友芝友社区趣味运动会活动策划方案1

1、牛奶都在说什么？牛奶都在说什么？乳品市场竞争白热化，我们的竞争对手都在说：乳品市场竞争白热化，我们的竞争对手都在说：我们的牛奶很健康我们的牛奶很健康我们的牛奶很新鲜我们的牛奶很新鲜我们的牛奶很营养我们的牛奶很营养我们的牛奶很自然我们的牛奶很自然我们的牛奶很阳光我们的牛奶很阳光天然牧场、好奶源、冷鲜技术、纯正自然天然牧场、好奶源、冷鲜技术、纯正自然，所有的定位都，所有的定位都已经被深度挖掘，趋于同质化、雷同的时候，已经被深度挖掘，趋于同质化、雷同的时候，说什么说什么对消费对消费者已经不新鲜，新鲜的是者已经不新鲜，新鲜的是怎么说怎么说。讲解：讲解：XXXX22021/3/102021/3/10PR

2、ESENTATION TITLE & DATE PRESENTATION TITLE & DATE 20.09.09 20.09.09 找到一个找到一个“差距差距”，细微、个性的差距，细微、个性的差距放大，无限的放大放大，无限的放大通过趣味的组合形式通过趣味的组合形式通过系统的话语体系通过系统的话语体系让这个让这个“差距差距”成为友芝友最核心的卖点成为友芝友最核心的卖点成为市场最大化的利益点成为市场最大化的利益点怎么说，把怎么说，把0.00000.00001 1变成变成1 10000.00000.0！讲解：讲解：XXXX32021/3/102021/3/10PRESENTATION TITLE

3、 & DATE PRESENTATION TITLE & DATE 20.09.09 20.09.09 友芝友个性化的友芝友个性化的“差距点差距点”是？是？作为区域性的品牌，友芝友的优势是：作为区域性的品牌，友芝友的优势是：新鲜奶源新鲜奶源新鲜原奶新鲜原奶新鲜工艺新鲜工艺新鲜速递新鲜速递讲解：讲解：XXXX42021/3/102021/3/10PRESENTATION TITLE & DATE PRESENTATION TITLE & DATE 20.09.09 20.09.09 友芝友友芝友“新鲜说新鲜说”极致演绎，玩转极致演绎，玩转“新鲜新鲜”新概念新概念什么最新鲜什么最新鲜开心牧场最新鲜

4、潮流，将友芝友开心牧场最新鲜潮流，将友芝友“城市牧场城市牧场”搬搬进社区，趣味新鲜的现场展示模式，让目标受众第一时间感受进社区，趣味新鲜的现场展示模式，让目标受众第一时间感受“友芝友天然牧场友芝友天然牧场”。什么最新鲜什么最新鲜耳听为虚眼见为实，将耳听为虚眼见为实，将“友芝友生产流程友芝友生产流程”向目向目标受众标受众“透明化透明化”，让消费者直接互动体验，让消费者直接互动体验“新鲜工艺新鲜工艺”。什么最新鲜什么最新鲜最快的最新鲜。让目标受众通过游戏的最快的最新鲜。让目标受众通过游戏的“新鲜速新鲜速递递”，深度认知友芝友，深度认知友芝友“24小时小时”快速送达快速送达的优势。的优势。什么最新鲜

5、什么最新鲜360的诠释最新鲜。独特的话语体系，新鲜的的诠释最新鲜。独特的话语体系，新鲜的新闻视角，挖掘产品品质与活动形式新闻视角，挖掘产品品质与活动形式最最“特色特色”的公关话题的公关话题。讲解：讲解：XXXX52021/3/102021/3/10PRESENTATION TITLE & DATE PRESENTATION TITLE & DATE 20.09.09 20.09.09 新鲜新鲜产品产品品牌品牌市场市场用用“新鲜新鲜”引爆一场友芝友的社区大运动引爆一场友芝友的社区大运动讲解：讲解：XXXX62021/3/102021/3/10PRESENTATION TITLE & DATE P

6、RESENTATION TITLE & DATE 20.09.09 20.09.09 “新鲜新鲜”活动，活动，360360极致演绎极致演绎“新鲜新鲜”概念概念活动落地形式活动落地形式城市牧场城市牧场模拟现代牧场，现场设置绿草地、栅栏、奶牛模拟现代牧场，现场设置绿草地、栅栏、奶牛、蓝天白云背景等，旨在让江城人真切的体验、蓝天白云背景等，旨在让江城人真切的体验牧场的新鲜、友芝友的新鲜。牧场的新鲜、友芝友的新鲜。新鲜速递新鲜速递还原友芝友还原友芝友“当地奶源、当日挤奶、当日生产当地奶源、当日挤奶、当日生产、当日配送、当日配送”的鲜奶生产配送流程，凸显友芝的鲜奶生产配送流程，凸显友芝友友“新鲜、营养、

7、健康新鲜、营养、健康”的特性。的特性。新鲜关爱新鲜关爱活动以家庭参与为主，体现友芝友家的关爱。活动以家庭参与为主，体现友芝友家的关爱。同时通过新鲜有趣的游戏丰富社区生活，体现同时通过新鲜有趣的游戏丰富社区生活，体现友芝友关爱市民的公益品质友芝友关爱市民的公益品质活动落地活动落地讲解：讲解：XXXX72021/3/102021/3/10PRESENTATION TITLE & DATE PRESENTATION TITLE & DATE 20.09.09 20.09.09 活动主题：活动主题：讲解：讲解：XXXX82021/3/102021/3/10PRESENTATION TITLE & DA

8、TE PRESENTATION TITLE & DATE 20.09.09 20.09.09 目录目录 content contentPART 1 PART 1 活动整体说明活动整体说明PART 2 PART 2 初赛活动执行策划初赛活动执行策划PART 3 PART 3 活动宣传建议活动宣传建议讲解：讲解：XXXX92021/3/102021/3/10PRESENTATION TITLE & DATE PRESENTATION TITLE & DATE 20.09.09 20.09.09 PART 1PART 1活动整体说明活动整体说明n 活动目标活动目标n 活动概述活动概述讲解：讲解：XX

9、XX102021/3/102021/3/10PRESENTATION TITLE & DATE PRESENTATION TITLE & DATE 20.09.09 20.09.09 通过活动强化消费者对友芝友乳品通过活动强化消费者对友芝友乳品“新鲜新鲜”的认知，建立友芝的认知，建立友芝友乳品与友乳品与“新鲜、营养、健康新鲜、营养、健康”概念的关联。概念的关联。 增加用户订购，提升传统通路销量。增加用户订购，提升传统通路销量。 传播友芝友传播友芝友“用心关爱用心关爱”的公益形象。的公益形象。 为为“现代牧场鲜牛奶现代牧场鲜牛奶”上市提供一个宣传渠道。上市提供一个宣传渠道。n 活动目标活动目标讲

10、解：讲解：XXXX112021/3/102021/3/10PRESENTATION TITLE & DATE PRESENTATION TITLE & DATE 20.09.09 20.09.09 主题：主题：20102010友芝友新鲜速递社区趣味运动会友芝友新鲜速递社区趣味运动会 口号：口号：新鲜营养新鲜营养 健康到家健康到家 时间：时间：初赛初赛: :2010.4.202010.4.202010.102010.10初初 决赛决赛:10:10月月X X日日( (待定待定) ) 地点：地点：初赛初赛: :武汉市武汉市6060个重点社区内个重点社区内 决赛决赛: :商业广场商业广场( (待定待定

11、) ) 参与人员：参与人员：以家庭为单位，限三人以家庭为单位，限三人 内容构成：内容构成： “城市牧场城市牧场”为主题现场为主题现场 “新鲜速递社区趣味运动赛新鲜速递社区趣味运动赛”为主活动内容为主活动内容 趣味互动游戏辅助主活动趣味互动游戏辅助主活动 现场促销现场促销n 活动概述活动概述讲解：讲解：XXXX122021/3/102021/3/10PRESENTATION TITLE & DATE PRESENTATION TITLE & DATE 20.09.09 20.09.09 活动推进活动推进 整个比赛由整个比赛由初赛（社区级）初赛（社区级）、总决赛（市级）总决赛（市级）构成。构成。5

12、-95-9月完成各个社月完成各个社区内的比赛（初赛）；区内的比赛（初赛）；1010月，比赛成绩前二十位的家庭晋级最终决赛。月，比赛成绩前二十位的家庭晋级最终决赛。 （前二十名从决赛备选名单中筛选得出，详见后页）（前二十名从决赛备选名单中筛选得出，详见后页）市级总决赛市级总决赛一周一周4 4个社区个社区4 4场活动，一个月三周，空出一周做天气预案；场活动，一个月三周，空出一周做天气预案；5-95-9月共月共5 5个月，活动执行期为个月，活动执行期为5 5* *3=153=15周，共周，共1515* *4=604=60场初赛场初赛活动集中在每周周六、周日举行，一天2场2个社区周末下雨活动恐无法举行

13、，故每月空出一周做天气预案前前2020名晋级名晋级共共6161场活动场活动n 活动概述活动概述讲解：讲解：XXXX132021/3/102021/3/10PRESENTATION TITLE & DATE PRESENTATION TITLE & DATE 20.09.09 20.09.09 附注信息：附注信息： 社区挑选范围建议社区挑选范围建议6060场社区活动：场社区活动： 45-5045-50场在友芝友订户较多、社区户数较多、环境较好的成熟社区；场在友芝友订户较多、社区户数较多、环境较好的成熟社区； 10-1510-15场在友芝友订户较少、户数较多、环境较好、且期望开发更多订户场在友芝友

14、订户较少、户数较多、环境较好、且期望开发更多订户的社区。的社区。 允许参与人员家庭构成允许参与人员家庭构成 爸、妈、孩子爸、妈、孩子 爸（或妈）、年轻夫妻（或情侣）爸（或妈）、年轻夫妻（或情侣） 老人、爸（或妈）、孩子老人、爸（或妈）、孩子 爸（或妈）、爸（或妈）、2 2个孩子个孩子 决赛晋级参考思路决赛晋级参考思路 决赛参与成员：决赛参与成员：6060个社区比赛各社区第一名进入决赛备选名单，最终按个社区比赛各社区第一名进入决赛备选名单，最终按成绩排名前成绩排名前2020者晋级，代表该社区进行比赛。将单个家庭上升为社区与者晋级，代表该社区进行比赛。将单个家庭上升为社区与社区的比拼。社区的比拼。

15、讲解：讲解：XXXX142021/3/102021/3/10PRESENTATION TITLE & DATE PRESENTATION TITLE & DATE 20.09.09 20.09.09 PART 2PART 2初赛活动执行策划初赛活动执行策划n 活动执行流程活动执行流程n 新鲜速递社区趣味运动赛新鲜速递社区趣味运动赛n 互动游戏互动游戏n 现场促销现场促销讲解：讲解：XXXX152021/3/102021/3/10PRESENTATION TITLE & DATE PRESENTATION TITLE & DATE 20.09.09 20.09.09 前期报名征集前期报名征集报名

16、信息确认报名信息确认当天活动当天活动新鲜速递趣味运动赛新鲜速递趣味运动赛互动游戏互动游戏现场促销现场促销周一至周四周一至周四周五周五周六或周日周六或周日n 单场活动完整执行流程图单场活动完整执行流程图讲解：讲解：XXXX162021/3/102021/3/10PRESENTATION TITLE & DATE PRESENTATION TITLE & DATE 20.09.09 20.09.09 每场活动时间建议每场活动时间建议3 3个小时，三大活动形式同时举行个小时，三大活动形式同时举行报名要求：报名要求：以家庭为单位、一个社区控制在以家庭为单位、一个社区控制在3030家家报名方式：报名方式

17、：1 1、凭订奶发票，于友芝友在该社区的订奶促销展台、凭订奶发票，于友芝友在该社区的订奶促销展台处，现场报名处，现场报名2 2、订户奶箱投放活动单页，向订奶员电话报名，订、订户奶箱投放活动单页，向订奶员电话报名，订奶员向我司项目组报呈名单奶员向我司项目组报呈名单我司友芝友项目组与负责该社区订奶促销的友芝友我司友芝友项目组与负责该社区订奶促销的友芝友员工确认名单和到场情况，并进行比赛分组（两个员工确认名单和到场情况，并进行比赛分组（两个家庭一组）。家庭一组）。n 重点环节操作方式重点环节操作方式前期报名征集前期报名征集报名信息确认报名信息确认报名信息确认报名信息确认讲解：讲解：XXXX17202

18、1/3/102021/3/10PRESENTATION TITLE & DATE PRESENTATION TITLE & DATE 20.09.09 20.09.09 注：以下图片内容均为示意图，不等于实际内容和效果注：以下图片内容均为示意图，不等于实际内容和效果比赛区游戏区游戏区游戏区游戏区15m10m10m13m背景版n 活动场地示意图活动场地示意图讲解：讲解：XXXX182021/3/102021/3/10PRESENTATION TITLE & DATE PRESENTATION TITLE & DATE 20.09.09 20.09.09 n 主体活动：主体活动：新鲜速递社区趣味运

19、动赛新鲜速递社区趣味运动赛 参赛说明参赛说明 参赛人员要求：参赛人员要求：每个家庭限三名成员参赛，必须有女性成员一名。每个家庭限三名成员参赛，必须有女性成员一名。 比赛环节规范：比赛环节规范：比赛前三个环节由家庭成员自由分工，单个完成，比赛前三个环节由家庭成员自由分工，单个完成，最后两个环节由家庭一起完成。最后两个环节由家庭一起完成。 比赛评判标准：比赛评判标准：比赛以时间长短为评判标准，时间最短者获胜。比赛以时间长短为评判标准，时间最短者获胜。每个社区比赛成绩前三名的家庭有机会进入决赛备选名单。每个社区比赛成绩前三名的家庭有机会进入决赛备选名单。 比赛奖励：比赛奖励：凡参与的家庭都有友芝友提

20、供的纪念奖一份，比赛成凡参与的家庭都有友芝友提供的纪念奖一份，比赛成绩前三名者获得友芝友提供的特别奖品一份。绩前三名者获得友芝友提供的特别奖品一份。讲解：讲解：XXXX192021/3/102021/3/10PRESENTATION TITLE & DATE PRESENTATION TITLE & DATE 20.09.09 20.09.09 种草、割草种草、割草喂养、挤奶喂养、挤奶消毒消毒包装包装前三个环节由家庭成员单个完成，最后两个环节由家庭一起完成。即一起喊出活动口号，前三个环节由家庭成员单个完成，最后两个环节由家庭一起完成。即一起喊出活动口号，一起跑至终点。一起跑至终点。送达订户送达

21、订户浇水：使容浇水：使容器内的草浮器内的草浮起起割草：将草割草：将草取出取出喂养：将草喂养：将草放入食槽中放入食槽中挤奶：挤出挤奶：挤出定量的牛奶定量的牛奶消毒：将牛奶倒消毒：将牛奶倒入消毒容器，踩入消毒容器，踩动打气装置将温动打气装置将温度浮标推至消毒度浮标推至消毒温度温度将封装好的将封装好的牛奶运至指牛奶运至指定地点定地点装好喊口号：装好喊口号：“新鲜营养，新鲜营养，健康到家健康到家”n 比赛流程示意比赛流程示意 在消毒之在消毒之前加入检前加入检测门测门讲解：讲解：XXXX202021/3/102021/3/10PRESENTATION TITLE & DATE PRESENTATION

22、TITLE & DATE 20.09.09 20.09.09 注：以下图片内容均为示意图，不等于实际内容和效果注：以下图片内容均为示意图，不等于实际内容和效果取水区种草、割草喂牛、挤奶消毒包装送到户入口10M10M游戏路线n 比赛线路示意比赛线路示意 讲解：讲解：XXXX212021/3/102021/3/10PRESENTATION TITLE & DATE PRESENTATION TITLE & DATE 20.09.09 20.09.09 比赛场地效果图比赛场地效果图注：以下图片内容均为示意图，不等于实际内容和效果注：以下图片内容均为示意图，不等于实际内容和效果讲解：讲解：XXXX22

23、2021/3/102021/3/10PRESENTATION TITLE & DATE PRESENTATION TITLE & DATE 20.09.09 20.09.09 场地互动环节，提供给现场围观非订户人群，旨在增强现场地互动环节，提供给现场围观非订户人群，旨在增强现场观众的投入性、参与性，同时，以有奖参与的形式来调动场观众的投入性、参与性，同时，以有奖参与的形式来调动观众的积极性。以互动性提升友芝友品牌在消费者心中的亲观众的积极性。以互动性提升友芝友品牌在消费者心中的亲和力和认同感。和力和认同感。游戏推荐：游戏推荐：游戏细则：游戏细则：活动当日非订户消费者只需购买友芝友牛奶一瓶，活动

24、当日非订户消费者只需购买友芝友牛奶一瓶，即可获得游戏区游戏券一张，消费者可以凭游戏券玩四个游戏即可获得游戏区游戏券一张，消费者可以凭游戏券玩四个游戏节目，按照游戏的结果获得不同的积分，凭积分就可换取相应节目，按照游戏的结果获得不同的积分，凭积分就可换取相应的礼品。一瓶牛奶换游戏券一张，依次类推，不限张数次数。的礼品。一瓶牛奶换游戏券一张，依次类推，不限张数次数。 A A、神秘拼图、神秘拼图B B、快乐友芝友，这个必须有、快乐友芝友，这个必须有CC、快乐友芝友，这个真没有、快乐友芝友，这个真没有D D、友芝友步步高、友芝友步步高n 辅助活动：辅助活动：互动游戏互动游戏讲解：讲解：XXXX2320

25、21/3/102021/3/10PRESENTATION TITLE & DATE PRESENTATION TITLE & DATE 20.09.09 20.09.09 （注：以下游戏环节均为暂定，不代表最终形式；所有游戏道具均可植入品牌形象；以下图片内容均为示意图，不等于实际内容和效果。）游戏说明：游戏说明：限定时间内，消费者完限定时间内，消费者完成拼图，即可获得赠饮。成拼图，即可获得赠饮。n 互动游戏：互动游戏：A A、神秘拼图、神秘拼图注：注：拼图原型可采用：产品海报、产品包装或产品拼图原型可采用：产品海报、产品包装或产品LOGOLOGO等等讲解：讲解：XXXX242021/3/102

26、021/3/10PRESENTATION TITLE & DATE PRESENTATION TITLE & DATE 20.09.09 20.09.09 n 互动游戏：互动游戏：B B、快乐友芝友，这个必须有、快乐友芝友，这个必须有游戏说明：游戏说明：1 1、将不同颜色的小球混在容器内、将不同颜色的小球混在容器内2 2、消费者将容器内小球拿出，丢到远、消费者将容器内小球拿出，丢到远处与小球颜色一致颜色的框内处与小球颜色一致颜色的框内3 3、限定时间内，按框内符合要求的小、限定时间内，按框内符合要求的小球数积分，换取礼品球数积分，换取礼品注：小球颜色可按照注：小球颜色可按照“新鲜新鲜”“”“健

27、康健康”“”“营养营养”“”“友芝友友芝友”等不同主题划分不同颜色等不同主题划分不同颜色讲解：讲解：XXXX252021/3/102021/3/10PRESENTATION TITLE & DATE PRESENTATION TITLE & DATE 20.09.09 20.09.09 注：保龄球瓶上分别标注“害虫”“细菌”“防腐剂”“添加剂”等在牛奶生产过程中的有害物质、不健康程序，保龄球上标有“友芝友”品牌名称，寓意友芝友牛奶坚决杜绝有害物质，绝对保证牛奶品质。 n 互动游戏：互动游戏：CC、快乐友芝友，这个真没有、快乐友芝友，这个真没有游戏说明：游戏说明：1 1、消费者用手中的、消费者用

28、手中的“保龄球保龄球”将瓶子砸倒将瓶子砸倒2 2、在限定时间内，按砸倒瓶子个数积分，、在限定时间内，按砸倒瓶子个数积分，换取礼品。换取礼品。讲解：讲解：XXXX262021/3/102021/3/10PRESENTATION TITLE & DATE PRESENTATION TITLE & DATE 20.09.09 20.09.09 n 互动游戏：互动游戏：D D、友芝友步步高、友芝友步步高游戏说明：游戏说明：1 1、2 2分钟内，消费者堆叠友芝友包装分钟内，消费者堆叠友芝友包装模型。模型。2 2、堆积到规定高度或比对手（现场工、堆积到规定高度或比对手（现场工作人员或观众）叠的高并坚持作人

29、员或观众）叠的高并坚持3 3秒不倒，秒不倒，则获得赠饮。则获得赠饮。讲解：讲解：XXXX272021/3/102021/3/10PRESENTATION TITLE & DATE PRESENTATION TITLE & DATE 20.09.09 20.09.09 1 1、现场试饮：、现场试饮：邀请路人试饮，邀请路人购买产品并参加场地互动。2 2、巡游促销：、巡游促销：由若干特殊打扮的工作人员（可特殊衣着或公仔形象），手持产品在活动场地周围巡游，吸引人群注意，派发DM。形象展示：形象展示：n 现场促销现场促销讲解：讲解：XXXX282021/3/102021/3/10PRESENTATION

30、 TITLE & DATE PRESENTATION TITLE & DATE 20.09.09 20.09.09 PART 3PART 3活动宣传建议活动宣传建议n 宣传亮点提炼宣传亮点提炼n 媒体投放建议媒体投放建议讲解：讲解：XXXX292021/3/102021/3/10PRESENTATION TITLE & DATE PRESENTATION TITLE & DATE 20.09.09 20.09.09 n 宣传亮点提炼宣传亮点提炼核心传播点核心传播点利益支撑点利益支撑点宣传话题示意宣传话题示意品牌维度品牌维度关爱关爱1 1、友芝友生产优质的牛、友芝友生产优质的牛奶对用户身体的关爱

31、奶对用户身体的关爱2 2、友芝友举办有趣的社、友芝友举办有趣的社区活动对市民精神的关爱区活动对市民精神的关爱1 1、友芝友、友芝友“新鲜新鲜”举动，感动江城举动，感动江城20102010友芝友新鲜速递社区趣味运动会全友芝友新鲜速递社区趣味运动会全城开幕城开幕2 2、友芝友城市牧场，找回爱的、友芝友城市牧场，找回爱的“新鲜新鲜”感感3 3、争、争“鲜鲜”结友邻结友邻产品维度产品维度新鲜新鲜1 1、友芝友、友芝友“新鲜新鲜”的牛的牛奶品质奶品质2 2、友芝友、友芝友2424小时生产送小时生产送达的达的“新鲜新鲜”承诺承诺1 1、友芝友新鲜速递，抢、友芝友新鲜速递，抢“鲜鲜”报名报名2 2、友芝友速

32、递、友芝友速递“新鲜礼新鲜礼”，下一个就是你，下一个就是你3 3、2424小时承诺，一觉醒来的新鲜小时承诺，一觉醒来的新鲜市场维度市场维度绿色新绿色新鲜生活鲜生活1 1、城市牧场的绿色新鲜、城市牧场的绿色新鲜2 2、友芝友社区活动创造、友芝友社区活动创造的的“新鲜新鲜”生活生活1 1、友芝友、友芝友“城市牧场城市牧场”引领引领“新鲜生活风新鲜生活风”2 2、“城市牧场城市牧场”催生催生“城市牛仔城市牛仔”一族一族3 3、给孩子一个、给孩子一个“新鲜新鲜”的牧场假日的牧场假日讲解：讲解：XXXX302021/3/102021/3/10PRESENTATION TITLE & DATE PRESENTATION TITLE & DATE 20.09.09 20.09.09 n 媒体投放建议媒体投放建议报纸软文报道报纸软文报道