中国网络营销市场十大趋势

1、henryhenry杨伟庆杨伟庆中国网络营销市场十大趋势中国网络营销市场十大趋势 internet research, insight research艾瑞咨询集团艾瑞咨询集团 上海上海北京北京广州广州2source: 中国国家统计局，2009.102008q1-2009q32008q1-2009q3中国国内生产总值（中国国内生产总值（gdpgdp）增速）增速31 1中国网络广告市场发展现状中国网络广告市场发展现状4逆市下高速增长逆市下高速增长 09q309q3网络广告市场环比增网络广告市场环比增26.2%26.2%2007q3-2009q32007q3-2009q3中国网络广告市场规模中国网

2、络广告市场规模网络广告市场继续高速增长网络广告市场继续高速增长品牌网络广告份额止跌回升品牌网络广告份额止跌回升source: iresearch，2009.105除服饰类除服饰类 其他其他9 9大主要行业投放费用均不同程度增长大主要行业投放费用均不同程度增长09q3，网络服务类一跃成为季度投放费用最多的行业；其快速增长主要由购物网络服务和其他网上游戏超200%增速拉动；09q3服饰类投放费用下调主要由于09q2该行业投放费用高速增长93.2%；it产品类和金融服务类09q3投放费用止跌反弹，增幅分别为36.1%和67.1%。source: iresearch，2009.10主要行业主要行业09

3、q309q3广告投放费用平均增长率广告投放费用平均增长率（% %） 消费电子类消费电子类 84.50%84.50%网络服务类网络服务类69.20%69.20%金融服务类金融服务类 67.10%67.10%食品饮料类食品饮料类62.10%62.10%it it产品类产品类36.10%36.10%通讯服务类通讯服务类 23.90%23.90%交通类交通类18.00%18.00%房地产类房地产类17.80%17.80%零售及服务类零售及服务类 2.50%2.50%服饰类服饰类 -14.50%-14.50%609q309q3广告主数量继续增加广告主数量继续增加14.6%14.6% 2009q32009

4、q3品牌网络广告投放行业广告主数量占比品牌网络广告投放行业广告主数量占比iadtracker-08q1-09q3iadtracker-08q1-09q3中国品牌广告主数量中国品牌广告主数量source: iresearch，2009.1009q3，中国品牌网络广告主数量继续增加14.6%至6027个；房地产类、网络服务类、交通类、it产品类以及家居装饰类广告主数量位居行业前五；709q309q3各行业广告投放状况各行业广告投放状况 source: iresearch，2009.7p09q3,除烟草类持平外，20大行业广告主数量均呈增长态势p杂类、工农业类、娱乐及消闲类等行业发力，行业品牌网络广

5、告投放费用分别为363.3%、179.3%以及121.8%p家居装饰类、通讯服务类、交通类、消费类电子类、零售及服务类等行业投放费用增长主要由于广告主数量增长拉动名称名称总体投放费用总体投放费用环比增速环比增速 广告主数量广告主数量 单个广告主单个广告主aruparup值值 环比增速环比增速 环比增速环比增速 杂类杂类 363.3%363.3%114.3%114.3%116.2%116.2%工农业类工农业类 179.3%179.3%18.0%18.0%136.7%136.7%娱乐及消闲类娱乐及消闲类 121.8%121.8%54.1%54.1%43.9%43.9%医疗服务类医疗服务类 97.3

6、%97.3%23.8%23.8%59.4%59.4%办公用品类办公用品类 87.6%87.6%12.5%12.5%66.8%66.8%网络服务类网络服务类 69.2%69.2%8.2%8.2%56.3%56.3%金融服务类金融服务类 67.1%67.1%8.5%8.5%54.0%54.0%食品饮料类食品饮料类 62.1%62.1%13.3%13.3%43.1%43.1%化妆浴室用品类化妆浴室用品类 38.7%38.7%11.1%11.1%24.8%24.8%it it产品类产品类 36.1%36.1%5.1%5.1%29.4%29.4%教育出国类教育出国类 31.1%31.1%2.6%2.6%

7、27.7%27.7%家居装饰类家居装饰类 26.1%26.1%29.7%29.7%-2.8%-2.8%通讯服务类通讯服务类 23.9%23.9%25.6%25.6%-1.3%-1.3%交通类交通类 18.0%18.0%23.2%23.2%-4.2%-4.2%房地产类房地产类 17.8%17.8%9.6%9.6%7.4%7.4%个人用品类个人用品类 15.5%15.5%7.7%7.7%7.2%7.2%烟草类烟草类 13.1%13.1%0.0%0.0%13.1%13.1%消费类电子类消费类电子类 5.9%5.9%17.3%17.3%-9.7%-9.7%零售及服务类零售及服务类 2.5%2.5%25

8、.0%25.0%-18.0%-18.0%服饰类服饰类 -14.5%-14.5%21.3%21.3%-29.5%-29.5%82 2中国网络营销市场十大趋势中国网络营销市场十大趋势9一、网民一、网民“量量 质质”齐升齐升 推动中国网络营销市场强劲增长推动中国网络营销市场强劲增长source: cnnic，2009.72004-20092004-2009年年6 6月中国网络广告人均月中国网络广告人均aurpaurp值值2002-20092002-2009年年6 6月中国网民规模月中国网民规模0606年年1212月月-09-09年年6 6月中国网民农村城镇对比月中国网民农村城镇对比0707年年6 6

9、月月-09-09年年6 6月中国网民收入结构对比月中国网民收入结构对比102001-20082001-2008年中国品牌网络广告主行业投放费用年中国品牌网络广告主行业投放费用top10top10排名2001年2002年2003年 2004年 2005年 2006年 2007年 2008年1it产品类 it产品类it产品类it产品类it产品类it产品类交通类交通类2网络服务类通讯服务类通讯服务类网络服务类房地产类交通类it产品类it产品类3通讯服务类网络服务类网络服务类通讯服务类网络服务类房地产类房地产类网络服务类4消费类电子类交通类交通类交通类交通类网络服务类网络服务类房地产类5食品饮料类消费

10、类电子类房地产类房地产类通讯服务类通讯服务类通讯服务类服饰类6化妆浴室用品类化妆浴室用品类消费类电子类消费类电子类消费类电子类消费类电子类消费类电子类通讯服务类7金融服务类金融服务类医疗服务类医疗服务类医疗服务类食品饮料类金融服务类金融服务类8交通类食品饮料类金融服务类金融服务类金融服务类金融服务类食品饮料类食品饮料类9零售及服务类医疗服务类化妆浴室用品类化妆浴室用品类教育出国类医疗服务类零售及服务类消费类电子类10娱乐及消闲类零售及服务类食品饮料类食品饮料类零售及服务类服饰类服饰类零售及服务类2003-20082003-2008年品牌网络广告年品牌网络广告top5top5行业投放费用占比行业

11、投放费用占比it产品类行业至2006年一直占据网络广告投放费用第一，2007年和2008年则下滑至第二位；交通类行业投放费用排名则从2001年的第八位跃至2008年的第一位；房地产行业投放费用2001和2002年未进入top10，而2005年之后进入top5;2008年，服饰类行业一跃成为中国品牌网络广告主投放费用第五名；艾瑞咨询认为，随着网民结构变迁，更多的行业适合网络营销，这无疑成为中国网络营销市场长远的增长动力；一、网民一、网民“量量 质质”齐升齐升 推动中国网络营销市场强劲增长推动中国网络营销市场强劲增长11二、效果营销需求强烈搜索引擎主动力二、效果营销需求强烈搜索引擎主动力 2008

12、2008年企业选择搜索引擎进行网络广告年企业选择搜索引擎进行网络广告投放的原因投放的原因source：通过iusersurvey在84家网站上联机调研获得20082008年企业投放网络广告媒体选择年企业投放网络广告媒体选择2005-2012年中国网络广告市场结构趋势预测12用户点击网络广告主要原因用户点击网络广告主要原因三、品牌营销多元化三、品牌营销多元化 创意成核心驱动力创意成核心驱动力基于基于基于技术2008q1-2009q22008q1-2009q2中国主要形式网络广告市场份额比较中国主要形式网络广告市场份额比较基于形式基于内容source: iresearch，2009.813网民媒体

13、选择多元化网民媒体选择多元化 行为轨迹复杂化行为轨迹复杂化8：009：3018：00网络媒体整合营销地铁/公交/手机电梯公交/手机/地铁互联网跨媒体整合营销电视/广播18：00之后电视/手机14四、整合营销多维度伸长四、整合营销多维度伸长 复合增长60.9%复合增长71.1%20052005和和20082008年部分广告主投放媒体数量年部分广告主投放媒体数量门户垂直视频购物社区其他source: iresearch，2009.815五、网络电视媒体价值逐步被接受五、网络电视媒体价值逐步被接受 2008年1月-2009年6月中国网民在线视频浏览时长2006-2012年中国视频网站网民规模sour

14、ce: iresearch，2009.82008q1-2009q32008q1-2009q3中国垂直视频网站网络广告投放费用中国垂直视频网站网络广告投放费用中国视频网站网民数量以及粘性基础逐步夯实。艾瑞咨询认为，网络电视媒体价值已被越来越多的广告主接受，预计视频网站媒体价值将成为中国网络营销市场下一个主力增长点。16六、口碑营销成网络公关重要手段六、口碑营销成网络公关重要手段 影响纵深化影响纵深化 20082008和和20092009年论坛类社区年论坛类社区1-91-9月日均覆盖人数月日均覆盖人数社区用户购买产品前选择在社区中寻求相关信息情况社区成为网民购物前寻求信息的重要渠道之一；社区口碑营

15、销力纵深化发展，成为广告主品牌的双刃剑。ugcugc口碑营销口碑营销企业公关阵地企业公关阵地媒体化社区媒体化社区垂直频道推荐垂直频道推荐source：iresearch，08年网络社区调研.17七、品推七、品推+ +促销促销 广告主复合营销目的增强广告主复合营销目的增强网络广告计价方式的变化网络广告计价方式的变化淘宝商城推广+产品促销以各类活动促销售网络广告展现形式变化网络广告展现形式变化source：iresearch通过企业访谈转转 变变18八、八、cpt/cpccpt/cpc仍是联盟广告主流仍是联盟广告主流 cps/cpmcps/cpm将成为主力增长点将成为主力增长点 不同营销目的下的计

16、价方式的优劣不同营销目的下的计价方式的优劣 对于品牌广告价值比对：对于品牌广告价值比对：cpmcpccpa cpmcpccpa 对于产品广告价值比对：对于产品广告价值比对：cpa/cpscpccpm cpa/cpscpccpm 对于促销广告价值比对：对于促销广告价值比对：cpa/cpscpmcpa/cpscpmcpccpc 对于活动广告价值比对：对于活动广告价值比对：cpa/cpscpccpm cpa/cpscpccpm 当前网络营销主流付费模式依然是cpt和cpc； 随着效果营销需求的进一步加深，cps/cpm等将成为主力增长点，roi更突出；20082008年中国采用年中国采用cptcpt

17、付费模式的广付费模式的广告占网络广告告占网络广告过半过半，cpccpc占比超占比超1/31/3比较不同营销目的下付费模式的价比较不同营销目的下付费模式的价值，值，cpacpa普遍占优，迎合未来网商普遍占优，迎合未来网商需求需求source: iresearch，2009.819九、广告代理职能细致化九、广告代理职能细致化 市场集中度提高市场集中度提高社区营销社区营销 广告策划、全案广告策划、全案代理和广告监测代理和广告监测业务业务汽车行业广告汽车行业广告游戏营销游戏营销 、igaiga成立不同的专业部门或以并购及聚合的方式发展以应对广告主的不同需求；广告代理市场集中度提高，08年top11-20公司市场份额锐减；source：iresearch及企业访谈.20十、无线互联网营销高举高打十、无线互联网营销高举高打 潜力无限潜力无限2007-20122007-2012年中国移动互联网用户规