耳机行业分析方案报告1.doc

1、耳机行业市场分析报告21 世纪以来随着娱乐、游戏市场的全面放开，在科技力量的推动下，个人娱乐生活逐渐走向微电子化及掌上娱乐的世界，中国的耳机市场也随之进入了快速发展的时代。一，耳机分类耳机类型我们常说的耳机有三种：第一种是耳塞，第二种是耳机，第三种是耳麦；1、耳塞，一般是指我们常见的入耳式听音产品， 特点体积小巧提供更好的私密性，不会影响到其他人 ;2、耳机通常是以便携头戴式为主，体积虽然较大，但同时带来高保真音质与音响的高度还原能力确实无与伦比，主要在 HIFI 领域，为发烧友所追捧。3、耳麦则集合了话筒等传输功能于一体，功能上更是包含了语音聊天等网络功能；二，耳机行业 2010 数据分析1

2、，耳机行业主力市场竞争品牌：耳机行业具有利润高、技术简单、生命周期长等特点，根据2011 互联网消费调研中心显示的数据表明，目前市场的主流三大品牌分别是：森海塞尔（ 35.8%）、铁三角（13.5%）、索尼（ 8.2%），而且今年国产品牌随着科技实力的不断进步也逐渐在提高竞争力。根据报告显示， 2010 年中国的耳机市场保持着快速增长，全年销售量超过7.5 亿只，较 2009 年增长 25%，销售额超过58.5 亿元，占据全球耳机市场的1/3，而且还在呈现逐年增长的态势。2，耳机市场价格段关注度由此表可以看出，中国耳机市场的价格段非常宽，在不同的价位上均有较好的销售市场可以支撑。3，耳机类型产

3、品结构关注度不同机式类型产品中， 耳机获得的用户关注份额最高， 达 46.0%。耳塞在声场范围、细节表现力方面受到一定限制，但其体积小巧，能较好地满足用户对便携性的要求，获得的关注比例也超过三成，为33.1%。耳麦的关注份额相对较低，为20.0%。4，地域消费差异化2010 年中国不同区域耳机市场的发展并不均衡。其中华北地区用户对耳机的关注度最高，占据 24.2%的关注份额。其次为华南地区，关注比例为 19.5%。西南、西北关注比例分别为 5.2%、 6.0%，处于较低水平市场数据显示，大气、简约、时尚、高品质、将是市场的主流需求，根据不同客户的需求，将产品细分满足不同人群的实际需求，便携耳机

4、、时尚耳机、游戏耳机等不同类型，满足客户多样化的需求。三， 耳机代工厂的产品信息1，skullcandy 骷髅耳机Skullcandy 旗下产品包括耳机、 音响设备、手机饰品以及时尚帽和背包等， 其中耳机为主打产品，2011 年第一季度和 2010 年第一季度耳机销售额分别占到了公司总营收的 89.2%和 91.8%。2010 年，该公司的营收已经达到1.6 亿美元。到目前为止，该公司已拥有25 款不同样式耳机。目前，它生产的耳机产品销量在欧洲国家已经跃居第一，美国列居第四 , 它产品现已在全球 40 多个国家畅销。产品特点：大胆、时尚、另类，基本上走的都是高端线路2，Monster cable 魔声完全按音乐家演绎的方式体验音乐。 Beats 高清晰度耳机经过精心设计，可以展现当今数字音乐的所有音响细节，包括在音速方面有极高要求的摇滚、流行、嘻哈和R&B 音乐等。凭借先进的扬声器设计、功率放大及主动降噪功能，Beats 可以演绎当今顶级音乐家和制作人想要表现的强劲、通透音色和重低音。?主动降噪?极为舒适的耳垫?功率放大耳塞的单品售价均在千元以上四， 总结信息国内耳机市场相当巨大，但是三年内依然会以国外品牌为主打，国内市场消费人群的消费心理依然会将国外品牌放在主导地位，而且对品牌的认可度非常关键，若要做好中国耳机市场，就必然需要一个能有影响力的品牌。代工厂的几款耳机在国际市场