2021年平面设计的包装知识

1、资料来源：来自本人网络整理！祝您工作顺利！2021年平面设计的包装知识 平面设计通过用法多种不同的方法去制造和组合文字、符号和图像去产生视觉思想和信息。以下是有我为大家整理的平面设计的包装学问，盼望能帮到你。 平面设计的包装学问 包装设计的技巧： 如今许多商品包装的品位上不去，使消费者感到不满足，甚至厌烦，挺直影响着商品的销售。对目前残酷竞争的市场条件下，不能不说是对商家或厂家的一种遏制。自然，也就影响着商家或厂家的经济效益。这主要是产品包装设计人员的根本素养和设计程度上不去，从而导至包装设计的品位上不去。而包装设计的品位主要是包装设计的技巧把握，假如技巧把握住了，也就不存在品位上去和上不去的

2、问题了。 那么，把握包装设计的技巧应当从哪些方面入手呢?这里主要有三点： 一、颜色技巧的把握 颜色技巧应当从以下几点留意：一是颜色与包装物的照应关系;二是颜色和颜色自身的比照关系。这两点是颜色运用中的关键所在。 (一)、颜色与包装物的照应 那么，作为颜色与包装物的照应关系该从何谈起呢?主要是通过外在的包装颜色可以提醒或者映照内在的包装物品。使人一看外包装就可以根本上感知或者联想到内在的包装为何物。对于这个问题，笔者曾屡次在过去的文章中提到过，但是假如我们能走进商店往货贺上一看，不少商品并未能表达到这种照应关系。使消费者无法由表及里去想到包装物品为何物。当然，也就对产品的销售发挥不了主动的促销作

3、用。正常的外在包装的颜色应当是不同程度地把握这么同个特点; ( 1 )从行业上进，食品类正常的用色其主色彩鹅黄、粉红来表述这样给人以暖和和亲近之感。当然，其中茶，用绿色不少，饮料，用绿色和兰色的不少，酒类、糕点类用大红色的不少，儿童食品用玫瑰色的不少，日用化装品类正常用色其主色彩多以玫瑰色、粉白色、淡绿色、浅兰色、深咖啡色为多，以突出温馨典雅之情致，服装鞋帽类多以深绿色、深兰色、咖啡色或灰色为多，以突出沉稳重典雅之美感。 从性能特征上，单就食品而言，蛋糕点心类多用金色、黄色、浅黄色给人以香味袭人之印象;茶、啤酒类等饮料多用红色或绿色类，象征着茶的浓郁与芳香;蕃茄汁、苹果汁多用红色，集中说明着该

4、物品的自然属性。尽管有些包装从主色彩上看去不象上边所说的那样用商品属性相近的颜色，但认真看去假如该包装的设计是出自行家里手的笔下，那么，在它的外包装的画面中准有那点晴之笔的象征色块、色点、色线或以该色突出的集中内容。这应当是大家们的得意之作。有些服装的包装和一些化装的包装，甚至一些酒的包装都能找到许多这样的例子。 (二)颜色与颜色的比照关系 再说，颜色与颜色的比照关系。这是许多商品包装中最简单表现却又特别不易把握的事情。在设计中出自高手，包装的伤口效果就是阳春白雪，反之，就是下里巴人了。在中国书法与绘画中常流行这么一名话，叫密不透风，疏可跑马。事实上说的就是一种比照关系。表如今包装设计中，这种

5、比照关系特别明显，又特别常见。所谓这些比照，一般都有以下方面的比照：即颜色用法的深浅比照、颜色用法的轻重比照、颜色用法的点面比照、颜色用法的繁简比照、颜色用法的雅俗比照、颜色用法的反差比照等等。 ( 1 )颜色用法的深浅比照。这在目前包装设计的用色上出现的频率最多，用法的范围最广。在许多平面设计上(指招贴、吊画类或场面装帧类)特别常见的。所谓的深浅比照，应当是指在设计用色上深浅两种颜色同时奇妙地出如今一种画面上，而产生出类比拟协调的视角效果。通常用的如大面积的浅色铺底，而在其上用深色构图，比方淡黄色的铺底，用咖啡色的加以构图，或在咖啡色的色块中用法淡黄或白色的图案线条;还如用淡绿色的铺底;墨绿

6、色的构图;粉红色的铺底;大红色的构图;浅灰色的铺底;皂黑色的构图等等。这些都是颜色用法的深浅比照，用这种形式在包装设计上我们可以在一些化装品包装上或是一些西洋葡萄酒的包装上，尤其是西欧的葡萄酒包装上最为常见。中国的张裕葡萄酒和双汇的方式腊肠以及希杰的肉制品包装大都是用这种形式表现的。这种包装形式在日本和南韩台湾也常见的。它所表现出来的视觉效果是明快、简捷、温柔、素雅。 ( 2 )颜色用法的轻重比照(或叫深浅比照)这在包装颜色的运用上，同样是重要的再现手法之一。这种轻重比照，往往是用轻淡素雅的底色上衬托出凝重深沉的主题图案，或在凝重深沉的主题图案中(多以色块图案为重)。表现出轻淡素雅的包装物的主

7、题与名称，以及商标或广告语等。反过来，也有用大面积的凝重深沉的色素铺底。另用轻淡素雅的色彩或集中一点某个色块中或全面装饰一些纹案。在这种轻重比照中，一般色素有协调色比照和冷暖色比照，协调色比照的手法往往是淡绿色对深绿;淡黄色对深咖啡;粉红对大红等，而冷暖色的比照那么多为黑色与白，红与蓝等。 ( 3 )颜色用法的点面比照(或大小比照)这种比照，主要在一个包装画面的设计过程中，用法色素上从一个中心或集中点到整体画面的比照、即小范围和大范围画面间的比照。在日常生活中，尤其是洗涤化装用品中我们可以看到一个产品的包装盒上，整个面积的干洁净净的什么没有，就中间很集中的出现那么一个特别明显的重颜色的小方块(

8、或椭圆型的或小圆型的)然后再从这小方块的画面上表达包装物内容的品牌与名称的主题，这既是点与面的结合，又是大与小的比照，间或也有从点到而渐渐过渡的比照。 ( 4 )颜色用法的繁简比照。我们可以看到统一 100 便利面，它们的包装袋上，下半部是每杂的便利面实物图案，而在它画面的上端却是完全的干洁净净的大绿大红颜色，然后特别惹眼地突出 100 字样，再看包装世界杂志 66 期的封面(也叫书的包装)。用一个大面积的草编实物照片铺底，显得很繁杂甚至连包装世界四个字也繁杂进去了，可是正画面的中心位置，表现出了干洁净净的一个圆色空白。在其中标明本刊 2000 年将扩版增容欢送您到当地邮局订阅。就这么简洁而又

9、简捷，却匠心独立地把该杂志最需要表达的思想重心托出来了。笔者也曾在商店见过一种水饺的包装袋和一种调味料的包装袋整个画面采纳绿色的黑色的和黄色的色素并互相交织出如今一个画面上，即想表现商标被迫无耐地又想表现名称，还想表现陪衬图案，结果由于其中大面积的繁杂的设计没有任何实际意义暗衬图案出现，而把上述本该说明的主体全部冲淡了，淹泱了，造成这种包装在人的心理上一种压抑和烦燥之感，自然也影响着销售。 ( 5 )颜色用法的雅欲比照，主要是以突出俗字而去反衬它的高雅。而这种俗的表现方式，是用颜色的脏乱和无序进展(事实上独具匠心，一些西方油画很关于这种表现即现代抽象艺术)。这种构图，要么是一种象征性地提醒主题

10、，要么是为主题衬托荷花效劳。使之万花丛中一点红。如在一个包装画面上无所专心地看上去是胡乱地将乱七八糟的颜色一堆或扔涂在上面。然后悄悄地一旁或在其中奇妙地点晴出图案的主题。这是特别好玩的事情。除了包装以外，甚至书的装帧、广告、宣扬画上的海报，电视上的休闲栏目都有这样尝试。 ( 6 )颜色用法的反差比照。这种反差比照本质上是由多种色素自身的不同而互相间形成的反差效果。这种反差效果通常表现方法是：明暗的反差(或叫阴阳的反差)，象中国的易轻图;冷暖反差，如红和蓝的比照;动静的反差，如淡雅安静的背景与活泼乱跳的图案文字比照：轻重的反差，如深沉的色素与轻淡的色素比照等等。 综合上述这些颜色的比照完全是因为

11、一种图案需要通过各不同颜色的比照而表现的一种方式而已，但是这种色素又是构成整个包装图案要素必不行少的物体，有些图案，甚至就是不同色素的奇妙组合。因此，在讨论包装设计的过程中，假如不留意把握颜色和颜色自身的比照关系，也就无从谈得上设计出好的包装图案来。 二、构图技巧的把握 正如颜色技巧的把握一样，构图的技巧更是多种多样，而两者的关系却是互相依存和互为表述的。但颜色是根底，构图是过程又是最终目的。所以构图才是重要的。在过程中，除了要把握肯定的技巧外还要讲究它的视觉效果。而效果才是最终目的。 (一)构图技巧的把握 构图的技巧，除了在颜色运用的比照技巧需要借鉴把握以外，还需考虑几种比照关系。如构图技巧

12、的粗细比照，构图技巧的远近比照，构图技巧的蔬密比照，构图技巧的静动比照，构图技巧的中西比照。构图技巧的古今比照等。 ( 1 )构图技巧的粗细比照：所谓粗细比照，是指在构图的过程中所用法的颜色以及由颜色组成图案而形成的一种风格而言，在书画作品中我们知道有工笔和写意之说，或工笔与写意同出如今一个画面上(犹如国画大师齐白石的白菜与蝈蝈的画一般)，这种风格在包装构图中是一些包装时常利用的表现手法。对于这种粗细比照有些是主体图案与陪衬图案比照;有些是中心图案与背景图案的比照;有的是一连粗暴如风扫残云，而另一边那么精致的细假设游丝;有些以狂草的书法取代图案，这在一些酒类和食品类包装中都能随时随地见到。如思

13、念牌水饺和飘柔牌的洗发露就是这样的。 ( 2 )构图技巧的远近比照，在国画山水的构图中进究近景中景远景，而在包装图安的设计中，以同样的原理，也应分别为近中远几种画面的构图层次。所谓近，就是一个画面中最抢眼的那局部图案，也叫第一视觉冲击力，这个最抢眼的也是该包装图案中要表达的最重要的内容，如双汇最早用法过的便利面包装，第一闯进人们视线中的是空白背景中的双汇商标和深红色方块背景中托出的白色综艺硕大的双汇二字(即近景)，依次才是小一点的红烧牛肉面行书几个主体字(应当说其次视线，也叫中景)，再次是表述包装内容物的产品照片(也叫第三视线，界于中景)再再往后的便是帮助性的企业桔祥物广告语，性能说明，企业标

14、记等，这种明显的层次感也叫视觉的三步法那么，它在兼顾人们审视一个静物画面习惯中从上至下，从右至左的同时依次凸显出了其中最要表达的主题局部。作为设计人在创作画面之始，就产先应当弄明白所诉求的主题，营造一个众星托月，鹤立鸡群的气氛。从而使我装设计的画面象强大的磁力紧紧地把销营者的视线拉过来。 ( 3 )构图技巧的疏密比照：说起构图技巧的疏密比照，这和颜色用法的繁简比照很相像，也和国画中的飞白很一样，即图案中该集中的地方就须有扩大的陪衬，不宜都集中或都扩大。表达一种疏密协调，节奏清楚，有张有弛，显示空灵。同时也不失主题突出。近日笔者见到不少包装图案的设计中，整个画面密密麻麻，花花绿绿，从背景图案到主

15、题图案全是很沉重的颜色表现，让人感到压仰和透不过氯来，这样不仅起不到美化产品，促进销售的目的，反而不让人产生厌倦而缺少食欲。这就是没把握住疏密比照造成的。 ( 4 )构图技七中的静动比照：在一种图案中，我们往往会发觉这种现象，也就是在一种包装主题名称处的背景或周边表现出的爆炸性图案或是看上漫不经心，实那么是有意涂沫的几笔疯狂的粗线条，或飘带形的英文或图案等等，无不都是表现出一种动态的感觉，而主题名称那么端庄稳重而大背景是轻淡安静，这种场面便是静和动的比照。这种比照，避开了都支的花哨和太静的死板。所以视觉效果就感到舒适。符合人们的正常审美心理。 ( 5 )构图技巧中的中西比照，这种比照往往在一外

16、包装设计的画面中利用西洋画的卡通手法和中国传统手法的结合或中国汉学艺术和英文的结合。以及画面上挺直以写实的手法把西方人的照片或某个画面突出表如今包装图案上，这种表现形式，也是一种常见的借鉴方法，这在儿童用品上、女式袜上、服装上或化装品上的包装经常出现。 ( 6 )构图技巧的今比照：既有洋为中用就有古为今用，特殊是人们为了表达一种文化品位，表如今包装设计构图上经常把古代的精典的纹饰、书法、人物、图案用在当前的包装上，这在酒的包装上表达的最为明显示。如：红楼梦十二金钗仕女图的酒和太白酒以及食品方面的中秋月饼、黑老包花生同等都是从这些方面表达和挖掘内涵的。另外，还有一些化装品及生活用品的高级礼品盒其

17、纹饰与图案也是从古典文化中查找嫁接手法的。这样能给人一种古色古香、典雅内蕴的追寻或某一方面的慰籍。所以民是很受消费者欢送的。 三、文化内涵的把握 一件好的包装设计作品肯定要让人感到舒心，有一种赏心悦目的审美心理满足。所以，上述提出的设计中的几个方面技巧，归根结底为了实现人们的这种满足。另外，这满足的核心不能少了肯定的文化内涵。这种文化内涵就象一个人的气质和修养一样，给人一种内在的魅力，让人有回味不尽的余地。象双汇王中王特制火腿肠的包装设计就充分表达了这种特点，其中代表王中王产品的主体形象是一个端坐的小雄狮，除了说明该产品为精中上品，在同族中堪称王中王外，同时还说明中华民族如东方雄狮，傲视一切，

18、虎视世界，再不是东亚病夫的进候;另外还说明，企业进展逢勃向上，布满盼望，属于正在成长的文化含量。因为，这种包装很耐人寻味。当然，也有许多包装，只给人一种花花绿绿的印象。或者说只是一个产品名称，告知你里边装有什么就行了，这种包装要么是设计人员程度低下，本身就不是一个高层次的文化人，更么，这种产品自身也不上档次，更无法再说高附加值了，因此，这种包不含有什么生命力。所以产，一个好的产品包装，要么需注入肯定的文化内涵，尤其代表该产品企业文化的内涵，或企业的理念追求：要么是有肯定的象征意义，说明一个什么问题：要么暗含着肯定的诉求点，给人一种什么样的启示，或说代表企业的某种专用色，专用字，或者代表着该产品的是一种属性等。假