第九章__消费类广告文案写作

1、 第一节第一节 消费类广告概念消费类广告概念 1.1.日用品，如洗涤用品、卫生用品、饮料、副食日用品，如洗涤用品、卫生用品、饮料、副食 品等。品等。 2.2.选购品，如服装、家具、彩电、空调、音响、选购品，如服装、家具、彩电、空调、音响、 冰箱等大型家电，以及汽车、房产等商品等。冰箱等大型家电，以及汽车、房产等商品等。 3.3.特殊品，如高级化妆品、汽车、别墅、名牌服特殊品，如高级化妆品、汽车、别墅、名牌服 装等。它们可以代表一种高品质的生活。装等。它们可以代表一种高品质的生活。 第二节第二节 消费类广告文案特点消费类广告文案特点 1 1消费品的使用者主要是个人和家庭，因此个人消费品的使用者主

2、要是个人和家庭，因此个人 是消费品广告文案的主要诉求对象。是消费品广告文案的主要诉求对象。 2. 2. 消费者更愿意购买自己熟悉的反复使用的商品。消费者更愿意购买自己熟悉的反复使用的商品。 3 3消费类商品与人们的生活息息相关。消费类商品与人们的生活息息相关。 4.4.消费品广告很多，人们记住的很少。消费品广告很多，人们记住的很少。 5.5.生活日新月异，人们每天要接触很多新鲜事物，生活日新月异，人们每天要接触很多新鲜事物， 人们的消费方式和生活观念也在不断变化。人们的消费方式和生活观念也在不断变化。 第三节第三节 饮食类广告文案的写作饮食类广告文案的写作 一、快餐概念一、快餐概念 广告要灌输

3、快餐概念，说明快餐给繁广告要灌输快餐概念，说明快餐给繁 忙的人们带来的便利和好处，强调产品的快忙的人们带来的便利和好处，强调产品的快 餐节时、方便、随意等卖点。餐节时、方便、随意等卖点。 平常演出总是挺忙，吃方便面那是经常的事。我总选平常演出总是挺忙，吃方便面那是经常的事。我总选 择康师傅香辣牛肉面。哎呀，那份痛快的辣呀，就跟四川择康师傅香辣牛肉面。哎呀，那份痛快的辣呀，就跟四川 老家的一样。筋斗的面条，香浓的味道，令人回味无穷。老家的一样。筋斗的面条，香浓的味道，令人回味无穷。 还有不同的辣味选择，嗯，都是同样的精彩。香喷喷，火还有不同的辣味选择，嗯，都是同样的精彩。香喷喷，火 辣辣，康师傅

4、香辣牛肉面。辣辣，康师傅香辣牛肉面。 又如：又如： 最方便的早餐。最方便的早餐。 美国斯莱德麦片广告美国斯莱德麦片广告 要想不慌不忙用早餐，请用上海芙蓉方便面。要想不慌不忙用早餐，请用上海芙蓉方便面。 笑蓉方便面广告笑蓉方便面广告 二、强调文化二、强调文化 中国饮食文化对外来饮食者是很中国饮食文化对外来饮食者是很 有吸引力的。外国饮食文化也逐渐进有吸引力的。外国饮食文化也逐渐进 入中国，中国人对外来食品的异域口入中国，中国人对外来食品的异域口 味也表现出较强的偏好。味也表现出较强的偏好。 台湾黑松汽水台湾黑松汽水“灵药篇灵药篇”的的 系列平面广告文案系列平面广告文案 ( (一一) )爱情爱情灵

5、药灵药 温柔心一颗，温柔心一颗， 倾听二钱，倾听二钱， 敬重三分，敬重三分， 谅解四味，谅解四味， 不生气五两，不生气五两， 以汽水服送之，以汽水服送之， 不分次数，不分次数， 多多益善。多多益善。 广告语：用心让明天更新广告语：用心让明天更新 ( (二二) )工作灵药工作灵药 热心一片，热心一片， 谦虚二钱，谦虚二钱， 努力三分，努力三分， 学习四味，学习四味， 沟通五两，沟通五两， 以汽水服送，以汽水服送， 遇困境加倍用之。遇困境加倍用之。 广告语：用心让明天更新广告语：用心让明天更新 ( (三三) )生活灵药生活灵药 水一杯，水一杯， 糖二三分，糖二三分， 气泡随意，气泡随意， 以欢喜心

6、喝之，以欢喜心喝之， 不拘时候，不拘时候， 老少皆宜。老少皆宜。 广告语：用心让明天更新。广告语：用心让明天更新。 三、注重天然三、注重天然 现代人更关注个人健康和食品美味，于是现代人更关注个人健康和食品美味，于是 绿色食品受到消费者的青睐。人们追求纯天然绿色食品受到消费者的青睐。人们追求纯天然 和绿色，对纯天然食品趋之若鹜，对食品生产和绿色，对纯天然食品趋之若鹜，对食品生产 流程的非常关注。流程的非常关注。 四、口味诱惑四、口味诱惑 在广告文案中要注意突出食品的色、香、味，在广告文案中要注意突出食品的色、香、味， 以满足人们对食品的感官要求。以满足人们对食品的感官要求。 如南方黑芝麻糊电视广

7、告文案：如南方黑芝麻糊电视广告文案： 小时候，一听见芝麻糊的叫卖声，我就再也小时候，一听见芝麻糊的叫卖声，我就再也 坐不住了。坐不住了。 一缕浓香，一缕温情。一缕浓香，一缕温情。 南方黑芝麻糊。南方黑芝麻糊。 如草帽比萨饼电视广告文案如草帽比萨饼电视广告文案 画外音：让我们开始这则广告。画外音：让我们开始这则广告。 首先请闭上眼睛。首先请闭上眼睛。 现在，想像一下一张美味无比的比萨饼带给你的快感。现在，想像一下一张美味无比的比萨饼带给你的快感。 那是草帽比萨饼，那是草帽比萨饼， 这么浓郁的芳香。这么浓郁的芳香。 这么甜软的这么甜软的 上面覆盖着一层鲜鲜的上面覆盖着一层鲜鲜的 这么鲜美，这么鲜美

8、， 现在，请睁大眼睛。嘿现在，请睁大眼睛。嘿! 你梦见的草帽比萨。你梦见的草帽比萨。 你能想像的最美味的比萨你能想像的最美味的比萨草帽比萨。草帽比萨。 五、保健价值五、保健价值 现代人更关注个人健康和食品品质。广现代人更关注个人健康和食品品质。广 告文案要强调食品的低糖、低热、低脂、少告文案要强调食品的低糖、低热、低脂、少 盐，迎合人们对健美的要求。盐，迎合人们对健美的要求。 六、历史要素六、历史要素 有些食品广告把食品所蕴含的文化和历史有些食品广告把食品所蕴含的文化和历史 作为诉求主题，消费食品的同时也是在消费当作为诉求主题，消费食品的同时也是在消费当 地文化。地文化。 七、情感投入七、情感

9、投入 感情投入关系到人们消费时的感觉和情感因素。感情投入关系到人们消费时的感觉和情感因素。 因此，有些食品广告通过情感因素，给食品以附加因此，有些食品广告通过情感因素，给食品以附加 价值。如月饼讲究团员，面条讲究长寿，水饺意味价值。如月饼讲究团员，面条讲究长寿，水饺意味 着节庆，粽子表达了纪念等。着节庆，粽子表达了纪念等。 月饼广告月饼广告 中秋之月中秋之月 曾几何时，曾几何时， 人们已不再把吃月饼人们已不再把吃月饼 当作解馋的享受。当作解馋的享受。 然而，它像临近十五的月亮那样，然而，它像临近十五的月亮那样， 召唤着背井离乡的儿女，召唤着背井离乡的儿女， 催促着久别思念的亲人。催促着久别思念

10、的亲人。 金秋月下尝一口，金秋月下尝一口， 团圆桌上献一盒，团圆桌上献一盒， 甜了人心甜了人心 亲了人意。亲了人意。 八、流行时尚八、流行时尚 随着社会进步和生活水平提高，人们更关注食随着社会进步和生活水平提高，人们更关注食 品所体现出的流行时尚。品所体现出的流行时尚。 如如“七喜七喜”广告文案：广告文案： 标题：标题：七喜七喜(7UP)(7UP)非可乐非可乐 比可乐更胜一筹。比可乐更胜一筹。 新鲜，纯净，爽口。新鲜，纯净，爽口。 不含过多的糖分。不含过多的糖分。 饮后没有异味。饮后没有异味。 具有可乐的一切优点，并且比它们更多。具有可乐的一切优点，并且比它们更多。 七喜，非可乐，唯一的非可乐

11、。七喜，非可乐，唯一的非可乐。 广告语：新的生活时尚的倡导者广告语：新的生活时尚的倡导者 九、张扬品位和感觉九、张扬品位和感觉 有些饮品广告并不宣传产品本身品质有些饮品广告并不宣传产品本身品质 和优势，而是彰显消费者的感觉，用这种和优势，而是彰显消费者的感觉，用这种 感觉来感染其他人，很有品位意蕴。感觉来感染其他人，很有品位意蕴。 2525岁以后，我从不告诉别人我感到孤单岁以后，我从不告诉别人我感到孤单 突然不知道该往哪里走突然不知道该往哪里走 在黑夜与白天交接的边缘在黑夜与白天交接的边缘 这个城市看起来如此陌生这个城市看起来如此陌生 我站在人群中我站在人群中 想不起在哪里失去了自己想不起在哪

12、里失去了自己 从那天起我不再讨论孤独这个话题从那天起我不再讨论孤独这个话题 每天晚上我都在地铁里遇到那个拉琴的人每天晚上我都在地铁里遇到那个拉琴的人 我从不看他的眼睛我从不看他的眼睛 我开始喝茶我开始喝茶 在晚上在晚上 我看到茶杯里有一轮月亮我看到茶杯里有一轮月亮 第四节第四节 烟酒类广告文案的写作烟酒类广告文案的写作 一、酒类广告文案一、酒类广告文案 在各个国家，酒都有同样的历史与文化象征意在各个国家，酒都有同样的历史与文化象征意 义。酒类广告文案往往以酒的生产历史作为创意出义。酒类广告文案往往以酒的生产历史作为创意出 发点，创作出了优秀作品。酒类广告文案往往在品发点，创作出了优秀作品。酒类

13、广告文案往往在品 牌、产地、历史、口味等基本内容之外，将酒与受牌、产地、历史、口味等基本内容之外，将酒与受 众的感受相联系，营造一种温馨、热烈、沉静、庄众的感受相联系，营造一种温馨、热烈、沉静、庄 严氛围。消费者的个性也常常在文案中得到充分张严氛围。消费者的个性也常常在文案中得到充分张 扬。文化、情感、历史、个性是酒类广告文案的四扬。文化、情感、历史、个性是酒类广告文案的四 大主题。大主题。 （一）注入文化因素（一）注入文化因素 风雅颂风雅颂 传世风雅，美酒之颂。传世风雅，美酒之颂。 曲水流觞，气蕴芳华，把酒临风，岁月悠哉。六百年传曲水流觞，气蕴芳华，把酒临风，岁月悠哉。六百年传 世风雅，成就

14、水井坊酒道之大德与至美世风雅，成就水井坊酒道之大德与至美! 正直而恭俭，廉而谦者，宜唱正直而恭俭，廉而谦者，宜唱“风风”，豪饮；，豪饮； 广大而静疏，达而信者，宜咏广大而静疏，达而信者，宜咏“雅雅”，大饮；，大饮； 宽而好礼，柔而正者，宜歌宽而好礼，柔而正者，宜歌“颂颂”，盛饮，盛饮! 水井坊之泱泱酒道，共君齐品风雅颂尔水井坊之泱泱酒道，共君齐品风雅颂尔! 水井坊，世界上最古老的酿酒作坊之一，全国重点文物水井坊，世界上最古老的酿酒作坊之一，全国重点文物 保护单位。水井坊酒，活文物原址酿造，始于元末，历经明保护单位。水井坊酒，活文物原址酿造，始于元末，历经明 清，六百余年不间断岁月磨砺，造就出此

15、等陈香飘逸、甘润清，六百余年不间断岁月磨砺，造就出此等陈香飘逸、甘润 幽雅之绝卓酒品。幽雅之绝卓酒品。 颂曰：水井坊，中国白酒第一坊颂曰：水井坊，中国白酒第一坊! （二）注入情感因素（二）注入情感因素 将人间美好的情感注入广告中，用情感因素引起将人间美好的情感注入广告中，用情感因素引起 消费者的感情共鸣。消费者的感情共鸣。 千万里，千万里我一定要回到我的家。千万里，千万里我一定要回到我的家。 我的家，永生永世不能忘记。我的家，永生永世不能忘记。 孔府家酒，叫人想家。孔府家酒，叫人想家。 也有一些酒类广告文案将历史、情感、也有一些酒类广告文案将历史、情感、 个性融为一体，包含了更丰富的内容，同个

16、性融为一体，包含了更丰富的内容，同 时也更能够引起受众深切的感受。时也更能够引起受众深切的感受。 喝襄樊义酒，交天下朋友。喝襄樊义酒，交天下朋友。义酒义酒 日照特曲，祝您幸福。日照特曲，祝您幸福。日照特曲日照特曲 为成功喝彩。为成功喝彩。威士忌威士忌 高朋满座喜相逢，酒逢知己古井贡。高朋满座喜相逢，酒逢知己古井贡。古井贡酒古井贡酒 枝江酒，老朋友。枝江酒，老朋友。枝江酒枝江酒 喝杯青酒，交个朋友。喝杯青酒，交个朋友。贵州青酒贵州青酒 真情品位，尽在其中。真情品位，尽在其中。中国劲酒中国劲酒 岁月流金，爱我所爱。岁月流金，爱我所爱。金剑南金剑南 天地人和，古井贡酒。天地人和，古井贡酒。古井贡酒古

17、井贡酒 有情有义喝郎泉。有情有义喝郎泉。郎酒郎酒 （三）注入历史因素（三）注入历史因素 对酒类产品而言，生产历史和贮存年代常对酒类产品而言，生产历史和贮存年代常 常被作为评判的标准。于是很多酒类广告文案常被作为评判的标准。于是很多酒类广告文案 都将诉求点放在酒的创牌历史和生产历史上。都将诉求点放在酒的创牌历史和生产历史上。 标题：马爹利金燕传奇标题：马爹利金燕传奇 正文：在法国近郊马爹利干邑世家一望无际的正文：在法国近郊马爹利干邑世家一望无际的 酒库上空，散发着一股醉人芳香，流传着一个动人酒库上空，散发着一股醉人芳香，流传着一个动人 故事。每年，有超过故事。每年，有超过100100万公升的上等

18、干邑白兰地在万公升的上等干邑白兰地在 漫长的酝酿过程中不断升华到空气中，成为对天使漫长的酝酿过程中不断升华到空气中，成为对天使 的奉献。大约的奉献。大约300300年前，年前，这种芳香，将一只燕子深深这种芳香，将一只燕子深深 吸引，依恋不舍。最后，它终于化身金黄，超越平吸引，依恋不舍。最后，它终于化身金黄，超越平 凡。每年初春，数以千计的燕子都在这里悠然翱翔，凡。每年初春，数以千计的燕子都在这里悠然翱翔， 而金燕子也依然不断出现在每一瓶马爹利干邑白兰而金燕子也依然不断出现在每一瓶马爹利干邑白兰 地之上，标志着法国马爹利。地之上，标志着法国马爹利。 广告语：干邑世家，经典无价。广告语：干邑世家，

19、经典无价。 （四）注入时间因素（四）注入时间因素 将产品的创牌时间或酿造时间作为卖点，将产品的创牌时间或酿造时间作为卖点， 彰显产品生产过程的复杂和漫长，也是很彰显产品生产过程的复杂和漫长，也是很 好的表现。好的表现。 来一瓶用来一瓶用9 9年时间酿造而来的美酒。年时间酿造而来的美酒。 听听它是怎么酿成的？听听它是怎么酿成的？ 你有你有9 9年的时间吗？年的时间吗？ 藏在旧仓库的橡木桶里藏在旧仓库的橡木桶里9 9年，我们的时间保证。年，我们的时间保证。 9 9年的时光已流逝，它刚刚面世。年的时光已流逝，它刚刚面世。 漫长的漫长的9 9年在桶中，一瞬的光彩在杯中。年在桶中，一瞬的光彩在杯中。 大

20、陆漂移比这种酒的酿造还要快。大陆漂移比这种酒的酿造还要快。 母系社会产生了威士忌，父系社会将它酿成波旁酒。母系社会产生了威士忌，父系社会将它酿成波旁酒。 我么只能慢慢做，别无他法。我么只能慢慢做，别无他法。 风儿雕刻山峰，时间雕刻波旁酒。风儿雕刻山峰，时间雕刻波旁酒。 每个月的十五号，我们会把编号每个月的十五号，我们会把编号1394-M1394-M的橡木桶的橡木桶 向左旋转向左旋转1515度。我想你应该知道。度。我想你应该知道。 年轮增加了，冰川融化了，而我们的波旁酒还在等。年轮增加了，冰川融化了，而我们的波旁酒还在等。 也有强调时间短，即新鲜的。如啤酒广告：也有强调时间短，即新鲜的。如啤酒广

21、告： 禁 禁 酒酒 令令 查生啤之新鲜，乃我酒民头等大 查生啤之新鲜，乃我酒民头等大 事，新上市之贝克生啤，事，新上市之贝克生啤， 为确保酒民为确保酒民 利益，严禁各经销商销售超过七日之利益，严禁各经销商销售超过七日之 贝克生啤，违者严惩，重罚十万元人贝克生啤，违者严惩，重罚十万元人 民币。民币。 二、烟类广告文案二、烟类广告文案 香烟广告的特点是：简洁、明了、注重香烟广告的特点是：简洁、明了、注重 传达香烟口味的信息，突出香烟所代表的个传达香烟口味的信息，突出香烟所代表的个 性、身份与地位。性、身份与地位。 美妙口味，健牌风格。美妙口味，健牌风格。健牌健牌 投入轻松、醇和新境界。投入轻松、醇

22、和新境界。健牌健牌 世界上第一种特长过滤嘴香烟。世界上第一种特长过滤嘴香烟。罗西门香烟罗西门香烟 对那些嗜烟如命的人来说，抽幸运牌是明智的选择。对那些嗜烟如命的人来说，抽幸运牌是明智的选择。 幸运牌幸运牌 我真妒忌男人们抽着烟的潇洒状态。我真妒忌男人们抽着烟的潇洒状态。 美国烟草公司美国烟草公司 一百万人的选择不可能是错的。一百万人的选择不可能是错的。斯巴迪香烟斯巴迪香烟 雪山篇雪山篇 胜利是一种高度胜利是一种高度 你从哪个世纪升起你从哪个世纪升起 寒冷、稀薄的空气寒冷、稀薄的空气 是不是竟令你着迷！是不是竟令你着迷！ 不求闻达，但求体验旷世独立不求闻达，但求体验旷世独立 绝壁永远高耸绝壁永远

23、高耸 胜利胜利 也无休无止也无休无止 别忘了别忘了 世上尚有许多未知高度世上尚有许多未知高度 选择向上选择向上 大红鹰大红鹰 胜利之鹰胜利之鹰 金字塔篇金字塔篇 胜利是一种尊严胜利是一种尊严 无数人无数人 还有骆驼还有骆驼 远道而来看你远道而来看你 风沙剥蚀下风沙剥蚀下 从未剥蚀的尊严从未剥蚀的尊严 眉宇间眉宇间 是通往未来的黄金大门是通往未来的黄金大门 矗立永远矗立永远 每个人都有天生的尊严每个人都有天生的尊严 以尊为荣以尊为荣 大红鹰大红鹰 胜利之鹰胜利之鹰 第五节第五节 服饰类广告文案的写作服饰类广告文案的写作 人们关心服装的保暖功能，更关心服饰的审美价人们关心服装的保暖功能，更关心服饰

24、的审美价 值和附加价值。服饰广告中较常见的主题是时尚、流值和附加价值。服饰广告中较常见的主题是时尚、流 行、品牌等诉求。对高档服装来说，质地优良、制作行、品牌等诉求。对高档服装来说，质地优良、制作 精美、象征身份是广告诉求的主要内容。服饰的品牌、精美、象征身份是广告诉求的主要内容。服饰的品牌、 款式、质地、个性是广告受众最为关心的信息，也是款式、质地、个性是广告受众最为关心的信息，也是 服饰广告最有效果的永恒主题。服饰广告最有效果的永恒主题。 穿哈特威衬衫的人穿哈特威衬衫的人 (画面为一位戴黑眼罩相貌堂堂的男士画面为一位戴黑眼罩相貌堂堂的男士) 美国人最后终于开始体会到一套好的西装而被穿一件大

25、量美国人最后终于开始体会到一套好的西装而被穿一件大量 生产的廉价衬衫毁坏了整个效果，实在是一件愚蠢的事。因此生产的廉价衬衫毁坏了整个效果，实在是一件愚蠢的事。因此 在这个阶层的人群中，在这个阶层的人群中，“哈特威哈特威”衬衫就日渐流行了。衬衫就日渐流行了。 首先，首先，“哈特威哈特威”衬衫耐穿性极强衬衫耐穿性极强这是多年的事。其这是多年的事。其 次，因为次，因为“哈特威哈特威”剪裁剪裁低斜度及低斜度及“为顾客定制的为顾客定制的”衣领，衣领， 使得您看起来更年轻、更高贵。整件衬衣不惜人工剪裁，因为使得您看起来更年轻、更高贵。整件衬衣不惜人工剪裁，因为 使您更为使您更为“舒适舒适”。 下摆很长，可

26、深入你的裤腰。纽扣是用珍珠母做成下摆很长，可深入你的裤腰。纽扣是用珍珠母做成非非 常大，也非常有男子气。甚至缝纫上也存在着一种南北战争前常大，也非常有男子气。甚至缝纫上也存在着一种南北战争前 的高雅。的高雅。 最重要的是最重要的是“哈特威哈特威”使用从世界各角落进口的最有名的使用从世界各角落进口的最有名的 布匹来缝制他们的衬衫布匹来缝制他们的衬衫从英国来的棉毛混纺的斜纹布，从从英国来的棉毛混纺的斜纹布，从 苏格兰奥斯特拉德来的毛织波纹绸，从英属西印度群岛来的海苏格兰奥斯特拉德来的毛织波纹绸，从英属西印度群岛来的海 岛棉，从印度来的手织绸，从英格兰曼彻斯特来的宽幅细毛布，岛棉，从印度来的手织绸，

27、从英格兰曼彻斯特来的宽幅细毛布， 从巴黎来的亚麻细布，穿了这么完美风格的衬衫，会使您得到从巴黎来的亚麻细布，穿了这么完美风格的衬衫，会使您得到 众多的内心满足。众多的内心满足。 “哈特威哈特威”衬衫是缅因州的小城渥特威的一个小公司的虔衬衫是缅因州的小城渥特威的一个小公司的虔 诚的手艺人所缝制的。他们老老少少在那里工作了已整整诚的手艺人所缝制的。他们老老少少在那里工作了已整整114114 年。年。 您如果想在离你最近的店家买到您如果想在离你最近的店家买到“哈特威哈特威”衬衫，请写张衬衫，请写张 明信片到明信片到“C CF.F.哈特威哈特威”缅因州缅因州渥特威城，即复。渥特威城，即复。 强调名牌、

28、时尚、潇洒、风度、强调名牌、时尚、潇洒、风度、 潮流、神韵、风采、豪情、气概、潮流、神韵、风采、豪情、气概、 酷、帅、爽，也是服装广告的共同酷、帅、爽，也是服装广告的共同 特点。特点。 潇洒离不开飘鹰潇洒离不开飘鹰,飘鹰使你更潇洒飘鹰使你更潇洒。 飘鹰牌服装飘鹰牌服装 潇潇洒洒雪梦莱潇潇洒洒雪梦莱, ,年年岁岁有风采年年岁岁有风采! ! 雪梦莱牌服装雪梦莱牌服装 创造流行创造流行, ,展示潇洒豪情之气概展示潇洒豪情之气概! ! 绰约服装绰约服装 摩登精品摩登精品, ,全新感受全新感受, ,身份象征身份象征! ! 意大利摩登服装意大利摩登服装 登雅西装有风度登雅西装有风度, ,助您登上成功路助您

29、登上成功路! ! 登雅牌西装登雅牌西装 弘扬男士精品弘扬男士精品, ,一展男士风采一展男士风采! ! 皮尔皮尔卡丹牌服装卡丹牌服装 内衣广告迎合女性表现自己青春、性感、内衣广告迎合女性表现自己青春、性感、 魅力、成熟、曲线心理，从展示女性青春、性魅力、成熟、曲线心理，从展示女性青春、性 感、成熟、魅力、身材、曲线等方面进行诉求，感、成熟、魅力、身材、曲线等方面进行诉求， 称赞女人穿上内衣后的美丽，给女性以鼓励和称赞女人穿上内衣后的美丽，给女性以鼓励和 赞美。赞美。 梦的韵律梦的韵律, ,梦的色彩梦的色彩! ! 丽丽牌内衣丽丽牌内衣 塑造您特有的天使美塑造您特有的天使美, ,追求您朦胧的性感美追

30、求您朦胧的性感美! ! 丽丽牌内衣丽丽牌内衣 安莉芳内衣安莉芳内衣, ,发自内在的魅力发自内在的魅力! ! 安莉芳牌内衣安莉芳牌内衣 华歌尔，超凡的成熟美。华歌尔，超凡的成熟美。 华歌尔内衣华歌尔内衣 牛仔服款式独特、穿着紧身，能够表牛仔服款式独特、穿着紧身，能够表 现青春和活力，富有朝气，受到各国青年现青春和活力，富有朝气，受到各国青年 的喜欢。广告更多强调服装的款式、经穿、的喜欢。广告更多强调服装的款式、经穿、 耐洗、潇洒、自由、无拘无束，突显牛仔耐洗、潇洒、自由、无拘无束，突显牛仔 服所特有的西部风格。服所特有的西部风格。 LEVIS牛仔裤给男人带来了好运气牛仔裤给男人带来了好运气 第六

31、节第六节 化妆首饰类广告文案写作化妆首饰类广告文案写作 一、强调化妆品的护理功效一、强调化妆品的护理功效 护肤是化妆品的基本功能，也是化妆品的核心护肤是化妆品的基本功能，也是化妆品的核心 价值。只有实现护肤，皮肤才娇嫩美丽。因此化妆价值。只有实现护肤，皮肤才娇嫩美丽。因此化妆 品广告首先要强调护肤作用。可以从传统医学角度、品广告首先要强调护肤作用。可以从传统医学角度、 现代科技角度等方面诉求产品的防皱、防晒、抗衰现代科技角度等方面诉求产品的防皱、防晒、抗衰 老、去黑斑、保湿、增白、养颜等功效。老、去黑斑、保湿、增白、养颜等功效。 阳光下的绿荫阳光下的绿荫 首创首创“三重防晒三重防晒配方配方”(

32、 (紫外线吸收剂高效滤光紫外线吸收剂高效滤光 剂和天然植物精华剂和天然植物精华芦荟提取液芦荟提取液) )的美加净防晒护的美加净防晒护 肤系列产品能有效防止晒伤、减少晒黑，爽而不腻，肤系列产品能有效防止晒伤、减少晒黑，爽而不腻， 防晒、增白、保湿多效合一，像一片随身的绿阴在防晒、增白、保湿多效合一，像一片随身的绿阴在 阳光灿烂的日子里给你全面、细心的保护阳光灿烂的日子里给你全面、细心的保护! ! ( (附文略附文略) ) 秀发需要护理秀发需要护理 二、强调化妆品的美容功效二、强调化妆品的美容功效 化妆品的消费对象主要是女性，使用化妆品的化妆品的消费对象主要是女性，使用化妆品的 目的更多是美容，让

33、自己漂亮美丽。因此，化妆品目的更多是美容，让自己漂亮美丽。因此，化妆品 广告文案往往从使用者心理需求出发，诉求产品的广告文案往往从使用者心理需求出发，诉求产品的 美容效果，或用美女明星做代言人，用实证和演示美容效果，或用美女明星做代言人，用实证和演示 方法渲染产品的功效。方法渲染产品的功效。 美肌精平面广告文案美肌精平面广告文案 标题：美肌的哲学标题：美肌的哲学 正文：正文： 如果，你是一位追求魅力的女性，如果，你是一位追求魅力的女性， 那么，肌肤之美，将成就你的梦想。那么，肌肤之美，将成就你的梦想。 名门闺秀美肌精，蕴涵神奇的大自然能量，名门闺秀美肌精，蕴涵神奇的大自然能量， 银杏、珍珠、灵

34、芝、红景天银杏、珍珠、灵芝、红景天精华凝聚，精华凝聚， 为肌肤注入鲜活能量源，每一滴，都蕴藏着肌肤的至爱。为肌肤注入鲜活能量源，每一滴，都蕴藏着肌肤的至爱。 肌肤细胞从此变得鲜活、充盈，富有青春生命力！肌肤细胞从此变得鲜活、充盈，富有青春生命力！ 让肌肤远离衰老、晦暗、细文、松弛等问题的困扰，让肌肤远离衰老、晦暗、细文、松弛等问题的困扰， 在一天天的改变中，肌肤日臻完美。在一天天的改变中，肌肤日臻完美。 你，越来越美！你，越来越美！ 广告语：名门闺秀，充满魅力的女人。广告语：名门闺秀，充满魅力的女人。 虹雨把青春的梦想与追求糅成永恒的美。虹雨把青春的梦想与追求糅成永恒的美。 虹雨化妆品虹雨化妆

35、品 每次面对镜子，都让您信心十足。每次面对镜子，都让您信心十足。 宝贝化妆品宝贝化妆品 肌肤柔嫩的良液，清洁卫生的宝贝。肌肤柔嫩的良液，清洁卫生的宝贝。 宝贝化妆品宝贝化妆品 美加净燕窝润肤霜，天然滋润充满生机美加净燕窝润肤霜，天然滋润充满生机! ! 美加净牌化妆品美加净牌化妆品 可蒙化妆，美的世界可蒙化妆，美的世界! ! 可蒙化妆品可蒙化妆品 首饰广告也是以感性诉求为主，突出商品首饰广告也是以感性诉求为主，突出商品 的美化功能，赞扬佩戴者的高雅气质，唤起人的美化功能，赞扬佩戴者的高雅气质，唤起人 们对首饰的美好联想，引起良好的心理感受。们对首饰的美好联想，引起良好的心理感受。 如热爱生活，热

36、爱生命、关爱自己，爱护他人，如热爱生活，热爱生命、关爱自己，爱护他人， 对生活和人生充满希望等等。对生活和人生充满希望等等。 钻石饰物钻石饰物/聆听聆听篇篇CFCF片片 女生感性独白：女生感性独白： 聆听不代表沉默聆听不代表沉默 有时有时 安静也是一种力量安静也是一种力量 铂金气质铂金气质 自然优雅自然优雅 与铂金相遇与铂金相遇 稀有机会稀有机会 就在各大金店就在各大金店 钻石钻石饰物饰物/ /空间篇空间篇CFCF片片 感性女生内心独白：感性女生内心独白： 给自己一点空间给自己一点空间 有时有时 简单也能让人满载而归简单也能让人满载而归 铂金气质铂金气质 自然优雅自然优雅 与铂金相遇与铂金相遇

37、 稀有机会稀有机会 就在各大金店就在各大金店 第七节第七节 日用小商品广告文案写作日用小商品广告文案写作 一、注重功能诉求一、注重功能诉求 这类小商品的受用很重视产品功能，因此要说明这类小商品的受用很重视产品功能，因此要说明 这类商品能给消费者的日常生活带来的利益。如柔宝这类商品能给消费者的日常生活带来的利益。如柔宝 光漂洗衣粉光漂洗衣粉新春新春9898发，送礼发，送礼988988的促销的促销广告：广告： 柔宝光漂洗衣粉，不仅具有传统洗衣粉的柔宝光漂洗衣粉，不仅具有传统洗衣粉的“水水 洗洗”特强去污功能，还含有独特的特强去污功能，还含有独特的“光漂原子光漂原子”， 当衣服洗净后或穿着时，通过光

38、线的作用自动深入当衣服洗净后或穿着时，通过光线的作用自动深入 纤维内部，能彻底分解消除顽固污垢，杀光衣物上纤维内部，能彻底分解消除顽固污垢，杀光衣物上 的细菌。柔宝光漂洗衣粉是环保洗衣粉，对皮肤绝的细菌。柔宝光漂洗衣粉是环保洗衣粉，对皮肤绝 无伤害。无伤害。 二、营造生活气氛二、营造生活气氛 日用小商品与人们的日常生活紧密日用小商品与人们的日常生活紧密 相关，因此这类广告应注意贴近生活，相关，因此这类广告应注意贴近生活， 注重营造日常生活气氛。注重营造日常生活气氛。 三、展示使用情景三、展示使用情景 日用小商品使用简单，不需要介绍使用方法。但日用小商品使用简单，不需要介绍使用方法。但 是如果在

39、广告中展示使用情景，让消费者看到商品是如果在广告中展示使用情景，让消费者看到商品 在使用过程中给消费者带来的愉快心情，简化了家在使用过程中给消费者带来的愉快心情，简化了家 务劳动，提高了工作效率，也是很好的诉求策略。务劳动，提高了工作效率，也是很好的诉求策略。 第八节第八节 医药类广告文案写作医药类广告文案写作 一、理性诉求一、理性诉求 人们在购买药品时候往往很理性的进行人们在购买药品时候往往很理性的进行 对比选择，确定最适合自己的药品和医疗对比选择，确定最适合自己的药品和医疗 单位。所以在写作医药广告时，一定要摆单位。所以在写作医药广告时，一定要摆 事实讲道理，从理论上简要地说明药品的事实讲

40、道理，从理论上简要地说明药品的 性能和适应症状。性能和适应症状。 1.1. 药品信息型药品信息型 通过摆事实、讲道理，展示药品的功通过摆事实、讲道理，展示药品的功 能和特点，从理论上对消费者产生影响，能和特点，从理论上对消费者产生影响， 激发他们的逻辑思维，达到说服的目的。激发他们的逻辑思维，达到说服的目的。 排毒养颜胶囊的广告文案排毒养颜胶囊的广告文案 健康人的脸色，一般是红润而富有光泽和弹性。健康人的脸色，一般是红润而富有光泽和弹性。 但是，当毒素侵害人体，面部就会出现如痤疮、颜面色但是，当毒素侵害人体，面部就会出现如痤疮、颜面色 斑等症状，或是脸色苍白、枯黄、面色无华斑等症状，或是脸色苍

41、白、枯黄、面色无华想要拥有健康想要拥有健康 人的脸色，当然先要进行排毒调理。人的脸色，当然先要进行排毒调理。 排毒养颜胶囊，通解调补，专业排毒。一方面，通过通排毒养颜胶囊，通解调补，专业排毒。一方面，通过通 补结合、升降得宜的处方配伍，排出、解除体内毒素，调理人补结合、升降得宜的处方配伍，排出、解除体内毒素，调理人 体紊乱的代谢；另一方面，通过调节机体状态平衡，使气血流体紊乱的代谢；另一方面，通过调节机体状态平衡，使气血流 畅、气机条达、阴阳平衡，使皮肤血液增多，皮肤细胞活力增畅、气机条达、阴阳平衡，使皮肤血液增多，皮肤细胞活力增 强。从而达到调内养外，促进身体健康平衡的目的。强。从而达到调内

42、养外，促进身体健康平衡的目的。 脸色红润象征健康与魅力。脸色红润象征健康与魅力。 脸色好，人缘更好，生活更轻松脸色好，人缘更好，生活更轻松! 现在开始，认准属于你的现在开始，认准属于你的“专业排毒专业排毒”品牌品牌排毒养排毒养 颜胶囊。颜胶囊。 2.2. 解除病痛型解除病痛型 如果广告从患者病情入手，引起患如果广告从患者病情入手，引起患 者对广告的兴趣，然后切入广告正题，者对广告的兴趣，然后切入广告正题， 介绍药品的功能，帮助患者解除病痛，介绍药品的功能，帮助患者解除病痛， 就能获得患者的认同和接受。就能获得患者的认同和接受。 午后三点半，怎么办午后三点半，怎么办? 滴答滴答滴答滴答壁上的时钟

43、毫不留情地走着，老张额头上壁上的时钟毫不留情地走着，老张额头上 的汗珠也越流越多，打电话四处求救兵，却均无结果，眼看三的汗珠也越流越多，打电话四处求救兵，却均无结果，眼看三 点半就快到了，怎么办点半就快到了，怎么办? 对许多工商界人士而言，午后三点半是最敏感的时刻，调对许多工商界人士而言，午后三点半是最敏感的时刻，调 头寸、轧票子，急得团团转，真如热锅上的蚂蚁。头寸、轧票子，急得团团转，真如热锅上的蚂蚁。 工商业社会，由于处处讲究时效，分秒必争，锱铢必较，工商业社会，由于处处讲究时效，分秒必争，锱铢必较， 因此弄得人人紧张，无怪乎喊头痛的人也越来越多了。头痛有因此弄得人人紧张，无怪乎喊头痛的人

44、也越来越多了。头痛有 损健康，更阻碍事业，因为失眠、倦怠、注意力不集中、食欲损健康，更阻碍事业，因为失眠、倦怠、注意力不集中、食欲 不振、心神不宁等现象也常与头痛相伴而来，对您的为人做事不振、心神不宁等现象也常与头痛相伴而来，对您的为人做事 都会产生不利的影响。都会产生不利的影响。 午后三点半如何过关午后三点半如何过关?我们恕难给您一个满意的答复。我们恕难给您一个满意的答复。 但是若您有了头痛的麻烦，我们却能给您提供一个绝佳的对但是若您有了头痛的麻烦，我们却能给您提供一个绝佳的对 策策 由必治妥大药厂精心研制的百服宁具有两大特色：由必治妥大药厂精心研制的百服宁具有两大特色： (1)(1)不含剧

45、药不含剧药( (如比林系、咖啡因等如比林系、咖啡因等) )，是不会危害人体，是不会危害人体 的镇痛良药。的镇痛良药。 (2)(2)独具必治妥大药厂专利的独具必治妥大药厂专利的ADAADA成分成分，能促进吸收，迅，能促进吸收，迅 速渗入血液，发挥疗效，且对胃酸有缓冲效果。速渗入血液，发挥疗效，且对胃酸有缓冲效果。 百服宁治头痛效力快，是您的锦囊妙百服宁治头痛效力快，是您的锦囊妙“剂剂”! 百服宁保护您无痛、健康、快乐百服宁保护您无痛、健康、快乐! 二、感性诉求二、感性诉求 医药广告越来越多地运用形象策略，利用树医药广告越来越多地运用形象策略，利用树 立良好的品牌形象来影响消费者，采用感性诉求方立

46、良好的品牌形象来影响消费者，采用感性诉求方 式与消费者进行有效地沟通，在感情上产生共鸣，式与消费者进行有效地沟通，在感情上产生共鸣， 让消费者感到广告是在真心实意地为他着想，是在让消费者感到广告是在真心实意地为他着想，是在 为解除患者病痛而努力。为解除患者病痛而努力。 邦迪坚信，邦迪坚信， 没有愈合不了的伤口。没有愈合不了的伤口。 成长难免有创伤。成长难免有创伤。 成长难免有创伤。成长难免有创伤。 成长难免有创伤。成长难免有创伤。 三、企业形象三、企业形象 树立企业形象，让形象深入人心。树立企业形象，让形象深入人心。 消费者认同了企业形象，也会认同消费者认同了企业形象，也会认同 企业的医疗服务

47、和产品。企业的医疗服务和产品。 主标题：一个待人以诚的真实故事主标题：一个待人以诚的真实故事 副标题：得了全世界的钱也未必快乐，看着别人一天一天好副标题：得了全世界的钱也未必快乐，看着别人一天一天好 起来，心里却有着无限的满足。起来，心里却有着无限的满足。 正文：余先生夫妇加入安利正文：余先生夫妇加入安利已逾已逾1010年，年，是安利大家庭中的长是安利大家庭中的长 辈，他们的长者风范温暖着每个人的心。最初，余太太加入安辈，他们的长者风范温暖着每个人的心。最初，余太太加入安 利当直销员，任职商行经理的余先生曾为此大表反对，认为不利当直销员，任职商行经理的余先生曾为此大表反对，认为不 值得为那些值

48、得为那些“鸡毛蒜皮鸡毛蒜皮”的酬金而累坏了身子。但余太太的想的酬金而累坏了身子。但余太太的想 法却不一样，她说加入安利不全为钱，能够帮助他人达成心中法却不一样，她说加入安利不全为钱，能够帮助他人达成心中 理想，才是最大报酬，目睹自己朋友的生活得以改善，心中的理想，才是最大报酬，目睹自己朋友的生活得以改善，心中的 喜悦实在难以形容。他们待人以诚也赢得了别人的爱戴：有陌喜悦实在难以形容。他们待人以诚也赢得了别人的爱戴：有陌 生的安利朋友在滂沱大雨中递上雨伞；有家在别处的直销员特生的安利朋友在滂沱大雨中递上雨伞；有家在别处的直销员特 意登上他们搭乘的班车，为的只是短短车程的片刻交流意登上他们搭乘的班

49、车，为的只是短短车程的片刻交流这这 些种种，都丰富着余先生夫妇的人生，更叫他们立志坚守安利些种种，都丰富着余先生夫妇的人生，更叫他们立志坚守安利 的事业的事业，1010年如一日，永不年如一日，永不放弃。放弃。 广告语：接触真诚，同享丰盛。广告语：接触真诚，同享丰盛。 第九节第九节 家电类广告文案写作家电类广告文案写作 家用电器属于理性购买商品，消费者购买时家用电器属于理性购买商品，消费者购买时 往往很重视品牌影响力，同时对质量、价格、往往很重视品牌影响力，同时对质量、价格、 服务等方面也要认真考虑，在品牌之间反复比服务等方面也要认真考虑，在品牌之间反复比 较。因此家电广告通常以较。因此家电广告

50、通常以品质、功能、价格、品质、功能、价格、 服务、品牌形象、企业实力服务、品牌形象、企业实力为诉求重点。为诉求重点。 双绿色革命双绿色革命 如鱼得水如鱼得水 鱼儿离不开水，小天鹅第三境界双绿色冰箱的问世，使鱼儿离不开水，小天鹅第三境界双绿色冰箱的问世，使 食物如鱼得水，它引进日本高新技术，充分保持食物水分和营食物如鱼得水，它引进日本高新技术，充分保持食物水分和营 养成分，掀起一场内外保鲜的双绿色革命，进入养成分，掀起一场内外保鲜的双绿色革命，进入“保鲜，冷冻，保鲜，冷冻， 冷藏冷藏”第三境界的新阶段。第三境界的新阶段。 外绿：外绿：“全无氟全无氟”全面呵护生活环境。全面呵护生活环境。 内绿：急

51、速冷冻托盘，保证食物原汁原味；蓄冷托内绿：急速冷冻托盘，保证食物原汁原味；蓄冷托 盘，停电盘，停电16小时照样保鲜；自动除霜功能，保持食物水分；远小时照样保鲜；自动除霜功能，保持食物水分；远 红外除臭，食物不串味。红外除臭，食物不串味。 幸福家庭，生活总是新鲜的幸福家庭，生活总是新鲜的! (以下略以下略) 飞利浦真柔灯泡飞利浦真柔灯泡 子夜，灯一盏一盏熄了子夜，灯一盏一盏熄了 浓密的夜色淹没了初歇的灯火浓密的夜色淹没了初歇的灯火 万物俱眠万物俱眠 怎舍得未归的人怎舍得未归的人 独自在黑夜赶路独自在黑夜赶路 且点上一盏灯且点上一盏灯 点上家的温暖与期待点上家的温暖与期待 让晚归的人儿让晚归的人儿

52、 不觉孤独不觉孤独 飞利浦真柔灯泡飞利浦真柔灯泡 为晚归的人点上一盏温馨的灯为晚归的人点上一盏温馨的灯 第十节第十节 房地产广告文案写作房地产广告文案写作 一、房产优势一、房产优势 以房产自身魅力作为卖点来吸引消费者。以房产自身魅力作为卖点来吸引消费者。 房产的附加价值包括房产所处的地理位置、环境房产的附加价值包括房产所处的地理位置、环境 状况、交通情况、社区成熟度、学校、医院、购物等状况、交通情况、社区成熟度、学校、医院、购物等 方便程度，房产的增值潜力、周围开发前景，还包括方便程度，房产的增值潜力、周围开发前景，还包括 人文因素、心理因素、社会因素等。如历史文化因素人文因素、心理因素、社会

53、因素等。如历史文化因素 和地理环境因素，如风水文化、龙脉文化、山水文化、和地理环境因素，如风水文化、龙脉文化、山水文化、 地理走向等。还有的从亲情、孝心、成功、身份、虚地理走向等。还有的从亲情、孝心、成功、身份、虚 荣、炫耀等方面诉求，让消费者产生购买这里的房产荣、炫耀等方面诉求，让消费者产生购买这里的房产 物有所值、心所向望、期盼已久、踏破铁鞋、蓦然回物有所值、心所向望、期盼已久、踏破铁鞋、蓦然回 首的感觉。首的感觉。 引题：凤山市立体空间新概念引题：凤山市立体空间新概念楼中楼楼中楼 主题：凤阳美景把生活立体起来！主题：凤阳美景把生活立体起来！ 内文：都市大楼的居住模式，也可以很创意。内文：

54、都市大楼的居住模式，也可以很创意。 凤阳美景很聪明，把单调的平面空间，重叠起来，凤阳美景很聪明，把单调的平面空间，重叠起来，2828 坪标准坪标准3 3房房2 2厅楼中楼，厅楼中楼，2 2层式居住层式居住配套，起居动线有层次感，配套，起居动线有层次感， 创意生活更添情趣。创意生活更添情趣。 温馨书室：与好友谈心品茗或个人阅读静思。温馨书室：与好友谈心品茗或个人阅读静思。 浪漫主卧：阳光落地窗，全面解读两人情趣。浪漫主卧：阳光落地窗，全面解读两人情趣。 典雅客厅：典雅优雅的格局，亲托主人的品位气质。典雅客厅：典雅优雅的格局，亲托主人的品位气质。 雍容次卧：室内宽敞，做客房或家人卧室都落落大方。雍

55、容次卧：室内宽敞，做客房或家人卧室都落落大方。 凤林大道上，首座楼中楼。凤林大道上，首座楼中楼。 标准标准2828坪坪3 3房房2 2厅，享受别墅生活立体感厅，享受别墅生活立体感。 凤山市便利生活圈。凤山市便利生活圈。 橘线捷运总站在侧，上下班到高雄市中心更快速。橘线捷运总站在侧，上下班到高雄市中心更快速。 轻松付款，实惠价位，一流超值地段。轻松付款，实惠价位，一流超值地段。 二、环境优势二、环境优势 从环境入手进行房地产的诉求，强调居从环境入手进行房地产的诉求，强调居 住环境的优雅、风景的美丽，使人足不出户住环境的优雅、风景的美丽，使人足不出户 就能享受到惬意的海洋风光，陶冶心情，净就能享受

56、到惬意的海洋风光，陶冶心情，净 化心灵，犹如度假一般舒畅。化心灵，犹如度假一般舒畅。 案名：海悦案名：海悦 引题：引题：“海景海景”是上帝赋予海悦最珍贵的资产，也即将是上帝赋予海悦最珍贵的资产，也即将 成为阁下最值得炫耀的资产成为阁下最值得炫耀的资产 主题：现在颁发海悦主人终生成就奖主题：现在颁发海悦主人终生成就奖 正文：正文：270270。全方位海景客厅、主卧、餐厅、浴室甚至厨全方位海景客厅、主卧、餐厅、浴室甚至厨 房，处处都欣赏全世界最美丽的壮阔海景，观音夕照房，处处都欣赏全世界最美丽的壮阔海景，观音夕照 豪华主卧室：豪华主卧室： 赏景大扇落地窗之外，双槽式柜面洗脸柜、男女主人更赏景大扇落

57、地窗之外，双槽式柜面洗脸柜、男女主人更 衣间、谈心区、观星区更是海悦主人的专属特权。衣间、谈心区、观星区更是海悦主人的专属特权。 观海大浴室：观海大浴室： 主卧浴室附观海大角窗，您可以享受一边欣赏海畔夕阳，主卧浴室附观海大角窗，您可以享受一边欣赏海畔夕阳， 一边任由按摩浴缸，舒畅身心的曼妙滋味一边任由按摩浴缸，舒畅身心的曼妙滋味 挑空大客厅：挑空大客厅： 挑高挑高4 4米米5 5的的高阔格局，世界美景全幅让入客厅内，与主高阔格局，世界美景全幅让入客厅内，与主 人的高阔格局相得益彰人的高阔格局相得益彰, 比豪华别墅还气派。比豪华别墅还气派。 连厨房也有海景：连厨房也有海景： 一般的厨房很难有景观

58、，海悦的厨房正是最佳观海包厢，并一般的厨房很难有景观，海悦的厨房正是最佳观海包厢，并 衔接衔接2 2米米2 2的大型工作阳台，是女主人大展身手的好地方。的大型工作阳台，是女主人大展身手的好地方。 占星大师文牙评论海悦风水：占星大师文牙评论海悦风水：“后方山势环抱，形局秀丽。后方山势环抱，形局秀丽。 前方河海平洋铺开，蓄积财气。前方河海平洋铺开，蓄积财气。” 全岛唯一全岛唯一270270观海城堡观海城堡“海悦海悦”登峰大户今天公开。登峰大户今天公开。 SRCSRC钢骨结构，户户按摩大浴缸，楼高钢骨结构，户户按摩大浴缸，楼高4 4米米5 5。 温水泳池，温水泳池，15001500坪私人健康俱乐部，

59、共同女佣、保姆。坪私人健康俱乐部，共同女佣、保姆。 独立出入口，三户两部电梯单纯尊贵，多项进口名牌建材。独立出入口，三户两部电梯单纯尊贵，多项进口名牌建材。 三、豪华气派三、豪华气派 这类广告主要介绍房产的品位和档次，这类广告主要介绍房产的品位和档次， 衬托主人的身份和地位。衬托主人的身份和地位。 SORRY SORRY 台北豪宅台北豪宅 让台北豪宅黯然失色不是我们的本意让台北豪宅黯然失色不是我们的本意 让每一位主人幸福享受让每一位主人幸福享受 才是丽宝经典的初衷才是丽宝经典的初衷 一栋人性豪宅懂得友善它的主人一栋人性豪宅懂得友善它的主人 看过丽宝经典您不会羡慕叫价上亿冰冷森殿的台北豪宅，看过

60、丽宝经典您不会羡慕叫价上亿冰冷森殿的台北豪宅， 也不会收藏只顾养眼的宫廷建筑也不会收藏只顾养眼的宫廷建筑 真正的豪宅懂得更贴近生活真正的豪宅懂得更贴近生活 让不同年纪的主人都能在这里舒适生活让不同年纪的主人都能在这里舒适生活 我们的新家是不是国王住的地方？我们的新家是不是国王住的地方？ 谢谢上帝！送我一个爱丽丝仙境花园谢谢上帝！送我一个爱丽丝仙境花园 四、意识形态四、意识形态 在广告中宣扬一种价值观念和意识形态，在广告中宣扬一种价值观念和意识形态， 来改变和颠覆原有的价值观和传统意识，引导来改变和颠覆原有的价值观和传统意识，引导 新的住房意识和消费潮流。新的住房意识和消费潮流。 上苍上苍 上界