工艺美专业技能实训与考核

1、仅供个人参考项目一电脑平面设计岗位、电脑美术设计应用于平面广告设计、商业包装设计和展示设计，Photoshop CS它是目前应用最为广泛的图像处理软件。1、Photoshop CS工作空间是由菜单条、工具箱、控制面板、状态条四部分组成。2、在操作Photoshop CS软件过程中，图层、通道、路径三个工作面板应用非常广泛。3、 图层：Photoshop CS中的图层就像是一张透明纸上作画一样，不会对下面的图像或图形有任何影响，图层中无像素的部分为透明区域。4、路径：较适用于不规则的、难于使用其他工具选择的区域。项目二平面广告设计岗位一、广告定义：广告是以付费的方式，通过一定的媒介，向一定的人传

2、达一定的信息，以助 达到一定目的的有责任的信息传播活动。广告是有偿的、有责任的信息传播活动。1、广告分为营利性和非营利性两大类。2、广告设计特征：(1) 创意性特征(2) 艺术特征商品性特征(4) 时效性特征3、广告设计的原则(1) 反欺骗原则(2) 整体性原则(3) 原创性原则(4) 生活化原则4、广告设计的开发程序广告设计是一项具有整体性、集体性的有组织、有秩序的创作和执行活动。(1) 前期准备(2) 创意活动(3) 设计表现与制作(4) 审稿及定稿5、招贴的分类(1) 商业招贴(营利性)(2) 社会公共性招贴(非营利性)6、媒介的种类(1) 印刷媒介(2) 电视媒介(3) 户外媒介直邮媒

3、介(5) 互联媒介(6) 陈列媒介非常规媒介7、创意的内容(1) 文案创意(2) 形象创意不得用于商业用途仅供个人参考(3) 媒体创意二、广告与招贴设计的要素1、广告与招贴的字体设计2、广告与招贴的图形设计3、广告与招贴图形的色彩特点4、广告与招贴图形的色彩设计5、广告平面编排的规律(1) 可视性(2) 逻辑性(3) 流程规律(4) 视觉诱导6、编排的设计方法(1) 均衡(2) 对称(3) 对比(4) 自由构图法三、广告与招贴设计的艺术表现1、表现方法(1) 象征(2) 夸张(3) 比喻(4) 拟人(5) 幽默(6) 讽刺(7) 写实(8) 悬念(9) 名人与偶像2、广告与招贴设计的艺术表现手

4、法(1)装饰(2)对比(3) 逆反(4) 变异(5) 变形(6) 残象(7) 拼贴(8) 倒置(9) 置换(10) 同构(11) 卡通与漫画(12) 超时空迷幻(13) 绘画式室内设计岗位项目三一、室内钢笔画表现图不得用于商业用途 仅供个人参考 室内钢笔画是效果图表现的一项重要内容，是最快捷的室内设计创意构思表现手段，它可以 立体地展现室内装饰各空间的结构关系， 较直观地表达出室内装饰部分的造型形式， 是学 习手绘效果图的基础。二、马克笔表现图马克笔表现图盛行于 1995 年，在室内设计的构思阶段、设计之初， 设计者可用熟练的马克笔 表现技法作为沟通的语言， 将自己的设计构思与设计同行进行交流

5、。 在做设计效果图阶段， 设计师同样可以马克笔表现的效果图与甲方进行交流， 可将装修后的效果完整地展示给观 众。三、室内平面布置图1、内容：室内平面布置图所表现的内容主要有三大类：建筑自身结构及尺寸；装饰布局和 装饰结构及尺寸关系；设置家具与陈设品的位置及尺寸关系。2、绘制方法：室内平面布置图的绘制应抓住面积、功能、装饰面、设施及建筑结构的关系这 五个要点来画。四、室内顶棚平面布置图 室内顶棚平面布置图是室内装饰施工的主要图纸。主要考核学生对室内天棚界面设计的造型 能力、照明方式和灯具造型的设计选择以及对棚面设施设备、规格尺度的了解深度，为立 面图的绘制提供设计依据。五、室内剖立面图 室内剖立

6、面图是室内装修的主要图纸，由于室内立面数量较多，所以图量较大，许多施工详 图都是依据剖立面图绘制的。室内剖立面图主要考核学生对立面图和剖立面图的区分能 力，以及对装饰材料、施工工艺的掌握程度。剖立面图是室内设计中平行于某室内空间立面方向，假设有一个竖直平面从顶至地将该室内 空间剖切后所得到的正投影图。 位于剖切线上的物体均表达出被剖切的断面图形式， 位于 剖切线后的物体以界立面形式表示。室内设计的剖立面图，即断面加立面。剖立面的剖切位置，应选择在室内空间较复杂或有起伏变化的、最能反映空间组合特征的位项目四 商业包装装潢设计岗位一、包装装潢包含两个概念：一是包装，二是装潢。 包装是指产品诞生后，

7、为保护得完好无损而采用的各种产品保护层。装潢是指对产品保护层 的装饰美化工作， 重点在最外层为介绍给消费者而作的装饰设计。 包装装潢的实质是用科 学和艺术的力量使产品变成商品，甚至是畅销商品。包装装潢是依附于商品而存在的，如果脱离了商品，就无所谓包装装潢的存在，所以，包装 装潢就是商品本身的一部分。二、包装的功能1、保护功能2、便利功能3、促销功能三、包装的类别1、从包装的形态出发，可以分为大包装、中包装、小包装、硬包装和软包装等。2、从包装的材料出发，可以分为木箱包装、纸盒包装、塑料包装、金属包装和复合材料包 装等。衣寸03、从包装的用途出发，可以分为专用包装、通用包装和特殊用品包装（如军用

8、品、化学用 品）等。不得用于商业用途仅供个人参考4、从包装工艺技术出发， 可以分为一般包装、 缓冲包装、 喷雾气压式包装、 真空吸塑包装、 防水包装、泡罩包装，还有包扎式、暴露式和密封式包装等。5、从包装所附着的商品内容出发，可以分为食品包装、卫生用品包装、日用品包装、药品 包装、酒类包装和五金用品包装等。6、从商品的销售出发，可以分为内销包装、外销包装、经济包装和礼品包装等。7、从包装的设计风格和表现形式出发，可以分为传统包装、卡通包装、怀旧包装、注重理 性的包装或寻求浪漫的包装等。四、包装设计的基本要素1、商品名称2、包装形象3、商品商标4、商品性能5、商品特色6、商品规格7、商品厂名8、

9、包装色彩9、商品条码五、包装装潢设计定位1、品牌定位2、商品定位3、消费者定位六、包装系列表现的基本规律1、统一商标2、统一牌名3、统一文字4、统一色调七、包装装潢的设计程序1、分析企业委托包装设计的原因2、调查研究及资料收集3、设计步骤4、样品质量检验5、制作和印刷八、包装纸盒设计1、开窗式纸盒2、天地盖和摇盖式纸盒3、手提式纸盒4、异型纸盒九、文字设计 向消费者直接解释商品内容的手段是文字，包装上的文字通常表现以下内容：商标名称，商 品名称，单位重量与内容， 质量说明，用法说明， 成分说明， 注意事项，产品厂家的地址、 电话、邮政纺码，注册副标题或副标题等。字体的选择，应与包装造型、色彩、

10、图形、商标等因素相吻合。1、字体的类型2、包装上的字体类别(1)基本文字不得用于商业用途仅供个人参考(2)说明文字(3) 资料文字(4) 广告文字3、包装文字设计要点在包装装潢画面上：商品的名称和品牌是主要的，在设计是应占据重要位置，字体应写得大 些；成分、说明、型号等文字是次要的，字体应写得小一些；地名、厂名则是最次要的， 字体应写得最小。十、商标图案的设计1、商标图案的构成：商标图案一般由文字形、图形、抽象集合形和图文结合形等几种形式 构成。2、商标图案的设计与制作：商标是企业形象的重要标志，透过它能体现出整个企业的面貌 和特质。因此，商标设计的成败，将直接或间接地影响企业的发展。项目五

11、字体设计岗位一、基本字体的分类1、宋体2、仿宋体3、宋变体4、黑体5、圆黑体6、黑变体二、字体设计的基本规律 汉字虽有多种字体，但其结构原则上是基本相同或相近的。在进行字体设计之前，应首先分 清文字的部首组合情况，安排好不同组合类型字的结构。1、字型匀称2、结构合理3、笔画精当项目六 其他内容一、海报的相关内容：1、海报也叫招贴，它应用于人流密集的场所。如：电影院、飞机场、火车站、码头、商场等 场所。2、海报既可以单幅成为一个展示点，也可以多幅连结在一起成为一个展示面。3、海报一般以图形为主，文字为辅。4、尺寸：基本尺寸： 508mm*762mm(20*30 英寸)，1 英寸=2 .54厘米=

12、25.4 毫米常用尺寸： 30*40 英寸、 40*60 英寸、 60*120 英寸二、封面的相关内容：1、封皮组成：封面、封底、书脊。注意问题：书脊的厚度由纸张页数和纸张克数决定。2、书脊小于 5mm 时，可以不加书脊内容，如果需要加书脊内容，把内容加到书脊侧面。 注意问题：书脊一般由主书名编注、编译和出版社几个部分组成。不得用于商业用途仅供个人参考3、封面中一般包括：主书名、编注、编译和出版社。4、封底一般包括：条形码、价格、封面设计、责任编辑和丛书介绍等几个部分。三、RGB 和 CMYK 模式的区别：RGB:是由红、绿、蓝三种颜色组成， RGB模式下越亮相应的单色通道的颜色使用的越多，

13、称之为加色模式，适合做网页、输出照片。颜色值范围：0255。CMYK :是由青色、洋红、黄色、黑色四种颜色组成， CMYK 模式下越暗相应的单色通道的颜色使用的越多，称之为减色模式，适合喷绘、印刷、雕刻。颜色值范围：0%100%。四、创意的方式：1、直销式：此创意直奔主题，直接陈述产品的功效或承诺。2、品牌形象式：品牌以深入人心，可以加深受众的信任的强化人们的记忆，强化产品适合成 熟期。3、陈述式：4、故事式：新产品上市，受众不了解将产品最重要的特点和用途传达给受众，这种创意需要 有精彩的点子，调动受众对新事物的渴望。5、比喻式：这种创意通过恰当的比喻，让诉求对象通过联想来理解广告信息，给受众

14、留下无 尽的思考。 （比喻要通俗易懂 ）6、 夸张式：夸张式创意将商品突出的特点新鲜新奇的表现出来，易于引人注意。（即要夸张 的极致，又要夸张的合理适度）7、悬念式：指制造悬念刺激诉求对象的好奇心，最后给出结果和答案。8、类比式：对不同产品或新老产品进行对比，突出优点或缺点。9、恐吓式：利用人们惧怕灾难、疾病等心理弱点用恐慌吓式的手法强调产品效果。 还有新闻式、名人式、动画式等不同的创意方式。五、CIS 定义：被称为企业形象识别系统，也被称为企业形象设计系统由 MI 、 BI、 VI 三部分组成。1、MI ：被称为企业形象理念识别系统具有指导作用。如：企业信条和精神标语等。2、BI:行为识别系

15、统主要指的是企业行为准则，如宣传活动、团体培训等。3、VI ：视觉识别系统是企业形象识别系统中最外在的表现形式。 由基本要素和应用要素两部分组成。 基本要素：标志、标准色、标准字、标准组合、吉祥物、辅助色、禁用图形、象征图形和标 语等部分组成。应用要素：由办公用品，服装服饰、交通工具、指示系统、赠品、礼品和户外广告等部分组 成。六、色彩：1、色彩三要素：明度、色相、饱和度明度：颜色的亮暗度 色相：颜色的相貌 饱和度：也叫纯度、浓度、彩度，饱和度代表的是颜色的纯净程度2、色彩的波长：仅供个人参考 红色的波长最长 红、橙、黄、绿、青、蓝、紫这七种颜色的波长是由长到短，穿透力是由强到弱3、三原色：1

16、）色光三原色：红、绿、蓝2）色料三原色：青色、洋红、黄色3）画家三原色：红、黄、蓝4、色彩的联想： 第一部分：具体联想 红色：太阳、红旗、火焰、血液、灯笼、中国结 橙色：橙子、桔子、光线 黄色：向日葵、香蕉、柠檬 绿色：草坪、树 蓝色：天空、大海 紫色：葡萄、茄子 黑色：夜晚、墨汁、头发、煤 白色：雪、纸张、牛奶第二部分：抽象联想 红色、热情、激情、危险、恐怖、喜庆 橙色：温暖、有活力、有食欲 黄色：光明、希望、有活力 绿色：和平、健康、成长、新鲜 蓝色：平静、冷静、悠久、深远、智慧、可信赖 紫色：高贵、典雅、神秘、庄重 黑色：严肃、刚健、恐怖、死亡白色：纯洁、神圣仅供个人参考仅供个人用于学习、研究；不得用于商业用途For personal use only in study and research; not for commercial use.Nur f u r den pers?nlich