广告策划书范文

1、范文最新推荐广告策划书范文广告策划在对其运作过程的每一部分作出分析和评估，并制定出相应的实施计划后，最后要形成一个纲领式的总结 文件，我们通常称为广告策划书。广告策划书是根据广告策划结果而 写的，是提供给广告主加以审核，认可的广告运动的策略性指导文件。 下面是小编收集整理的广告策划书，欢迎阅读。篇一：广告策划书社团活动在高校中叫做学生团体活动，我在学校的时候也曾担任学 生团体的负责人，学生团体主要是丰富学生课余生活， 其活动的影响 力直接关系社团的好坏！社团活动应该围绕社团创办的宗旨展开，活动的策划应该把握全局，策划书应该含有活动的宗旨，目的，详细的活动内容、面向对象、 后勤保障、预计开支、时

2、间、地点等等，策划书尽量要细，这样才具 有说服力！广告策划，又称广告企划，是在市场调查研究基础上，对广告整体 活动或某一方面活动的预先设想和策划。 广告策划书把在广告活动中 所要米取的一切部署都列出来，指示相关人员在特定时间予以执行， 它是广告活动的正式行动文件。广告策划书有两种形式，一种是表格式的。这种形式的广告策划书 上列有广告主现在的销售量或者销售金额、 广告目标、广告诉求重点、广告时限、广告诉求对象、广告地区、广告内容、广告表现战略、广 告媒体战略、其他促销策略等栏目。其中广告目标一栏又分为知名度、 理解度、喜爱度、购买愿意度等小栏目。一般不把具体销售量或销售 额作为广告目标。因为销售

3、量或销售额只是广告结果测定的一个参考 数值，它们还会受商品(劳务)的包装、价格、质量、服务等因素的影 响。这种广告策划书比较简单，使用的面不是很广。另一种是以书面 语言叙述的广告策划书，运用广泛。这种把广告策划意见撰写成书而 形式的广告计划，又称广告策划书。人们通常所说的广告策划书和广 告策划书实际是一回事，没有什么大的差别。一份完整的广告策划书至少应包括如下内容 ：1、前言；2、市场分 析;3、广告战略或广告重点；4、广告对象或广告诉求；5、广告地区或 诉求地区;6、广告策略;7、广告预算及分配;8、广告效果预测。当然, 广告策划书可能因撰写者个性或个案的不同而有所不同， 但内容大体 如此。

4、下面简述撰写时主意的问题。1、前言部分，应简明概要地说明广告活动的时限、任务和目标，必要时还应说明广告主的营销战略。 这是全部计划的搞要，它的目的 是把广告计划的要点提出来，让企业最高层次的决策者或执行人员快 速阅读和了解，使最高层次的决策者或执行人员对策划的某一部分有 疑问时，能通过翻阅该部分迅速了解细节，这部分内容不宜太长，以 数百字为佳，所以有的广告策划书称这部分为执行摘要。2、 市场分析部分，一般包括四方面的内容:(1)企业经营情况分 析;(2)产品分析;(3)、市场分析；(4)消费者研究；撰写时应根据产品范文最新推荐分析的结果，说明广告产品自身所具备的特点和优点。 再根据市场分 析的

5、情况，把广告产品与市场中各种同类商品进行比较， 并指出消费 者的爱好和偏向。如果有可能，也可提出广告产品的改进或开发建议。 有的广告策划书称这部分为情况分析，简短地叙述广告主及广告产品 的历史，对产品、消费者和竞争者进行评估。3、广告战略或广告重点部分，一般应根据产品定位和市场研究结果，阐明广告策略的重点，说明用什么方法使广告产品在消费者心目 中建立深刻的印象。用什么方法刺激消费者产生购买兴趣， 用什么方 法改变消费者的使用习惯，使消费者选购和使用广告产品。用什么方 法扩大广告产品的销售对象范围。用什么方法使消费者形成新的购买 习惯。有的广告策划书在这部分内容中增设促销活动计划，写明促销活动的

6、目的、策略和设想。也有把促销活动计划作为单独文件分别处 理的。4、广告对象或广告诉求部分，主要根据产品定位和市场研究来测 算出广告对象有多少人、多少户。根据人口研究结果，列出有关人口 的分析数据，概述潜在消费者的需求特征和心理特征、生活方式和消 费方式等。5、广告地区或诉求地区部分，应确定目标市场，并说明选择此特 定分布地区的理由。6、广告策略部分，要详细说明广告实施的具体细节。撰文者应把 所涉及的媒体计划清晰、完整而又简短地设计出来，详细程度可根据媒体计划的复杂性而定。也可另行制定媒体策划书。一般至少应清楚 地叙述所使用的媒体、使用该媒体的目的、媒体策略、媒体计划。如 果选用多种媒体，则需对

7、各类媒体的刊播及如何交叉配合加以说明。7、广告预算及分配部分，要根据广告策略的内容，详细列出媒体选用情况及所需费用、每次刊播的价格，最好能制成表格，列出调研、 设计、制作等费用。也有人将这部分内容列入广告预算书中专门介绍。8、广告效果预测部分，主要说明经广告主认可，按照广告计划实 施广告活动预计可达到的目标。这一目标应该和前言部分规定的目标 任务相呼应。在实际撰写广告策划书时，上述八个部分可有增减或合并分列。 如 可增加公关计划、广告建议等部分，也可将最后部分改为结束语或结 论，根据具体情况而定。撰写广告策划书一般要求简短。避免冗长。要简要、概述、分类， 删除一切多余的文字，尽量避免再三再四地

8、重复相同概念，力求简练、 易读、易懂。撰写广告计划时，不要使用许多代名词。广告策划的决 策者和执行者不在意是谁的观念、谁的建议，他们需要的是事实。广 告策划书在每一部分的开始最好有一个简短的摘要。在每一部分中要 说明所使用资料的来源，使计划书增加可信度。一般说来，广告策划 书不要超过二万字。如果篇幅过长，可将图表及有关说明材料用附录 的办法解决。在撰写过程中，视具体情况，有时也将媒体策划、广告预算、总结 报告等部分专门列出，形成相对独立的文案。随后分而述之3 / 25篇二：广告策划书格式范文封面：一份完整的广告策划书文本应该包括一个版面精美、要素齐备的封 面，以给阅读者以良好的第一印象。广告策

9、划小组名单：在策划文本中提供广告策划小组名单，可以向广告主显示广告策划 运作的正规化程度，也可以表示一种对策划结果负责的态度。目录：在广告策划书目录中，应该列举广告策划书各个部分的标题， 必要 时还应该将各个部分的联系以简明的图表体现出来， 一方面可以使策 划文本显得正式、规范，另一方面也可以使阅读者能够根据目录方便 地找到想要阅读的内容。刖言:在前言中，应该概述广告策划的目的、进行过程、使用的主要方法、 策划书的主要内容，以使广告客户可以对广告策划书有大致的了解。正文：第一部分:市场分析这部分应该包括广告策划的过程中所进行的市场分析的全部结果， 以为后续的广告策略部分提供有说服力的依据。一、

10、营销环境分析1、企业市场营销环境中宏观的制约因素。(1) 企业目标市场所处区域的宏观经济形势：总体的经济形势总体的消费态势产业的发展政策(2) 市场的政治、法律背景：是否有有利或者不利的政治因素可能影响产品的市场？是否有有利或者不利的法律因素可能影响产品的销售和广告(3) 市场的文化背景，企业的产品与目标市场的文化背景有无冲突之处 ？这一市场的消费者是否会因为产品不符合其文化而拒绝产品2、市场营销环境中的微观制约因素。企业的供应商与企业的关系产品的营销中间商与企业的关系3、市场概况。(1) 市场的规模，整个市场的销售额市场可能容纳的最大销售额消费者总量消费者总的购买量以上几个要素在过去一个时期

11、中的变化未来市场规模的趋势市场的构成，9 / 25范文最新推荐构成这一市场的主要产品的品牌各品牌所占据的市场份额市场上居于主要地位的品牌与本品牌构成竞争的品牌是什么？未来市场构成的变化趋势如何？(3)市场构成的特性，市场有无季节性？有无暂时性？有无其他突出的特点？4、营销环境分析总结。(1) 机会与威胁(2) 优势与劣势重点问题二、消费者分析1、消费者的总体消费态势。现有的消费时尚各种消费者消费本类产品的特性2、现有消费者分析。(1) 现有消费群体的构成，现有消费者的总量现有消费者的年龄现有消费者的职业现有消费者的收入现有消费者的受教育程度现有消费者的分布(2) 现有消费者的消费行为,购买的动

12、机购买的时间购买的频率购买的数量购买的地点(3) 现有消费者的态度，对产品的喜爱程度对本品牌的偏好程度对本品牌的认知程度对本品牌的指名购买程度使用后的满足程度未满足的需求3、潜在消费者。(1)潜在消费者的特性，总量年龄职业范文最新推荐收入受教育程度(2) 潜在消费者现在的购买行为，现在购买哪些品牌的产品？对这些产品的态度如何？有无新的购买计划？有无可能改变计划购买的品牌？(3) 潜在消费者被本品牌吸引的可能性，潜在消费者对本品牌的态度如何？潜在消费者需求的满足程度如何？4、消费者分析的总结。(1) 现有消费者，机会与威胁优势与劣势重要问题(2) 潜在消费者，机会与威胁，优势与劣势主要问题点，(

13、3) 目标消费者，目标消费群体的特性目标消费群体的共同需求如何满足他们的需求？三、产品分析1、产品特征分析。(1)产品的性能，产品的性能有哪些？产品最突出的性能是什么？产品最适合消费者需求的性能是什么？产品的哪些性能还不能满足消费者的需求产品的质量，产品是否属于高质量的产品？消费者对产品质量的满意程度如何？产品的质量能继续保持吗？产品的质量有无继续提咼的可能？产品的价格，产品价格在同类产品中居于什么档次？产品的价格与产品质量的配合程度如何 ？消费者对产品价格的认识如何？产品的材质，产品的主要原料是什么？产品在材质上有无特别之处？消费者对产品材质的认识如何？(5) 生产工艺，产品通过什么样的工艺

14、生产？在生产工艺上有无特别之处？消费者是否喜欢通过这种工艺生产的产品？(6) 产品的外观与包装，产品的外观和包装是否与产品的质量、价格和形象相称产品在外观和包装上有没有缺欠？外观和包装在货架上的同类产品中是否醒目 ？外观和包装对消费者是否具有吸引力？消费者对产品外观和包装的评价如何？(7) 与同类产品的比较，在性能上有何优势？有何不足？在质量上有何优势？有何不足？在价格上有何优势？有何不足？在材质上有何优势？有何不足？在工艺上有何优势？有何不足？在消费者的认知和购买上有何优势？有何不足？2、产品生命周期分析。(1) 产品生命周期的主要标志(2) 产品处于什么样的生命周期(3) 企业对产品生命周

15、期的认知3、产品的品牌形象分析(1) 企业赋予产品的形象，企业对产品形象有无考虑？企业为产品设计的形象如何？企业为产品设计的形象有无不合理之处？企业是否将产品形象向消费者传达？(2) 消费者对产品形象的认知，消费者认为产品形象如何？消费者认知的形象与企业设定的形象符合吗 ？消费者对产品形象的预期如何？产品形象在消费者认知方面有无间题？4、产品定位分析。(1) 产品的预期定位，企业对产品定位有无设想？企业对产品定位的设想如何？企业对产品的定位有无不合理之处？企业是否将产品定位向消费者传达？(2) 消费者对产品定位的认知，消费者认为的产品定位如何？消费者认知的定位与企业设定的定位符合吗 ？消费者对

16、产品定位的预期如何？产品定位在消费者认知方面有无问题？产品定位的效果，产品的定位是否达到了预期的效果？产品定位在营销中是否有困难？5、产品分析的总结。(1) 产品特性，机会与威胁优势与劣势主要问题点(2) 产品的生命周期机会与威胁优势与劣势主要问题点产品的形象，机会与威胁优势与劣势主要问题点产品定位，机会与威胁优势与劣势主要问题点四、企业和竞争对手的竞争状况分析1、企业在竞争中的地位。市场占有率消费者认识企业自身的资源和目标2、企业的竞争对手。主要的竞争对手是谁？竞争对手的基本情况竞争对手的优势与劣势竞争对手的策略3、企业与竞争对手的比较。机会与威胁优势与劣势主要问题点五、企业与竞争对手的广告

17、分析1、企业和竞争对手以往的广告活动的概况。开展的时间开展的目的投入的费用主要内容2、企业和竞争对手以往广告的目标市场策略广告活动针对什么样的目标市场进行？目标市场的特性如何？有何合理之处？有何不合理之处？3、企业和竞争对手的产品定位策略。4、企业和竞争对手以往的广告诉求策略，诉求对象是谁诉求重点如何诉求方法如何5、企业和竞争对手以往的广告表现策略。广告主题如何，有何合理之处？有何不合理之处？广告创意如何，有何优势？有何不足？6、企业和竞争对手以往的广告媒介策略。媒介组合如何，有何合理之处？有何不合理之处？广告发布的频率如何，有何优势？有何不足？7、广告效果。广告在消费者认知方面有何效果？广告

18、在改变消费者态度方面有何效果？广告在消费者行为方面有何效果？广告在直接促销方面有何效果？广告在其他方面有何效果？广告投入的效益如何？8、总结竞争对手在广告方面的优势企业自身在广告方面的优势企业以往广告中应该继续保持的内容企业以往广告突出的劣势在给你总结下：广告策划的特征广告策划是广告经营单位受广告主的委托，为实现广告促销目标，对企业广告传播活动的战略和策略进行的整体运筹规划的活动。广告策划一般有两种：一种是单独性的，即为一个或几个单一性的 广告进行策划；另一种是系统性的，即为规模较大的、一连串的、为 达到同一目标所做的各种不同的广告组合而进行的策划。广告策划作为一个动态的系统过程，具有如下的特

19、征 ：（一）具有指导性广告策划是对广告整体活动的策划，策划的结果就成为广告活动的 蓝图，所以广告策划对整体广告活动具有指导性， 它指导广告活动中 各个环节的工作以及各个环节的关系处理。（二）具有整体性广告策划作为一个整体，是由若干相互联系和相互作用的要素所构 成的有机系统，它涉及广告活动的方方面面，策划时要考虑周到。（三）具有事前性从广告程序上看，广告策划是在广告活动开始之前进行的。 广告活 动中所涉及的广告目标、对象、媒介、预算、设计、制作等都必须事 前确定。因此，在进行广告策划中要考虑到各方面的因素，特别要注意做好调查研究工作，对企业生产与营销，市场环境与机会、竞争的 对手的状况，都要胸中

20、有数，确保广告策划的主观性客观性相一致。文艺部元旦晚会策划书该怎么写呢 ？下面是小编 收集整理的大学外联部元旦晚会策划书，欢迎阅读。文艺部元旦晚会策划书篇一一、活动主题末日激情党团青春二、活动目的2018年接近尾声，为庆祝十八大圆满落幕及 2018年元旦的到来，也为进一步丰富我院学生的校园文化生活，活跃学习氛围，促进新老生交流：同时发掘我院文艺人才，推进我院文艺事业的蓬勃发展，特 举办本场晚会。三、活动对象全院在校学生四、活动时间2018年12月27日晚7点五、活动地点大学生活动中心501六、活动形式及主持人选拔1、形式不限，可单人或团组表演均可。节目类型包括大合唱、独 唱、串烧、独舞、民族舞

21、蹈/现代舞蹈（组合式）、相声、小品、演奏、 朗诵、魔术等；节目题材力求体现新颖、活泼、生动、感人、搞笑、 优美、意义深刻、发人深思等不同风格。2、具体的节目编排由节目策划小组负责。所有节目需提前彩排， 经过节目策划组审查之后，合格的节目方可在晚会上表演。节目演出 次序由晚会主持人和晚会策划组决定。3、主持人选拔由筹备组全体成员共同决定，首选表达能力，组织 能力，应变能力过硬，形象好，责任心强的主持 ；主持人数2人，男 女各1名，主持风格以脱口秀形式，活泼生动，幽默风趣。主持人用 语需在晚会前三天经过筹划组审查。七、晚会负责安排及工作分配1、由副主席梅洁、曾春英、廖明与文艺部负责邀请领导与嘉宾。

22、2、宣传部帮忙做一块展板，并提前一个星期展出，另外还可以在 树上挂纸条，通过写博客与发微博的方式来作为初步宣传。3、实践部帮忙拉赞助（横幅，节目单，小奖品等），以让活动进行 的更顺利。4、除现场摄像外，整场晚会宣传部要负责用相机从不同角度和时 间拍照，反应晚会各方面协调工作。5、组织部，生活部，女生部负责租借、安置、调试、控制音响。6、文艺部，宣传部，体育部，职规部，纪保部负责设计舞台及嘉 宾席、观众席的布置。7、两个办公室负责制作与张贴（25号）海报8、两个学习部负责当晚的签到和接待嘉宾。9、礼仪队负责挑选出六名气质佳，亲和力强的礼仪小姐。10、晚会结束后文艺部所有人及学生会分团委各部长留下

23、帮忙清 理晚会现场。11、学生会主席崔川勇，副主席梅洁、廖明、曾春英和分团委副 书记何芮负责晚会总体的调度。八、晚会流程1、由诙谐乐队带来开场表演；2、主持人上台以脱口秀的形式进行开场白，介绍晚会主题，协助 单位及嘉宾；3、领导赠言；4、晚会进行到五分之一时由某协会带来嘉宾表演；进行到五分之 二时由院健美操队带来健美操表演；进行到一半由主持人与现场观众 进行互动，接着由某协会带来嘉宾表演；进行到五分之四由学生会分 团委学生干部表演嘉宾节目；5、晚会结束后，领导与嘉宾上台与工作人员及参演人员合影留念。九、应急方案1 、由体育部和两个学习部组成应急小组（晚会期间有干事在后 台），负责人员调动，确保

24、每项工作都有人负责。2、台上一个节目演出时，其后的两个节目在后台准备，前一个节 目由于各种原因无法按时出演时，下一个节目即时跟进。3、多准备一台电脑，以防出现电脑死机无法播放伴奏的突发情况。4、每个工作人员统一佩戴工作证。十、经费预算文艺部元旦晚会策划书篇二站在新学年的源头，为进一步推进校园文艺活动的蓬勃发展， 丰富 校园文化，活跃学习氛围，给同学们一个真正展示自我风采和勇气的 舞台，为了迎接2018年元旦的到来，xxx学院拟定主办本次元旦迎 新晚会。一、活动主题本次晚会主题是缘聚信息E往恩深，缘聚信息，我们结识于信息 学院，是它，让我们汇集到一起，成长，收获，E往恩深表达了我们对信息科学工程

25、学院这个大家庭的感恩之情， 感谢学院领导和老师对 我们的栽培。通过这次迎新晚会，来激励同学们迈好新生活的第一步， 回首过去的一年，我们感到无比的欣慰，即将逝去的2018年，是很有意义的一年，是励精图治的一年，更是我们全体信息学院辉煌的一 年！二、活动时间及地点时间：2018年12月26日地点：山东师范大学长清校区 C区101报告厅三、主办单位：xxx学院承办单位：xxx学院文艺部协办单位：xxx学院学生会全体各部21 / 25四、晚会准备1、活动审批1）向团总支提交活动策划并向其介绍活动的主要流程。2）向学校有关部门申请活动地点。如 C区101报告厅进行活动。2、活动宣传1）11月11日面向1

26、0、11、12级各班下发比赛通知和比赛简章， 并且将通知公告挂到E帆在线上。2）11月12日在C区教室举办活动宣讲会，具体讲些活动内容活 动目的2）制作宣传海报和横幅，在校区内各大广场张贴，并且在各宿舍 楼内张贴，进行宣传提高赞助商以及活动的知名度。3）在QQ群和人人网各部门微博、博客发放活动通知。4）制作宣传视频，在网络上传播。五、晚会各环节及流程1.节目海选（11月12日16日）节目的收集，定期和和各班各部门负责人联系，请求他们加大力度 宣传和动员，各委员要及时了解身边同学报名情况；11月30日前，节目策划小组要定出晚会的节目单包括互动环节的 节目，并模拟出晚会的情景，主持稿也要发给主持人

27、，同时向师兄师 姐报告并请求指导；12月3日，第一次彩排，在A区一楼，邀请老师指导，总结彩排， 修改细节，同时现场布置方案也要出来。12月15日，第二次彩排，在C101报告厅，邀请老师指导，修改 节目，确定细节。12月23日第三次彩排，在C154报告厅，邀请老师指导，过一遍 整体流程，各部门熟悉流程，使配合更为默契。12月26日中午，在C101报告厅进行晚会前的最后一遍走台。2.节目单六、活动专项小组任务明细1. 文艺部统一调度，总体把握，安排任务。2. 信息部负责摄像3. 自律部负责灯光4. 科技部负责投影仪，音响调试及视频播放5. 生活部负责服装道具6. 女生部负责礼仪，化妆7. 社团部负

28、责会场布置8. 自律部负责晚会现场秩序9. 宣传部负责前期宣传的海报制作张贴等运动会加油稿是用来对运动员加油鼓励的文字稿件。本文将介绍2018运动会加油稿100字。2018运动会加油稿100字(1)1. 运动场上有你们的飒爽英姿，运动场上有你们拼搏的身影，运27 / 25范文最新推荐面对漫漫的征程，你没有畏惧和退缩，任汗水打湿脊背，任疲惫爬满 全身，依然分离追赶，只有一个目标，只有一个信念，为班级赢得荣 誉，拼搏吧，我为你们呐喊，加油！2. 也许流星并不少见，但它燃烧的刹那，留给人间最美丽的回忆！ 也许笑脸并不少见，但胜利的喜悦，总会留给世界精彩的一瞬！是的, 那些曾经美妙的东西只有短短的一瞬间， 但那却把最辉煌的一刻留给 了人间。胜利，是每个人所追求的，胜利的喜悦，是胜利与重新开始 的转折，胜利是新的开始！3. 不长不短的距离，需要的是全身心全程投入，自始至终你们都 在拼全力此时此刻，你们处在最风光的一刻，无论第几坚持胜利的信 心，只要跑下来，你们就是英雄4. 时间在流逝，赛道在延伸，成功在你面前展现心脏的跳动，热血在沸腾，辉煌在你脚下铸就加油吧，健儿们，5. 这是意志的拼搏。这是速度的挑战。胜利在向你们招手/胜利在 向你