德意电器2012年新浪营销方案全年推广

1、德意电器-2012年新浪营销方案北京乐居互动策划中心 2011年12月精准走新浪家居专业路线立足于新浪微博平台新浪家居以专业、高品质引领行业，锁定核心用户群体，以广告曝光和口碑推广相结合，使之转化为品牌广告受众借助高人气和更具互动性的微博平台，使得德意推广诉求最大范围的传播，树立起强大的口碑效应，产品推广和品牌渗透的同时，吸引消费者关注高曝光新浪家居1时尚、专业、品味、健康新浪家居品牌形象深入人心新浪家居频道内容和品牌建设均着眼于专业性、引领生活潮流、体现人文关怀新浪家居和中消协达成战略合作新浪家居品牌形象专业精准选择合适的平台新浪家居优势资源广告形式投放位置投放数量单位单价（人民币）折扣净价

2、（人民币）净价（人民币）焦点图家居厨房首页48天1000060%288000顶部950*50通栏家居橱柜首页32天1200060%230400搜索框左侧两轮播160*50按钮家居首页7天1000060%42000轮巡950*50通栏家居首页5天1500060%45000950*50通栏01家居厨房首页51天8,000free408000底部浮动通栏家居橱柜首页10天20,000free200000广告费总额购买605400赠送608000新浪家居优势资源厨房首页 焦点图新浪家居优势资源橱柜首页 顶通新浪家居优势资源家居首页 搜索框左侧两轮播160*50按钮新浪家居优势资源家居首页 轮巡通栏新浪

3、家居优势资源厨房首页 通栏01新浪家居优势资源橱柜首页 底部浮动通栏新浪家居软性支持资源广告形式投放位置投放数量单位单价（人民币）折扣净价（人民币）赠送（人民币）活动促销新浪家居首页20次14000free280,000有问有答新浪家居首页8次15000free120,000企业资讯新浪家居首页50次6000free300,000评测、搜店 新浪家居首页8次20000free160,000嘉宾访谈新浪家居上海站5次20000free10,000专题制作-2次50000free100,000线上直播-1次30000free30,000厨房大讨论 家居厨房频道首页10天7000free70,000

4、名品专区 家居厨房频道首页20天8000free160,000总金额1,230,000新浪微博2我们的目的如何借助互联网最火的媒体平台新浪微博，如何借助超人气偶像明星吴彦祖的明星效应。如何通过贯穿全年的微博营销活动，聚集大量活跃粉丝，成为德意在互联网媒体上最忠实的Fans。如何让德意的品牌知名度，迅速在互联网媒体获得最大的曝光量。高曝光借势储备u 首次利用新浪和微博双平台宣传，全面引发高端互动平台人群。u 双平台广告，广告形式更丰富， 全面吸引网友关注。u 微博widget等新的互动广告 新形势，更为广告主受众群带 来新体验。代言人效应新浪广告微博用户自有传播策略亮点浪首+新闻+博客+娱乐+视

5、频+女性+体育工作繁忙厨房说到做饭，我们就烦恼多多我们的任务通过微博活动推广，借助 的微博影响力 提升德意电器的品牌知名度使德意厨房电器和快乐厨房建立起关联我们的任务快乐厨房 新烹饪概念同时打造快乐厨房创享录阿祖的 快乐厨房活动推广阶段（上半年）（下半年）将“厨房创享录”与“阿祖的非凡德意生活”巧妙结合，提高德意品牌维度利用明星效应，打造人气互动活动阿祖的 快乐厨房厨房情调生活享受烹调快乐p鉴于活动期间，除活动本身，还需要承载其他相关资讯，新浪微博特为德意独家定制个性化活动Minisite，并与德意官方微博互通互联。p新浪微博平台则全力支持活动的传播、网友互动。新浪微博营销的优势p可延展：PC

6、和手机均可覆盖。p可分享：一键分享新浪微博。p可订阅：在线订阅，准确把握客户资料。p可互动：互动浏览提高兴趣，提升信息到达率。阿祖的快乐厨房活动介绍活动入口阿祖的快乐厨房Minisite登陆微杂志提交分享、转发、评论个人微博同步显示更多网友点击参与注册微博个人微博中显示“来自阿祖的快乐厨房”暂定活动持续传播后台统计公布奖励名单互动问答私信是否愿意成为德意粉丝有机会赢取奖励活动参与流程解析（内容体现吴彦祖+德意）阿祖的快乐厨房活动介绍活动Minisite规划：预置4套阿祖的快乐厨房故事，每2周推出一个，通过持续性的曝光，使活动的影响力更加广泛。阿祖的快乐厨房阿祖来教你如何享受快乐厨房！第一期：阿

7、祖的快乐厨房第二期：阿祖的厨房情调第三期：阿祖也是厨房好man第四期：厨房里耍酷的阿祖p暂定主题（以微杂志形式呈现）微杂志规划阿祖的快乐厨房活动介绍可读内容产品信息营销效果借吴彦祖形象，吸引网民关注。厨房知识普及，使得营销不是很广告，消除网民的广告抵触心理。德意品牌形象展现，强化吴彦祖与德意之间的品牌联想。德意产品的露出，加深产品认知。微杂志阿祖的快乐厨房微杂志规划阿祖的快乐厨房活动介绍阿祖的快乐厨房阿祖的厨房故事+厨房小常识网友微博评论微博转发互动区采用阿祖漫画的形式，拟人化讲述厨房故事。将厨房小常识巧妙融入故事，具备可传播性，引发网友自发转载。利用微博的互动性，调动网友积极性。增设有奖问答

8、环节，根据厨房故事的内容，设置问答题目，答对且关注德意官方微博的网友可有机会获得大奖。更多示例请参考： http:/ 微杂志规划阿祖的快乐厨房活动介绍更多示例请参考： http:/ 厨房知识问答区网友答题时，点击按钮后，将出现微博转发按钮。每个参与网友都是传播载体微博传播的优势阿祖的快乐厨房活动介绍想让你的微博营销更具威力吗？所有从德意活动minisite及阿祖的快乐厨房微杂志转发的微博内容全部显示来自点击链接至德意活动minisite阿祖的快乐厨房PS：关于微杂志阿祖的快乐厨房活动介绍“新浪微杂志”是基于新浪门户与微博平台的内容营销新形式内容微形式60%40%可读内容产品信息可乐微杂志：你以

9、为不喝汽水就能不张蛀牙？http:/ 微杂志：超级本给我超能力http:/ 定制化的产品属性，让内容更易传播跨平台网页+微博+无线均可承载可延展图文形式一键分享微博可分享在线订阅Email、微博通知发送下一期？可订阅游戏、鼠标互动让阅读更有趣可互动PS：关于微杂志阿祖的快乐厨房活动介绍快乐厨房怪诞想法创新菜式烹调秘籍创享录p提交自己的厨房创享录，任何与厨房或烹饪相关的怪诞想法、创新菜式、烹调秘籍都可以微博的形式记录下来；p感受阿祖的快乐厨房创享生活，与吴彦祖比试厨艺，看看厨神花落谁家p微博与好友分享，还能邀请好友积极参与。新浪微博营销的优势打造全新微博个性化活动Minisite快乐厨房，#厨房

10、创享录#，你一定有想法！查看全部德意厨房电器#厨房创享录#德意创新菜式德意烹调秘籍阿祖厨房生活登陆微博#厨房创享录#关注“德意厨房电器”同时准发到我的微博发 布新浪微博营销的优势活动介绍参与方式奖项设置中奖公告德意产品创享美食创享厨房活动分为两个部分：创享美食创享厨房快乐厨房创享录活动介绍两个主题创享美食创享厨房以美食、烹饪菜肴为核心内容通过网友上传分享的菜肴，让阿祖点评。以厨房里做菜为核心内容通过网友上传分享厨房做菜的故事、图片，与阿祖分享快乐厨房生活网友参与互动后，都将出现吴彦祖互动的环节。阿祖点评菜肴、厨房。阿祖会用诙谐幽默的语言，给网友随机点评。（增加活动的趣味性）新浪微博营销效果评估

11、方法抛开表象，用科学体系了解品牌传播效果一个成功的营销活动，应该是多媒体平台、多参与途径多用户互动的模式以上所以数据的汇总方能科学的反映一个活动的效果活动结束后新浪将提供详尽真实的数据分析案例分享：必胜客微博营销活动快乐厨房微博营销推广资源网站频道名网站频道名广告位描述广告位描述刊例价刊例价投放投放刊例价刊例价折后价折后价日单价天天/ /小时小时总计总计购买购买首页首页首页非定向300*250视窗(CPM天)120 5,000 600,000 360,000 各频道新闻内页各频道新闻内页国内新闻内页及主要频道打通视频定向300*250画中画00(CPM天)90 5,500 495,000 29

12、7,000 科技首页科技首页科技首页军事首页要闻区右侧两轮播250*230矩形广告35,000 8 280,000 168,000 播客视频新闻打通正文页播客视频新闻打通正文页 播客视频新闻打通正文页右侧两轮播300*150按钮70,000 9 630,000 378,000 各频道新闻内页各频道新闻内页国内新闻内页及主要频道打通视频定向300*250画中画00(CPM天)90 12,000 1,080,000 648,000 播客播放器视频播放器播客播放器视频播放器播客播放器视频播放器下两轮播文字链01or02or0318,000 30 540,000 324,000 新浪新浪SHOWSHO

13、W房间房间新浪SHOW房间1麦非定向352*288按钮(CPM天)50 7,600 380,000 228,000 赠送赠送科技首页科技首页科技首页右侧260*200流媒体80,000 10 800,000 480,000 科技首页科技首页科技首页950*450全屏(小时)40,000 20 800,000 480,000 科技首页科技首页科技首页军事首页要闻区右侧两轮播250*230矩形广告（周末配送）35,000 8 280,000 168,000 家电栏目家电栏目家电通栏01上右侧三轮播240*120按钮013,500 36 126,000 75,600 新闻首页新闻首页新闻首页国际新闻

14、右侧两轮播240*120按钮50,000 9 450,000 270,000 首页首页首页两轮播950*90跨栏广告（周末配送）360,000 2 720,000 432,000 社会新闻内页社会新闻内页社会新闻内页两轮播300*250画中画00240,000 2 480,000 288,000 博客二级栏目页博客二级栏目页博客二级栏目页顶部两轮播950*90通栏120,000 3 360,000 216,000 购买总计购买总计2,403,000 赠送总价赠送总价 4,016,000 额外软性支持资源 进入新浪的保护客户名单，保护客户品牌美誉度全年公关软文发布 3篇/月（无出口），通过新浪链

15、接发布，提升信息的传播力度和可信度相关频道要闻区文字链，高曝光推广相关新闻（频道视新闻内容性而定） 3条/全年微博活动网站，打通新浪微博和活动站的后方技术对接，让活动真正在微博平台传播 2个重要新闻以及品牌节点，支持内容专题搭建，内容性更加强大 2个高层访谈（频道视频访谈，有新浪相关频道链接发布，无出口），借新浪内容优势以及平台高度，提升品牌知名度 1次快乐厨房微博营销推广资源额外软性支持资源微博账号运营培训，新浪专业运营部门协助客户玩转微博客户相关微博账号协助升级，第一时间让客户体验微博的魅力，达到高效自主传播根据微博账号的运营内容，协助申请微博相关资源推动官方账号第一时间新浪市场部的活动推

16、荐，多种合作模式，增加产品曝光以及传播新浪举办的年度大事件（金麒麟，网络盛典），邀请客户一同参加，拉近客户和媒体之间的距离快乐厨房微博营销推广资源快乐厨房微博营销推广资源全年公关软文发布 3篇/月（无出口），通过新浪链接发布，提升信息的传播力度和可信度2011东芝电视六大系列新品液晶电视发布_新浪网快乐厨房微博营销推广资源相关频道要闻区文字链，高曝光推广相关新闻（频道视新闻内容性而定） 3条/全年Acer2011年Q3 新TVC宣传快乐厨房微博营销推广资源微博活动网站，打通新浪微博和活动站的后方技术对接，让活动真正在微博平台传播 2个西门子洗衣机活动微博快乐厨房微博营销推广资源东芝家电产品 新

17、技术发布内容专题重要新闻以及品牌节点，支持内容专题搭建，内容性更加强大 2个快乐厨房微博营销推广资源西门子家电高层访谈（图文）高层访谈（频道视频访谈，有新浪相关频道链接发布，无出口），借新浪内容优势以及平台高度，提升品牌知名度 1次快乐厨房微博营销推广资源协助申请新浪微博品牌馆账号推荐根据微博账号的运营内容，协助申请微博相关资源推动官方账号快乐厨房微博营销推广资源Acer植入 NBA校园行第一时间新浪市场部的活动推荐，多种合作模式，增加产品曝光以及传播3汇总3.158月10月5月快乐厨房阿祖的快乐厨房（4月-6月）快乐厨房创享录（8月-10月）全年公关保护、软文发布、产品评测等软性资源支持专享微博帐号运营培训官方微博高级功能协助升级新浪年度大事件受邀嘉宾（金麒麟、网络盛典）企业总裁高层访谈、微访谈新浪+微博平台新浪家居量身定制微博营销活动常规品牌形象曝光全年公关保护、软文发布、产品评测等软性资源支持节点促销节点促销节点促销推广平台推广内容推广资源价值合作费用新浪家居常规硬广常规硬广（家居频道首页、橱柜频道首页、厨房频道首页）全年重要促销节点、重要节假日、新品上市前后时间段购买：60W配送：60W60W软性资源赠送：123W新浪微博微博活动量身定制2个微博营销活动独家策划及制作4期微杂志配合营销活动活动Minisite搭建及微博技术模