌初创时就一直存在 的，其以上乘的质量不断翻新在运动爱好者心 中铸有坚实的地位。标志的不断演变的历

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