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文档简介

1、会计学1 迈克尔波特五种力量模型分析迈克尔波特五种力量模型分析 第1页/共16页 第2页/共16页 产业竞争者产业竞争者 现代企业间的竞争 替代品替代品 替代产品或服务 的威胁 买方买方 买方的侃价 能力 供方供方 供方侃价能力 潜在入侵者潜在入侵者 新入侵者的威胁 决定产业盈利能决定产业盈利能 力的五种竞争作力的五种竞争作 用力用力 第3页/共16页 第4页/共16页 第5页/共16页 潜在入侵者潜在入侵者 产业产业 竞争者竞争者 替代品替代品 供方供方 买方买方 决定替代威胁的因素决定替代威胁的因素 替代品相对价格表现 转换成本 客户对替代品的使用倾向 侃价杠杆侃价杠杆 买方的集中程度相对

2、 企业的集中程度 买方数量 买方转换成本相对企 业转换成本 买方信息 向后整合能力 替代品 克服危机的能力 价格敏感性价格敏感性 价格/购买总量 产品差异 品牌专有 质量/性能的影响 买方的利润 决策者的激励 决定买方力量的因素决定买方力量的因素 买方的侃价能力 竞争的决定因素竞争的决定因素 产业增长 固定成本/附加价值 周期性生产过剩 产品差异 商标专有 转换成本 集中与平衡 信息的复杂性 竞争者的多样性 公司风险 退出壁垒 决定供方力量的因素决定供方力量的因素 投入的差异 产业中供方和企业的转换成本 替代品投入的现状 供方的集中程度 批量大小对供方的重要性 与产业总购买量相关的成本 投入对

3、成本和特色的影响 产业中企业前后整合相对于后向 整合的威胁 供方的侃价能力 替代品的威胁 新进入者的威胁 规模经济 专卖产品的差别 商标专有权 转换成本 资本需求 分销渠道 进入壁垒进入壁垒 绝对成本优势 研究曲线专有 必要的投入渠道 低成本产品设计专有 政府政策 预期的报复 第6页/共16页 第7页/共16页 第8页/共16页 第9页/共16页 第10页/共16页 第11页/共16页 潜在的竞争对手：潜在的竞争对手： 处于下一阶段的竞争对手 企业间竞争企业间竞争 与自己处于同一阶段 和前一阶段的竞争对手 替代品替代品 普通商品房、经适房的开发商 土地的拥有者和土地的拥有者和 使用者使用者 政府、欲搬迁 的工厂、拆迁户 房屋购买者房屋购买者 消费者 第12页/共16页 土地供给土地供给 城镇征地 搬迁 拆迁 教育用地 企业间竞争企业间竞争 在建项目、已经获取 土地和正在寻求土地 的竞争对手 房

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