影视广告视听语言课件

1、高传媒1401 影视广告视听语言 1 影视广告视听语言 一、视听语言的感知特性 二、视听语言的构成元素 三、影视广告视听语言的特性 四、视听语言的视觉要素 2 影视广告视听语言 学习目标：了解视听语言的确立及人是怎样感知视觉和听觉的；了 解视听语言的构成元素；理解影视广告视听语言的特性。 学习重点：影视广告视听语言与影视视听语言的异同。 3 影视广告视听语言 “语言”一词的含义，是指用口语形式表达的声音符号系统 即“自然语言”和用书面形式表达的文字记录符号系统即“书面 语言”。自然语言依托于人类的听觉能力，书面语言依托于人类 的视觉能力。近万年的文明发展史，已使口头语言与书面语言发 展到了相当

2、高的水平。 视听语言人类创造并使用的，同时依托视觉和听觉两种感 觉器官，以声音和图像的综合形态进行思想、感情的交流与传播 所使用的语言。 视听语言就是电影的语言（ Audio-visual language）视听语 言就是利用视听刺激的合理安排向受众传播某种信息的一种感性 语言。 4 影视广告视听语言 5 “视听语言” “影视语言” “镜头语言” “视听语言”偏重工具性。 “影视语言”侧重于艺术性。 “镜头语言”或“画面语言”则侧重于技术 性。 影视广告视听语言 语言的基本结构 语言符号的形式： 字，词（词组），单句，句群，段落，篇章 影视语言符号的形式： 镜头，镜头组，镜头段（段落），作品

3、6 影视广告视听语言 一、影视视听语言的确立 法国人在1895年放映了他们拍摄的十几部短片， 这一举动标志着一种新的艺术样式电影的诞生。 电影被人们称为是继音乐、诗歌、舞蹈（时间艺术） 和建筑、绘画、雕塑（空间艺术）之后的第7艺术。电 影作为一种艺术，已经成为20世纪以来流行文化最重 要的组成部分，深深地影响着人们的精神生活和物质 生活。 7 影视广告视听语言 8 梅里爱特技摄影。 影视广告视听语言 9 电影使用明星来演出。 林戴，卓别林。 影视广告视听语言 10 开始重视美术、摄影等造型方面的内容。 表现形式与风格 先锋派电影，超现实主义电影 影视广告视听语言 格里菲斯的“原始综合” （20

4、-30年 代）： “生活中的场景”+“戏剧的夸张与技 巧”。 “平行蒙太奇的”的剪辑技巧。 电影故事层面的平行与复式结构。 11 影视广告视听语言 前苏联导演蒙太奇理论的形成： 维尔托夫：电影的眼睛 库里肖夫：库里肖夫效应 普多夫金：表现蒙太奇探索 爱森斯坦：叙事蒙太奇理论 12 影视广告视听语言 谢尔盖爱森斯坦（苏） 18981948 战舰波将金号 13 影视广告视听语言 普多夫金 母亲 14 影视广告视听语言 一、视听语言的感知特性 1.1.视觉暂留原理视觉暂留原理 人类在童年时期就有试图记录视 觉运动的尝试。在公元17世纪，有人 发明了一种留影盘。其工作原理是在 一块硬纸圆盘的两面分别画

5、上不同的 图画。比如说，一只鸟和一个鸟笼， 然后将圆盘两面旋转，当旋转的频率 达到每秒10次的时候，人眼所看到的 不再是分别出现的鸟和鸟笼，而是鸟 和鸟笼合在了一起。可是，人人都清 醒地知道，他们所看到的那个十分真 切的“小鸟入笼”实际上并不存在， 这仅仅是一种光影幻觉。这个留影视 盘的效应证实了人眼视网膜具有视觉 残留的特点。 15 影视广告视听语言 视觉暂留是指人眼在某个视像消失后，还可以让这视觉暂留是指人眼在某个视像消失后，还可以让这 个物像在视网膜上滞留个物像在视网膜上滞留0.10.10.40.4秒时间。秒时间。 这一特性和称谓，都是由比利时科学家普拉托在1829年提出的。 因此，当电

6、影胶片以每秒24格画面的速度匀速转动时，第1格胶片 的视像还未来得及从视网膜上消失，第2格胶片的视像就进入了眼 帘如此下去，胶片上一系列静态画面就会因为视觉暂留现象的 作用，而给观看者造成一种连续不中断的视觉印象，产生逼真的运 动感。 16 影视广告视听语言 2.似动现象 在夜间，当人站在远处看两个同样的霓虹灯管的交替闪 现，就好像是一根霓虹灯管在来回跳跃；一圈霓虹灯管轮流 闪现，在眼睛看来是一根霓虹灯管在绕圈转。尽管看者在理 性上知道事实不是这样，但是眼睛却坚持把这当作一个最佳 的形态单元来接受。眼睛看见的和大脑“看见”的有时是不 一样的。格式塔心理学把所有这种现象认同的接受方式所造 成的运

7、动幻觉称作似动现象。这就是电影运动的幻觉产生的 原理，而视觉暂留的作用仅仅是使那运动更为连贯流畅。 17 影视广告视听语言 3.完形心理与心理补偿 观众可以在二维平面的银幕上看到三维的影像空间，从黑白 画面看到色彩，能够把声音的轻重、尺寸的大小等转化为距离的远近， 这一切仅仅用视觉暂留原理和似动现象是不能完全解释的，更重要的 还在于人的心理原因心理原因。 早在电影诞生之初，完形心理学家明斯特伯格就予以了专门的研 究。他的格式塔心理学（即完形心理学）认为，人有一种将他看到、 听到或感知到的形象复合成他已知的完整形象的倾向。这样由于心理 活动的参与，人们的感知活动可以对各感觉器官提供的素材进行创造

8、 性的组织和处理。由此，电影虽然只是记录了现实的一部分，但观众 却能依靠自身的视听感知经验，比如近大远小、左右对称等日常生活 中对运动和空间的感知，通过积极的心理活动创造一个新的、甚至是 幻觉的世界。同时，观众在观影过程中，会自觉不自觉地根据自己的 日常生活经验，对影片画面之间的断裂之处作出心理补偿，从而实现 完整和连贯。 18 影视广告视听语言 格式塔理论格式塔理论 格式塔理论的著名观点是： 整体不等于部分的相加。 19 影视广告视听语言 将各人各种视觉元素综合，组织的时候会 遵循五个公认的原则：接近性，相似性， 合拢性，连续性，共同归结。 20 影视广告视听语言 m相似性 21 影视广告视

9、听语言 22 影视广告视听语言 m封闭性 接近于完整的熟悉线条和形状，最容易被看成为一个整体。 23 影视广告视听语言 m连续性 中断次数最少的视觉元素最容易被视为一个整体。中断次数最少的视觉元素最容易被视为一个整体。 24 影视广告视听语言 m共同归结 凡是功能、运动或变凡是功能、运动或变 化相一致的视觉元素化相一致的视觉元素 往往较容易被联系在往往较容易被联系在 一起，并看作是一种一起，并看作是一种 图案或运动。图案或运动。 25 影视广告视听语言 由此可见，银幕上的运动不是真实的，而是在观众的脑子里完成 的。观众明明知道银幕是二维平面的，但还是窥视到电影画面中的三 维空间感；银幕上出现的

10、影像明明是逐格显现的静止胶片，但在观众 那里却成为运动的影像；动画影片为了节约成本，表现人物运动的画 格跨度增大，两个相邻动作之间的中间阶段也并不衔接，甚至有些画 格之间的间歇达到1/6秒（这在日本动画中司空见惯），这样必然会让 观众感知到影像的跳跃感，但观众仍然把这视为一个物体的连续流畅 的运动。 应激反应，如躲闪是人的一种视听感知经验，这也是一种心理补 偿。最早的电影传说，即第一批观看卢米埃尔拍的火车进站的观 众在火车向镜头越驶越近的时候，他们不由自主地做出躲闪的动作， 就是这个道理。而人们在看恐怖电影时，也会不自觉地躲闪银幕上仿 佛向观众扑来的恐怖角色。 26 影视广告视听语言 矢量 m

11、图形矢量：将我们的目光引导向一定方向的静止元素产生 的力。 27 影视广告视听语言 m指示矢量：具有明确指示方向的事物所产生的力。 28 影视广告视听语言 m运动矢量：指画面中真正的运动和被感知为运动的物体所 产生的力。 29 影视广告视听语言 矢量强度矢量强度 m在影视艺术中矢量的表现多半与时间有关，在时间上排列 出的矢量组合可以产生出更丰富的矢量关系的变化。主要 可以分为：连续矢量、聚合矢量、分离矢量。 30 影视广告视听语言 31 影视广告视听语言 32 影视广告视听语言 33 影视广告视听语言 34 影视广告视听语言 35 影视广告视听语言 36 影视广告视听语言 37 影视广告视听语

12、言 38 影视广告视听语言 二、视听语言的构成元素 1.1.画幅画幅 2.2.画格、画帧画格、画帧 3.3.镜头、画面镜头、画面 4.4.时间时间 5.5.声音声音 6.6.节奏节奏 39 影视广告视听语言 三、影视广告视听语言的特性 （一）影视广告结构的开放性（一）影视广告结构的开放性 （二）影视广告视觉的跳跃性（二）影视广告视觉的跳跃性 （三）影视广告的数字技术化（三）影视广告的数字技术化 40 影视广告视听语言 （一）影视广告结构的开放性（一）影视广告结构的开放性 与影视作品结构的缝合性不同，影视广告在结构上具与影视作品结构的缝合性不同，影视广告在结构上具 有开放性的特点。尽管影视广告为

13、诱使观众放弃抵触心理，隐有开放性的特点。尽管影视广告为诱使观众放弃抵触心理，隐 藏广告动机，也会采用情节式、生活片段式、悬念式等广告结藏广告动机，也会采用情节式、生活片段式、悬念式等广告结 构，聘请消费者认同的各类明星披挂上阵，通过观众的移情机构，聘请消费者认同的各类明星披挂上阵，通过观众的移情机 制来达到广告目的，但影视广告的传播导向是让观众记住广告制来达到广告目的，但影视广告的传播导向是让观众记住广告 信息，使效果最大化，因此创作者会采取各种手段，调动观众信息，使效果最大化，因此创作者会采取各种手段，调动观众 的各种官能，进行立体式的、全方位的轰炸，力求在最短的时的各种官能，进行立体式的、

14、全方位的轰炸，力求在最短的时 间内打破观众视觉和听觉惰性，接受其传达的信息。它常常不间内打破观众视觉和听觉惰性，接受其传达的信息。它常常不 遵循常规意义上的线性逻辑，呈现出开放性特征。遵循常规意义上的线性逻辑，呈现出开放性特征。 这主要体现在：这主要体现在： 41 影视广告视听语言 1.时间上的开放性时间上的开放性 尽管影视广告长度很短，但要在有限的时间内表现一个完整的创 意也不是不可能。 比如有一则沐浴露广告，为强调产品所带来的快感，广告模特在 沐浴中忘记了时间，男友在会客室里等了几十年； 在广告片中，我们还看到一个小孩在几秒钟内就长大成人； 在一些化妆品广告里，几周的皮肤才能变好的过程在几

15、秒钟完成； 还有的广告将古今并列，比如某生发水广告将产品涂在已经封存 几千年的木乃伊上，木乃伊居然长出了一头黑发。 这都表明，影视广告并非一种线性的时间观，呈现出开放性特征。 42 影视广告视听语言 43 1.时间上的开放性时间上的开放性 图1-3 X-BOX游戏机 注：这则广告由一个产 妇的分娩开始，新生婴 儿如炮弹飞出，在空中 的过程中时间也在飞速 的流逝，最后降落到一 个棺材内，结束了一 生，把人的一生的几十 年缩短到了极致。弹出 广告语Life is short， play more（人生苦短， 及时行乐）。 43 影视广告视听语言 2.空间上的开放性空间上的开放性 影视广告中的空间并

16、非是一种相互连接的完整空间，它在空间 的创造上往往是采用“构成空间”的方式，经常将一些看似毫无关联的空 间相互并列，产生出一种新的意境。 比如一则广告中有这样几个镜头： 一男士面对高楼大喊； 街道拐角处，一修自行车的人回过头来； 小桥上，一群背着书包的小学生回过头来； 山路上，一个挑担的农夫回身； 居民楼，一女士推开窗户大喊。 这五个空间不能构成一个完整的空间，它们之间也没有必然的关 联性，是一种相互并列的关系，但在创作者眼里，却变成表现创意主题 的必要画面。 44 影视广告视听语言 45 2.空间上的开放性空间上的开放性 图1-4 远传网络 注：导演分别用了同桌、饭局、派对三组毫无关联的空间

17、，表达现代社会人与人的关系，表面近在咫尺，但是心 却相隔甚远；紧接着转到一家三口通电话的情节，虽然天各一方，但此时彼此牵挂，心灵的沟通是零距离的。 45 影视广告视听语言 3.逻辑上的开放性逻辑上的开放性 影视作品常常以叙事为核心，注重镜头间的逻辑关系， 务必把一件事的来龙去脉、前因后果交代清楚。 它的叙事模式通常是：主角遭难主角寻求援助主 角被英雄救助皆大欢喜。 影视广告在内核上借鉴了这种模式，只是最后又加上 一条亮出门户。这里的“英雄”，在影视广告中当然就变 成了产品。这与影视作品中“英雄”的出现有前后铺垫的情况 不同，影视广告中的“英雄”肯定是不请自来，而且功力强大， 神出鬼没，都有无人

18、能敌的杀手锏。这样的广告比比皆是。 因此，在需要商品登场时，广告会打破线性逻辑，进 行生硬地插入。 46 影视广告视听语言 47 3.逻辑上的开放性逻辑上的开放性 图1-5 香草味可口可乐 注：少年发现无人电话亭铃声响起，在好奇心的驱使下进入了电话亭。紧接着一群黑衣人冲入， “这么有好奇心，新鲜事物肯定适合你”。头目说着掏出了怀中新产品香草味可口可乐。 47 影视广告视听语言 影视广告视听语言影视广告视听语言48 3.逻辑上的开放性逻辑上的开放性 影视广告视听语言 图1-6 冰棒侠冰棒 注：这是很标准的超级英雄类广告。正当地球遭到袭击，人类恐慌的时候，超人棒冰侠出现了， 给了孩子两根棒冰，战胜

19、了外星人。这个广告消费层面主要针对儿童，因此剧情简单易懂。 48 影视广告视听语言 （二）影视广告视觉的跳跃性（二）影视广告视觉的跳跃性 由于影视广告必须注重视觉的瞬间效果，因此它不限于时间上的连续 和空间上的完整，画面之间存在着巨大的跳跃。即使是情节式广告，也只是截 取某一时间单元的片段，而不顾及发生、发展、高潮、结局这一基本的情节冲 突模式。即使是以情节顺序为主轴，影视广告的镜头间仍然会采用对比、比喻、 夸张、象征、重复等手法，使镜头间的关系变成一种并列关系，而不是像影视 作品那样是层层相应的递进关系 49 影视广告视听语言 影视广告视听语言影视广告视听语言50 影视广告视觉的跳跃性 图1

20、-7 AQUALTIS洗衣机 50 影视广告视听语言 （三）影视广告的数字技术化（三）影视广告的数字技术化 l影视技术的发展与现代科学技术的发展密不可分。 l快速剪接、强烈色彩的几何造型、亦真亦幻的电脑合成影像、重叠的图案、 多样化的讯息、夸张的视觉、后现代的影像风格等，这些被大量地运用在现 代影视广告的制作中。 l中国数字技术在影视上的运用大概始于影视广告 l数字合成技术也就是把分别拍摄的不同元素画面在计算机里组合起来。 lFLASH动画、3D动画在影视广告中被广为使用。 l数字技术还给影视广告导演们带来了全新的数字剪辑方式。非线性编辑系 统、AE特效等的广泛使用，使一切都变为可能。 51

21、影视广告视听语言 四、视听语言的视觉要素 （一）画框与构图 1.画框 画框，又称为景框，用来吧绘画空间与绘画作品以外 的空间分割开并且相互区别，在电影创作中相当于摄影机镜 头的取景框。景框是影像构成的基本。 2.构图 在画框中，为表现某一特定的内容和视觉美感效果， 将镜头前被表现的对象以及摄影的各种造型元素（线条、光 线、影调、色调）有机的组织、分布在画面中，形成一定的 画面形式。 52 影视广告视听语言 荧幕 与可以具有任何形状和方向的绘画和静态摄影的画面区域不同，电视和电 影屏幕都是矩形并且是横向的。 A、荧幕的高宽比（见下图） B、画面大小 C、画面大小 D、画内空间与画外空间 E、四边

22、形中的隐藏力量空间处理 53 影视广告视听语言 54 影视广告视听语言 55 影视广告视听语言 B、画面大小： 电影屏幕比电视屏幕大得多，现实中同样大小的物体在电视屏幕 上比在电影屏幕也小得多，但是由于大小恒常性的原则，我们感知为 同样大小。 但是在电影中人和物可以达到壮观的维度； 电视中，壮观景象会被弱化，而人类行为显得突出。 电视常用归纳方式，而电影常用演绎方式。（要考虑媒体方式和 画面大小） 56 影视广告视听语言 C、物体大小： 当某个物体出现在屏幕上，其实际大小的主要线索是我们对物体的知 识，与屏幕区域的关系，环境情景以及与人的参照。 若我们了解某物体，我们会自动在头脑中将屏幕图像转

23、化为物体在 实际生活中的大小。当我们不了解某物体时，我们倾向于将我们根据屏幕 所感知的大小转化为实际物体大小。 当几个物体同时出现屏幕之上时，我们会建立一个大小标准并根据 此标准来判断其他物体。最常用的参照物是人。 57 影视广告视听语言 58 影视广告视听语言 59 影视广告视听语言 60 影视广告视听语言 D、画内空间与画外空间 封闭式构图封闭式构图 开放式构图开放式构图 61 影视广告视听语言 E、四边形中的隐藏力量空间处理 基于整个人类对于水平线和垂直线的普遍认同，我们更多的选择面对一块四方的矩形来 作为视觉传达的空间。无论是电影的荧幕、电视的屏幕、油画的画布、墙上的镜框和印刷的 书本

24、等等。 在传播信息的过程当中，人们逐渐发现这个画面中隐藏着秘密的秩序，很多艺术家自觉不自 觉的运用了这些方法。我们将要学习的是人类近半个世纪来西方视觉心理研究的成果。 在画面中最重要的位置是什么？ 62 影视广告视听语言 画面的边框就像磁铁一样，具有一种吸引他们近处物体的倾向。在绘画中，所有物体宁靠顶 边，勿靠底边，给光线来的方向多留一些空间。画面各个部分给我们的感觉确实是有明显差 别的，画面上部空间的物体离边界越近越容易被边界力吸引，感觉有上升力量。而下方的物 体感觉受边界和重力作用产生下坠力。 63 影视广告视听语言 当某物体挤入屏幕时，它便处于整个画框的磁力当中，于是倾向于过于膨胀，并且

25、看起来大 得不正常。 当某物体足够小并距离屏幕边沿相对较远时，画框磁力不再起作用。相反，环绕物体的空间 将其压缩并使他看起来非常小。 64 影视广告视听语言 人们观察一个事物通常是从左向右、从上往下看。由开始扫视的轻快感转变为后面更 稳定的注视。画面的左部和上部轻于右边和下部，因为后者被投入了比前者更长时间 的关注而使观者感受了更强的视觉能量。 65 影视广告视听语言 应用：比如在采访节目中，嘉宾比主持人更重要，应该讲嘉 宾置于屏幕的右侧，主持人置于左侧。 66 影视广告视听语言 67 影视广告视听语言 68 影视广告视听语言 69 影视广告视听语言 70 影视广告视听语言 71 影视广告视听

26、语言 72 影视广告视听语言 73 影视广告视听语言 74 影视广告视听语言 75 影视广告视听语言 76 影视广告视听语言 77 影视广告视听语言 78 影视广告视听语言 （二）构图要素（二）构图要素 1.点 2.线 3.形状 4.明暗 5.虚实 6.质感 7.正负空间 79 影视广告视听语言 80 影视广告视听语言 81 影视广告视听语言 82 影视广告视听语言 83 影视广告视听语言 84 影视广告视听语言 85 影视广告视听语言 86 影视广告视听语言 （三）构图的成分与作用 一般把画面的结构分为主体、陪体、前景、后景、环境等几个要素 1. 主体。主体即画面中所要表现的主要对象。 2、

27、陪体。在画面中与主体构成特定关系，或辅助主体表现主题思想 的对象。 3. 前景。在画面中，位于主体之前，或是靠近镜头位置的人物、景 物，统称为前景。 4、后景与前景相对应，是指那些位于主体之后的人物或景物。 5、环境。指画面主体对象周围的人物、景物和空间。环境包括前景、 后景。 87 影视广告视听语言 88 影视广告视听语言 89 影视广告视听语言 90 影视广告视听语言 （四）（四）构图的原则 1、准确传达形象特征、形式感和美感 造型性 2、突出主体形象叙事性 3、制造画面的隐喻效果象征性 91 影视广告视听语言 （五）构图的方法 1.位置法则： a、几何中心：是画面对边 中线交叉点或对角线

28、交叉 点。 视觉上更强调，更集中， 呆滞感。 严肃、庄重的气氛，主体 具有支配感和权威性。 92 影视广告视听语言 b、视觉中心 把取景框按横向和 纵向进行三等分， 两条垂直等分线和 水平等分线就是趣 味线。趣味线的交 叉点，就是视觉中 心（趣味点） （图）：面部特写 的眼睛在趣味线； 趣味中心：以被摄 对象动作、表情、 形态或者事件的情 节点为中心吸引观 众的注意力。 93 影视广告视听语言 c、边缘位置 ：靠近两边边缘线的位置 特点： 有被推出画框的倾向。 应用： 使人物有明显的受屈辱、被排斥、无能为力、软弱可欺的感 觉。 一般用来表现一个人在处于某种逆境、收到某种打击时所感 到的痛苦、困

29、惑和悲伤的情绪。 视频例子：黄土地翠巧的画面位置的安排（图） 94 影视广告视听语言 d、上方位置： 特点： 把画框分为上下两个区域，当一个物体处于上方位置，根据 自身面 积的大小产生两种倾向：面积小，物体有种被上边缘线拉出 去的倾 向；面积大面积产生的重量感又会使他具有一种向下轻压的 感觉。 应用：表现力量的两极：弱小或巨大 95 影视广告视听语言 e、下方位置： 特点：当物体处在下方位置时，它会受到两种作 用力： 一、下边缘线条的张力有种把物体从下面拉出的 倾向； 二、上方空间产生的压迫感，特别是面积较大时。 应用：受屈辱、被压迫、力量弱小 96 影视广告视听语言 2、面积法则：画面上物体

30、的成像 面积。 1、面积和重量感成正比关系， 面积越大重量感就越大，面积 越小重量越小。 重量感和力量感也是正比例关 系，重量感越大力量越大，反 之亦然。 面积大的视觉重量加大，意味 着被关注内容的重要性和权威 性，面积小意味着渺小被忽略 的地位。 97 影视广告视听语言 3、对比 a、线条对比（线条对比可以用来表达力量的冲突和对比） b、色彩对比 c、光线明暗） d、运动方向对比 e、动静对比 98 影视广告视听语言 99 影视广告视听语言 4、均衡 均衡是画面构图的基本要求 均衡区别于对称 对称是左右两边的景物形状、数量、大小、排列的一一对应 均衡是相等或相近形状、数量、大小的不同排列，给

31、人以视觉上的稳 定，是一种异形、异量的呼应均衡，是利用近重远轻、近大远小、深 重浅轻等透视规律和视觉习惯的艺术均衡。当然均衡中也包括对称式 的均衡。 对称：秩序美、稳重感、庄重感、压抑感 呆板 100 影视广告视听语言 101 影视广告视听语言 102 影视广告视听语言 103 影视广告视听语言 5、特殊的处理：不均衡的构图 104 影视广告视听语言 6、动态构图 在影视中，构图的元素和形式，在不停的 变化，画面的表现对象和主题也在不断变 化。 对象运动、摄像机静止拍摄 对象不动、摄像机运动拍摄 对象运动、摄像机在拍摄同时运动 105 影视广告视听语言 （六）几种构图方式： 1.1.平衡式构图平衡式构图 通过正确处理画面 中疏密、轻重、大小、 虚实之间的关系，使 整个画面统一又有变 化，取得视觉心理的 均衡与稳定。 106 影视广告视听语言 2.2.对角线构图对角线构图 把主体安排在对角线上， 能有效利用画面对角线 的长度，同时也能使陪 体与主体发生直接关系。 富于动感，显得活泼， 线条的汇聚趋势，吸引 人的视线，突出主体 107 影视广告视听语言 3.3.九宫格构图九宫格构图 （井字构图）（井字构图） 将被摄主体 放在四个视觉中 心上。 一般认为，右上 方的交叉点最为 理想，其次为右 下方的交叉点。 108 影视广告视听语言 4、水平线构图、水平线构图 能够表现