国际市场营销习题及答案1

1、P10 .2 .国际市场营销的三种基本类型及各自的特点是什么？答：三种类型： 贸易出口营销型、海外投资国外营销型、跨国公司多国营 销型。 特点： 贸易出口营销型：与国内营销不同，跨国界交易会使市场营销活 动遇到新的政治、经济、和法律限制，这些限制性因素增加了国际市场营销的难 度。 海外投资国外营销型：企业投资国外，采用在海外独资或者合资等方式， 在国外生产基地从事生产，并在该国市场就近销售。由于每个国家具有自己独特 的市场营销环境，这就使国际市场营销活动变得更加复杂。 跨国公司多国营 销型：跨国公司是在两国或两国以上从事经营活动的公司，并且在国外拥有直接 投资，或设有子公司，或从事生产制造，企

2、业的所有权及控制权仍掌握在设置于 国内的总公司手中，营销决策由总公司做出。3.企业走向国际市场的动因有哪些？答：动因： 国内市场过于狭小，不能满足企业不断扩张的需求；产品生产过剩， 在国内市场产生积压，要求继续开拓国外市场；货币升值、出口困难而造成企业 将部分加工过程外移；工资和土地成本上升，使企业不得不出于降低成本考虑而 开拓成本更低廉的国外市场；环保意识日渐深入人心，很多发达国家将污染严重 的工业企业转移至发展中国家，以减少其对本国环境的污染；规避贸易障碍，通 过海外设厂绕过贸易壁垒，可有效解决贸易争端，降低成本。P19.1. 区域经济组织包括几大类？它们各自的特征是什么？答：类型： 优惠

3、贸易协定、自由贸易区、关税同盟、共同市场、经济联盟、完全 经济一体化六大类。特征： 优惠贸易协定：它是经济一体化中最低级的和最松散的一种形式。 自由 贸易曲：成员之间取消关税与非关税壁垒，但各自保留有自己的海关和关税制度。 关税同盟：成员国相互之间不仅取 消了贸易壁垒， 实行自由 贸易， 还建立了共 同对 外关税。也 就是说，关税 同盟的成员 除相互同意 消除彼此的 贸易障碍之 外，还采 取共同对外的关税及贸易政策 。 共同市场： 是在成员内完全废除关 税与 数量限制， 建立统一的对 非成员的关 税，并允许 生产要素在 成员间可以 完全自由移动。 经济联盟：在成员国 之间实现市场一体化的基础上

4、，进一步 地实现为保证 市场一体化顺利运行的政策方面 的协调。 完全经济一体化： 区 域内 各国在经济 、金融、财政 等政策方面 均完全统一 ，在成员国 之间完全取 消商品、资本 劳动力服务等自由流动的人为障 碍。5.企业在进行国际营销活动时应当如何看待和应对各种国际政治因素？答：当前世界政治风云变幻莫测，政治气候瞬息万变，使得企业的国际营销面临 动荡不定的政治环境，这当然不利于营销活动的顺利进行。但从另一方面看，国 际政治环境的变化，也可能给企业带来很好的营销机会。这就要求企业的营销人 员对政治环境进行细致的考察，以了解可能遇到的政治阻力和风险；同时，由于 国际政治环境并不是静止不变的，这也

5、要求企业的营销人员必须以动态和发展的 眼光去评价整体政治环境，以使企业的营销策略适应不断变化的国际环境。P39.2. 简述不同国家的家庭构成与家庭模式对该国的消费方式会产生怎样的影响？答：家庭单位的不同构成对消费方式产生较大影响，在西方发达国家，家庭往往 以核心家庭的形式出现，这种只有父母和孩子的小家庭模式，会使购买单位增多， 家庭消费品的市场潜力也就随之增大。而在欠发达国家，尤其比较贫困的国家， 家庭往往呈现几代同堂的扩展家庭模式。这种家庭成员较多的家庭模式会构成较 大的集合购买力，家庭集合购买力使之成为一个消费品潜在市场。国际企业在制 定营销决策的时，必须考虑因家庭规模大小而引起的的市场潜力的变化。3. 国际市场营销中的东道国政治风险主要有哪些？答：没收、征用和国有化；进口限