第9章利润最大化与竞争性供给

1、第第9 9章章 利润最大化与竞争性供给利润最大化与竞争性供给Chapter 9Slide 1本章讨论的主题本章讨论的主题 市场的类型 利润最大化 边际收益、边际成本与利润最大化 短期产量的选择 竞争性厂商的短期供给曲线 短期市场供给曲线 长期的产量选择 行业的长期供给曲线Chapter 9Slide 29.1 完全竞争市场完全竞争市场 市场的类型市场的类型 商品市场 产品市场 劳务市场 生产要素市场 土地市场 资本市场 劳动力市场 经理市场Chapter 9Slide 3 1、不同、不同市场类型市场类型会导致企业的经济行为有所会导致企业的经济行为有所差异，要研究企业行为必须在不同市场类型差异，

2、要研究企业行为必须在不同市场类型下进行分析。下进行分析。 2、市场竞争程度的强弱是微观经济学划分市、市场竞争程度的强弱是微观经济学划分市场类型的标准。场类型的标准。 影响市场竞争程度强弱的具体因素：影响市场竞争程度强弱的具体因素： （1）市场上厂商的数目；）市场上厂商的数目； （2）厂商之间各自提供的产品的差异程度；）厂商之间各自提供的产品的差异程度； （3）单个厂商对市场价格的控制程度；）单个厂商对市场价格的控制程度； （4）厂商进入或退出一个行业的难易程度）厂商进入或退出一个行业的难易程度Chapter 9Slide 4 根据上述四点，微观经济学中的市场被划分为微观经济学中的市场被划分为四

3、个类型四个类型 完全竞争市场 垄断竞争市场 寡头市场 垄断市场Chapter 9Slide 5Slide 6市场和厂商的类型厂商数目产品差别的程度对价格的控制程度进出一个行业的难易程度接近哪种市场情况完全竞争完全竞争Perfect competition很多很多完全无差别完全无差别（产品同质）（产品同质）没有（价格没有（价格接受者）接受者）很容易很容易一些农产品一些农产品垄断竞争垄断竞争很多有差别有一些比较容易香烟、糖果、日用品寡头寡头Oligopoly几个有差别或无差别相当程度比较困难钢铁、汽车垄断垄断Monopoly一个唯一的产品，没有接近的替代品很大程度，但经常受到管制很困难，几乎不可能

4、公用事业，如水、电信 表表1 市场分类及其特点市场分类及其特点市场结构美国的情况9.2 利润最大化利润最大化 厂商追求利润最大化吗?经理们可能追求的其他目标：收入最大化分红最大化短期利润最大化Chapter 9Slide 8追求非利润目标的结果在长期，股东或投资者将不再支持经理们的行为不追求利润最大化的企业也难以生存 Chapter 9Slide 9 追求利润最大化这一目标是合理的，当然，也不排除企业在特定时候的某些公益行为。9.3 边际收益、边际成本与利润边际收益、边际成本与利润最大化最大化 一、如何决定产量以实现利润最大化？一、如何决定产量以实现利润最大化？ 利润 = 总收入 总成本 总收

5、入TR(q) = P.q 总成本TC(q) =固定成本+可变成本(q)= TR(q)TC(q) Chapter 9Slide 10图9.1 短期利润最大化Chapter 9Slide 110收入收入产量产量 R(q)总收入曲线总收入曲线R(q)的斜率的斜率 = MR图9.1 短期利润最大化Chapter 9Slide 120成本成本产量产量C(q)总成本曲线总成本曲线C(q)的斜率的斜率 = MC注意：为什么产出为零时，注意：为什么产出为零时，C(q)为正值？为正值？Chapter 9Slide 13二、二、 边际收益、边际成本边际收益、边际成本 边际收益（Marginal revenue）是

6、指增加一个单位的产量而产生的收入的增量。 边际成本（Marginal cost）是指增加一个单位的产量而产生的成本的增量。 Chapter 9Slide 14Chapter 9Slide 15利润最大化：即当MRMR- -MCMC=0=0时，时，利润取极大值； 当MRMC时，增加一单位Q带来的收益的增量大于成本的增量，厂商就会不断增加Q； 当MR R(q)利润为负 FC + VC R(q)MR MC这意味着增加产量将提高利润。Chapter 9Slide 160成本，收入，利润成本，收入，利润产量产量R(q)C(q)ABq0q*)(q产量在q0 - q*之间时：R(q) C(q)MR MC这意

7、味着产量越高，利润也越高。利润在不断地增加。Chapter 9Slide 17R(q)0收入，收入，成本，成本，利润利润产量产量C(q)ABq0q*)(q在q*产量处：R(q)= C(q)MR = MC利润实现最大化Chapter 9Slide 18R(q)0收入，收入，成本，成本，利润利润产量产量C(q)ABq0q*)(q在q*产量之后： R(q) C(q)MC MR 利润下降Chapter 9Slide 19R(q)0收入，收入，成本，成本，利润利润产量产量C(q)ABq0q*)(q三、竞争性厂商的需求曲线：三、竞争性厂商的需求曲线：竞争性厂商是价格的接受者以Q表示市场产量，以q表示厂商产

8、量以D表示市场需求，以d表示厂商需求R(q) 是一条直线Chapter 9Slide 20图9.2 竞争性厂商面临的需求曲线 产量产量（蒲式耳）（蒲式耳） 价格价格价格价格 产量产量(百万蒲式耳百万蒲式耳)d 4100200100厂商厂商行业行业D$4完全竞争厂商的需求曲线四、完全竞争性市场厂商的收益曲线四、完全竞争性市场厂商的收益曲线 收益是指厂商出售产品后所获得的货币收入。 厂商的收益分为TR、AR和MC 总收益（总收益（total revenue）TR=PQ 平均收益平均收益(average revenue) AR=TR/Q =P 边 际 收 益 （边 际 收 益 （ m a r g i

9、 n a l r e v e n u e ） MR=dTR/dQ=pChapter 9Slide 239.4 选择短期产量选择短期产量在竞争性市场上，单个厂商面对的需求曲线既在竞争性市场上，单个厂商面对的需求曲线既是它的平均收益曲线，也是它的边际收益曲线。是它的平均收益曲线，也是它的边际收益曲线。在这条曲线上，边际收益等于价格。 d= MR = AR=PChapter 9Slide 24Chapter 9Slide 25厂商的需求，价格和收益9.5 9.5 完全竞争厂商的短期均衡与完全竞争厂商的短期均衡与短期供给曲线短期供给曲线 一、短期均衡的条件一、短期均衡的条件 短期，固定资产规模不变，厂

10、商只能通过调整产量Q 来实现利润最大化。 厂商达到利润最大化的条件是： MR=MC且MC处于上升阶段 Chapter 9Slide 27 注意： 在MR=MC处，不管是盈利还是亏损，厂商都处于由既定的收益曲线和成本曲线所能产生的最好最好的结果的结果中，即厂商达到利润最大化. 如果此时是盈利的，则一定是相对最大的利润； 如果此时是亏损的，则一定是相对最小的亏损。Chapter 9Slide 29Chapter 9Slide 30二、完全竞争厂商短期均衡情况分析二、完全竞争厂商短期均衡情况分析10203040价格价格012345679910115060MCAVCATCd1=AR1=MR1=P1产量

11、产量DAd2=AR2=MR2=P2d3=AR3=MR3=P3d4=AR4=MR4=P4d5=AR5=MR5=P5 第一种情况：第一种情况： 平均收益大于平均总成本，即平均收益大于平均总成本，即ARSATC，厂商获得利润。厂商获得利润。Chapter 9Slide 31Chapter 9Slide 32q0q1 q* 时的时的利润损失利润损失q1q2 ARATC,厂商获得利润10203040价格价格012345679910115060MCAVCATCAR=MR=P产量产量q*DABCMChapter 9Slide 33 第二种情况：第二种情况： 平均收益等于平均总成本，平均收益等于平均总成本，厂

12、商经济利润刚好为零。厂商经济利润刚好为零。 A点即是AR=MR=MC点，也是SMC点（与SAC的交点，此点又称为收支相抵点。Chapter 9Slide 34Chapter 9Slide 35q0 ARATC,厂商获得利润10203040价格价格012345679910115060MCAVCATCAR=MR=P产量产量DACMChapter 9Slide 36 第三种情况：平均收益小于平均总成本，第三种情况：平均收益小于平均总成本，但仍大于平均可变成本。但仍大于平均可变成本。 AVCARATC,厂商亏损,但继续生产,因为只有这样，才能在用全部收益弥补全部可变成本后，还能弥补在短期内总是存在的不

13、变成本的一部分。这种情况下生产总比 不生产强。Chapter 9Slide 37Chapter 9Slide 38价格价格产量产量AVCATCMCq*AR=MR=PBFCAEDMChapter 9Slide 39 与停产的状态相比，厂商在q*处继续经营，至少可以少损失面积为AEFD的利润。因此，在短期，厂商在亏损状态下可能会继续经营，因为他预期将来当产品价格上涨或生产成本下降时可获得利润。Chapter 9Slide 41 第四种情况：平均收益等于平均可变成本第四种情况：平均收益等于平均可变成本，即，即AR=AVC,厂商亏损，处于生产与不生厂商亏损，处于生产与不生产的临界点（停止营业点或关闭点

14、）。产的临界点（停止营业点或关闭点）。Chapter 9Slide 42Chapter 9Slide 43MD 第五种情况平均收益小于平均可变成本，第五种情况平均收益小于平均可变成本，即即AR ATC，厂商可以获得利润。 如果AVC P ATC，厂商可以在亏损的状态下继续经营。 如果P AVC MC。 MC的总和实际上就是可变成本的总和，即ODCq*。因此，生产者剩余=OABq*ODCq*，即 ABCD.9.6 短期市场供给曲线短期市场供给曲线 生产者剩余与利润是两个不同的概念： 生产者剩余生产者剩余=PS=R-VC 利润利润= =R-VC-FC 在短期，如果固定成本为正值，那么，生产者剩余要

15、大于利润。Chapter 9Slide 59图9.11 市场的生产者剩余Chapter 9Slide 60市场的生产者剩余是在产市场的生产者剩余是在产量量0到到Q*之间的市场供给曲线之间的市场供给曲线与价格线之间的蓝色范围。与价格线之间的蓝色范围。价格价格产量产量9.7 长期产量的选择长期产量的选择 在长期，厂商可以改变投入品数量，包括工厂规模。 我们假定厂商可以自由地进入或退出某一特定的市场。Chapter 9Slide 619.7 长期产量的选择Chapter 9Slide 62q1ABCD在短期，厂商所面临的投入品在短期，厂商所面临的投入品是不变的，价格是不变的，价格P为为40美元，美元

16、，P ATC，利润为利润为ABCD。价格价格产量产量P = MR$40SACSMC在长期，工厂的规模将扩大，产量提高至在长期，工厂的规模将扩大，产量提高至q3。长期的利润长期的利润EFGD短期的利润短期的利润ABCD。 q3q2GF$30LACELMCChapter 9Slide 63q1ABCD价格价格产量产量P = MR$40SACSMCq3q2GF$30LACELMC 会计利润与经济利润假定厂商的投入品包括劳动力与资本；设备已经购买；劳动力随着产出可以变化。会计利润 = R - wL经济利润 = R - wL - rKwL= 劳动力成本rk = 资本的机会成本Chapter 9Slide

17、 64 如果企业的经济利润为零，厂商并没有必要退出该行业，因为零利润表明了厂商的投资获得了合理的收益。即他的生产资源劳动力与资本都得到了相应的报酬，即wL与rk。 如果企业的经济利润为负，厂商就应该退出该行业，以寻求生产要素的其他投资机会。 在竞争性市场上，长期的经济利润为零。零利润并不说明厂商的经营不好，它只表明厂商所在行业是竞争性的。Chapter 9Slide 65 零利润（Zero-Profit）如果R wL + rk, 经济利润为正。如果R = wL + rk, 经济利润为零, 但厂商获得了一个合理的回报;表明该行业是竞争性的。如果R wl + rk, 厂商就应该考虑退出该行业。Ch

18、apter 9Slide 66竞争的长期均衡竞争的长期均衡对于单个厂商而言，短期的正利润促使其在长期提高产量，并获得更多的利润。如图9.12。 正的利润意味着资源在该行业所获得的报酬高于其正常的机会成本，因此，吸引着投资者将资源从其他行业转移到该行业中。生产者的增加会使得行业的整体供给增加，从而压低了市场价格。Chapter 9Slide 67竞争的长期均衡竞争的长期均衡S1图9.13 长期的竞争均衡产量产量产量产量价格价格价格价格$40LACLMCDS2P1Q1q2厂商厂商行业行业$30Q2P2正的利润吸引着更多投资者进入该行业。正的利润吸引着更多投资者进入该行业。供给不断增加，直到经济利润

19、供给不断增加，直到经济利润 = 0为止。为止。 长期的竞争均衡的三个基本条件1) 行业中的所有厂商在MC = MR处实现利润最大化。 2) 经济利润为零，没有任何厂商有动力进入或退出市场。3) 产品的市场价格等于厂商的长期平均成本，也是供给量与消费者需求量相等的均衡价格。Chapter 9Slide 69 既然在长期的均衡状态下，厂商得到的经济利润为零，那么，为什么厂商还要退出或进入该行业？ 其答案在于，实现长期均衡需要很长时间，而在短期内有相当的利润或亏损。Chapter 9Slide 70 以上的分析是基于这样一个假设，即所有的厂商具有以上的分析是基于这样一个假设，即所有的厂商具有相同的成

20、本曲线。相同的成本曲线。 如果厂商的成本曲线不同，例如某一厂商因有一项专如果厂商的成本曲线不同，例如某一厂商因有一项专利或新技术使得自己的平均成本低于其他厂商，那么，利或新技术使得自己的平均成本低于其他厂商，那么，在长期均衡中，它始终可以获得正的会计利润（并比在长期均衡中，它始终可以获得正的会计利润（并比其他厂商享有更高的生产者剩余）。其他厂商享有更高的生产者剩余）。 但是，如果考虑到机会成本，即可以将专利或新技术但是，如果考虑到机会成本，即可以将专利或新技术卖给其他厂商，那么，该厂商的经济利润就降低为零。卖给其他厂商，那么，该厂商的经济利润就降低为零。Chapter 9Slide 71 我们

21、发现，某些厂商由于拥有一些供给有限的特我们发现，某些厂商由于拥有一些供给有限的特殊的生产要素（包括土地、自然资源、企业家才殊的生产要素（包括土地、自然资源、企业家才能等），使它能够获得比其他厂商更高的正的会能等），使它能够获得比其他厂商更高的正的会计利润。计利润。 这些正的会计利润将转化为经济租。但是，无论这些正的会计利润将转化为经济租。但是，无论在短期或在长期，厂商经济利润仍然为零。在短期或在长期，厂商经济利润仍然为零。 经济租经济租（经济租（Economic rent） 是指厂商对某一生是指厂商对某一生产要素愿意支付的价格与获得这一生产要素所产要素愿意支付的价格与获得这一生产要素所需的最低

22、价格之间的差额。需的最低价格之间的差额。 Chapter 9Slide 72 例子：两个厂商A与B，通过捐赠获得土地，其成本为零。A位于河边，从而使它每年的运费比B便宜10000美元。对A的优越地理位置的需求将使得A的土地价格上涨到10000美元。（对A而言，这10000美元就是一种机会成本） Chapter 9Slide 739.7 长期产量的选择 例子：经济租= 10,000 10,000 =10000（人们愿意支付的市场价格）- 0（土地的获得是免费赠予的）因此，考虑到这10000的经济租，那么，厂商A的经济利润为零。（即由于节约的10000美元的运费使之获得的高于B的10000美元的会

23、计利润必须减去这一部分的经济租，得到经济利润为零）。Chapter 9Slide 749.7 长期产量的选择 当一个厂商获得正的会计利润时，是缘于其拥有的特殊的生产要素，这并不会对其他厂商产生动力进入或退出该行业。 这个正的会计利润是由经济租构成的。那么，经济租与生产者剩余之间的关系如何？ 首先，回忆一下，在短期的竞争性市场上，生产者剩余是由产品价格与边际成本之间的差额构成。 然而，在长期的竞争性市场上，产品的价格等于最小的平均成本。此时，一个厂商的生产者剩余由它的稀缺的投入要素带来的经济租构成。Chapter 9Slide 75图9.14 长期均衡时厂商利润为零Chapter 9Slide

24、76票价票价票房票房LAC在有竞争球队的城市中，棒球队在有竞争球队的城市中，棒球队的票价等于边际成本与平均的票价等于边际成本与平均成本。其经济利润为零。成本。其经济利润为零。LMC图9.14 长期均衡时厂商利润为零Chapter 9Slide 77经济租经济租票价票价LAC在没有其他竞争球队的另一在没有其他竞争球队的另一个城市，同样的球队的票价个城市，同样的球队的票价可以卖到可以卖到10美元，从而获得美元，从而获得每张票每张票3美元的会计利润。美元的会计利润。票房票房LMC长期均衡时厂商利润为零 在这个例子中，后一个球队由于所在城市的特殊位置（作为一种特殊的投入品），使他获得了经济租，它是长期

25、平均成本（7美元）与票价（10美元）之间的差额。 因此，如果没有考虑到经济租，似乎该球队获得了正的利润，而事实上，考虑到这一特殊投入品的机会成本，该球队的经济利润为零。Chapter 9Slide 789.8 行业的长期供给曲线行业的长期供给曲线 在长期，由于厂商随着产品价格的变化而进入或退出市场，因此，行业的长期供给曲线的推导无法象短期供给曲线那样将各个厂商的供给曲线横向加总。 长期供给曲线的形状取决于该行业的产量该行业的产量变化对投入品价格的影响程度变化对投入品价格的影响程度，即产量的变化对于生产成本的影响。 我们将各个行业分为三种类型：成本不变、成本递增与成本递减Chapter 9Sli

26、de 79 为了推导长期供给曲线，我们假定:所有厂商均可以获得现有的生产技术。技术是既定的，产量的增加是依靠更多的投入，而不是由于新的发明。投入品的市场条件并不随着产量的扩张或缩减而变化。Chapter 9Slide 80AP1ACP1MCq1D1S1Q1CD2P2P2q2BS2Q2意外因素使得商品价格上涨至意外因素使得商品价格上涨至P2，厂商从而获得正的经济利润。这厂商从而获得正的经济利润。这会吸收更多的厂商进入，从而会吸收更多的厂商进入，从而使得行业的供给增加。使得行业的供给增加。 图9.15 成本不变行业的长期供给产量产量产量产量价格价格价格价格SL厂商的增加使得行业的供给增加，从厂商的

27、增加使得行业的供给增加，从S1增增加到加到S2。由于投入品价格不变，因此，由于投入品价格不变，因此，在长期，价格仍会回到在长期，价格仍会回到P1，产量从产量从Q1提高到提高到Q2。成本不变行业的长期供给 在成本不变的行业，长期供给曲线是一条水平直线，该线的价格等于长期的最低的平均生产成本。 记住关键的一点，在行业的产出增加时，在行业的产出增加时，投入品的价格不变，投入品的价格不变，生产成本也保持不变，因此，长期供给曲线就是一条水平直线。Chapter 9Slide 82图9.16 成本递增行业的长期供给产量产量产量产量价格价格价格价格S1D1P1LAC1P1SMC1q1Q1AP3SMC2由于投

28、入品价格的上涨，从而，由于投入品价格的上涨，从而，新的均衡在更高的价格上实现。新的均衡在更高的价格上实现。LAC2BS2P3Q3q2P2P2D1Q2成本递增行业的长期供给 在成本递增的行业，行业的长期供给曲线是向上倾斜的。 在长期，随着产量的提高，厂商对于投入品的需随着产量的提高，厂商对于投入品的需求增加，导致部分或所有投入品的价格上涨求增加，导致部分或所有投入品的价格上涨，厂商的平均成本及边际成本因此也增加了。在此情况下，为了实现利润最大化，相应地，市场价格也必须提高到足以弥补生产成本的增加。Chapter 9Slide 849.8 行业的长期供给曲线 成本递减行业的长期供给曲线 在成本递减行业，长期供给曲线是向下