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文档简介

1、广告学 都市丽人杂志广告分析杂志简介l * 一本打造都市女性品质生活的实用美食厨艺杂志！l * 68页，全彩色，月刊。l * 为经济发达地区、25岁以上都市职场女性量身打造。l * 图片制作精良，内容丰富独特，在为读者呈现视觉饕餮的同时，注重实用性与欣赏性的完美结合。l * 依托都市丽人强大的发行网络，启动量为30万册！l 都市丽人创刊于2000年6月，目前已成为国内成长最快、并已产生广泛品牌影响力的新概念时尚女性杂志。 l 都市丽人拥有一个具备现代媒体运作理念、高素质的采编团队。她定位独特、板块设计别开生面；她图文并茂、制作精美、大量原创图片刷新了同类杂志的视觉印象。 l 两年来，都市丽人坚

2、持宗旨，不断提高。“时装风暴”、“美丽宣言”、“工作加油站”等成为评价甚高的保留栏目，而“情感在线”、“情感Q&A”等创新栏目因拨动人性深处也大受追捧。7大板块，25个栏目，全面呵护女性生活。 受众群都市丽人-美食堂为经济发达地区的都市职业女性量身打造，她们爱家人，爱朋友，爱自己；拥有不错的工作，却不做工作的奴隶；享受烹调的乐趣，充分领悟健康生活的真谛投放的广告 l 巴黎欧莱雅l 美宝莲l 雅诗兰黛 投放的广告l 自然堂l 养生堂天然维生素C l 美伊娜多缔凡 投放的广告l天梭手表 l飞利浦卷发造型器 这些广告在此杂志发的原因l女性时尚杂志一直凭借着自身优势和拥有较高广告价值的受众群体,占据了

3、广告市场的大半壁江山l都市丽人致力于为中国新一代女性创造美好生活，她追踪都市流行，但不盲从，而是给出自己的解读是实用性建议；她不仅关注女性的物质生活，而且深入到她的心灵世界。 l提供全页广告，版面比较大，效果好。l这类产品属于经常性购买大量配销得 产品，通常选择月刊甚至周刊作为广告发布的媒体。l此杂志的 读者以年轻女性为主，此类产品的主要消费者为年轻女性。 自然堂的广告l广告标题能引起受众注意，以比较简洁的语言文字对充实丰满的广告内容做出概括，更加容易记忆和传播。l版面布局巧妙组合。绿色的字体给人以平和、安静和活力。l整版广告，版面比较大，效果好。巴黎欧莱雅广告l广告主题单纯、集中、精炼。l两用粉饼的诉求点能吸引更多消费者。l整体色调给人温暖、柔和的感觉l产品定位高，使消费者购买产品时不仅是为了获得实际使用价值，同时也满足了心理上的需求。天梭手表广告l标语生动形象，意味深长。

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