中国电子商务发展现状及趋势

1、中国电子商务发展现状及趋势中国电子商务发展现状及趋势2010年6月艾瑞咨询集团艾瑞咨询集团 上海上海北京北京广州广州东京东京 Internet Research, Insight ResearchInternet Research, Insight Research电子商务市场发展现状电子商务市场发展现状电子商务市场发展趋势电子商务市场发展趋势 电子商务、网络游戏、网络广告占据市场份额TOP3 电子商务市场份额呈增长势态，是未来网络经济发展主动力电子商务领衔网络经济发展电子商务领衔网络经济发展3多方因素推动电子商务快速发展多方因素推动电子商务快速发展消费环境消费环境资本环境资本环境政策环境政策

2、环境中国正在进入全民网购时代用户网购依赖程度加深VC看好电子商务发展，行业投融资活跃各地陆续出台有利政策，扶持电子商务产业发展Source：艾瑞咨询2010Q12010Q1电子商务市场规模破万亿元电子商务市场规模破万亿元l2010Q1电子商务市场整体交易额规模破万亿元l中小企业B2B交易额份额过半，网购实物类交易份额达10.1%52010Q12010Q1网络购物交易规模突破千亿元网络购物交易规模突破千亿元6l网络购物市场整体规模高速增长，09年达到2630亿元l2010年第一季度单季度交易规模超过1000亿元，同比增速超过100%交易商品涵盖居民日常生活各方面交易商品涵盖居民日常生活各方面标准

3、标准个性个性书盘礼品定制小件小件大件大件小家电大家电小额小额大额大额生活日用品奢侈品品牌商制造商零售商不同角色企业加入电子商务行列不同角色企业加入电子商务行列Source：艾瑞咨询电子商务市场发展现状电子商务市场发展现状电子商务市场发展趋势电子商务市场发展趋势趋势一：市场竞争加剧，不同企业抢地盘趋势一：市场竞争加剧，不同企业抢地盘C2C成长起来的大卖家成长起来的大卖家传统渠道的品牌企业传统渠道的品牌企业外贸转内销的企业外贸转内销的企业精于网络运精于网络运营而疏于制营而疏于制造经验，对造经验，对产业链缺少产业链缺少掌控，对品掌控，对品牌运营没有牌运营没有经验或意识经验或意识做网络营销做网络营销不

4、久，小有不久，小有成就，但受成就，但受困于渠道冲困于渠道冲突，迟迟难突，迟迟难以突破以突破自建品牌打市场，没有传统渠道自建品牌打市场，没有传统渠道拖累，取得了不小的成功，但没拖累，取得了不小的成功，但没有做品牌的经验，只能卖产品，有做品牌的经验，只能卖产品，难卖品牌附加值难卖品牌附加值趋势二：规模扩展与利润追求并重趋势二：规模扩展与利润追求并重当当多次宣布盈利，原因之一是削减营销费用京东扩充百货类商品，毛利高是初衷之一淘宝在多年免费之后，09年8月实现盈亏平衡，09年收入增至15-20亿之间趋势三：电子商务生态圈日渐形成与完善趋势三：电子商务生态圈日渐形成与完善电子商务产业生态圈电子商务产业生态圈支付平台物流仓储快递客服公司营销推广代运营公司网络品牌运营公司技术服务公司商家管理工具案例：五洲在线、古星电子商务公司案例：淘宝蓝鲸计划，带动中小网站广告业务收入案例：电商发展带动第三方支付、银行网银支付的 发展案例：ShopEx案例：ShopEx趋势四：电子商务正重塑传统生产模式趋势四：电子商务正重塑传统生产模式传统服装产业线性产业链服装电子商务立体化产业链原材料市场服装生产商代理商批发商商业辅助商消费者线下渠道线上渠道新型零售渠道趋势五：线上线下渠道融合趋势五：线上线下渠道融合零零售售业业实体店销售实体店销售超市超市百货店百货店专卖店专卖店便利