世界级奢侈品品牌总结

1、奢移品奢移品生活中的艺术品生活中的艺术品 走近奢侈品走近奢侈品 进入奢侈品的世界进入奢侈品的世界 国内奢侈品发展与市场国内奢侈品发展与市场 奢侈品与房地产销售奢侈品与房地产销售 Contents 奢侈品品牌认知奢侈品品牌认知 走近奢侈品走近奢侈品 商家的定义：用买十头牛的钱，买 用不了半张皮就可以制成的皮包，还 要再等上一整年甚至更久。 这就是“奢侈品” 奢侈品的定义奢侈品的定义 p 奢侈 “奢”由“大”和“者”构成 ，“侈”字由“人”和“多”构成 p 引申为“挥霍浪费财物，过分追求享受 ” p 奢侈Luxury，源于拉丁语的“光” (Lux), “极强的繁殖力” p 引申为“超乎寻常的创造力

2、” p 定义：“一种超出人们生存与发展需要范围的，具有独特、稀缺、珍奇等特 点的消费品”，又称为非生活必需品。 奢侈品的意义常识点常识点: : 奢侈品是产生梦想的东西，是人们造梦的机器-felip oliver 奢侈品代表了一种杰出的能力，人类追求完美的能力 -法国高级时装工会主席 奢侈品消费从来就不是一种物质消费，他是体验式消费的峰值时刻 -著名杂志 奢侈品的价值 1、艺术的升华 2、历史的传承 3、人文价值体现 顶级品牌价值体系研究顶级品牌价值体系研究 奢侈品基本原则：奢侈品基本原则：超越物质、独具匠心、典范领先超越物质、独具匠心、典范领先 奢侈品是奢侈品是名车名车/ /游艇游艇/ /私人

3、飞机私人飞机，是，是高级珠宝高级珠宝/ /时装时装，也可以是，也可以是钢笔钢笔/ /钟表钟表/ / 绘画绘画/ /酒酒/ /烟草烟草 但奢侈品永远不是大众消费品，它但奢侈品永远不是大众消费品，它超越超越了了物质物质本身，它已经成为一种本身，它已经成为一种象征象征/ / 标签，标签，不仅是不仅是一个人，一个人，甚至是甚至是一个时代的一个时代的 BerlutiBerluti的每一双鞋子的每一双鞋子 都是手工制作，花纹都是手工制作，花纹 和颜色都不同，这世和颜色都不同，这世 界上没有任何一款同界上没有任何一款同 样的样的BerlutiBerluti 顶级品牌价值更多体现在外延上顶级品牌价值更多体现在

4、外延上 元素元素1 1：数量稀缺：数量稀缺 不可取代的资源和难以超不可取代的资源和难以超 越的价值，同时具有数量越的价值，同时具有数量 有限有限 DIORDIOR每一次高每一次高 级时装强烈的级时装强烈的 设计感都引领设计感都引领 时尚界的新风时尚界的新风 尚与追捧尚与追捧 元素元素2 2：创意设计：创意设计 艺术性、文化性引入产品的艺术性、文化性引入产品的 设计，体现不凡的品味设计，体现不凡的品味 产品本体 （项目价值） Rolls RoyceRolls Royce纯手工制造的纯手工制造的 昂贵轿车，是公认的高档轿昂贵轿车，是公认的高档轿 车中最高贵纯正的血统之一车中最高贵纯正的血统之一 元

5、素元素3 3：技术领先：技术领先 质量和服务的绝对保证，并且全方面的质量和服务的绝对保证，并且全方面的 关注客户的需求，同时行业最佳关注客户的需求，同时行业最佳 元素：血统纯正元素：血统纯正 更为标志性的贵族象征，圈层的象征更为标志性的贵族象征，圈层的象征 百达翡丽的腕表拥有百达翡丽的腕表拥有 同类产品不可超越的同类产品不可超越的 无钥匙上链技术。无钥匙上链技术。 产品外延 （品牌价值） 奢侈品基本原则：奢侈品基本原则：超越物质、建立壁垒、典范领先超越物质、建立壁垒、典范领先 奢侈品特性奢侈品特性-出产地出产地 法国法国 典雅、韵味 YSL CHANLE 美国美国 简约、大都会 DKNYDKN

6、Y CKCK 意大利意大利 性感、冶艳 Dt Hennessy 集团负责人：阿诺尔特 Mot 的全称是 Mot t 设计总监马克雅各布斯 (Marc Jacob)， “从零开始 ”的极简哲学 ，150年的经验 不仅缔造了一个传奇品牌，路 易威登的经营者们也逐渐培 养起独到的眼光和洞察力 路易威登 (LouisVuitton) Burberry Burberry 博栢利博栢利 一个最能代表英国的品牌, 一件风衣的历史 1901年骑士商标注册，1924年经典格子图案 1911年 Burberry 扬名于世 CEO Rose Marie Bravo罗丝玛丽布拉沃 ErmenegildoErmeneg

7、ildo ZegnaZegna杰尼亚杰尼亚 男装极品之一 追求上乘原材料 量体裁衣 杰尼亚公司总裁paolo zegna 夏奈尔 CHANLE 品牌个性：超越生命极限的设计 崇尚自由随意搭配的风格 设计师卡尔拉格菲尔 经典设计夏奈尔五号、格纹、山茶花 品牌故事： 传奇的夏奈尔(1883-1971), 创立，把女人从笨拙 的体形扭曲的束缚中解放出来， 她强调优雅简洁而方便的服装，成为现代 女性衣着的革命先锋。 夏奈尔不仅仅是一位设计师。她还是企业家， 使夏奈尔成为创建品牌和经营交叉商品的先锋 PradaPrada 普拉达普拉达 1913年 ,创始人Mario Prada,皮具包类为主 1978年

8、，品牌被赋予了新的发展元素与活力, Miuccia Prada 1984年推出PRADA经典的黑色“pocono”尼龙背 包 Prada、MuiMui 、 Jil Sander 、 Helmut Lang. Prada 故事：世纪初Mario Prada于米兰创立了Prada 品牌。为了要求最好的品质，Mario还是坚持向 英国进口纯银，向中国进口最好的鱼皮，从波希 米亚运来水晶，甚至将亲自设计的皮具，交给一 向以严控品质著称的德国生产，可见其追求完美 的态度一种充满高级知识份子气质的女性形象， 彻底的颠覆了世俗眼光的美丽。 设计师：MiucciaParda 个性：机能美学 经典设计：宝石衫。

9、皱纹袋 Gucci Gucci 古奇古奇 Guccio Gucci创立于一九零六年，皮具起家 Gucci的明星效应，Grace Kelly，Jackie Kennedy Tom Ford 汤姆福特，Gucci的传奇人物 GUCCI 故事：1923年创立Gucci位于佛罗伦萨的Gucci集团是当今意大 利最大时装集团。而与许多品牌一样，Gucci也曾历经一段低潮期， 但藉由设计师Tom Ford与总裁Domenico De Sole两人通力合作下， 才将Gucci拉回国际主流，达到巅峰。Gucci以“身份与财富的象 征”品牌形象成为富有的上流社会的消费宠儿，一向被商界人士 垂青，时尚之余不失高雅

10、 。 1994年，Gucci正式合并为Gucci Group NV，并提拔原女装设计 师Tom Ford为全系列商品创意总监，全新的19951996秋冬女 装，以合身丝质衬衫、双G logo皮带与丝绒长裤，塑造出集现代、 性感、冷艳于一身的崭新形象，连Madonna都忍不住穿上它亮相， 一举获得国际媒体好评，将Gucci转换成结合经典与现代、传统与 革新的形象，重新定义Gucci在时尚界的地位。 设计师：自从汤姆福特在1990年加 入gucci古驰 集团之后，开始着手于女装的设计，并 于1994年升为该品牌的创意总监在他 任职的十年间汤姆成功的拉起品牌销 售业绩，从2.3亿成长至2004年将近

11、3 0亿元，让gucci古驰成为全球最赚钱、 畅销时间也最长的时尚品牌之一 个性：派对女皇 经典设计：LOGO手袋 竹节柄手袋和晚装 Dior Dior 迪奥迪奥 创始人：克里斯汀迪奥(Christian Dior) 1946年 “New Look”系列一举成名 风格：华丽高雅，光彩夺目 Yves Saint Laurent、Marc Bohan、Gianfranco Ferre及John Galliano 、 Hedi Slimane 迪奥 品牌故事：在时装界几乎和古典画上了等号。 不过，从Christian Dior近期作品中，设计师John Galliano让自己仿佛重回到了那个的富裕年

12、代； 自从他入主迪奥后，好莱坞明星们 开始穿着由他设计的迪奥晚装处处亮相，从某种 意义上来说，重新让这个有着半个 多世纪历史的迪奥焕发新的生机。 男装系列在2001年更名为DIOR HOMME， 由法国籍设计师Hedi Slimane担纲设计 品牌个性 奢靡又罗曼蒂克 设计师 Christian Dior费雷、John Galliano 经典设计：马鞍包、夸张的裙子 Giorgio Armani Giorgio Armani 阿玛尼阿玛尼 成立于1974年，品质优良，剪裁流丽 Emporio Armani (EA), Armani Jeans, A X 1934年，乔治阿玛尼出生在米兰 197

13、3年Armani建立了自己的品牌。剪 裁精巧的阿玛尼男女“权力套装(power suit)国际经济繁荣时代的一个象征阿 玛尼开始扩充他的副线品牌，除了代表高级时装的“乔治阿玛尼(Giorgio Armani以外，他还陆续推出了面向年轻人的成衣品牌“爱姆普里奥阿玛尼 Emporio Armani”、女装品牌“玛尼(Mani)”、休闲装“阿玛尼牛仔系列 (ArmaniJeans)”和轻松活泼的童装等。另外，还有滑雪衣、高尔夫球装系 列等等。乔治阿玛尼品牌正装的布标为黑底白字，适合一般场合穿着的服 装布标则为白底黑字。至于副牌服装，则多以老鹰作为标志 设计师：阿玛尼 个 性：优雅，沉稳，权力 Gia

14、nni VersaceGianni Versace范思哲范思哲 故事“范思哲”这个品牌的成名史并不长，但正是这个经历 了短短一二十年的品牌已经成为了能与意大利四大时尚 品牌之一。 范思哲的出现，源于其创始人詹尼范思哲 对时装完美、极至的热爱，而他的意外身亡，更给这个 品牌平添了独一无二的神秘色彩。品牌兼具古典与流行 气质，并游走于高雅和低俗艺术之间。豪华是这一品牌 的设计特点，那些宝石般的色彩，流畅的线条，独具魅 力的不对称斜裁，使范思哲时装总是大放异彩。唐娜泰 拉接棒成为范思哲首席设计师。唐娜泰拉1981年开始与 哥哥合作，上世纪80年代末期，她凭借自己的创造天赋 ，开始为哥哥设计面向年轻人

15、的副线产品及童装系列。 1998年，她完全接管了范思哲 设计师：唐娜泰拉 个性：华丽鲜艳 世界十大顶级腕表世界十大顶级腕表 PatekPatek Philippe Philippe 百达翡丽 VacheronVacheron ConstantinConstantin 江诗丹顿 Piaget Piaget 伯爵伯爵 AudemarsAudemars PiguetPiguet 爱彼 GIRARD-PERREGAUXGIRARD-PERREGAUX 芝柏 IWC IWC 万国 ChopardChopard 萧邦 Jaeger Jaeger LecoultreLecoultre 积家 BreguetB

16、reguet 宝矶 Rolex Rolex 劳力士劳力士 PatekPatek Philippe Philippe 百达翡丽百达翡丽 创于1839年瑞士现存惟一一家完全由家 族独立经营的钟表制造商 每只表皆获日内瓦标志每只表皆获日内瓦标志The Geneva Seal “没人能拥有百达翡丽，只不过为下一代 保管而已。” VacheronVacheron ConstantinConstantin 江诗丹顿江诗丹顿 创始人Jean-Marc Vacherton于1755年创 造第一只手表 全球历史最久的钟表制造商 最小批量，最优质量，最高卖价“ 江诗丹顿中国结缘 1986年 Tour de lil

17、e超复杂表七只 独一无二的大型台钟，耗时9年研制成功 Piaget Piaget 伯爵伯爵 1874年，佐治伯爵(Georges Edouard Piaget)创立了伯爵 伯爵表伯爵表“珠宝计时器” 經典款式：超薄機芯腕表、珠寶腕表和 Piaget Polo系列腕表 ChopardChopard 萧邦萧邦 1860年，路易于利斯.萧邦在瑞士汝拉山松维 裹埃小乡村创立了萧邦 最经典的L.U.C系列和Happy Diamonds系列 Rolex Rolex 劳力士劳力士 19081908年由汉斯年由汉斯威尔斯多夫威尔斯多夫(Hans (Hans WilsdorfWilsdorf) ) 创立创立 1

18、9141914年得到英国天文台年得到英国天文台(Kew Observatory)(Kew Observatory)的的A A级证书级证书 19261926年，第一只防水、防尘表终于问世，著名的年，第一只防水、防尘表终于问世，著名的“蚝蚝”(Oyster)(Oyster)式表式表 19311931年，劳力士制造出了风靡一时的年，劳力士制造出了风靡一时的“恒动（恒动（PERPETUALPERPETUAL）”表表 19451945年劳力士推出全球首只可以自动转换日期的手表年劳力士推出全球首只可以自动转换日期的手表 19561956年推出了具备星期显示功能的日历表，并有年推出了具备星期显示功能的日历表

19、，并有2626国文字可供选择。国文字可供选择。 左：科威特贵宾于左：科威特贵宾于1974年送年送 给周恩来的劳力士金表给周恩来的劳力士金表 右：右：1968年瑞士钟表仪器展年瑞士钟表仪器展 览团送给毛泽东的金劳力士手览团送给毛泽东的金劳力士手 表。日期显示不是阿拉伯数字表。日期显示不是阿拉伯数字 而是汉字。而是汉字。 世界顶级汽车品牌世界顶级汽车品牌 1.法拉利：法拉利： 恩佐法拉利是法拉利的创始人，恩佐法拉利是法拉利的创始人， 1898年年2月在意大利的月在意大利的MODENA诞生，诞生， 他的父亲是一位金属工人。他对金属他的父亲是一位金属工人。他对金属 机械毫无兴趣，曾经想当一名体育记机械

20、毫无兴趣，曾经想当一名体育记 者或歌剧表演演员，第一次世界大战者或歌剧表演演员，第一次世界大战 时，应征入伍，但杂战争期间经常生时，应征入伍，但杂战争期间经常生 病，不停的出入医院。后来对赛车感病，不停的出入医院。后来对赛车感 兴趣，这位意大利人开始与速度竞赛，兴趣，这位意大利人开始与速度竞赛， 创造了法拉利品牌。创造了法拉利品牌。 法拉利的缔造者，法拉利的缔造者，“赛车之父赛车之父”-恩佐恩佐法拉利，同样也是一名伟法拉利，同样也是一名伟 大的赛车手大的赛车手, 1923年，伯爵夫人告诉法拉利，她的飞行员儿子在飞机上年，伯爵夫人告诉法拉利，她的飞行员儿子在飞机上 使用腾马标志，因而屡战屡胜，如

21、果法拉利也用这个标志的话，准能在使用腾马标志，因而屡战屡胜，如果法拉利也用这个标志的话，准能在 比赛中无往不胜。比赛中无往不胜。 就这样，一匹腾空跃起的骏马成为法拉利的永久标志，当那位勇敢就这样，一匹腾空跃起的骏马成为法拉利的永久标志，当那位勇敢 的飞行员战死之后，为了纪念，腾马标志被改成了黑色，法拉利还在骏的飞行员战死之后，为了纪念，腾马标志被改成了黑色，法拉利还在骏 马的上方加上了意大利国旗。而标志的底色则是明亮的黄色，这是法拉马的上方加上了意大利国旗。而标志的底色则是明亮的黄色，这是法拉 利总部所在地摩德纳的金丝雀羽毛颜色。利总部所在地摩德纳的金丝雀羽毛颜色。 法拉利法拉利 恩佐法拉利是

22、法拉利的创始人恩佐法拉利是法拉利的创始人 “赛车之父赛车之父”-恩佐恩佐法拉利，同样也是一名法拉利，同样也是一名 伟大的赛车手伟大的赛车手 19231923年，使用腾马标志年，使用腾马标志 法拉利总部所在地摩德纳法拉利总部所在地摩德纳 法拉力(Ferrari)Enzo670，000美元 2.保时捷：保时捷： 为了履行为了履行“造型完美时，性能造型完美时，性能 就会伴随而至就会伴随而至”的的“纯种跑车：制纯种跑车：制 造工艺精神，费迪南造工艺精神，费迪南.保时捷在保时捷在55岁岁 离开了福斯，自立门户，因此造就离开了福斯，自立门户，因此造就 了跑车的不朽巨人保时捷。了跑车的不朽巨人保时捷。 保时

23、捷的英文车标采用德国保时捷公司创始人费迪南德保时捷的英文车标采用德国保时捷公司创始人费迪南德保时捷保时捷 的姓氏。图形车标采用公司所在地斯图加特市的盾形市徽。的姓氏。图形车标采用公司所在地斯图加特市的盾形市徽。 “PORSCHE”字样在商标的最上方，表明该商标为保时捷设计公司字样在商标的最上方，表明该商标为保时捷设计公司 所拥有；商标中的所拥有；商标中的“STUTTCART”字样在马的上方，说明公司总部字样在马的上方，说明公司总部 在斯图加特市；商标中间是一匹骏马，表示斯图加特这个地方盛产一在斯图加特市；商标中间是一匹骏马，表示斯图加特这个地方盛产一 种名贵种马；商标的左上方和右下方是鹿角的图

24、案，表示斯图加特曾种名贵种马；商标的左上方和右下方是鹿角的图案，表示斯图加特曾 是狩猎的好地方；商标右上方和左下方的黄色条纹代表成熟了的麦子是狩猎的好地方；商标右上方和左下方的黄色条纹代表成熟了的麦子 颜色，喻指五谷丰登，商标中的黑色代表肥沃土地，商标中的红色象颜色，喻指五谷丰登，商标中的黑色代表肥沃土地，商标中的红色象 征人们的智慧和对大自然的钟爱，征人们的智慧和对大自然的钟爱， 保时捷保时捷 19481948年，德国年，德国 跑车的不朽巨人保时捷。跑车的不朽巨人保时捷。 创始人费迪南德创始人费迪南德保时捷保时捷 公司总部在斯图加特市公司总部在斯图加特市 保时捷(Porsche) Carre

25、ra GT 250，000-300，000美元 劳斯来斯劳斯来斯 19041904年，英国年，英国 英国皇室专用车英国皇室专用车 幻影(Phantom)350，000美元 10.劳斯来斯：劳斯来斯： “世界汽车可以世界汽车可以 称为贵族的，唯有劳称为贵族的，唯有劳 斯来斯斯来斯”。劳斯来斯。劳斯来斯 成为英国皇室专用车成为英国皇室专用车 已有数十年的历史，已有数十年的历史， 爱德华八世、女王伊爱德华八世、女王伊 丽莎白二世、玛格丽丽莎白二世、玛格丽 特公主、肯特公爵等特公主、肯特公爵等 众多英国王室成员乘众多英国王室成员乘 坐的都是劳斯来斯。坐的都是劳斯来斯。 沙特国王、日本王子沙特国王、日本

26、王子 都对劳斯来斯情有独都对劳斯来斯情有独 钟钟 商标由两个叠合而成，寓意为你中有我、商标由两个叠合而成，寓意为你中有我、 我中有你，体现了两人和谐融洽的关系。我中有你，体现了两人和谐融洽的关系。 而劳斯莱斯的另一个传统标志，具有古典而劳斯莱斯的另一个传统标志，具有古典 风格的风格的“飞翔女神飞翔女神”雕像出现于雕像出现于1911年，由艺年，由艺 术家查理斯术家查理斯萨科斯设计，据说其灵感来自巴黎萨科斯设计，据说其灵感来自巴黎 卢浮宫艺术品走廊的一尊古希腊女神雕像。卢浮宫艺术品走廊的一尊古希腊女神雕像。 13. 兰伯基尼兰伯基尼 兰伯基尼公司创建于兰伯基尼公司创建于1962年，以创建人兰年，以

27、创建人兰 伯基尼命名，因生产伯基尼命名，因生产V12发动机而成名。发动机而成名。70年年 代由著名的博通设计公司设计了造型独特的运代由著名的博通设计公司设计了造型独特的运 动车，车身只有动车，车身只有1m高，车门是鸥翼式的，发动高，车门是鸥翼式的，发动 机罩与前风挡玻璃形成一个整体平滑的大斜面，机罩与前风挡玻璃形成一个整体平滑的大斜面， 给人以强烈的动态感。这种车身是兰伯基尼的给人以强烈的动态感。这种车身是兰伯基尼的 康塔什和迪康塔什和迪.阿波罗均被称为世界上车速最高的阿波罗均被称为世界上车速最高的 运动车，其车速可达运动车，其车速可达315km/h和和330km/h。 公司的标志是一头浑身充

28、满了力气，正准备向对手发动猛烈的攻击。据公司的标志是一头浑身充满了力气，正准备向对手发动猛烈的攻击。据 说兰伯基尼本人就是这种不甘示弱的牛脾气，也体现了兰伯基尼公司产品的说兰伯基尼本人就是这种不甘示弱的牛脾气，也体现了兰伯基尼公司产品的 特点，因为公司生产的汽车都是大功率、高速的运动型轿车。车头和车尾上特点，因为公司生产的汽车都是大功率、高速的运动型轿车。车头和车尾上 的商标省去了公司名，只剩下一头犟牛。的商标省去了公司名，只剩下一头犟牛。 兰伯基尼兰伯基尼 19631963年，意大利年，意大利 生产生产V12V12发动机而成名。发动机而成名。 博通设计公司设计了造型独特的运动车。博通设计公司

29、设计了造型独特的运动车。 康塔什和迪康塔什和迪. .阿波罗均被称为世界上车速最高阿波罗均被称为世界上车速最高 的运动车，其车速可达的运动车，其车速可达315km/h315km/h和和330km/h330km/h。 本特利本特利( (宾利宾利)Bentley)Bentley 19191919年，英国年，英国 拥有完美的发动机，轻而易举就可以提升驾驶拥有完美的发动机，轻而易举就可以提升驾驶 速度。速度。 以耐力及速度而驰名的法国勒芒赛事中五夺冠以耐力及速度而驰名的法国勒芒赛事中五夺冠 军。军。 富有的年轻人，追求高速驾驶、寻求刺激的需富有的年轻人，追求高速驾驶、寻求刺激的需 要。要。 19311931年由罗尔斯年由罗尔斯- -罗伊斯公司将本特利公司买罗伊斯公司将本特利公司买 下了下了 奢侈品实用技巧奢侈品实用技巧 第一原则：量力而行 第二原则：不做品牌 奴隶 从品牌崇拜到建 立自信的个人风格 妙用小配件 风格的选择 欧亚有别 环境的契合是实用奢侈品 要素 职业装中的颜色： 阿玛尼和MAXMARA的颜 色 职业装的外形特征 ：阿玛尼和普拉达偏向 于直线，方正的形状 职业装材质的运用 ：质量越高越好。夏奈 尔的花纹是套装的最佳样 板 合体剪裁： 经典搭配经典搭配 由浅入深，三层境界由浅入深，三层境界 ： 第一层是和谐第一层是和谐 第二层是美感第二层是美感 第三层是个性第三层