服装品牌的产品企划

1、商品企划部* 四、2013秋冬产品企划 一、品牌介绍 二、目标市场分析 三、商品构成分析 五、实际操作中工厂解决方案 *2013秋冬商品企划报告 一、品牌介绍 1、品牌名称品牌名称：* 2、品牌文化品牌文化:*，因你而改变因你而改变。* 专为轻熟男量身打造。时尚但不张扬，潮流但不风流，成 熟但不老气。为了年轻朋友的网购习惯，我们只在网购平 台出售。 3、品牌品牌标志标志：Mature成熟的；稳重的；Ya young adult 年轻人 3、产品风格定位及设计特点： 延续*崇尚永恒和经典的大气主流风格，较多应用剪裁、纽扣、拉链、绣花、印花等细节元素让产品体现的时 尚而不张扬、流行而不类同，除此之

2、外系列中还会较多应用一些流行的面料和时尚的艺术来演绎男装中经典的款式， 体现了大气而不老气，简约而不简单。 产品干净,优雅并且拥有欧美异国情调. 简洁的着装风格可以适应都市中的众多着装状态，但是 决不甘于平庸. 在极富设计感的细节和充满现代感 的印花中体现品牌与众不同的特质。 欧洲浪漫风格与东方简约风格的完美融合，创造出专 属品牌的“低调的奢华和内敛的张扬”不羁的独特风味。 二、目标市场分析 1、目标人群分析： 20 30 35 38 40 目标消费人群年龄结构 核心消费人群核心消费人群 20 25 30 38 40 目标消费群体年龄介于20-38岁之间，此年龄区间的 消费者为品牌营销主体 核

3、心消费群体年龄介于25-35岁之间，同质心理年龄层， 此范围是产品研发的核心 主体消费人群 时尚、文化，时尚、文化，25-35岁的都市男性岁的都市男性 爱打扮和懂得打扮爱打扮和懂得打扮 爱动，各个专业领域的精英爱动，各个专业领域的精英 追求国际化、都市化追求国际化、都市化 对传统及保守形象有积极转变意识对传统及保守形象有积极转变意识 他们对于生活的态度是严谨的，对待细节是认真的，对 待承诺是恪守的，他们关注世界动向，勇于接受挑战， 是各个专业领域的精英，并热衷于追求国际化、都市化 的精英形象。他们视*品牌为存在已久的传统及保 守的形象的积极转变。 近年来，一批时尚休闲品牌迅速崛起，它们在终端市

4、场 上，已经形成一股强劲的力量，不断切割商务类男装的市 场份额。 据不完全统计，目前仅仅泉州休闲装的时尚板块阵容 就有卡宾、千森、玛卡西尼、卡锐仕、等一大批品牌。 市场状况 有资料表明，包括传统男装领域的各大品牌在保持原有 市场优势的前提下，为延长生命周期、提升品牌价值、构筑 市场壁垒，正逐步采取品牌延伸、独立品牌运作、合作品牌 运营等方式向时尚商务男装领域渗透。 国际著名的设计师品牌，如普拉达等采取延伸品牌战 略进入中国市场，并凭借着良好的裁剪工艺、面料和新颖的 款式、杰出的设计风格和对流行的把握占据时尚男装的高端 市场。 发展趋势 2 2、竞争环境、竞争环境 时尚男装竞争结构时尚男装竞争结

5、构 国外品牌国外品牌 第一第一 阵营阵营 第二阵营第二阵营 H&M、G2000、杰 克琼斯、 ZARA GXG、马克.华菲、太平 鸟 玛卡西尼、卡锐仕、卡 宾 代表品牌代表品牌 与商务男 装一样， 时尚阵营 的对决依 然在国内 众多品牌 中进行。 各层次竞争对手对比各层次竞争对手对比 第一阵营 第二阵营 GXG 马克. 华菲 太平鸟 优势 优势 区域性品牌 国外名牌 H&M ZARA 杰克琼 斯 优势 品牌知名度高品牌知名度高 技术研发强技术研发强 设计能力强设计能力强 超强营销力超强营销力 强大资金支持强大资金支持 对市场的了解对市场的了解 强大的销售网络强大的销售网络 一定的品牌知名度一定

6、的品牌知名度 突出的设计能力突出的设计能力 良好的创新意识良好的创新意识 局部市场优势局部市场优势 有固定订单支持有固定订单支持 低成本营销低成本营销 主要竞争对手品牌理念比较主要竞争对手品牌理念比较 GXG：根据现代法国的趋势建立起一个休闲生活风 格，塑造温雅有礼的都市男性形象。 马克马克. .华菲：华菲：自由蓬勃的设计理念，精切不移地诠 释了知性人士的优雅风范 太平鸟：太平鸟：倡导优质生活,创意为先，另类经营，错 位寻找差异性市场。 时尚男装，它更加强调文化内涵和丰富的品 牌形象，而尽量避免属地原则的约束，它倡导一 种个性、随意、舒适、充满活力的生活方式，流 露出心灵中的某种渴望，同时又可

7、以在各种场合 挥洒自如，尽情释放。 主要竞争对手品牌定位比较主要竞争对手品牌定位比较 GXG：代表世界时尚和流行的国际品牌品味，展 现高贵的时装艺术 马克马克. .华菲：华菲：为“知性男人”量体设计的典范性 服装；经典智慧，经典配装 太平鸟：太平鸟：office时尚休闲；倡导时尚理念、引 领时尚生活 马克华菲 休闲男装（上海） 马克华菲FAIRWHALE JEANS品牌档案 FAIRWHALE JEANS(马 克华菲JEANS)是国际设计大师MARK CHEUNG专门为偏爱 运动休闲、个性鲜明率真的世界都会休闲新贵们度身定制 的。 针对都市休闲新贵 风格：个性、桀骜、年轻、诗意、智慧与激情 价

8、格段 外套裤子T恤衬衫 399-1295199-39999-199209-368 GXG 时尚男装（法国） 法国GXG男装品牌的来历 法国GXG男装品牌公司创办于二 十世纪七十年代末，一家专业从事都市高品味休闲服装经 营的设计公司，有Gill和Green两兄弟联手组创。 针对20-35岁年轻男士 风格：以军旅风格为主题，自由、随意 价格段 外套裤子T恤衬衫 400-900199-498150-398368-498 太平鸟风尚男装 时尚男装（浙江宁波） 太平鸟风尚男装英文名：PEACEBIRD，为宁波太平鸟 股份有限公司旗下男装品牌。PEACEBIRD以做“中国第一 时尚男装品牌”为目标，致力于

9、打造顶尖时尚潮流。 针对23-30年轻男士 风格：自信、自由、激情 价格段 外套裤子T恤衬衫 498-1580368-399104-499249-368 主要竞争对手品牌消费客群比较主要竞争对手品牌消费客群比较 高龄 低龄 休闲 时尚 25岁 40岁 20岁 35岁 15岁 45岁 太平鸟 GXG 马克.华菲 竞争品牌的消费客群主 要集中在25-40岁之间 1 1、国外名牌采取品牌延伸、并购等方式逐步向时尚男装高端市场渗透、国外名牌采取品牌延伸、并购等方式逐步向时尚男装高端市场渗透 并凭着强大的品牌号召力在国内市场占据优势地位。并凭着强大的品牌号召力在国内市场占据优势地位。 2 2、国内知名男

10、装名牌已经或正在开始重视时尚男装系列的设计、开、国内知名男装名牌已经或正在开始重视时尚男装系列的设计、开 发和市场营销。发和市场营销。 3 3、部分品牌已经开始全国性布局，并在细分市场取得、部分品牌已经开始全国性布局，并在细分市场取得 相对竞争优势。相对竞争优势。 挑挑 战战 1 1、时尚男装相较其他系列男装无论从运作模式还是营销手段方、时尚男装相较其他系列男装无论从运作模式还是营销手段方 面都存在很大差别，它更注重全盘考虑和品牌内涵，因此，在其面都存在很大差别，它更注重全盘考虑和品牌内涵，因此，在其 他板块拥有优势地位的品牌并不一定能在该阵营占尽优势。他板块拥有优势地位的品牌并不一定能在该阵

11、营占尽优势。 2 2、时尚男装风格多变，主题各异，这为后来者的进入提供了很、时尚男装风格多变，主题各异，这为后来者的进入提供了很 好的契机。好的契机。 3 3、当前，时尚男装板块市场集中程度低，无绝对优势品牌。、当前，时尚男装板块市场集中程度低，无绝对优势品牌。 4 4、随着知识经济的到来及时尚风潮在国内影响力的日益扩大，、随着知识经济的到来及时尚风潮在国内影响力的日益扩大， 将极大提高了整体市场的容量。将极大提高了整体市场的容量。 机机 遇遇 对于一个集中度还比较低的市对于一个集中度还比较低的市 场来说，它提供给品牌的机遇场来说，它提供给品牌的机遇 远远比挑战多。远远比挑战多。 三、商品构成

12、分析 决定于企划商品整体中的主题商品、畅销商品、长销商品 1.决定商品构成的比例决定商品构成的比例 确定品牌所需要的品类，以及各品类的款式数量 2.确定品类构成比例确定品类构成比例 确定各品类中的单品和数量 3.确定各品类的商品款型确定各品类的商品款型 1.决定商品构成的比例决定商品构成的比例 表现季节的理念主题，突出体现时尚流行趋势 主题商品主题商品 设计、材料、色彩的组 合搭配新颖，具有很强 的生活方式提示性和倡 导性。 主要针对时尚敏感度高 的消费者。 市场实际的需要程度很 难把握和预测 上一季卖的好的产品，并加入一定的流行时尚特征 畅销商品畅销商品 1.决定商品构成的比例决定商品构成的

13、比例 大力促销的对象。 市场反应好的品类款式， 大量生产。 穿着场合明晰，易于理 解，有着较大的市场需 求。 能够稳定销售的产品 长销商品长销商品 1.决定商品构成的比例决定商品构成的比例 受到流行趋势的影响小， 通常为经典款的产品。 常常作为单品推出，并 且品类丰富。 易于与消费者原有的服 装搭配。 2.确定品类构成比例确定品类构成比例 3.确定各品类的商品款型确定各品类的商品款型 主题商品和畅销商品要求在材料、色彩、设计上有新意， 因此，常常将上下装作为一个整体来进行企划。对于长 销产品，往往以单品为主，企划更注重穿着的舒适性、 穿着场合以及产品的品质。 重视不同的服装品类在色彩、材料、细

14、部设计上的关联 性。 畅销商品畅销商品 长销商品长销商品 主题商品主题商品 15%-20% 30%-40% 40%-50% 20%-25% 25%-35% 40%-45% 2 0 1 3 秋 冬 流 行 趋 势 总 色 盘 基础色： 流行色： 四、2013秋冬产品企划 2013秋冬流行趋势 都市休闲系列:印象巴黎 都市精英们 依旧对生活充满激情，引 领着乐观的未来。 从貌似寻常的元素中寻找 灵感. 基础色：流行色： 印象巴黎主题色彩一 印象伦敦 产品风格定位 6 印象巴黎款式 外套类外套类 运用挺阔外观效果的棉和毛呢面料,夹克将运用 化纤面料 精致收身的版型,窄小的驳领设计 精致辅料,配件以及

15、logo绣花的细节点缀 便西便西 短夹克短夹克 关键词关键词: :廓形廓形, ,品质品质 印象巴黎 11 印象巴黎款式 毛衫类毛衫类 纱线以穿着舒适的毛为主 优雅的几何图案和细节变化以及和其他面料 的拼接成为本季重点 有肌理感的电脑片也将在此运用 关键词关键词: :细节细节, ,手感手感 几何图案 PU面料在上针织面料的大胆运用 衬衫类衬衫类 以高支全棉面料为主，色织和静色面料，外观光洁 注重领子门襟等细节设计以及版型的修身 拼接风格和几何图案的大量运用 关键词关键词: :版型，小碎花版型，小碎花 小提花和几何图案的运用 修身的版型和精致的细节 印象巴黎款式 裤装类裤装类 休闲裤用高支棉感面料，注重裤型和细节，小的格 型将在本季出现 牛仔裤舒适的版型和细节是本季重点，而普洗效果 使手感舒