设计“伪装”下的真实

1、设计“伪装”下的真实平面设计中，真实的物体形和设计的形之间的关系 摘要 在商业运作中平面设计起着极其重要的作用。 在平面设计中总是以商品形象作 为设计的主体，随着现代设计的发展，设计手段的创新，商品的真实物体形已经逐 渐被设计的形所代替。关键词平面设计真实的物体形设计的形设计是科技与艺术的结合，是商业社会的产物，在商业社会中需要艺术设计与 创作理想的平衡，设计的方法多种多样，不同的情况下运用怎样的设计手段才能使 商品最有效的结合创意？设计不是绘画， 不能够只凭借设计是主观的想法进行创作， 而是需要遵循合理的设计方法和准则进而达到设计目的。在平面设计中，利用真实 的物体形创造设计形的例子不胜枚举

2、，那么他们之间有存在着怎样的设计准则和关 系呢？这是大众甲壳虫在20032003年创作的一则平面广告。半边乒乓球拍，两个球处于两 侧，活脱脱一个甲壳虫汽车的简易模型，设计师灵活的将设计的形用于表现真是商 品，动画感十足。这也正符合图形设计中换置图形（图形换置图形指的是在保持物 形的基本特征的基础上将其中某一部分用其他物形素材所替换的一种整合方式，它 是利用形的相似性和意义上的相异性创造出具有新意的新形象。）的设计原理。就这样一则小广告，将甲壳虫与乒乓球的关系，将甲壳虫汽车的活力，也将甲壳虫汽车 对于运动和激情的推崇，淋漓尽致地展现给了消费者。大众汽车自20032003年成为国际乒乓球联合会赞助

3、商以来，一直鼎力支持世界乒乓球运动的发展；同时，大众汽车也 从世界乒乓球联合会组织的乒乓球赛事当中获得了巨大的宣传效益。我们说广告， 一切简单的元素可能就会是最有效的元素，也最容易被搭配在一起。类似的例子还 有很多，他们都遵循这个同样的设计理念充分地表现产品的形、色、质感，引起人 们感觉上的共鸣。设计师面对抽象的概念和构想时，必须经过具体过程。也就是化 抽象概念为具象的塑造，才能把脑中所想到的形象、色彩、质感和感觉化为具有真 实感的事物。此外真实的物体形与设计的形结合也越来越受到设计师的青睐。上面的一则啤酒广告就是利用了真实的玻璃杯与类似啤酒瓶的报纸图案的结 合，显得生动有趣。如果说平面设计是

4、一件商品的身躯，那么标志设计则是他的脸。在这个世界上， 每件东西每件事都有他的代号。无论“杯子”，“手机”还是“电脑”，这些都是人们 赋予他们的代号。我们每个人的名字也是如此，在设计中，为了给商品进行区分，是的某一商品在同类商品中脱颖而出， 我们也 需要赋予它一个代号。也就是它的名称，它的标识。它以单纯、显著、易识别的物 象、图形或文字符号为直观语言，除表示什么、代替什么之外，还具有表达意义、 情感和指令行动等作用。英文俗称为：LOGLOGQ标志）。在标志设计中包括多种表现形式。首先具象表现形式它包括人体造型的图形；动物造型的图形； 植物造型的图形；器物造型的图形；自然造型的图形。其次抽象标志

5、又包括圆形标志图形；四方形标志图形；三角形的标志图形； 多边形标志图形；方向形标志图形。最后文字表现形式包括汉字标志图形；拉丁字母标志图形；数字标志图形人体造型的图形而其中巨响表现形式就是仿造真实的物体形而设计的标志 如“肯德基”标志；动物造型如“读者”杂志等。可是如何将一个真实的物体 形转变为我们所用的设计的形呢？首先要遵循标志设计的艺术规律，创造性地 探求恰当的艺术表现形式和手法，锤炼出精当的艺术语言，使所设计的标志具 有高度的整体美感、获得最佳视觉效果。标志图形符号在某种程度上带有文字 符号式的简约性、聚集性和抽象性。它所体现的不是个别事物的个别特征（个 性），而是同类事物整体的本质特征

6、（共性），即类别特征。通过对这些特征 的艺术强化与夸张，获取共识的艺术效果。例如美国“苹果”的标志，这就是仿造真是植物造型设计图标的例子。苹果最早的徽标是一个牛顿坐在苹果树下读书的图案，这个徽标仅用了很短的 时间。苹果创始人史蒂夫乔布斯认为该徽标过于复杂，不易复制传播，于是指定 RegisRegis McKennaMcKenna公关公司的艺术总监 RobRob JanovJanov重新设计一个更好的徽标。JanovJanov起 初制作了一个苹果的黑白剪影，但是总感觉缺了些什么，于是又将苹果的形状简化， 并且设计成一侧被咬了一口的形状，“以防苹果看起来像一个西红柿”；同时取英文 的“咬” （bi

7、tebite）与计算机的基本运算单位字节（ByteByte）同音之义。就是这样一个看似简单的标志，他同样遵循这标志设计的原则，构思须慎重推敲，力求深刻、巧妙、新颖、独特，表意准确，能经受住时间的考验。其次构图凝练、美观、适形（适应其应用物的形态）。图形、符号既简练、概括，又讲究艺术性。最后色彩单纯、强烈、醒目。苹果是全球5050大驰名商标之一，被咬了一口的苹果标志非常简单，却让人过目不忘。苹果电脑作为最早进入个人电脑市 场的品牌之一，一经面市便大获成功，这与其简洁明了、一见难忘的标志设计也密 不可分。无论是广告设计还是标志设计，在平面设计中这些为我们所设计的形，它们又 具备什么样的特点呢？首先

8、要符合真实物体形的特点，如果设计的形连辨认都存在 问题，那也就失去了设计的意义。其次，他是简化了真实物体形的设计，如果如同 真实物体一样，将其细节都如实运用，那么也无法真实体现设计的作用。最后，它 要具有较真实物体形有特色。这样才能做到创意新颖的目的。参考文献：11 门德来,伍胜现代平面广告设计 CISCIS企业战略M.M.西安交通大学出版社，1994.61994.622 汤晓山. .平面广告创意M.M.广西美术出版社，2003.72003.733 美 阿历克斯伍怀特. .平面设计原理M.M.中国建筑工业出版社，2005.12005.144美鲍勃吉尔. .平面设计我的第2 2语言M.M.上海人

9、民美术出版社,2006.1,2006.1出师表两汉：诸葛亮先帝创业未半而中道崩殂，今天下三分，益州疲弊，此诚危急存亡之秋也。然侍卫之臣不懈于内，忠志之士忘身于外者， 盖追先帝之殊遇， 欲报之于陛下也。 诚宜开张圣听，以光先帝遗德， 恢弘志士之气，不宜妄自菲薄，引喻失义，以塞忠谏之路也。宫中府中，俱为一体；陟罚臧否，不宜异同。若有作奸犯科及为忠善者，宜付有司论其刑赏，以昭陛下平明之理；不宜偏私，使内外异法也。侍中、侍郎郭攸之、费祎、董允等，此皆良实，志虑忠纯，是以先帝简拔以遗陛下：愚以为宫中之事，事无大小，悉以咨之，然后施行，必能裨补阙漏，有所广益。将军向宠，性行淑均，晓畅军事，试用于昔日，先帝

10、称之曰能”是以众议举宠为督：愚以为营中之事，悉以咨之，必能使行阵和睦，优劣得所。亲贤臣，远小人，此先汉所以兴隆也；亲小人，远贤臣，此后汉所以倾颓也。先帝在时，每与臣论此事，未尝不叹息痛恨于桓、灵也。侍中、尚书、长史、参军，此悉贞良死节之臣，愿陛 下亲之、信之，则汉室之隆，可计日而待也臣本布衣，躬耕于南阳，苟全性命于乱世，不求闻达于诸侯。先帝不以臣卑鄙，猥自枉屈，三顾臣于草庐之中，咨臣以当世之事，由是感激，遂许先帝以驱驰。后值倾覆，受任于败军之际， 奉命于危难之间，尔来二十有一年矣。先帝知臣谨慎，故临崩寄臣以大事也。受命以来，夙夜忧叹，恐托付不效，以伤先帝之明； 故五月渡泸，深入不毛。今南方已定，兵甲已足，当奖率三军，北定中原，庶竭驽钝，攘