第五单元_平面的设计盛宴课件

1、第五单元第五单元 视觉传达设计视觉传达设计 平面设计（平面设计（graphic design），原称），原称 装潢设计，也称作视觉传达设计，是以装潢设计，也称作视觉传达设计，是以 “视觉视觉”作为沟通和表现的方式，透过作为沟通和表现的方式，透过 多种方式来创造和结合符号、图片和文多种方式来创造和结合符号、图片和文 字，借此作出用来传达想法或讯息的视字，借此作出用来传达想法或讯息的视 觉表现。觉表现。 基本要素基本要素 平面设计除了在视觉上给人一种美的享受外，更重要的是向 广大的消费者转达一种信息，一种理念，因此在平面设计中， 不单单注重表面视觉上的美观，而应该考虑信息的传达，平 面设计主要是有

2、以下几个基本要素构成: A、创意：是平面设计的第一要素，没有好的创意，就没有 好的作品，创意中要考虑观众,传播媒体、文化背景三个条件 B、构图：构图就是要解决图形、色彩和文字三者之间的空 间关系，做到新颖，合理和统一。 C、色彩：好的平面设计作品在画面色彩的运用上注意调和、 对比、平衡、节奏与韵律。 利用视觉符号并通过视觉媒介进行信息表利用视觉符号并通过视觉媒介进行信息表 达的设计称之为视觉传达设计。达的设计称之为视觉传达设计。 标志设计标志设计 包装设计包装设计 字体设计字体设计 图像设计图像设计 书籍设计书籍设计 广告设计广告设计 视觉形象识别系视觉形象识别系 统（统（VIS）设计）设计

3、视觉传达设计视觉传达设计 标志标志设计设计的基本概念的基本概念 标志的来历标志的来历 上古时代的“图腾”,国旗、国 徽,公共标识、国际化标志，经过 精心设计从而具有高度实用性和 艺术性的标志。 企业标志是指从事生产经营活动的实体企业标志是指从事生产经营活动的实体 的标志，产品标志既企业所生产的产品的的标志，产品标志既企业所生产的产品的 标志，又叫商标。标志，又叫商标。 优秀标志欣赏优秀标志欣赏 这些标志经常在你的生活这些标志经常在你的生活 中出现，你注意过他们吗中出现，你注意过他们吗? ? 优秀标志欣赏优秀标志欣赏 由回环贯通国古代吉祥图形盘长纹样演变而来，迂回往复线条象征着现代通信网络 寓意

4、着信息社会联通公司通信事业井有序而又迅达畅通，同时也象征着联通公司事 业无穷尽日久天长。 标志造型四方形有四通八达事事意之意，六圆形有路路相通处处顺畅之寓，而标志 十个空穴则有十全十美之含，无论从对称讲还从偶数说都洋溢着古老东方久已失传 吉祥之气 。 中国联通司标还有二个明显的上下相连的“心”，一览无遗地展示着联通公司宗旨： 通信、通心。 一组回旋线条组成了平面造型六 面体网络结构，象征着移动通信 的蜂窝网络。线条纵横交错首尾 相连其包含了CHINA MOBILE 的缩写，“C ”和“M”两字母， 寓意移动通信四通八达无处不在， 两组线条犹握起两只手象征着移 动通信通过自己服务拉近了人与 人之

5、间距离，标识放圆形（地球） 取其意移动网络全球通。 现代标志的运用形式广泛现代标志的运用形式广泛 现代标志制作特点（摆脱以往纯色填充的约束）现代标志制作特点（摆脱以往纯色填充的约束） 现现 代代 标标 志志 制制 作作 特特 点点 （借鉴了插画设计的风格）（借鉴了插画设计的风格） 包装设计包装设计 对产品的包装容器造型、包装结构以及包装的外观装潢进行符合对产品的包装容器造型、包装结构以及包装的外观装潢进行符合 保护性、便利性、经济性和审美性要求的整体设计，以达到准确有效保护性、便利性、经济性和审美性要求的整体设计，以达到准确有效 的传递商品信息、提升品牌认知、增强销售力、满足消费者物质需求的传

6、递商品信息、提升品牌认知、增强销售力、满足消费者物质需求 和精神需求的设计称为包装设计。和精神需求的设计称为包装设计。 包装设计的运用形式广泛包装设计的运用形式广泛 想一想想一想 包装盒绝大多数都是立体的，但是它却属于平面设计，包装盒绝大多数都是立体的，但是它却属于平面设计， 你知道为什么吗？你知道为什么吗？ 包装设计的运用形式广泛包装设计的运用形式广泛 请你请你想象想象把包装盒仔细地按照折叠的方向拆开，把包装盒仔细地按照折叠的方向拆开， 平展在桌面上你就会找到问题的答案了。平展在桌面上你就会找到问题的答案了。 包装设计的运用形式广泛包装设计的运用形式广泛 内包装内包装 外包装外包装 字体设计

7、字体设计 对文字的笔画、结构、造型、色彩以及编排对文字的笔画、结构、造型、色彩以及编排 等方面进行一定的艺术处理，使其形成鲜明的个等方面进行一定的艺术处理，使其形成鲜明的个 性，达到易认易记的效果。性，达到易认易记的效果。 现代而个性的字体设计现代而个性的字体设计 字体设计在标志设计中的运用字体设计在标志设计中的运用 图像设计图像设计 运用手绘、电脑、影像技术以运用手绘、电脑、影像技术以 及综合方式等手段进行创造性的图及综合方式等手段进行创造性的图 像设计，并将它们应用于广告、包像设计，并将它们应用于广告、包 装、展示和影视等信息载体中，使装、展示和影视等信息载体中，使 其不仅以直观、生动的形

8、象加强文其不仅以直观、生动的形象加强文 字内容的传播力度，而且以其巧妙字内容的传播力度，而且以其巧妙 的构思、独特的表现，使人赏心悦的构思、独特的表现，使人赏心悦 目，经久不忘。目，经久不忘。 不同事物的巧妙组合不同事物的巧妙组合 将有共同点的两将有共同点的两 个事物进行巧妙地结个事物进行巧妙地结 合，以产生独特的视合，以产生独特的视 觉效果。觉效果。 用一类事物的用一类事物的 不同状态（相同的不同状态（相同的 艺术表现形式如：艺术表现形式如： 剪影）重复出现，剪影）重复出现， 组织成另一件事物，组织成另一件事物， 同样也有独特的视同样也有独特的视 觉效果。觉效果。 不同事物的巧妙组合给人联想

9、和想像不同事物的巧妙组合给人联想和想像 当看到两个具有寓意当看到两个具有寓意 的事物（铅笔和大树）巧的事物（铅笔和大树）巧 妙的组合在一起的时候，妙的组合在一起的时候， 你会联想和想像到什么？你会联想和想像到什么？ 你还能够想出其他的你还能够想出其他的 组合方式么？组合方式么？ 将事物的重要部分换位以引起关注将事物的重要部分换位以引起关注 你的第一视线被画面中的哪一部分你的第一视线被画面中的哪一部分 抓住了，为什么？抓住了，为什么？ 书籍设计书籍设计 构思巧妙、设计精美的构思巧妙、设计精美的 书籍会使读者感到心旷神怡，书籍会使读者感到心旷神怡， 爱不释手，她能提高读者的爱不释手，她能提高读者的

10、 阅读兴趣，从而加深对其思阅读兴趣，从而加深对其思 想性、文化性和指示性的认想性、文化性和指示性的认 识。识。 书籍设计主要包括：正文、扉页、插图、书籍设计主要包括：正文、扉页、插图、 封面、护封等等。封面、护封等等。 风格独特的书籍设计风格独特的书籍设计 广告设计广告设计 由于广告设计面对的是不由于广告设计面对的是不 同的市场环境和消费状况，广同的市场环境和消费状况，广 告创意的方法也需要多种多样，告创意的方法也需要多种多样， 再加上消费群体日益细分以及再加上消费群体日益细分以及 个性化消费的发展，广告设计个性化消费的发展，广告设计 的受众分析和定位设计尤其重的受众分析和定位设计尤其重 要。

11、要。 常见的基本表现方法有：常见的基本表现方法有： 直叙法、象征法、情感共鸣法、直叙法、象征法、情感共鸣法、 幽默法等等。幽默法等等。 公益招贴情感共鸣的表现形式公益招贴情感共鸣的表现形式 情情 感感 共共 鸣鸣 的的 表表 现现 形形 式式 公公 益益 招招 贴贴 象象 征征 的的 表表 现现 形形 式式 公公 益益 招招 贴贴 直叙法直叙法商业招贴幽默法商业招贴幽默法 商业招贴幽默法商业招贴幽默法 视觉形象识别系统（视觉形象识别系统（VISVIS）设计）设计 企业或机构为使自企业或机构为使自 己的精神、理念、质己的精神、理念、质 量和特色得到广大公量和特色得到广大公 众的认可，以期达到众的认可，以期达到 共识，便运用象征化、共识，便运用象征化、 统一化、标准化和系统一化、标准化和系 统化等手法，将清晰统化等手法，将清晰 而简洁的视觉形象识而简洁的视觉形象识 别系统对外进行传播。别系统对外进行传播。 视觉形象识别系统（视觉形象识别系统（VIS）设计）设计 视觉形象识别系统（视觉形象识别系统（VIS）设计）设计 标志设计 包装设计 字体设计 图像设计 广告设计 书籍设计 视觉形象