民族文化旅游现状调查个案研究--以芙蓉镇为例

1、浅谈对芙蓉镇文化旅游发展现状研究浅谈对芙蓉镇文化旅游发展现状研究 视频欣赏视频欣赏 吉首大学吉首大学 Jishou University 课程期末考核课程期末考核 Ke cheng qi mo kao he 研究思路研究思路 资料资料 收集收集 概念概念 界定界定 呈现呈现 形式形式 研究研究 方法方法 成果成果 应用应用 课题要求视频 文章介绍 成果报告 文稿演示 理论基础 工具选择 实地调查 数据分析 建设依据 案例分析 开发建议 吉首大学吉首大学 Jishou University 课程期末考核课程期末考核 Ke cheng qi mo kao he 研究方向 目录 content 解决

2、方案解决方案 选题背景选题背景发展现状发展现状 存在问题存在问题 芙蓉镇简介芙蓉镇简介 吉首大学吉首大学 Jishou University 课程期末考核课程期末考核 Ke cheng qi mo kao he 总结及展望总结及展望 选题背景选题背景 吉首大学吉首大学 Jishou University 课程期末考核课程期末考核 Ke cheng qi mo kao he 民族文化是民俗旅游发展的内核,是一个 地方旅游业发展的核心竞争力所在。民族文化 旅游的核心竞争力，取决于它的文化内涵和特 色。民族文化旅游产品不仅强调民族文化旅游 资源在景观方面的物化,而且重视民族文化在 旅游产品的设施、服

3、务等要素中的体现,强调 旅游者在旅游过程中形成的整体上的地域文化 体验,以地域文化的整体优势和具体的民族文 化景观及渗透在设施、服务中的民族文化审美 来吸引旅游者。 选题背景选题背景 吉首大学吉首大学 Jishou University 课程期末考核课程期末考核 Ke cheng qi mo kao he 当前全国民族文化旅游虽然取得显著成 绩，但也存在一些需要解决的问题。芙蓉镇 作为湖南省内少数民族聚居地最为集中的地 区，在长达几千年的历史文化的融合、积淀 和发展，形成了如今独具特色的地域文化文 化，极具发展民族文化旅游的特点。因此， 本课题以芙蓉镇为例，对芙蓉镇旅游开发中 存在的问题进行分

4、析，并在开发民族文化旅 游资源，打造富有民族特色的旅游特色方面， 提出部分该进意见。 返回 芙蓉镇简介芙蓉镇简介 吉首大学吉首大学 Jishou University 课程期末考核课程期末考核 Ke cheng qi mo kao he 芙蓉镇 .简介 王村芙蓉镇，本名王村，位于湘西土家 族苗族自治州境内的永顺县，距永顺县城 15公里，坐落在酉水之滨。这里得酉水舟 楫之便，上通川渝，下达洞庭，素有“楚 蜀通津”之称。 原来是秦汉时土王的王都， 古称酉阳，五代十国时称溪州。后因电影 芙蓉镇在此拍摄，于是人们便把此地 叫做芙蓉镇。 芙蓉镇简介芙蓉镇简介 吉首大学吉首大学 Jishou Univer

5、sity 课程期末考核课程期末考核 Ke cheng qi mo kao he 历史渊源 芙蓉镇湖南省湘西吉首土家族苗族自治州永顺县 的王村，原来是秦汉时土王的王都，古称酉阳， 五代十国时称溪州。位酉水北面，是酉水的重要 码头，通川黔、达鄂泸，舟楫之便，得天独厚。 王村古镇是秦汉时期酉阳城旧址具有两千多年 的历史，是猛洞河风景区的南大门，这里铁路、 公路、水运交通方便。镇中风光风情独特五里 青石板长街，两傍板门店铺，淳朴的土家民族风 情十分迷人。战国时代楚王马希范与土司王彭世 愁争战盟约所立的“溪洲铜柱”依然如故。 芙蓉镇简介芙蓉镇简介 吉首大学吉首大学 Jishou University 课

6、程期末考核课程期末考核 Ke cheng qi mo kao he 芙蓉镇电影芙蓉镇剧照 芙蓉镇简介芙蓉镇简介 吉首大学吉首大学 Jishou University 课程期末考核课程期末考核 Ke cheng qi mo kao he 芙蓉镇不仅是一个具有悠久历史的千年古镇， 也是融自然景色与古朴的民族风情为一体的旅游胜 地，又是猛洞河风景区的门户、一个寻幽访古的最 佳景点。四周是青山绿水，镇区内是曲折幽深的大 街小巷，临水依依的土家吊脚木楼以及青石板铺就 的五里长街，处处透析着淳厚古朴的土家族民风民 俗，让游人至此赞不绝口，留连忘返。胡绩伟先生 游览猛洞河和芙蓉镇以后作词赞道：“武陵山秀水

7、幽幽，三峡落溪州。悬崖壁峭绿油油，悠悠荡华舟。 烹鲜鱼，戏灵猴，龙洞神仙游，芙蓉古镇吊脚楼， 土家情意稠。” 芙蓉镇简介芙蓉镇简介 吉首大学吉首大学 Jishou University 课程期末考核课程期末考核 Ke cheng qi mo kao he 主要旅游景点 吊脚楼 吊脚楼沿江岸而筑，一半落在河 岸上，另一半却是由一根根水 泥柱支撑着，水泥柱直插河底， 如果坐酉河里的渡船，从江心 看吊脚楼，便能领会到它的特 色韵味。 村口瀑布 水流倾泻而下，天斧神工挖出了 一个巨大的洞穴，溅起的水珠， 经风吹过，形成了漫天水雾， 在强烈的太阳照射下，七彩长 虹飞渡，气势非凡。 芙蓉镇简介芙蓉镇简介

8、吉首大学吉首大学 Jishou University 课程期末考核课程期末考核 Ke cheng qi mo kao he 主要旅游景点 牛角岩 一片石林奇观。这些石笋，有的 像蘑菇，有的像走兽，有的像 少女，有的像武士，远看是天 然盆景。其中有一巧石，形如 牛角，人吹能响，声如号角故 称“牛角岩”。 黄龙洞 在王村东南一公里的石峰下，须 乘舟入内。传说有神修炼成精 居于此洞。享有“世界溶洞奇 观”“世界溶洞全能冠 军”“中国最美旅游溶洞”等 荣誉。 返回 发展现状发展现状 吉首大学吉首大学 Jishou University 课程期末考核课程期末考核 Ke cheng qi mo kao h

9、e 如果说华东五市的旅游盛况占据了地域和文化的 先天优势，可以用“主力军”身份自居的话，那么远 居湘西山区的芙蓉古镇的旅游现状，在既没有地域优 势也不占文化优势的前提下，或许只能用“游击队” 的身份来形容，至今仍然在全国大盘旅游市场的边缘 徘徊和挣扎，尚且得到属于自己的那“一杯羹”。 尽管如此，并不等于说，芙蓉古镇的旅游业就此 没有了拓展空间，这也不尽然。就目前而言，这个空 间的确存在，只是已经到了相当危险的程度。要继续 拓展这个空间，必须小心谨慎，不可冲动，更不可盲 从。造成这种状况的原因多多，错综复杂，有主观人 为的，也有客观存在的 返回 存在问题存在问题 吉首大学吉首大学 Jishou

10、University 课程期末考核课程期末考核 Ke cheng qi mo kao he 1.地理位置的双面性 芙蓉镇位于张家界与凤凰 古城的精品旅游线路，优 势在于芙蓉镇是到达张家 界与芙蓉镇的必经之地， 由于交通便利，其成为旅 行中的必经之地，但是张 家界与凤凰的名气远高于 芙蓉镇，游客只会停留片 刻，这就形成引得来却留 不住人，阻碍了第三产业 的发展。 芙蓉镇民族旅游发展现存问题 存在问题存在问题 吉首大学吉首大学 Jishou University 课程期末考核课程期末考核 Ke cheng qi mo kao he 2.旅游景点有待扩大 经我组实地田野调查，芙蓉镇主要景点只有五里石

11、板街以及 芙蓉镇的瀑布可供观赏，虽然镇子不大，但是商业化气息浓 重，宾馆、餐馆的服务性低，接待人员较少，这样接待能力 较差，既这样很难给游客留下深刻印象，又很难接待大批的 游客。 存在问题存在问题 吉首大学吉首大学 Jishou University 课程期末考核课程期末考核 Ke cheng qi mo kao he 3.旅游产品有待提高 对芙蓉镇印象最深的就是刘晓庆米豆腐，以及无名的 牛角梳子，其他的商品在大多旅游景点常见，具有本土的产 品较少，并且式样单一，市场的竞争力较小。 4.少数民族个体文化传承的生存危机 芙蓉镇大部分居住的是土家族，而现在他们的生活因为芙蓉 镇变成了一个景区，他们

12、以前多以男耕女织，而现在都做起 了小生意，少数民族气息越来越淡薄，在民俗表演方面较为 庸俗化，并且没有表现出少数民族的热情，而政府所重塑的 芙蓉镇以民族风情为主，现代化所带来的冲击，使这种少数 民族风情渐渐淡化，取而代之的是商业化。 存在问题存在问题 吉首大学吉首大学 Jishou University 课程期末考核课程期末考核 Ke cheng qi mo kao he 5.民族文化景观破坏严重 据相关资料查阅河畔古旧石板街的2001年进行了改造，全 长约4公里的古旧石板街进行全面翻新，千百年以来的河畔古 街道的原貌从此荡然无存，古街两旁的商户也进行仿现代式的 门面改造：古旧对子门厅、窗花和

13、商铺台面所乘无几，许多现 代建筑，电线杆等随意可见，在这些观赏景物最为集中的地方， 却使最古朴的景观过度毁坏。 6.旅游环境有待加强 芙蓉镇由于管理人员不多，服务行业管理不到位，存在 恶意的竞争，旅游产品定价不合理，街边长廊随处可见果皮纸 屑，餐饮服务业卫生不达标，这些都严重影响到了旅游环境。 返回 7.景区内管理混乱，出现不文明行为 芙蓉镇景区内管理人员较少，管理涣散， 缺乏督促，并且出现区域化管理，没有从 大局上的协调统一，各地方为了牟取更多 的利润，常常坐地起价，经常出现因为利 益而出现打架的行为，给游客留下了很差 的印象。 解决方案解决方案 吉首大学吉首大学 Jishou Univer

14、sity 课程期末考核课程期末考核 Ke cheng qi mo kao he 芙蓉镇旅游发展的对策及建议 1.提高地区标志，加强可识别性： 芙蓉镇的五里长街以及土家的吊脚楼就应该是该地区的 标志性景观，要借助这种景观优势，并且与当地的文化氛围 融入，积极的修复酉阳河码头，提供游船供游客通行，让这 种水系景观让游客流连忘返。 芙蓉镇标志行建筑 解决方案解决方案 吉首大学吉首大学 Jishou University 课程期末考核课程期末考核 Ke cheng qi mo kao he 2.原地扩展空间，建立附属的景点： 在古镇周边多种植风景树木，并且恢复重建古镇，将 “小溪自然保护区”可作为古镇

15、的自然景观观赏区，让游客 以古镇为游玩起点，游完古镇再坐船去小溪感受原始森林风 貌，这样既使旅游空间的进一步拓展，又让自然风光与人文 景观观恰当的结合。 3. 整合民族文化资源： 对于芙蓉镇而言，它的自然景观、人工景观以及人文景 观，三者可以有机的结合，发展土家族民俗游。 解决方案解决方案 吉首大学吉首大学 Jishou University 课程期末考核课程期末考核 Ke cheng qi mo kao he 4.合理开发特色的旅游产品： 可以开发当地的美食，并且要包装精美，以绿色食品为 标识，而且要统一定价，这样旅客就可以放心的挑选，如当 地的竹编，是非常具有民族特色，并且是十分精美的工艺

16、品。 竹编田螺腊肉 解决方案解决方案 吉首大学吉首大学 Jishou University 课程期末考核课程期末考核 Ke cheng qi mo kao he 5. 民族文化和旅游有机融合： 提升芙蓉镇的旅游品牌价值，要抓住土家族民族文化遗 产这一珍贵的资源，来带动旅游活动和景区的开发 6.重视节庆，广泛的宣传： 土家族本族的节日最能体现土家族的民族特色文化，如加强土家族本族的节日最能体现土家族的民族特色文化，如加强 土家族赶年、四月八、六月六、七月半等节日的展示，通过土家族赶年、四月八、六月六、七月半等节日的展示，通过 一些媒介，做好大力的宣传工作，并且精心的策划活动，给一些媒介，做好大力

17、的宣传工作，并且精心的策划活动，给 游客难忘的记忆，留下良好的口碑；在开展民间节庆的的基游客难忘的记忆，留下良好的口碑；在开展民间节庆的的基 础上，汇集多种文化遗产项目，在芙蓉镇多策划文化、民俗、础上，汇集多种文化遗产项目，在芙蓉镇多策划文化、民俗、 旅游等节庆活动，通过不同形式的表演，让土家族非物质文旅游等节庆活动，通过不同形式的表演，让土家族非物质文 化遗产展现给游客，这样就促进了芙蓉镇的保护与土家文化化遗产展现给游客，这样就促进了芙蓉镇的保护与土家文化 的传承。的传承。 返回 7.发挥政府职能，统筹文化旅游： 从长期、持续、有效的原则来看，政府应该主导市场的整 合营销。运用旅游整合营销传

18、播理论，政府可以编制3-5 年的旅游营销规划，以此指导省、市、县区域旅游营销体 系的建设，并实现营销定位的长期性与分阶段实施。运用 旅游整合营销传播理论，政府也可以制定年度营销计划， 以次取代现有的促销计划，使计划具有更系统的整合效果 ，达到更高的营销效率。 旅行社进行旅游营销，则更需要旅游整合营销传播理论。 无论旅行社、景区景点或宾馆饭店，整合营销传播都是最 现代的营销武器。通过科学的市场定位和形象定位，充分 运用产品改进和渠道调控的技术，整合所有传播渠道，以 此实现旅游业的高速发展。 总结及展望总结及展望 吉首大学吉首大学 Jishou University 课程期末考核课程期末考核 Ke cheng qi mo kao he 工作总结工作总结 本次课题，小组进行实地调查，收集资料。分本次课题，小组进行实地调查，收集资料。分 析了近年来芙蓉镇的旅游开发过程，从中发现析了近年来芙蓉镇的旅游开发过程，从中发现 问题，并找到问题缘由，提出切实可行的解决问题，并找到问题缘由，提出切实可行的解决 方案，对芙蓉镇民族文化特色旅游的发展具有方案，对芙蓉镇民族文化特色旅游的发展具有 积极意义。对其他民族地域也有可借鉴之处。积极意义。对