学习单元十二

1、LOGO 模块四模块四 电视节目编辑合成电视节目编辑合成 LOGO 学习单元十二学习单元十二 非纪实类电视节目的编辑非纪实类电视节目的编辑 学习目标学习目标 知识目标知识目标 了解了解MVMV的声画结构特征及编辑要点；的声画结构特征及编辑要点； 了解电视广告创意法则和编辑要点；了解电视广告创意法则和编辑要点； 了解电影预告片和宣传片的编辑要点。了解电影预告片和宣传片的编辑要点。 能够根据给定素材，进行电影预告片或宣能够根据给定素材，进行电影预告片或宣 传片编辑传片编辑 学习目标学习目标 能力目标能力目标 能够分析能够分析MVMV的特点，根据资料完成一的特点，根据资料完成一 部部MVMV编辑；编

2、辑； 能够分析电视广告的特点，并根据给能够分析电视广告的特点，并根据给 定素材完成电视广告的编辑；定素材完成电视广告的编辑； 任务描述：任务描述： v任务任务12.112.1：选择同一首音乐作品，请同学们选择同一首音乐作品，请同学们 根据自己的感受完成策划文案，完成画面拍摄根据自己的感受完成策划文案，完成画面拍摄 和后期剪辑，尤其是叙事性和表现性段落的剪和后期剪辑，尤其是叙事性和表现性段落的剪 辑技法的运用。初步掌握音乐电视作品的剪辑辑技法的运用。初步掌握音乐电视作品的剪辑 技法与创作规律。技法与创作规律。 12.1 MV12.1 MV的编辑的编辑 案例分析：案例分析： v观看：观看：2011

3、2011年年 “唱响中国唱响中国群众最喜爱群众最喜爱 的新创作歌曲的新创作歌曲” ” 评选活动颁奖音乐会获评选活动颁奖音乐会获 奖作品音乐电视奖作品音乐电视国家国家我要去延安我要去延安 ，分析歌曲特色，结构安排及节奏的处理，分析歌曲特色，结构安排及节奏的处理 。 12.1 MV12.1 MV的编辑的编辑 1 1、积累广博的人文科学知识、积累广博的人文科学知识 ； 2 2、培养音乐节奏感、培养音乐节奏感 。 一、理解音乐电视的歌曲一、理解音乐电视的歌曲 1 1、叙事型、叙事型 v 用故事情节来演绎歌曲，讲述一个故事用故事情节来演绎歌曲，讲述一个故事 ，有剧中人物和故事情节的发展，类似，有剧中人物

4、和故事情节的发展，类似 于微电影的形式。于微电影的形式。 二、音乐电视作品的结构样式二、音乐电视作品的结构样式 2 2、片段组合型、片段组合型 v 指歌手在不同空间和场景中进行演唱，指歌手在不同空间和场景中进行演唱， 通过演唱内容的变化和场景的变化来表通过演唱内容的变化和场景的变化来表 现歌曲的内容。这种形式是音乐电视最现歌曲的内容。这种形式是音乐电视最 常见的类型之一。常见的类型之一。 v 歌手形象会不断变化，空间场景也会不歌手形象会不断变化，空间场景也会不 断的变化断的变化 二、音乐电视作品的结构样式二、音乐电视作品的结构样式 1 1、开篇镜头的选择、开篇镜头的选择 v根据歌曲风格选择开篇

5、镜头；根据歌曲风格选择开篇镜头； v开篇镜头的运用上不只是选择大景别就可以，开篇镜头的运用上不只是选择大景别就可以， 还要注意多选择固定镜头和慢摇镜头，一般不还要注意多选择固定镜头和慢摇镜头，一般不 选择推拉镜头；选择推拉镜头； v流行音乐的开篇可以不拘一格。流行音乐的开篇可以不拘一格。 三、音乐电视作品的声画剪辑基本规律三、音乐电视作品的声画剪辑基本规律 2 2、剪辑镜头要注意景别的巧妙搭配、剪辑镜头要注意景别的巧妙搭配 v 景别丰富多变；景别丰富多变； v 中近景景别被大量采用；中近景景别被大量采用； v 歌手与景物之间相接，景别相差宜大不歌手与景物之间相接，景别相差宜大不 宜小。宜小。

6、三、音乐电视作品的声画剪辑基本规律三、音乐电视作品的声画剪辑基本规律 3 3、前奏，间奏和尾奏的剪辑、前奏，间奏和尾奏的剪辑 v 前奏是敲门砖；前奏是敲门砖； v 间奏是加分项；间奏是加分项； v 尾奏是控制阀。尾奏是控制阀。 三、音乐电视作品的声画剪辑基本规律三、音乐电视作品的声画剪辑基本规律 4 4、歌手演唱声音和口型对位的剪辑、歌手演唱声音和口型对位的剪辑 v寻找演员演唱的爆破音、重音的地方，音频的寻找演员演唱的爆破音、重音的地方，音频的 声波在相应点也会有非常明显的初始点，把爆声波在相应点也会有非常明显的初始点，把爆 破音演唱或重音的地方和声波的初始点重合剪破音演唱或重音的地方和声波的

7、初始点重合剪 辑辑 。 三、音乐电视作品的声画剪辑基本规律三、音乐电视作品的声画剪辑基本规律 5 5、音乐电视字幕的设计、音乐电视字幕的设计 v 适配性适配性 ； v 易读性易读性 ； v 艺术性艺术性 。 三、音乐电视作品的声画剪辑基本规律三、音乐电视作品的声画剪辑基本规律 6 6、音乐与画面的节奏相结合、音乐与画面的节奏相结合 v音乐的节奏与画面切换的节奏要协调音乐的节奏与画面切换的节奏要协调 ； v音乐的节奏与画面内部节奏要协调音乐的节奏与画面内部节奏要协调 ； v学会把握音乐重音学会把握音乐重音 。 三、音乐电视作品的声画剪辑基本规律三、音乐电视作品的声画剪辑基本规律 任务描述：任务描

8、述： v任务任务12.212.2：教师准备好相关素材，同学们利用：教师准备好相关素材，同学们利用 给定素材完成一部电视广告。剪辑中要遵循电给定素材完成一部电视广告。剪辑中要遵循电 视广告剪辑的规律，以及对影视节奏的控制。视广告剪辑的规律，以及对影视节奏的控制。 初步建立起电视广告剪辑的基本理念，掌握电初步建立起电视广告剪辑的基本理念，掌握电 视广告剪辑创作的一般技法。视广告剪辑创作的一般技法。 12.2 12.2 电视广告的编辑电视广告的编辑 案例分析：案例分析： v案例案例12.212.2：观看新加坡百威影业：观看新加坡百威影业20012001年拍摄的年拍摄的 广告广告VISAVISA信用卡

9、信用卡和中央电视台公益广告栏和中央电视台公益广告栏 目目广而告之广而告之20072007年制作并播出的公益广告年制作并播出的公益广告 父母是孩子最好的老师父母是孩子最好的老师。分析这两个广告。分析这两个广告 片的风格是怎样的，主题诉求是如何做到的，片的风格是怎样的，主题诉求是如何做到的， 节奏的处理有何特点节奏的处理有何特点 12.2 12.2 电视广告的编辑电视广告的编辑 讨论讨论 v电视广告的作用是什么？电视广告的作用是什么？ v你愿意看电视广告吗？喜欢看什么样的？你愿意看电视广告吗？喜欢看什么样的？ v举例说说你最喜欢看的电视广告有什么特举例说说你最喜欢看的电视广告有什么特 点点 12.

10、2 12.2 电视广告的编辑电视广告的编辑 v广告的目标是传播，而不是销售：广告的作用是广告的目标是传播，而不是销售：广告的作用是 让消费者知道产品，并影响他们的品牌偏好。让消费者知道产品，并影响他们的品牌偏好。 v一定要娱乐，要让消费群体喜欢看你的广告。一定要娱乐，要让消费群体喜欢看你的广告。 v一定要有卖点：广告必须向消费者一定要有卖点：广告必须向消费者“说一个主张说一个主张 ”，必须让消费者明白，购买广告中的产品可以，必须让消费者明白，购买广告中的产品可以 获得什么具体的利益。获得什么具体的利益。 v不要让解说词重复画面不要让解说词重复画面 一、电视广告创作的法则一、电视广告创作的法则

11、电视广告的编辑电视广告的编辑 v一定要有创意一定要有创意但不要误读创意。创意的实质但不要误读创意。创意的实质 意义是：把复杂的事情简单化，再戏剧性的说出意义是：把复杂的事情简单化，再戏剧性的说出 来。来。 v一定要做得有人性：信息传播总是包含情感交流一定要做得有人性：信息传播总是包含情感交流 v场景、人物不要过于完美场景、人物不要过于完美 v不要滥用运动镜头不要滥用运动镜头 电视广告的编辑电视广告的编辑 一、电视广告创作的法则一、电视广告创作的法则 v理性诉求理性诉求商品提示型、示范型、推荐型商品提示型、示范型、推荐型 、证明型、生活资料（场景）型、证明型、生活资料（场景）型 v感性诉求感性诉

12、求人情味型、幽默型、戏剧型、人情味型、幽默型、戏剧型、 感化型、讽刺型、恐怖型、感化型、讽刺型、恐怖型、 v印象诉求印象诉求企业广告型、象征型、气氛型企业广告型、象征型、气氛型 v问题意识之唤起问题意识之唤起否定型、挑战型否定型、挑战型 二、电视广告的表现形式二、电视广告的表现形式 电视广告的编辑电视广告的编辑 对比以下几则电视广告：对比以下几则电视广告： v例一：主题：海尔例一：主题：海尔G5G5电视广告电视广告 解说词：解说词：0.620.62精确显像、精确显像、100HZ100HZ逐行扫瞄逐行扫瞄 、专业、专业5.1 5.1 杜比环绕声、人性化设计、全球杜比环绕声、人性化设计、全球 高清

13、晰，无限兼容。高清晰，无限兼容。 v 电视广告的编辑电视广告的编辑 二、电视广告的表现形式二、电视广告的表现形式 对比以下几则电视广告：对比以下几则电视广告： v例二：主题：康佳例二：主题：康佳DSPDSP电视广告电视广告 解说词：世界上的一切都起源于粒子。康佳解说词：世界上的一切都起源于粒子。康佳 特殊的特殊的DSPDSP数字超精细矩阵，从模拟线条全数字超精细矩阵，从模拟线条全 面超越到数字粒子，达到面超越到数字粒子，达到2 2百万像素显示精百万像素显示精 度（话外音：从线条到粒子的革命）世界如度（话外音：从线条到粒子的革命）世界如 此清晰。此清晰。 v 电视广告的编辑电视广告的编辑 二、电

14、视广告的表现形式二、电视广告的表现形式 对比以下几则电视广告：对比以下几则电视广告： v例三：索尼特丽珑电视广告例三：索尼特丽珑电视广告 解说词：耐用解说词：耐用 画面：（电视机前的）一张沙发上，一个人从婴画面：（电视机前的）一张沙发上，一个人从婴 儿、儿童、青年、一家人、中年到老耄儿、儿童、青年、一家人、中年到老耄 v例四：菲力浦例四：菲力浦PDP PDP 解说词：好像在剧场看电影解说词：好像在剧场看电影 画面：空旷的剧院画面：空旷的剧院 v 电视广告的编辑电视广告的编辑 二、电视广告的表现形式二、电视广告的表现形式 v前两则广告，表现形式为理性诉求，是生产导入前两则广告，表现形式为理性诉求

15、，是生产导入 ，企业想说的。后面两则，表现形式是感性诉求，企业想说的。后面两则，表现形式是感性诉求 ，消费者导向，说消费者想听的。，消费者导向，说消费者想听的。 v 电视广告的编辑电视广告的编辑 二、电视广告的表现形式二、电视广告的表现形式 v广告制作主要包括：画面的组接、声像的组广告制作主要包括：画面的组接、声像的组 合、字幕的安排、技巧的运用四个方面。在合、字幕的安排、技巧的运用四个方面。在 剪辑过程中有五大要领：剪辑过程中有五大要领： v创意独特，主题鲜明（定位要准确，定向要创意独特，主题鲜明（定位要准确，定向要 清楚，定点要适中），构思完美，新颖别致清楚，定点要适中），构思完美，新颖别

16、致 v信息传达准确可信，易认易记，演示活泼感信息传达准确可信，易认易记，演示活泼感 人。人。 v 三、电视广告的创作要点三、电视广告的创作要点 电视广告的编辑电视广告的编辑 v画面语言简洁流畅（镜头排列、构图、方位画面语言简洁流畅（镜头排列、构图、方位 、景别、角度、光影、色彩、镜头运动），、景别、角度、光影、色彩、镜头运动）， 声像组合和谐统一。声像组合和谐统一。 v文字规范，技巧适宜，编排合理。文字规范，技巧适宜，编排合理。 v技术制作严谨，声画综合处理得体，视听形技术制作严谨，声画综合处理得体，视听形 象清晰。象清晰。 v 三、电视广告的创作要点三、电视广告的创作要点 电视广告的编辑电视

17、广告的编辑 v以商品形象为主，与解说、音乐相结合的结以商品形象为主，与解说、音乐相结合的结 构形式。构形式。 v以模特演示为主，与商品特点和解说、音乐以模特演示为主，与商品特点和解说、音乐 相结合的结构形式。相结合的结构形式。 v以人物、情节为主，与商品特点、语言、音以人物、情节为主，与商品特点、语言、音 乐相结合的结构形式。乐相结合的结构形式。 v 四、电视广告的结构形式四、电视广告的结构形式 电视广告的编辑电视广告的编辑 v以动画为主，与商品特点、语言、音乐相结以动画为主，与商品特点、语言、音乐相结 合的结构形式。合的结构形式。 v以儿童为主，与歌唱、旁白、音乐相结合的以儿童为主，与歌唱、

18、旁白、音乐相结合的 结构形式。结构形式。 v 四、电视广告的结构形式四、电视广告的结构形式 电视广告的编辑电视广告的编辑 v一般情况下一般情况下, ,一则一则3030秒的电视广告秒的电视广告, ,画面不应画面不应 超过超过1010个个. . v电视广告的最后几秒时间，一般用来推出广电视广告的最后几秒时间，一般用来推出广 告产品的名称，企业集团名称或广告口号等告产品的名称，企业集团名称或广告口号等 重要内容，这样的电视广告画面被称作是重要内容，这样的电视广告画面被称作是“ 标版标版”。 v 五、电视广告的画面构成五、电视广告的画面构成 电视广告的编辑电视广告的编辑 v标版可以用来突出产品和企业的

19、形象，强调标版可以用来突出产品和企业的形象，强调 诉求重点，加深消费者对广告的记忆，是电诉求重点，加深消费者对广告的记忆，是电 视广告片最后的点睛之笔。视广告片最后的点睛之笔。5 5秒钟标版达到秒钟标版达到 良好的广告效果，应该注意以下几点：良好的广告效果，应该注意以下几点： 广告画面要给人以强烈的印象和冲击。广告画面要给人以强烈的印象和冲击。 广告语上口、易记。广告语上口、易记。 针对广告的目标观众，使广告表现更有针对针对广告的目标观众，使广告表现更有针对 性。性。 五、电视广告的画面构成五、电视广告的画面构成 电视广告的编辑电视广告的编辑 任务描述：任务描述： v任务任务12.312.3：

20、教师提供校园宣传片的素材，同学：教师提供校园宣传片的素材，同学 们分别编辑完成们分别编辑完成3030秒和秒和6060秒的校园宣传片。通秒的校园宣传片。通 过实践练习，使同学们初步掌握宣传片的制作过实践练习，使同学们初步掌握宣传片的制作 规律，掌握宣传片剪辑的一般技法。规律，掌握宣传片剪辑的一般技法。 12.312.3预告片与宣传片的编辑制作预告片与宣传片的编辑制作 案例分析：案例分析： v案例案例1 1：观看：观看建国大业建国大业预告片预告片 ，分析其对，分析其对 影片内容的提炼以及节奏感的实现影片内容的提炼以及节奏感的实现 有哪些特点有哪些特点 。 v案例案例2 2：观看张艺谋的申奥宣传片：

21、观看张艺谋的申奥宣传片新北京新北京 新新 奥运奥运，分析器画面剪辑规律。，分析器画面剪辑规律。 12.312.3预告片与宣传片的编辑制作预告片与宣传片的编辑制作 1 1、选材、选材。 v选择能显示出影片题材、风格的画面；选择能显示出影片题材、风格的画面； v要选择能够反映时代背景，能够代表片中人物要选择能够反映时代背景，能够代表片中人物 精神面貌和动作性强的画面；精神面貌和动作性强的画面； 一、电影预告片编辑一、电影预告片编辑 1 1、选材、选材。 v不宜用较长的运动镜头；不宜用较长的运动镜头； v不宜用与主题无关的景物镜头；不宜用与主题无关的景物镜头； v不宜用画面不够理想的镜头；不宜用画面

22、不够理想的镜头； v不宜用作用不大的过场戏镜头；不宜用作用不大的过场戏镜头； v注意镜头宜多不宜长。注意镜头宜多不宜长。 一、电影预告片编辑一、电影预告片编辑 2 2、结构、结构。 v预告片在结构上一定要采取虚实结合的方法预告片在结构上一定要采取虚实结合的方法 ； v预告片画面的内在联系与外在联系，连续组接预告片画面的内在联系与外在联系，连续组接 与对列组接，在剪辑过程中也是结构方法上的与对列组接，在剪辑过程中也是结构方法上的 两个重要方面。两个重要方面。 v演员的介绍。演员的介绍。 一、电影预告片编辑一、电影预告片编辑 3 3、画面技巧、画面技巧 。 v起到增强悬念的作用起到增强悬念的作用

23、； v吸引观众兴趣的手段吸引观众兴趣的手段 ； v能使镜头之间在画面内容上产生有机的联系能使镜头之间在画面内容上产生有机的联系 ； v能使镜头之间在外在形式上与主体动作统一能使镜头之间在外在形式上与主体动作统一 ； v字幕技巧与画面技巧有机结合字幕技巧与画面技巧有机结合 。 一、电影预告片编辑一、电影预告片编辑 4 4、声音的技巧、声音的技巧 。 v对白应该选择能够反映主题和反映人物思想感对白应该选择能够反映主题和反映人物思想感 情的关键性语言情的关键性语言 ； v音响主要用来渲染气氛同时它也可以表达人物音响主要用来渲染气氛同时它也可以表达人物 的情感和增强影片的节奏的情感和增强影片的节奏 ；

24、 v音乐连接和贯穿影片，渲染人物心情、表达环音乐连接和贯穿影片，渲染人物心情、表达环 境气氛和增强节奏境气氛和增强节奏 。 一、电影预告片编辑一、电影预告片编辑 5 5、字幕、字幕 。 v种类：介绍原片主题的字幕、解释画面内容的种类：介绍原片主题的字幕、解释画面内容的 字幕、宣传的字幕；字幕、宣传的字幕； v字体根据原片的风格、样式决定字体根据原片的风格、样式决定 ； v字幕的排列和结构形式，根据句子长短以及和字幕的排列和结构形式，根据句子长短以及和 画面的构图关系来决定。画面的构图关系来决定。 一、电影预告片编辑一、电影预告片编辑 1 1、解说稿与素材的审看、解说稿与素材的审看 。 v解说词与画面相辅相成，互为补充解说词与画面相辅相成，互为补充 ； v查看拍摄素材，做到心中有数；查看拍摄素材，做到心中有数； 举例：城市宣传片举例：城市宣传片上海上海 二、宣传片的编辑二、宣传片的编辑 2 2、音乐的选择、音乐的选择 。 v音乐在一个宣传片中是起到一个烘托气氛的作用音乐在一个宣传片中是起