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文档简介

1、品 牌 规 划 框 架前序：品牌调查1、 消费者调查2、 企业内部调查（员工、高层）3、 上下游合作企业调查4、 竞争对手调查一、品牌疆域5、 品牌领域的构成行业域：不相关行业选择？相关行业选择？单一行业选择品类域：全品类覆盖？多品类覆盖？单品类覆盖？品种域：全品种覆盖？多品种覆盖？单一品种覆盖？6、 品牌领域的角色品牌未来发展的核心域品牌未来发展中的增长域品牌未来发展中的种子域7、 品牌领域陈述二、品牌定位1、 品牌领域定位2、 品牌价值定位3、 消费者定位4、 竞争者定位5、 合作者定位6、 归属者定位三、品牌愿景1、 品牌使命2、 品牌远景3、 品牌理念4、 品牌目标5、 品牌愿景陈述四

2、、品牌写真1、 品牌简历2、 品牌工作3、 品牌生活4、 品牌理想5、 品牌画廊五、品牌谱系1、结构视角的品牌谱系：单一品牌谱系？背书品牌谱系？复合品牌谱系？联合品牌谱系？2、关系视角的品牌谱系：企业品牌产品品牌服务品牌客户品牌文化品牌3、 色视角的品牌谱系旗舰品牌支持品牌先锋品牌护卫品牌背书品牌六、品牌扩张1、品牌延伸：同域延伸？相关延伸？异域延伸2、品牌多元化：同心多元化？相关多元化？无限多元化七、品牌识别1、 理念识别2、 行为识别3、 视觉识别八、品牌借鉴九、品牌形象1. 领导人形象2. 职员形象3. 专业形象n专业理念与专业形象的确立n专业形象的中长期规划及全年传播计划n专业形象企划

3、专案的策划n专业形象的品牌维护4. 学术形象n学术理念与学术形象的确立n学术形象的中长期规划及全年传播计划n学术形象企划专案的策划n学术形象的品牌维护5. 服务形象n服务理念与服务形象的确立n服务形象的中长期规划及全年传播计划n服务形象企划专案的策划n服务形象的品牌维护6. 公益形象n公益理念与公益形象的确立n公益形象的中长期规划及全年传播计划n公益活动企划专案的策划n公益形象的品牌维护7. 工作环境 工地形象 售楼中心形象 公司内部科室形象8. 视觉形象（vi）9. 产品形象n产品开发建筑理念与产品形象的确立n产品形象的中长期规划及全年传播计划n产品形象企划专案的策划n产品形象的品牌维护10. 公共关系n协助制定公共关系计划n公共关系资料库的协助建立与完善n政府、金融、媒体、供应商、客户等各类关系网的协助建立与管理、维护规范n公关企划专案策划11. 社会形象n社会服务理念与社会形象的确立n社会形象的中长期规划及全年传播计划n社会形象企划专案的策划n社会形象的品牌维护十、品牌传播n品牌管理手册的汇编与完善n定期与不定期的品牌调查、品牌检讨与品牌修正、完善n品牌整合传播计划的制定与传播1、广告口号的确立与传播2、各类媒体广告的创

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